UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL KARIN MÜLLER TELEVISÃO REGIONAL E REDE NACIONAL: UM ESTUDO DE CASO DE EMISSORAS AFILIADAS DA REDE BANDEIRANTES DE TV SÃO BERNARDO DO CAMPO 2007 1 KARIN MÜLLER TELEVISÃO REGIONAL E REDE NACIONAL: UM ESTUDO DE CASO DE EMISSORAS AFILIADAS DA REDE BANDEIRANTES DE TV Dissertação apresentada em cumprimento parcial às exigências do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Universidade Metodista de São Paulo, para obtenção do grau de Mestre. Orientadora: Profa. Dra. Anamaria Fadul SÃO BERNARDO DO CAMPO 2007 2 FOLHA DE APROVAÇÃO A dissertação sob o título “Televisão Regional e Rede Nacional: Um estudo de caso de emissoras afiliadas da Rede Bandeirantes de TV”, elaborada por Karin Muller, foi defendida e aprovada em 30 de Janeiro de 2007, perante a banca examinadora composta por Profa. Dra. Anamaria Fadul, Profa. Dra. Cicilia M. K. Peruzzo e Prof. Dr. Rogério Eduardo Rodrigues Bazi. Assinatura do orientador:__________________________________________ Nome do orientador: _____________________________________________ São Bernardo do Campo, _______ de ________________ de ________ Visto do Coordenador do Programa: ________________________________ Área de Concentração: Processos Comunicacionais Linha de Pesquisa: Comunicação Massiva Projeto Temática: Internacionalização Midiática 3 Dedico aos meus pais Curt e Neusa, ao meu noivo Fernando, aos meus irmãos e amigos. 4 AGRADECIMENTOS Em primeiro lugar, agradeço a Deus por estar sempre ao meu lado em todos os momentos. Aos meus pais pelo apoio incondicional que sempre me deram por toda a minha vida. À minha irmã e meu irmão por terem sido sempre meus melhores amigos. Ao meu noivo Fernando, agradeço por ter sido meu porto seguro em todas as horas. À minha orientadora e professora Dra. Anamaria Fadul, por ter acreditado em mim desde o meu terceiro mês de graduação, pela dedicação que manteve em cada projeto realizado e pela amizade e carinho que sempre teve comigo. Agradeço a todos os professores com que tive contato, principalmente ao Prof.Dr José Marques de Melo e a Profa.Dra. Sandra Reimão, que só trouxeram benefícios ao trabalho. Ao Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq) pelo apoio dado a esta dissertação. À Rede Bandeirantes de Televisão e seus afiliados que contribuíram com informações e dados imprescindíveis para a pesquisa. Às minhas amigas Camila Escudero, Nayara Teixeira e Leninne Freitas que sempre estiveram presente quando mais precisei e fizeram com que estes dois anos fossem mais alegres e inesquecíveis. E a todos aqueles que, de alguma forma, estiveram presente neste período e que me contemplaram com a sua amizade. 5 LISTA DE QUADROS Quadro 1 – Número de Emissoras das Principais Redes Nacionais de Televisão.......... 36 Quadro 2 – Cobertura Geográfica das Principais Redes de Televisão........................... 37 Quadro 3 – Evolução do Share de Audiência Nacional das Redes................................. 40 Quadro 4 – Participação da Audiência das Principais Redes por Mercado – 7h às 12h......................................................................................................................... 42 Quadro 5 – Participação da Audiência das Principais Redes por Mercado – 12h às 18h....................................................................................................................... 43 Quadro 6 – Participação da Audiência das Principais Redes por Mercado – 18h às 24h....................................................................................................................... 45 Quadro 7 –Programação Diurna das Principais Redes de Televisão (7h-18h) 2ª a 6ª............................................................................................................................... 46 Quadro 8 –Programação Diurna das Principais Redes de Televisão (7h-18h) Sábado e Domingo.......................................................................................................... 47 Quadro 9 – Programação Noturna das Principais Redes de Televisão (18h-24h) 2ª a 6ª............................................................................................................................... 48 Quadro 10 –Programação Noturna das Principais Redes de Televisão (18h-24h) Sábado e Domingo.......................................................................................................... 49 Quadro 11 – Número de Veículos de Mídia nas Regiões Brasileiras............................. 52 Quadro 12 – Distribuição dos Investimentos Publicitários por Meio e Região – 2005.. 54 Quadro 13 – Emissoras Filiais da Rede Bandeirantes nas Regiões Brasileiras.............. 62 Quadro 14 – Emissoras Afiliadas da Rede Bandeirantes nas Regiões Brasileiras......... 64 Quadro 15 – Jornais do Maranhão.................................................................................. 69 Quadro 16 – Televisões Abertas do Maranhão............................................................... 70 Quadro 17 – Relação dos Municípios onde a Rede Bandeirantes possui Afiliadas....... 72 Quadro 18 – Indicadores Demográfico, Educacional e Econômico da Região Norte.... 76 Quadro 19 – Número de Jornais, Rádio e Televisão na Região Norte........................... 78 Quadro 20 – Perfil Social, Demográfico, Educacional e Econômico do Amazonas...... 79 Quadro 21 – Mídia no Estado do Amazonas.................................................................. 80 Quadro 22 – Tabela de Preços para Comerciais da TV Rio Negro................................ 84 Quadro 23 – Programas Locais Exibidos de 2ª a 6ª........................................................ 86 Quadro 24 – Programas Locais Exibidos aos Sábados................................................... 86 Quadro 25 – Programas Locais Exibidos aos Domingos................................................ 86 6 Quadro 26 – Perfil Demográfico, Social, Educacional e Econômico............................. 88 Quadro 27 – Panorama da Mídia por Estado da Região Nordeste................................. 90 Quadro 28 – Indicadores Demográfico, Educacional e Econômico de Alagoas............ 91 Quadro 29 – Mídia no Estado de Alagoas...................................................................... 92 Quadro 30 – Tabela de Preços para Espaços Publicitários da TV Alagoas.................... 96 Quadro 31 – Programas Locais Exibidos de 2ª a 6ª........................................................ 97 Quadro 32 – Programas Locais Exibidos aos Sábados................................................... 97 Quadro 33 – Indicador Demográfico, Educacional e Econômico da Região Centro- Oeste............................................................................................................................... 99 Quadro 34 – Número de Jornais, Rádios e Televisões por Estado da Região Centro- Oeste............................................................................................................................... 101 Quadro 35 – Perfil Social, Demográfico, Educacional e Econômico............................. 101 Quadro 36 – Número de Jornais, Rádios e Televisões no Estado de Goiás................... 103 Quadro 37 – Tabela de Preços para Espaços Publicitários da TV Goiânia.................... 108 Quadro 38 – Programas Locais Exibidos de Segunda à Sexta....................................... 110 Quadro 39 – Programas Locais Exibidos aos Sábados................................................... 110 Quadro 40 – Programas Locais Exibidos aos Domingos................................................ 111 Quadro 41 – Indicadores Demográfico, Educacional e Econômico............................... 113 Quadro 42 – Panorama da Mídia por estado da Região Sudeste.................................... 115 Quadro 43 – Indicadores Demográfico, Educacional e Econômico............................... 116 Quadro 44 – Número de Jornais, Rádios e Televisões no Estado do Espírito Santo...... 117 Quadro 45 – Tabela de Preços para Espaços Publicitários na TV Capixaba.................. 120 Quadro 46 – Programas Locais Exibidos de Segunda à Sexta....................................... 121 Quadro 47 – Programas Locais Exibidos aos Sábados................................................... 121 Quadro 48 – Programas Locais Exibidos aos Domingos................................................ 122 Quadro 49 – Perfil Social, Demográfico, Social, Educacional e Econômico da Região Sul................................................................................................................................... 124 Quadro 50 – Panorama da Mídia por Estado da Região Sul........................................... 125 Quadro 51 – Indicadores demográfico, Educacional e Econômico de Santa Catarina... 126 Quadro 52 – Sistema de Mídia no Estado de Santa Catarina......................................... 127 Quadro 53 – Tabela de Preços para Espaços Publicitários da TV BV........................... 131 Quadro 54 – Programas Locais Exibidos de Segunda à Sexta....................................... 132 Quadro 55 – Programas Locais Exibidos aos Sábados................................................... 133 Quadro 56 – Programas Locais Exibidos aos Domingos................................................ 134 7 Quadro 57 – Programas Exibidos por Categoria pelas Afiliadas Analisadas................. 140 8 LISTA DE GRÁFICOS Gráfico I – Evolução do Share de Audiência Nacional das Redes – 2002................... 38 Gráfico II – Evolução do Share de Audiência Nacional