DR3 - public service-formidling til de unge seere Louise Vognstoft Lotze Johansen (42003) Vejleder: Erik Svendsen Speciale i Dansk litteratur og mediefag Roskilde Universitet, juni 2015 Anslag: 191.823 Resumé I dette speciale analyseres DR3’s formidling af public service til de unge seere. Specialet indskriver sig i et mediesociologisk og mediepolitisk felt. Det overordnede formål med specialet er at undersøge, hvordan og i hvilket omfang DR3’s programprofil, målgruppesegmentering og genrebrug kan siges at leve op til public service-forpligtelserne, samt at belyse, i hvilken grad DR3 imødekommer udfordringerne fra et forandret og fragmenteret medielandskab. Specialet undersøger spørgsmål relateret til DR3’s profil, den unge målgruppe og brugen af genrerne reality og satire. Analyserne demonstrerer, at DR3 er en nichekanal med en eksperimenterende og grænsesøgende tilgang til indhold, brugen af format, æstetiske virkemidler, genrer og værter. DR3 adskiller sig fra de øvrige DR-kanaler ved sit fokus på tabubelagte emner og evnen til at skabe samfundsdebat. Samtidig er DR3’s forening af satire og reality med public service- værdier interessant og skaber nye formater, der formår at lade seeren komme tæt på, underholde og opdrage. Brugen af reality i public service-regi genererer dog også kritisk debat, ligesom den politiske satire risikerer at ekskludere seere. Analyserne viser ligeledes, at DR3 står overfor udfordringer med hensyn til at tiltrække den unge målgruppe, hvilket til dels skyldes, at DR3 segmenterer ud fra livsstil og herved risikerer at ekskludere visse segmenter. DR3 får kritik fra både kommercielle konkurrenter og politikere for at sende for meget udenlandsk fiktion og for få danske produktioner, hvilket kan udfordre DR’s mulighed for at skille sig ud i medielandskabet. Diskussionen om fremtidsudsigterne for public service, flow-tv og DR3’s fremtidige rolle illustrerer, at DR er udfordret af et foranderligt medielandskab med nye platforme som streaming, nye medievaner og en mediedebat præget af politisk ideologi og forskellige opfattelse af public service-værdier. Det kan konkluderes, at DR3 leverer public service til de unge seere på nye måder, men at kanalen samtidig har udfordringer med at tiltrække de yngste seere i tilstrækkelig grad. Her er en dynamisk tilgang og tilpasning til mediemarkedet afgørende, ligesom flere danske produktioner muligvis ville styrke DR’s position som leverandør af unikt indhold. Side 2 af 91 Indholdsfortegnelse 1. Problemfelt .................................................................................................................................................... 5 2. Metode .......................................................................................................................................................... 7 2.1 Afgrænsning og kritiske refleksioner ....................................................................................................... 8 3. Specialets teoretiske ramme ....................................................................................................................... 10 3.1 Medialisering ......................................................................................................................................... 10 3.2 Tv-mediets historie ................................................................................................................................ 12 3.2.1 Udviklingen i medieforbrug ............................................................................................................ 13 3.2.2 Nye medieplatforme....................................................................................................................... 14 3.3 Public service ......................................................................................................................................... 15 3.3.1 Lovgivningen og kravene ................................................................................................................ 17 3.3.2 Public service værdierne ................................................................................................................ 18 4. Analyse af DR3’s profil ................................................................................................................................. 20 4.1 Ungdomskanalen DR3 ........................................................................................................................... 20 4.1.1 DR3 som nichekanal ....................................................................................................................... 21 4.1.2 DR3’s tematikker og æstetik........................................................................................................... 22 4.1.3 DR3’s format ................................................................................................................................... 23 4.2 Programfladen – et udsnit ..................................................................................................................... 24 4.2.1 Det danske indhold – eller mangel på samme ............................................................................... 27 4.2.2 Public service-kanal med kommercielt indhold? ............................................................................ 29 4.2.3 De specifikke public service-krav .................................................................................................... 32 4.2.4 Kravene om kvalitet, mangfoldighed og upartiskhed .................................................................... 34 4.3 Opsamling .............................................................................................................................................. 36 5. Målgruppeanalyse ....................................................................................................................................... 37 5.1 Præsentation af målgruppen ................................................................................................................. 37 5.2 Fænomenet ungdoms-tv ....................................................................................................................... 38 5.3 DR’s udfordring med at nå de unge ....................................................................................................... 39 5.4 Alderssegmentering og livsstilssegmentering ....................................................................................... 41 5.4.1 Segmenteringsteori ........................................................................................................................ 42 5.4.2 Gallup Kompas ................................................................................................................................ 43 5.4.3 Livsstilsbegrebet ............................................................................................................................. 46 5.4.4 Livsstil, habitus og medialisering .................................................................................................... 48 5.5 Opsamling .............................................................................................................................................. 50 Side 3 af 91 6. Genreanalyse ............................................................................................................................................... 51 6.1 Intimitets-tv og reality: ’Selvoptaget’ og ’Gift ved første blik’ .............................................................. 51 6.1.1 Reality-genren ................................................................................................................................ 52 6.1.2 Hvorfor bruger DR3 reality-elementer? ......................................................................................... 54 6.1.3 Opdragende reality – underholdning i et public service-perspektiv .............................................. 55 6.1.4 Formmæssige og æstetiske greb i ’Selvoptaget’ og ’Gift ved første blik’ ...................................... 58 6.1.5 Det værtsløse program ................................................................................................................... 60 6.1.6 Kunsten at performe autenticitet ................................................................................................... 60 6.1.7 Modstanden mod DR’s brug af reality............................................................................................ 62 6.2 Satire: ’Videnskabsmagasinet’ og ’Monte Carlo på DR3’ ...................................................................... 63 6.2.1 Satire – en inkluderende og ekskluderende genre ......................................................................... 63 6.2.2 Public service og satire ................................................................................................................... 65 6.2.3 Satiriske virkemidler i ’Monte Carlo på DR3’ og ’Videnskabsmagasinet’ ....................................... 67 6.2.4 Værtsrollerne .................................................................................................................................. 68 6.3 Opsamling .............................................................................................................................................. 69 7. Public service i et foranderligt medielandskab ........................................................................................... 70 7.1 Har flow-tv en fremtid? ........................................................................................................................