MARKETINGOVÁ STRATEGIE TURISTICKÉ OBLASTI KLADSKÉ POMEZÍ 2021–2025 Zpracováno v období duben 2020 – březen 2021 Obsah 1. Územní vymezení, začlenění do regionálního členění cestovního ruchu ČR .................. 7 a) Územní vymezení – základní vymezení Kladského pomezí jako destinace cestovního ruchu ............................................................................................................ 7 b) Začlenění do regionálního členění cestovního ruchu ČR ......................................... 8 2. Organizace zapojené do cestovního ruchu v destinaci ................................................... 9 Organizační struktura Kladské pomezí, o.p.s. .................................................................... 9 a) Destinační společnost .............................................................................................. 9 b) Svaz cestovního ruchu Kladské pomezí .................................................................13 c) Turistická informační centra ....................................................................................14 d) Místní akční skupiny ...............................................................................................16 e) Kategorizace organizace ........................................................................................16 I. Certifikace Českého systému kvality služeb ........................................................17 II. Certifikace území ................................................................................................17 III. Členství v Centrále cestovního ruchu Královéhradeckého kraje, z.s. ...............18 3. Selektivní předpoklady rozvoje ......................................................................................18 a) Demografie .............................................................................................................18 b) Životní prostředí ......................................................................................................21 c) Ekonomické předpoklady ........................................................................................22 4. Lokalizační předpoklady rozvoje ....................................................................................23 a) Atraktivita místní krajiny a přírody ...........................................................................23 I. Přírodní atraktivity ...............................................................................................23 II. Kulturní historické atraktivity (významné turistické cíle).......................................24 i. Kulturní památky .................................................................................................24 ii. Muzea .................................................................................................................24 iii. Galerie ............................................................................................................25 iv. Církevní památky ............................................................................................25 v. Vyhlídková místa ................................................................................................25 vi. Vojenská historie .............................................................................................25 vii. Lidová architektura ..........................................................................................26 viii. Chaty a útulny .................................................................................................26 ix. Lázně ..............................................................................................................26 x. Pěší turistika .......................................................................................................26 1 xi. Cykloturistika ...................................................................................................27 xii. Venkovská turistika .........................................................................................27 xiii. Lyžování..........................................................................................................27 xiv. Vodní sporty ....................................................................................................27 xv. Osobnosti ........................................................................................................27 xvi. Významné kulturní akce ..................................................................................28 5. Nabídka produktů, akcí a aktivit .....................................................................................28 a) Produkty ....................................................................................................................28 I. Toulavý baťoh .........................................................................................................28 II. Božena 200 ............................................................................................................29 III. Čapek .....................................................................................................................30 IV. Festival zážitků .......................................................................................................31 V. Regionální produkt – Kladské pomezí.....................................................................31 b) Aktivity .......................................................................................................................32 I. Webová prezentace Kladské pomezí ......................................................................32 II. Informační bulletin ..................................................................................................32 III. Prezentace na sociálních sítích Facebook a Instagram ..........................................32 IV. Prezentace na výstavách, veletrzích a regionálních akcích ....................................33 V. Aktivita „Cyklobusem do Kladského pomezí“ ..........................................................34 VI. Aktivita Lyžařské běžecké trasy v Kladském pomezí ..............................................35 VII. Noviny Kladského pomezí ......................................................................................35 VIII. Katalog ubytování ...................................................................................................35 6. Analýza návštěvnosti .....................................................................................................36 a) Návštěvnost vybraných atraktivit, objektů a akcí ........................................................36 b) Nabídka produktů a produktových balíčků, zážitkový cestovní ruch ...........................37 c) Vývoj počtu přenocování v destinaci Kladské pomezí ................................................38 I. Trendy vývoje .........................................................................................................38 II. Vývoj poptávky po přenocování v destinaci ............................................................39 d) Vývoj spotřeby návštěvníka .......................................................................................41 e) Profil návštěvníka ......................................................................................................42 f) Definice cílových skupin a zdrojových destinací .........................................................42 I. Cílové skupiny ........................................................................................................42 II. Zdrojové destinace .................................................................................................43 7. Turistická infrastruktura .................................................................................................43 a) Ubytovací zařízení .....................................................................................................43 b) Turistické stezky ........................................................................................................44 c) Trasy (cyklostezky a sjezdové a běžecké tratě) .........................................................45 8. Přeshraniční spolupráce (česko-polské projekty) ..........................................................46 a) Realizované projekty .................................................................................................46 2 I. Blíže k přírodě, blíže ke kultuře ...............................................................................46 II. Toulavý baťoh .........................................................................................................46 b) Aktuální projekt ..........................................................................................................47 I. Festival zážitků .......................................................................................................47 9. Udržitelnost ...................................................................................................................48 10. Turistická charakteristika s důrazem na highlighty .....................................................51 a) Přijde záchrana turismu zdola ....................................................................................56 b) Koronavirus a marketing ............................................................................................58 c) NOSNÁ TŘINÁCTKA regionu a okolí .........................................................................59 i. Dobrošov ................................................................................................................59