UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA Centro Universitario de Ciencias Sociales y Humanidades División de Estudios de la Cultura Departamento de Estudios de la Comunicación Social MAESTRÍA EN COMUNICACIÓN Historia, estructura, producción y financiamiento de la prensa generalista de Guadalajara (1990-2010) Tesis que para obtener el grado de Maestro en Comunicación Presenta: Juan Sebastián Larrosa Fuentes Director de la tesis: Doctor Enrique E. Sánchez Ruiz Guadalajara, Jalisco. Noviembre de 2012 Historia, estructura, producción y financiamiento de la prensa generalista de Guadalajara (1990-2010) 2 Agradecimientos Un trabajo como el que aquí se presenta, lejos está de ser una obra individual. Para realizar una investigación es necesaria la cooperación y ayuda de muchas personas. Enumero las más importantes, espero en no incurrir en omisiones. Agradezco la posibilidad de haber estudiado en una escuela pública como la Universidad de Guadalajara y en un centro de gran prestigio como el Departamento de Estudios de Comunicación Social, en el que trabajan profesores, investigadores y administrativos que hacen posible este posgrado. Asimismo, agradezco al Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología, que me permitió dedicarme de tiempo completo al estudio de la maestría, gracias a la beca que me otorgó. El doctor Enrique Sánchez Ruiz fue quien me llevó a escribir esta investigación, gracias a sus conversaciones y sus textos. Mi interés por estudiar a la prensa de Guadalajara surgió de la oportunidad que vi en continuar el trabajo que él había hecho décadas atrás. Su propuesta histórico-estructural fue fundamental en esta tesis. Además agradezco a María Elena Hernández, con la que comparto el profundo interés por los periódicos, los periodistas y el periodismo. Agradezco, también, a todos los profesores de la universidad con los que trabajé durante estos años, como Guillermo Orozco, Francisco Aceves, Francisco Hernández, Gabriela Gómez, Raúl Fuentes, Silvia Domínguez y Tania Rodríguez. A Cristina Romo por su ayuda en la corrección de estilo de este documento. También hay un profundo agradecimiento a los reporteros, editores y directores de diarios que accedieron a entrevistarse conmigo y que, en general, no tuvieron reparo alguno es construir narraciones profundas y reflexivas. En especial, quiero reconocer a Don Alfonso Dau Dau y a Jorge Dau Villafaña, por haberme permitido revisar, sin ningún tipo de restricción, todo el material existente del periódico Siglo 21. Agradezco a Betty Hernández, la responsable de este archivo, por las horas de su tiempo que dedicó a seleccionar por ahí y por allá, los distintos documentos que consulté. 3 ÍNDICE GENERAL INTRODUCCIÓN. LA PRENSA ESCRITA Y LA CONSTRUCCIÓN DE UN OBJETO DE ESTUDIO ........................................................................................................................................... 8 LOS PERIÓDICOS: MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN CRISIS .............................................................. 10 EL CASO DE LA PRENSA MEXICANA ............................................................................................... 14 MODELOS ANALÍTICOS DE RELACIÓN ENTRE PRENSA Y ESTADO EN MÉXICO: SUBORDINACIÓN, COLUSIÓN Y DE MERCADO ............................................................................................................. 16 ANÁLISIS DE UN SISTEMA DE PRENSA LOCAL FRENTE A LAS GRANDES ESTRUCTURAS ECONÓMICAS Y POLÍTICAS ............................................................................................................. 22 I. LA PRENSA DE GUADALAJARA COMO OBJETO DE ESTUDIO DE LA HISTORIA, LA ECONOMÍA POLÍTICA Y OTRAS DISCIPLINAS: REVISIÓN DE LITERATURA ... 26 HISTORIA DE LA PRENSA EN JALISCO EN LOS PRIMEROS AÑOS DEL SIGLO XX ............................. 27 HISTORIA DE LA PRENSA EN JALISCO DE 1910 A 1990 .................................................................. 28 ESTUDIOS SOBRE LA PRENSA EN JALISCO 1990 A 2010 ................................................................. 29 II. UN MODELO TEÓRICO CON ENFOQUE HISTÓRICO ESTRUCTURAL PARA EL ANÁLISIS DE UN SISTEMA DE COMUNICACIÓN ............................................................... 31 EL ENFOQUE HISTÓRICO ESTRUCTURAL ........................................................................................ 35 LA ECONOMÍA POLÍTICA DE LA COMUNICACIÓN Y LA CULTURA ................................................... 40 DIMENSIÓN POLÍTICA: RELACIONES ENTRE PRENSA Y GOBIERNO ................................................. 47 DIMENSIÓN ECONÓMICA: PROPIEDAD, CONCENTRACIÓN, INTEGRACIÓN Y ESPACIALIZACIÓN .... 48 III. ESTRATEGIA METODOLÓGICA ....................................................................................... 54 PUNTO DE PARTIDA: OBJETIVOS Y PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN .............................................. 56 RASGOS GENERALES DEL DISEÑO METODOLÓGICO ....................................................................... 57 INFORMACIÓN BIBLIOGRÁFICA ...................................................................................................... 59 FUENTE HEMEROGRÁFICA: MEDIOS PUBLICITARIOS MEXICANOS ............................................... 61 Recopilación de la información ................................................................................................ 63 Construcción de categorías y una base de datos ...................................................................... 64 INFORMACIÓN OFICIAL .................................................................................................................. 67 Recopilación de la información ................................................................................................ 69 Construcción de categorías y una base de datos ...................................................................... 70 INEGI y Registro Público de la Propiedad ............................................................................... 71 4 ARCHIVO HISTÓRICO DE SIGLO 21 ................................................................................................. 72 Instrumento de investigación .................................................................................................... 75 OTRAS FUENTES HEMEROGRÁFICAS .............................................................................................. 76 INVESTIGACIONES COMERCIALES .................................................................................................. 77 ENTREVISTAS SEMI ESTRUCTURADAS ........................................................................................... 77 ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN ..................................................................................................... 79 IV. LOS PERIÓDICOS GENERALISTAS DE GUADALAJARA (1990-2010) ....................... 81 ESTABILIDAD POLÍTICA Y APERTURA COMERCIAL EN LOS OCHENTA ........................................... 82 EL INFORMADOR: EL DIARIO TRADICIONAL DEL SISTEMA ............................................................. 84 LAS EXPLOSIONES DEL 22 DE ABRIL DE 1992 Y LA APARICIÓN DE SIGLO 21 ................................ 90 LA CRISIS ECONÓMICA DE 1994 Y LA DECADENCIA DE EL OCCIDENTAL ....................................... 95 LA LLEGADA DEL PAN AL PODER Y EL ADIÓS DE EL JALISCIENSE Y EL DIARIO DE GUADALAJARA ..................................................................................................................................................... 102 LA CAÍDA DE SIGLO 21 Y LA EFÍMERA VIDA DE PÚBLICO ............................................................ 108 LA EXPANSIÓN DEL CAPITAL REGIOMONTANO: GRUPO REFORMA Y GRUPO MILENIO .............. 117 LA BONANZA ECONÓMICA QUE TRAJO EL TRIÁNGULO DE ORO ................................................... 124 LA CRISIS DE LOS PERIÓDICOS GENERALISTAS EN GUADALAJARA ............................................. 127 V. ESTRUCTURA DE LA PRENSA GENERALISTA EN GUADALAJARA ...................... 140 LEGISLACIÓN EN TORNO A LAS EMPRESAS PERIODÍSTICAS EN MÉXICO ..................................... 140 ESTRUCTURA DE PROPIEDAD DE LA PRENSA GENERALISTA EN GUADALAJARA ......................... 141 Tipos de propiedad .................................................................................................................. 142 Procesos de concentración de la estructura de propiedad ..................................................... 143 ESTRUCTURA DE MERCADO DE LA PRENSA GENERALISTA EN GUADALAJARA ........................... 145 Años de participación en el mercado ...................................................................................... 145 Tirajes ..................................................................................................................................... 147 Circulación .............................................................................................................................. 153 Índices de lectoría ................................................................................................................... 159 VI. PROCESOS DE ESPACIALIZACIÓN EN LA CADENA DE VALOR DE LA PRENSA GENERALISTA DE GUADALAJARA (1990-2010) ................................................................. 170 TECNOLOGÍAS PARA LA PRODUCCIÓN Y REPRODUCCIÓN INFORMATIVA, QUE PROPICIARON PROCESOS DE ESPACIALIZACIÓN ................................................................................................. 172 CENTRALIZACIÓN DE LA PRODUCCIÓN ........................................................................................ 175