Oswaldo Massaini um produtor na história do cinema brasileiro Luciano Vaz Ferreira Ramos Campinas 2014 i. ! ! ! ! ii. ! ! ! Universidade Estadual de Campinas Instituto de Artes Luciano Vaz Ferreira Ramos Oswaldo Massaini um produtor na história do cinema brasileiro Tese apresentada ao Instituto de Artes da UNICAMP para obtenção do grau de Doutor Em Multimeios sob a orientação do Prof. Dr. Fernão Vitor Pessoa de Almeida Ramos Prof. Dr. Fernão Vitor Pessoa de Almeida Ramos Este exemplar corresponde à versão final da Tese defendida pelo aluno Luciano Vaz Ferreira Ramos e orientada por Fernão Vitor Pessoa de Almeida Ramos Campinas 2014 iii. ! ! ! iv. ! ! ! FOLHA DE APROVAÇÃO v. ! ! ! vi. ! ! ! Resumo Esta tese consiste num levantamento acerca da história da produção e da comercialização de filmes de entretenimento em São Paulo, tomada como vertente específica da história do cinema brasileiro e elegendo como protagonista, ou eixo central da narrativa a trajetória de Oswaldo Massaini e das empresas às quais ele esteve vinculado: a Cinédia e, principalmente, a Cinedistri. Foi ele o produtor de O Pagador de Promessas em 1962, o único filme brasileiro a ser agraciado, até hoje, com a Palma de Ouro do Festival de Cannes. O período abordado se inicia nos anos de 1930, com a origem da Cinédia onde Oswaldo Massaini ingressou, em 1943, e termina com a sucessão da Cinedistri pela Cinearte na década de 1980. Mas avança no tempo um pouco mais, porque Massaini deixou sucessores ainda em atividade. Focalizando em detalhe suas estruturas de produção, esta pesquisa procura conhecer melhor os meandros e a lógica dessa trajetória empresarial comprometida com a produção e a distribuição de filmes unicamente brasileiros, marcada por uma continuada estabilidade ao longo de quase meio século. Abstract This thesis consists of a survey on the history of the production and marketing of filmed entertainment in Sao Paulo, taken as a specific aspect of the history of Brazilian cinema and electing as the protagonist, or central axis of the narrative the trajectory of Oswaldo Massaini and the firms to which he was bound: the Cinédia and especially the Cinedistri. He was the producer of "O Pagador de Promessas" in 1962, the only Brazilian film to be awarded, to this date, with the Palme d'Or at the Cannes Film Festival. The period covered begins in the 1930s, with the presence of Oswaldo Massaini at the Cinédia, which began in 1937 and ends with the succession of the Cinedistri to Cinearte in the 1980s. But advances in time a bit longer, because Massaini left successors still active. Focusing in detail their production structures, this research seeks to better understand the intricacies and logic that committed to the production and distribution business history of only Brazilian films, marked by a continued stability, during over nearly half a century. vii ! ! ! viii. ! ! ! SUMÁRIO 1. Introdução 2. Massaini no período anterior à Cinedistri. A serviço da Distribuidora de Filmes Brasileiros e da Columbia Pictures Trabalhando na Cinédia diretamente com Adhemar Gonzaga O período de instabilidade que antecedeu à fundação da Cinedistri 3. Primeira fase da Cinedistri: uma distribuidora que passa a produzir A distribuição de filmes nas décadas de 1950 e 1960 Teoria e prática da distribuição segundo Oswaldo Massaini Primeiras intervenções nas atividades políticas da categoria A tese sobre a distribuição apresentada para o meio cinematográfico Um prestígio conquistado entre os pares e colaboradores A acumulação de capital necessária ao salto de produzir A iniciação de um produtor com olhar de distribuidor A primeira e traumática tentativa como produtor principal 4. Segunda fase da Cinedistri, em busca da autossuficiência como produtora. Trinta e oito filmes produzidos em meia década − 1956 a 1962 De Quem sabe sabe! (1956) a Absolutamente Certo! (1957) Um ponto de inflexão − a escalada rumo ao prestígio De A baronesa transviada (1957) a Dona Xepa (1959) A gestação de O Pagador de Promessas (1962), ápice da carreira de Massaini 5. Terceira fase da Cinedistri a caminho da estabilidade. O Pagador de Promessas: o antes e o depois da consagração internacional De Lampião o Rei do Cangaço (1965) a Corisco o Diabo Loiro (1969) Adaptações de obras literárias de temática religiosa O Santo Milagroso (1967) e A Madona de Cedro (1968) 6. Quarta fase da Cinedistri: a conturbada convivência com o estado. O sucesso e os equívocos de Independência ou morte (1972) 7. A Distribuidora da Embrafilme e o ocaso da Cinedistri O caçador de esmeraldas (1978) e o sonho da Pequena Notável A aposentadoria jamais assumida e a sucessão para a Cinearte 8. Conclusão ix. ! ! ! x. ! ! ! Dedico este trabalho a cinco Marias: Gilda, Emília, Escolástica, Conceição e Aparecida. xi ! ! ! xii. ! ! ! AGRADECIMENTOS Agradeço ao meu orientador Prof. Dr. Fernão Vitor Pessoa de Almeida Ramos. Não somente pelo norte e pelo direcionamento, mas também pelo impulso com que ele enriqueceu o projeto, ao incentivar a pesquisa em cada uma de suas etapas, insistindo na valorização e na crítica das fontes primárias. Aos integrantes da banca de defesa Profs. Drs. André Piero Gatti, Arthur Autran Franco Sá Neto, Nuno Cesar Pereira de Abreu e Sergio Alberto Rizzo Junior, agradeço por todas e cada uma das palavras ditas por eles a respeito deste trabalho. Aos Profs. Drs. Ernesto Giovanni Boccara, Fernão Ramos, Francisco Elinaldo Teixeira, Marcius Cesar Soares Freire, Michel Marie e Nuno Cesar Abreu – docentes do programa de Pós-graduação, que alargaram os meus horizontes e contribuíram para a aquisição das condições intelectuais necessárias para a execução desta tarefa. À Prof Dra. Leda Maria de Oliveira Rodrigues, que analisou, apontou erros e discutiu comigo o texto como um todo. Agradeço também aos amigos e colegas com quem troquei ideias e debati pontos importantes do trabalho, como Alberto Bitelli, Cynthia Schneider, Edson Cosac Bortolai, Giovani Aldasi, José Roberto Walker, Mauricio Kus, Rosana Catelli, Regis Rasia, Ricardo Dias e Ugo Giorgetti. Meus agradecimentos também ao Prof. Dr. José Álvaro Moisés, na pessoa de quem cumprimento os companheiros do Núcleo de Pesquisas em Políticas Públicas da USP. Minha profunda gratidão à família Massaini, muito especialmente a Aníbal Massaini Neto, que me confiou seu arquivo particular e partilhou comigo preciosos depoimentos e informações que ele vinha recolhendo pessoalmente, além da infinita paciência de aturar centenas de entrevistas de todas as durações, sobre o passado dele, do pai e da Cinedistri. Sem falar de inúmeros documentos, fotos, imagens e lembranças essenciais para a elaboração dessa tese esta tese. À minha família, nas pessoas do meu filho Leandro, de meus irmãos Márcio e Adriana e, de todo o coração, à minha mãe Gilda Maria, pelo indispensável apoio afetivo e pela confiança a mim prestados. Aos Funcionários da Cinedistri, do Centro Cultural de São Paulo, da Fundação Cinemateca Brasileira, da Fundação Padre Anchieta, do Acervo de O Estado de São Paulo e do Acervo da Folha de São Paulo, sem os quais esta pesquisa não existiria. À CAPES, pela bolsa de doutoramento e aos funcionários do Instituto de Artes da Unicamp. xiii. ! ! ! xiv. ! ! ! LISTA DE ILUSTRAÇÕES FIGURA 1 – Escadaria do Passo – Salvador (BA) FIGURA 2 – Anúncio em O Estado de São Paulo – 16/11/1938 FIGURA 3 – Anúncio em O Estado de São Paulo – 28/01/1934 FIGURA 4 – Cartaz do filme Alo Alô Carnaval FIGURA 5 – Filmagem de Bonequinha de Seda, no estúdio da Cinédia FIGURA 6– Cumprimento de Massaini a Adoniran FIGURA 7 – Logomarca da Cinedistri FIGURA 8 – Filmes de cinema - Manual de Instrução FIGURA 9 – A Cinedistri na Rua Dom José de Barros FIGURA 10 – A marca na tela FIGURA 11 – Encarte de Natal FIGURA 12 – Cartazes de O Ébrio na estreia de 1946 e no relançamento promovido por Massaini FIGURA 13 – Cartaz de Tudo Azul FIGURA 14 – Cena de Tudo Azul: “Deixa Essa Mulher Chorar” FIGURA 15 – Anúncio institucional FIGURA 16 – Cartazes dos 1º e 2º filmes FIGURA 17 – O Fuzileiro do Amor FIGURA 18 – Aníbal Massaini: Macedo e Massaini assinam contrato de produção FIGURA 19 – O Noivo da Girafa e Rio Fantasia FIGURA 20 – Cartaz de Metido a Bacana FIGURA 21 – Cartaz Quem sabe... Sabe! FIGURA 22 – Cartaz e anúncio de jornal de Absolutamente certo! FIGURA 23 – Dercy em papel duplo FIGURA 24 – Dercy e Otelo: “caras e bocas” que funcionavam muito bem na tela FIGURA 25 – Pátio da Vera Cruz em Baronesa Transviada FIGURA 26 – O lado dramático de Dercy Gonçalves FIGURA 27 – Cala a Boca Etelvina FIGURA 28 – Chuvisco e Maria Vidal FIGURA 29 – Dercy é Minervina FIGURA 30 – Odete Lara, Herval Rossano, Alda Garrido FIGURA 31 – Luciano Gregori, Ruth de Souza, Massaini, Odete Lara, John Herbert e Aurélio Teixeira, na inauguração da nova sede da Cinedistri, em agosto de 1959. xv. ! ! ! FIGURA 32 – Odete Lara e Maria Della Costa FIGURA 33 – O filme da oposição janista. FIGURA 34 – Na Cinedistri reinava Dercy, na foto acima, fora de caracterização FIGURA 35 – Dona Violante Miranda FIGURA 36 – Cena de A Morte Comanda o Cangaço- Cartaz de Virou Bagunça FIGURA 37 – cartaz de A Moça do Quarto 13 FIGURA 38 – Cerimônia de premiação em Cannes, com Massaini, Norma Benguel, Leonardo Villar e Anselmo Duarte FIGURA 39 – anúncio da Folha de São Paulo em 10 /07/ 1062 FIGURA 40 – Anúncio da Folha de São Paulo - 26 de agosto de 1962 FIGURA 41 – Nota em O Estado de São Paulo - 04/09/1965 FIGURA 42 – Villar e Azevedo em O Santo Milagroso FIGURA 43 – Anúncio de O Santo Milagroso na FSP FIGURA 44 – Detalhe de anúncio de O Santo Milagroso FIGURA 45 – Anúncio