0,37 0,37 DER TAGESSPIEGEL - DAS LEITMEDIUM DER HAUPTSTADT TAGESSPIEGEL OBJEKTPROFIL 2018 Copy-Preis: 1,70 Euro (MO-FR) Der Tagesspiegel 1,90 Euro (SA) | 2,40 Euro (SO) Erscheinungsweise: …ist die Nr. 1 nach Reichweite und Auflage Montag bis Sonntag unter den Berliner Tageszeitungen Preis 1/1 Anzeigenseite 2018:* 32.313,60 Euro (MO – FR) …liefert täglich Hintergründe und Analysen 34.003,20 Euro (SA – SO) aus Politik, Wirtschaft und Kultur Verkaufte Auflage: IVW IV/2017 MO-SO …ist die Nr. 1 bei Hauptstadt- Verkaufte Auflage 113.715 Ex. Politikentscheidern (Reichweite 47,4 %) und Abo-Auflage 88.448 Ex. beim Mittelstand Einzelverkauf 9.527 Ex. Reichweite: …ist die Nr. 1 bei der Wirtschaftlichkeit unter 352.000 Leser (LA Berlin 2017) den Berliner Tageszeitungen Medienkanäle: Print | Online | Mobile | Events …führt das Ranking der meistzitierten Regionalzeitung an …hat gebildete, beruflich engagierte und vielseitig interessierte Leser *Premiumpreise für die Platzierung auf Seite 3, Seite 5 oder Agenda. Es gilt die jeweils aktuelle Preisliste. MARKTFORSCHUNG 3 LESERSCHAFT | ALTERSSTRUKTUR | GESCHLECHT Der Tagesspiegel wird täglich von 352.000 Berlinern und Potsdamern gelesen. In seiner Leserschaft sind alle Altersgruppen vertreten. Leserschaft „Der Tagesspiegel“ 352.000 Altersstruktur „Der Tagesspiegel“ 29% 36% 35% 14-39 Jahre 40-59 Jahre 60 Jahre und älter Geschlecht „Der Tagesspiegel“ 49% 51% Männlich Weiblich Verbreitungsgebiet: Berlin/Potsdam/Potsdamer Umland | Quelle: LA Berlin 2017, LpA, Wochenschnitt| Hochrechnung in Prozent 4 BILDUNGSSTRUKTUR Weit über die Hälfte der Tagesspiegel-Leser verfügt über Abitur oder Studium. Der Tagesspiegel führt bei den gut gebildeten Lesern. Der Tagesspiegel 10% 83% 57% Gesamtbevölkerung 14% 79% 47% Volks-/Hauptschule mind. weiterführende Schule Abitur/Hochschulreife/Studium Verbreitungsgebiet: Berlin/Potsdam/Potsdamer Umland | Quelle: LA Berlin 2017, LpA, Wochenschnitt | Die Summe der einzelnen Werte ergibt mehr als 100, da sich die hier dargestellten Kategorien zum Teil überschneiden. 5 EINKOMMENSSTRUKTUR Tagesspiegel-Leser verdienen überdurchschnittlich gut. Fast jeder zweite Tagesspiegel-Leser verfügt über ein monatliches Haushalts-Netto-Einkommen von mindestens 3.000 Euro. Der Tagesspiegel 81% 68% 61% 49% Gesamtbevölkerung 74% 59% 52% 39% 1.500 Euro und mehr 2.000 Euro und mehr 2.500 Euro und mehr 3.000 Euro und mehr Verbreitungsgebiet: Berlin/Potsdam/Potsdamer Umland | Quelle: LA Berlin 2017, LpA, Wochenschnitt | Darstellung Zusammensetzung monatliches Haushalts-Netto-Einkommen 6 DER TAGESSPIEGEL Auflagen-Struktur Der Tagesspiegel ist Marktführer unter den Berliner Tageszeitungen! Es ist die stärkste Tageszeitung am Werktag und am Wochenende! Der Tagesspiegel hat in den letzten 20 Jahren die mit Abstand beste Entwicklung von allen Berliner Tageszeitungen. Der Gewinner im Markt: Positive langfristige Entwicklung des Marktanteils auf 39,6% & Bestes Preis- /Leistungsverhältnis (Tausend-Auflage-Preis). Verkaufte Auflage IV. Quartal 2017: Wochenschnitt (Mo.-So.): 113.715 Ex. Größte Berliner Tageszeitung Quelle: IVW, verkaufte Auflage, IV. Quartal 2017 7 REICHWEITE Der Tagesspiegel hat die meisten Leser in Berlin / Potsdam / Potsdamer Umland 400.000 352.000 350.000 326.000 301.000 300.000 250.000 212.000 200.000 169.000 147.000 150.000 100.000 50.000 0 Tagesspiegel Berliner Morgenpost Berliner Zeitung BZ Berliner Kurier BILD Berlin/Brandenburg Quelle: LA Berlin 2017 | LpA, Wochenschnitt |Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren | Verbreitungsgebiet: Berlin/ Potsdam / Potsdamer Umland | Reichweiten + Hochrechnung in Personen (Potential 3.221.000) 8 BERLINER TAGESZEITUNGEN IM VERGLEICH Entwicklung der Marktanteile der Abonnement-Zeitungen 45,00% 43,00% 41,00% 39,00% 39,10% 38,40% 37,80% 37,00% 37,50% 37,60% 37,20% Tagesspiegel 36,10% 35,70% 34,20% 35,00% 35,40% 35,10% 35,20% 34,80% 34,80% Berliner Morgenpost 34,50% 34,10% 32,70% 34,00% 33,00% 32,30% 33,50% 33,60% Berliner Zeitung 33,20% 33,10% 31,50% 32,70% 32,00% 32,00% 31,70% 31,80% 31,90% 31,80% 31,80% 31,70% 31,00% 31,30% 31,30% 30,70% 30,70% 30,30% 30,50% 29,00% 29,30% 28,80% 27,00% 28,20% 25,00% 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Quelle: IVW, verkaufte Auflage, 4. Quartal (Mo.-So. bzw. Mo.-Sa.); Basis: 2004 – 2017; *Berliner Morgenpost ab IV/2016 mit Berliner Morgenpost kompakt 9 GERINGE BEDEUTUNG DER ÜBERREGIONALEN TZ Tageszeitungen im Vergleich – Verkaufte Auflage 120.000 111.357 100.000 89.497 78.711 80.000 60.000 40.000 18.807 20.000 16.547 14.701 8.750 0 Der Berliner Berliner Die Welt* Süddeutsche FAZ* Handelsblatt* Tagesspiegel Morgenpost Zeitung Zeitung* Quelle: IVW, verkaufte Auflage, IV. Quartal 2017 Montag bis Freitag, *IVW-Verbreitungsanalyse 2016, Auflage in Berlin 10 ERREICHEN SIE DIE WICHTIGSTEN MULTIPLIKATOREN Mit dem Tagesspiegel – dem nationalen Impulsgeber aus der Hauptstadt Hotspot: Innovations- 16,8 % der Standort : 5.500Home Lobbyistento around 5,500 lobbyists + deutschen Start- höchste Forscher- + 2.100 around 2,100 interest ups sind in und Interessensgruppen groups Berlin Akademikerdichte Einzigartige Berlin Sitz des Wissenschafts- Parlaments und die Stadt, in der und Forschungs- der Regierung Einfluss landschaft stattfindet ... DER TAGESSPIEGEL: LEITMEDIUM DER HAUPTSTADT Top-Zielgruppen ansprechen: Wählen Sie die Nr.1 Nr. 1 bei Politik- Nr. 1 beim Nr. 1 bei Finanz- Nr. 1 bei Nr. 1 bei Inhabern Nr. 1 bei Selbst- Nr. 1 bei CEOs Entscheidern Mittelstand Entscheidern kaufkräftigen und Vorständen ständigen und Lesern Freiberuflern Nr. 1 bei Top- Nr. 1 bei Schülern Nr. 1 bei Lesern, Nr. 1 bei Nr. 1 bei Lesern, Nr. 1 bei Verdienern und Azubis die viele Reisen Immobilien- die Schmuck Neuwagen- planen käufern schätzen käufern Quellen: Entscheidungsträger-Analyse Berlin 2017, Abo-Zeitungen in Berlin/Potsdam, LA Berlin 2017, Berliner Tageszeitungen in Berlin/Potsdam 12 DIE NR. 1 BEI POLITIK-ENTSCHEIDERN! Der Tagesspiegel wird von mehr Politik- Entscheidern in Berlin und Potsdam gelesen, als jede überregionale Abo-Zeitung – und alle überregionalen Abo-Zeitungen 47% zusammen. 39% % 21% 13% 14% 19 Handelsblatt Welt (ges.)* Süddeutsche FAZ Hb + SZ + Welt Tagesspiegel Zeitung (ges.) + FAZ Quelle: Entscheidungsträger-Analyse Berlin 2017, www.tagesspiegel.de/leitmedium *Welt gesamt: Die Welt und Welt kompakt 13 REICHWEITEN BEI ENTSCHEIDUNGSTRÄGERN Top bei den Entscheidern der Hauptstadt Der Tagesspiegel erreicht... 25% der Entscheidungsträger und damit mehr politische und wirtschaftliche Entscheider als jede andere Zeitung und Zeitschrift in der Hauptstadt. (Potential: 114.000) . 25% der Entscheider, die in der Unternehmens- oder Geschäftsführung tätig sind. (Alleinentscheidung/Delegation/Mitentscheidung, Potenzial: 98.000) . 25% der Entscheider, die 80.000 Euro und mehr im Jahr verdienen. (Persönliches Brutto-Jahres-Einkommen, Potenzial: 65.000) . 26% der Entscheider, die 100.000 Euro und mehr im Jahr verdienen. (Persönliches Brutto-Jahres-Einkommen, Potenzial: 36.000) Verbreitungsgebiet: Berlin/Potsdam |Quelle: Entscheidungsträger-Analyse Berlin 2017 14 SPRECHEN SIE MIT DEN ENTSCHEIDERN Wir öffnen Ihnen die Türen! Social Media Tageszeitung Newsletter Magazine Täglich von Mo-So rund 113.715 verkaufte Tagesspiegel Checkpoint, Tagesspiegel Der Tagesspiegel veröffentlicht jährlich Exemplare bei einer Reichweite von 352.000 Morgenlage, Tagesspiegel Leute sowie mehrere Magazine mit unterschiedlichen Mehr als 200.000 Social Media Fans. Lesern. weitere E- Mail-News-letter mit aktuellen Themenschwerpunkten. Themen aus der Redaktion. Tagesspiegel BERLINER App Events Webseite Über 1,5 Mio. Downloads der Mehr als 160 Veranstaltungen im Jahr, z.B. Größte digitale Reichweite mit 9,3 Mio. Visits Das Magazin aus und über Berlin mit einer Tagesspiegel App. Global Solutions, E-Mobility Summit, und 2,80 Mio. Unique User im Monat. Auflage von 180.000 Exemplaren, welches Agenda-Konferenz. viermal jährlich erscheint. Quellen: LA Berlin 2017, IVW IV/2017, AGOF digital Facts 2017-10, eigene Angaben 15 TAGESSPIEGEL DIGITAL Der Tagesspiegel ist das Leitmedium der Hauptstadt und bundesweit Gradmesser für das politische Geschehen in Berlin. Dies spiegelt sich wider in der starken überregionalen Nutzung: mehr als 81% der digitalen Leserschaft stammen nicht aus Berlin. Der Tagesspiegel führt durch das aktuelle Tagesgeschehen sowie über tiefreichende Artikel durch die internationale Wirtschafts- und Politlage. Für Entscheider bildet Der Tagesspiegel die ausschlaggebende Grundlage. Vorteile . Bundesweites Nachrichtenleitmedium . Entscheider erreichen . Großes Newsletter-Angebot . Hoher mobiler Traffic & App vorhanden 43% Weiblich 40% 20-39 Jahre 71% Berufstätig 44% HHNE 57% Männlich 37% 40-59 Jahre 8% in Ausbildung >3.000€ Buchbare Werbeformate Wallpaper | Billboard | Sticky Skyscraper | Half-Page Ad | 2,80 Mio. Unique User 9,23 Mio. Visits Dynamic Skyscraper | Leitartikel Teaser uvm. 38,4 Mio. Page Impressions 2,64 Mio. Unique User 5,85 Mio. Visits 10,3 Mio. Page Impressions Quellen: AGOF daily digital facts, Ø September 2017, GG 14 Jahre +; IVW 10/2017 16 TAGESSPIEGEL VERANSTALTUNGEN Zu zahlreichen aktuellen Themen aus Wirtschaft, Wissenschaft und Politik organisiert der Tagesspiegel jährlich ca. 160 Veranstaltungen, bestehend aus Konferenzen, Kongressen und weiteren Austauschformaten. Gemeinsam mit namhaften Experten werden aktuelle Trends in der jeweiligen Branche sowie Zukunftsszenarien umfassend und kontrovers diskutiert. Zum Beispiel: Agenda-Konferenz, Diversity-Kongress oder E-Mobility- Summit. Fragen Sie nach