LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 09/06/2014 N°104 INTERVISTA A GIORGIO BRENNA, CHAIRMAN E CEO CONTINENTAL WESTERN EUROPE DEL NETWORK CREATIVO [ pagina 8] Leo Burnett chiude il primo semestre in crescita del 2-3% Giorgio Brenna e prevede un 2014 in ripresa IL DIRETTORE GIUSEPPe Feyles: “UNA SCOMMESSA VINTA”. ASCOLTI A +92% IN PRIME TIME Top Crime, ascolti raddoppiati in un anno. Cresce la raccolta Rete 4 punta su fiction internazionali, documentari e informazione con Quarto Grado e Quinta Colonna [ pagina 18] Giuseppe Feyles • • • • • ALL’INTERNO • • • • • CAMPAGNA INTEGRATA GIOVEDÌ 12 GIUGNO SCARABEO PIAGGIO ON AIR CON M&C SAATCHI E CARAT Sammontana cambia La Gazzetta dello Sport pag. 2 format creativo ‘passa’ all’Azzurro ARMANDO TESTA con Auge per i Mondiali PER IL CENTENARIO DEL CONI pag. 6 Nuovo incarico per l’agenzia. Prota- Per l’occasione la Rosea cambia gonisti del ritorno in comunicazio- colore. Tiratura eccezionale di 1 A SETTEMBRE LA PRIMA PARTITA ne i coni Cinque Stelle milione di copie INTERRELIGIOSA PER LA PACE [ pag. 9 ] [ pag. 20 ] pag. 10 TODAY DIGITAL da pagina 25 Offerta speciale! Registrati ed OTTIENI 3 IMMAGINI GRATIS! Scopri la migliore collezione di immagini stock di Depositphotos. Usa il codice promozionale: PI1421761 Avrai l'opportunità di scegliere le tue immagini gratis immediatamente, dopo esserti registrato! REGISTRATI www.pubblicitaitalia.it 1 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 09/06/2014 N°104 Creatività & Marketing PIANIFICA CARAT SU STAMPA E WEB, CON UN VIDEO VEICOLATO NEI PUNTI VENDITA M&C Saatchi porta ‘onlife’ il nuovo Scarabeo del Gruppo Piaggio on air in questi giorni la dello scooter nella vita di ogni cial. A completare il lancio, una Ècampagna di lancio del giovane, che vive sì su internet campagna online e un video nuovo Scarabeo che, forte di e sui social ma che riconosce veicolato sia in pianificazione un design e di uno stile che ne anche l’importanza dell’espe- sia presso tutti i dealer Piaggio. hanno decretato il successo, rienza offline. Per rafforzare il Tutta l’operazione e le attività diventa un'icona per i più gio- coinvolgimento con il target, ribadiscono il posizionamento vani. La campagna, ideata da ad accompagnare la campagna e ricordano ai più giovani che M&C Saatchi, ha infatti come stampa multisoggetto, con he- tutto quello che fanno online director Dario Marongiu e obiettivo non solo quello di adlines che contrappongono le continua nella vita vera e sul Luca Fulciniti, la copywriter comunicare la nuova genera- azioni online e quelle offline, nuovo Scarabeo. “Il mezzo più Eleonora Villari, l’head of zione di uno scooter divenuto è stata ideata un’operazione socializzante per tradizione digital development Stefania negli anni un simbolo di gio- per coinvolgere il target online diventa con Scarabeo un vero Sabbatini e i digital designer vane eleganza e di mobilità fa- su scarabeo.it. In continuità e proprio social scooter. Un Carla Dellabianca e Dome- cile, ma anche di capitalizzare con la grafica e le headlines di primo passo per costruire un nico Lucinio. Il centro media i grandi valori di un brand che campagna (Flirt online, kiss nuovo valore del brand, che è Carat che, come anticipa- si rinnova nel tempo, mante- offline. Chat online, party offli- si muove con i giovani e parla to da Today Pubblicità Italia nendosi sempre fedele al suo ne. Watch online, play offline. la loro lingua”, ha dichiara- (vedi notizia www.pubblici- stile originalissimo, attuale e Listen online, sing offline) un to Carlo Noseda, partner di taitalia.it/2014051926260/ vicino al suo target. Con la cam- tool dedicato dà la possibilità M&C Saatchi. Hanno lavorato pitch/carat-pronta-a-salire- pagna si inaugura un nuovo alle persone di realizzare il pro- alla campagna i creative di- in-sella-a-piaggio), si è recen- claim di marca ‘offline - onli- prio manifesto personalizzato rector Luca Scotto di Carlo temente aggiudicato il budget fe’, per sottolineare il ruolo e condividerlo sui principali so- e Vincenzo Gasbarro, gli art in seguito a una gara. www.pubblicitaitalia.it 2 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 09/06/2014 N°104 Creatività & Marketing LA NUOVA CAMPAGNA PER IL LANCIO DI VODAFONE SMART E DELLE PROMOZIONI ESTIVE ‘E… state connessi’, Vodafone torna in tv con Pino il Pinguino e Grey United in onda dallo scorso con diversi soggetti della sto del mondo. La campagna È venerdì sulle princi- durata di 30”. Tra le prin- è stata realizzata da Grey pali emittenti televisive cipali novità estive pro- United, l’agenzia guidata da italiane il nuovo spot di mosse dalla campagna, il Pino Rozzi e Roberto Bat- Vodafone Italia. Anco- lancio dello smartphone taglia. Il team di creativi che ra una volta protagonista Vodafone Smart che può si è occupato del progetto è Pino il Pinguino, che tor- essere personalizzato con composto dai direttori crea- na alla ribalta con il tor- 9 diverse cover colorate, tivi Francesco Poletti e Se- mentone estivo ‘E…state una delle quali dedicata rena Di Bruno, dai copywri- connessi’. Il nuovo spot vede tecipanti potranno scaricare ai Mondiali di Calcio in Bra- ter Mattia Perego e Carlo Pino impegnato in uno spet- l’invito e trovare la strada più sile e raffigurante la bandiera Pinzi e dall’art director Da- tacolare party in spiaggia che veloce per raggiungere la fe- italiana. L’azienda rinnova ria Paraboni. Produzione a stenta a decollare: grazie alla sta. Le note di ‘E…state con- inoltre le proprie offerte roa- cura di Filmmaster, con la connettività Vodafone i par- nessi’ saranno anche in radio ming per l’Europa e per il re- regia di Paolo Monico. SPOT Da 30” SILVANO GUIDONE E AssOCIATI FIRMA LA campagNA CARDIOTEAM PREVENZIONE ANEURISMA È firmata Silvano Guidone e Associati la l'obiettivo di combattere il rischio di Aneu- una causa così nobile. La campagna preve- campagna Cardioteam Prevenzione Aneu- risma dell'Aorta ascendente, una malattia de anche un vero e proprio Tour nazionale risma ‘Meglio prevenire che farci fregare’, subdola e asintomatica che può essere di un CardioVan personalizzato che girerà campagna di screening sulla popolazione anche fatale e che può essere individuata le principali città italiane, un vero studio tra i 55 e i 75 anni per Cardioteam Founda- con un semplice ecocardiogramma non in- medico viaggiante con un ecocardiografo tion Onlus. La Fondazione è la prima in vasivo e di facile realizzazione. Oltre a vari in grado di diagnosticare in tempo reale gli Italia a occuparsi a livello internazionale, di materiali di comunicazione è stato girato eventuali aneurismi dell'aorta gratuitamen- ricerca, formazione, solidarietà e prevenzio- anche uno spot da 30", destinato in una te. La direzione creativa della campagna è ne nel settore della salute e delle malattie prima fase al web con testimonial Massimo di Silvano Guidone, la casa di produzione è di origine cardiovascolare. La campagna ha Boldi che si è generosamente prestato per FullBrand. www.pubblicitaitalia.it 3 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 09/06/2014 N°104 Creatività & Marketing CAMPAGNA ATL E DIGITAL McCann Worldgroup Milano lancia i software gestionali di TeamSystem eamSystem, azienda soluzioni tecnologiche sem- adattabilità alle nuove esi- Tche opera nello svilup- plici da utilizzare e integrare genze produttive e di merca- po di software e servizi per all’interno di diverse realtà to, e della loro difficoltà d’uso. aziende e professionisti, tor- imprenditoriali; che si tratti “Siamo certi che la campagna na on air con una campagna di grandi aziende o singoli darà un contributo rilevante pubblicitaria integrata fina- professionisti le parole d’or- al nuovo approccio al mer- lizzata ad accrescere la brand dine sono intuitività e capa- cato che TeamSystem sta no maggiore spazio all’intui- awareness di una realtà attiva cità di evolvere in base alle portando avanti da alcuni to, rendendo l’utilizzo della da oltre trent’anni. La cam- richieste dei singoli clienti. anni - spiega Federico Cor- tecnologia una ‘relazione’ pagna ATL e digital, curata La campagna creativa parte nejo, Vice President di Mc- e non un’imposizione”. La da McCann Worldgroup da un negative approach e Cann Worldgroup Italia - e campagna uscirà a mezzo Milano, aspira a diffondere ripercorre gli incubi vissuti la modalità narrativa adot- stampa, affissione, radio e di- la semplicità e l’alto grado di dai clienti dei software ge- tata dall’agenzia racconta in gital (display e domination). adattabilità dei software ge- stionali tradizionali, spesso maniera ironica ed efficace i Il progetto è stato sviluppato stionali, da sempre ritenuti paralizzati dalla loro com- punti di forza delle soluzio- da Stefano Cairati (creative dagli addetti ai lavori delle plessità di utilizzo. I cinque ni TeamSystem”. “Abituati director e art director), Jan tecnologie statiche e di diffi- soggetti previsti descrivono a una tecnologia tascabile - Mattassi (senior copywri- cile applicazione. Il progetto le difficoltà nel reperire un’a- commenta Stefano Matera, ter) e coordinato da Antonio creativo parte e ruota tutto deguata assistenza tecnica, di direttore marketing di Te- Ciarletta (account supervi- attorno al concetto di ‘adap- poter usufruire delle soluzio- amSystem - i clienti di oggi sor). Gli scatti sono opera di tive simplicity’: un mondo di ni in mobilità, della limitata chiedono soluzioni che lasci- Lorenzo Vitturi. www.pubblicitaitalia.it 5 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXV Lunedì 09/06/2014 N°104 Creatività & Marketing ASSEGNAZIONE DIRETTA Il Coni festeggia 100 anni con Armando Testa l Comitato Olimpico sport italiano. La creatività, da Marco Testa, si ispira ai dell’intero evento. L’immagi- INazionale Italiano ha firmata dall'agenzia guidata valori condivisi di sport, cul- ne fotografica, virata nei tre assegnato direttamente al tura e divertimento che costi- colori delle medaglie olimpi- Gruppo Armando Testa il tuiscono il fil rouge dell’inte- che, è stata moltiplicata, per compito di ideare la campa- ro evento, una tre giorni che creare un effetto di armonica gna di comunicazione per avrà luogo dall’8 al 10 giugno ripetizione.