Foto swiss-image.ch/Rémy Steinegger Engadin Skimarathon Schlussbericht Strategic Audit Nicole Näf, Dr. Hippolyt Kempf, Jeremy Weill, Jöri Kindschi 01.02.2017 Bundesamt für Sport BASPO Eidgenössische Hochschule für Sport Magglingen EHSM 2 Inhalt Ausgangslage ........................................................................................................................... 9 Idee des Projekts ..................................................................................................................... 10 Ziele des Projekts..................................................................................................................... 11 Planung und Inhalte Strategic Audit ........................................................................................ 12 1.4.1 Vorgehen im Überblick........................................................................................................ 12 1.4.2 Kick-off Strategic Audit ....................................................................................................... 12 1.4.3 Workshop 1 ........................................................................................................................ 13 1.4.4 Workshop 2 ........................................................................................................................ 13 1.4.5 Workshop 3 ........................................................................................................................ 13 1.4.6 Schlusspräsentation ............................................................................................................. 13 Duale Strategie ....................................................................................................................... 14 Strategische Entwicklung eines Events..................................................................................... 15 2.2.1 Strategieprozess .................................................................................................................. 15 2.2.2 Umfeldanalyse .................................................................................................................... 15 2.2.3 Strategieformulierung für einen Event ................................................................................. 16 2.2.4 Strategieimplementierung und Evaluation / Kontrolle .......................................................... 17 Regionalentwicklung mit Sport ............................................................................................... 18 2.3.1 Modell ................................................................................................................................ 18 2.3.2 Standards für die Regionalentwicklung ............................................................................... 19 Allgemeine Trends .................................................................................................................. 20 3.1.1 Mega-Trends im Freizeitverhalten ........................................................................................ 20 3.1.2 Bevölkerung und Alter ........................................................................................................ 20 3.1.3 Digitaler Fortschritt .............................................................................................................. 21 3.1.4 Global Warming .................................................................................................................. 21 Ausdauerverhalten und Teilnahme am Wettkampfsport .......................................................... 21 3.2.1 Gesamtüberblick ................................................................................................................. 21 3.2.2 Skilanglauf .......................................................................................................................... 22 3.2.3 Jogging ............................................................................................................................... 23 3.2.4 Biken .................................................................................................................................. 24 Volkslauf und Breitensportangebote ....................................................................................... 24 3.3.1 Laufwettkämpfe und Ausdauerbewerbe ............................................................................. 24 3.3.2 Breitensport- und Loipenangebote ...................................................................................... 25 3.3.3 Swiss Loppet ....................................................................................................................... 25 3.3.4 Worldloppet ........................................................................................................................ 26 3.3.5 Ski Classics .......................................................................................................................... 26 Bundesamt für Sport BASPO Eidgenössische Hochschule für Sport Magglingen EHSM 3 Event Wasalauf ....................................................................................................................... 28 4.1.1 Kernpunkte ......................................................................................................................... 28 4.1.2 Geschichte .......................................................................................................................... 28 4.1.3 Organisation ....................................................................................................................... 28 4.1.4 Programm Wasawoche ....................................................................................................... 29 4.1.5 Wasa Arena ........................................................................................................................ 29 4.1.6 Facts and Figures ................................................................................................................. 29 4.1.7 Key Messages Jonas Bauer, ehemaliger CEO Wasalauf ........................................................ 30 Region Seefeld ........................................................................................................................ 31 4.2.1 Destination Seefeld ............................................................................................................. 31 4.2.2 Tradition im Nordischen Sport ............................................................................................. 31 4.2.3 Nordische Weltmeisterschaften 2019 .................................................................................. 31 4.2.4 Key Messages Werner Friesser, OK Chef Weltcup Seefeld ................................................... 32 Screening Wirkungen .............................................................................................................. 33 5.1.1 Aussenwahrnehmung des Engadin Skimarathon ................................................................. 33 5.1.2 Nutzungsverhalten der Konsumenten ................................................................................. 33 5.1.3 Wirtschaftliche Wertschöpfung ........................................................................................... 34 5.1.4 Umwelt und Nachhaltigkeit ................................................................................................. 34 Screening Event ...................................................................................................................... 34 5.2.1 Positionierung ..................................................................................................................... 35 5.2.2 Organisation ....................................................................................................................... 36 5.2.3 Marketing ........................................................................................................................... 36 5.2.4 Kommunikation .................................................................................................................. 37 5.2.5 Rennorganisation ................................................................................................................ 37 Screening Region .................................................................................................................... 38 5.3.1 Allgemein ........................................................................................................................... 38 5.3.2 Infrastruktur ........................................................................................................................ 39 5.3.3 Dienstleistung ..................................................................................................................... 39 5.3.4 Ausbildung ......................................................................................................................... 40 5.3.5 Events und Wettkämpfe ...................................................................................................... 41 5.3.6 Stakeholder Management ................................................................................................... 41 Vision und Mission .................................................................................................................. 45 Ziele ........................................................................................................................................ 45 Strategie ................................................................................................................................