Résultats de sondage marchés régionaux S2-2009 (8 semaines : 2 mars au 26 avril 2009) 28 mai 2009 Service de la recherche – Groupe Force Radio Contenu du document • Introduction 3 • Méthodologie et actualité 4 • Résultats du marché de Québec 5 Portée, heures, parts de marché, courbes d’écoute, profils des stations, palmarès des émissions • Analyse des faits saillants du sondage, marché de Québec 23 • Carte de rayonnement projeté, CFEL-Lévis 24 • Comparagraphe des stations, marché de Québec, avec cotes en A25-54 25 • Résultats du marché de Gatineau 27 Portée, heures, parts de marché, courbes d’écoute , profils des stations, palmarès des émissions • Analyse des faits saillants du sondage, marché de Gatineau 45 • Carte de rayonnement, CJRC 46 • Résultats du marché Sherbrooke 47 Portée, heures, parts de marché, courbes d’écoute, profil des stations, palmarès des émissions • Analyse des faits saillants du sondage, Sherbrooke 62 • Carte de rayonnement, CHLT 63 • Carte de rayonnement projeté, CKOY 64 • Résultats du marché Trois-Rivières 65 Portée, heures, parts de marché, courbes d’écou te, profil des stations, palmarès des émissions • Analyse des faits saillants du sondage, Trois-Rivières 80 • Résultats du marché Saguenay 81 Portée, heures, parts de marché, courbes d’écoute, profil des stations, palmarès des émissions • Analyse des faits saillants du sondage, Saguenay 96 • Stations représentées par GFR 97 • Annexe : Comparagraphes des stations, marché de Québec, avec cotes en F25-54 et A18-49 100 2 2 Introduction Bonjour cher partenaire, Il me fait plaisir de partager avec vous le portrait de la situation radio actuelle, suite à la publication des sondages BBM (S2 2009). Avant tout, je tiens à vous informer que GFR représentera 2 nouvelles stations de Corus à compter du 15 juin prochain, soit CKOY-Sherbrooke et CFEL-Lévis. Par ailleurs, ces deux stations déplaceront d’ici quelques mois leur antenne émettrice pour une meilleure pénétration de leur marché respectif (l’ensemble de l’Estrie pour CKOY et le marché de Québec pour CFEL). Vous trouverez les nouvelles cartes de couverture géographique dans ce document. Nous sommes fiers des gains exceptionnels réalisés dans les marchés principaux, tout particulièrement sur le 93,3 à Québec, CFGE et CHLT à Sherbrooke, CJEB à Trois-Rivières, les trois antennes dans le marché de Gatineau (CHLX, CJRC et CFTX) et les deux du Saguenay (CKYK et Souvenirs garantis CKRS). Nous espérons que vos placements radio effectués sur nos stations se traduisent par des succès d’affaires pour vos clients-annonceurs. Nous demeurons à l’écoute de vos besoins, n’hésitez donc pas à nous faire part de vos commentaires et suggestions. Bonne lecture ! 3 3 Méthodologie | Actualité Période d’analyse Actualité Durant la période d’analyse, certains ● Les résultats présentés couvrent 8 éléments de l’actualité auront influencé semaines, du 2 mars au 26 avril 2009. l’écoute de la radio, principalement : ● Sondage par cahiers d’écoute auprès sur la scène nationale : d’un échantillon représentatif de la ● Dépôt du budget déficitaire au Québec population de 12 ans et plus. ● Départ de la Ministre des Finances ● Hockey : date limite des échanges, Couverture géographique congédiement de Carbonneau, fin de la saison, rumeurs de vente du Canadien, ● Tous les marchés centraux sont sondés séries éliminatoires (LNH) et Remparts au S2-09. (LHJMQ) ● Coupures à Radio-Canada ● Ce document comprend les marchés ● Arrestations massives chez les Hells Angels suivants : ● Gala Artis – Québec – Ottawa-Gatineau franco sur la scène internationale : – Sherbrooke ● Difficultés financières des constructeurs automobile américains – Trois-Rivières ● Début de la crise de la grippe A – Saguenay ● Le rayonnement total est disponible. ● Congé de Pâques 4 4 Marché de Québec 5 5 Portée totale | Québec En moyenne par semaine, 91,7% de la population de Québec a Portée rayonnement total (000) | T12+ écouté la radio. 300 250 200 150 100 50 0 Québec8 93,3 / RockD / Énergie / Class / Rythme Choi 2/ 102,1 / CFOM CHOI 00 / CJMF CITF CHIK CJSQ / CJEC CHXX CFEL CHRC S4-08 259 270 246 245 249 72 61 63 64.6 18 S2-09 268 253 252 244 233 73 72 62 50.1 32 S209/S408 4% -6% 2% -1% -7% 0% 18% -2% -22% 75% Service de la recherche – Groupe Force Radio | Source : Sondage BBM S2-2009, Rayonnement total, lundi-dimanche 5h-1h, T12+ 6 6 Heures d’écoute totales | Québec central Heures totales d'écoute (000) | Québec central | T12+ Total du marché : 12 328 100 heures (-3% vs. S1-09). 2500 2000 1500 1000 500 0 Québec 93,3 / RockD / Énergie Class / Rythme Choi 2/ 102,1 / CFOM CHOI 800 / CJMF CITF / CHIK CJSQ / CJEC CHXX CFEL CHRC S1-09 1964 1575 1822 1427 1353 716 431 459 212 101 S2-09 1979 1703 1475 1354 1198 551 464 435 154 126 S209/S109 1% 8% -19% -5% -11% -23% 8% -5% -27% 25% Service de la recherche – Groupe Force Radio | Source : Sondage BBM S2-2009, Québec central, lundi-dimanche 5h-1h, T12+ 7 7 Parts de marché commerciales | Québec central Parts de marché | Québec central | T18-34 35.0% 30.0% 25.0% GFR : 31,1 % Astral : 41, 8% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% Québec Énergie 93,3 / RockD / Choi 2/ Rythme 102,1 / Class / CHOI CFOM 800 / / CHIK CJMF CITF CHXX / CJEC CFEL CJSQ CHRC S1-09 32.8% 27.4% 10.4% 8.1% 9.0% 5.7% 4.8% 0.2% 0.6% 1.0% S2-09 32.3% 18.0% 12.6% 9.7% 9.5% 6.0% 5.5% 3.1% 2.2% 1.0% S209/S109 -2% -34% 22% 20% 6% 6% 14% 1466% 267% 4% Service de la recherche – Groupe Force Radio | Source : Sondage BBM S2-2009, Québec central, lundi-dimanche 5h-1h, A18-34. Parts de marché pondérées sur les heures des stations suivantes : CFOMFM, CFELFM, CHIKFM, CHOIFM, CHRC, CHXXFM, CITFFM, CJECFM, CJMFFM, CJSQFM. 8 8 Parts de marché commerciales | Québec central Parts de marché | Québec central | A18-49 30.0% 25.0% GFR : 42,8 % Astral : 36,0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% Québec Énergie 93,3 / RockD Rythme Choi 2/ 102,1 / Class / CHOI CFOM 800 / / CHIK CJMF / CITF / CJEC CHXX CFEL CJSQ CHRC S1-09 21.4% 17.0% 19.6% 14.2% 13.4% 5.6% 2.2% 3.4% 1.6% 1.7% S2-09 22.4% 19.1% 16.8% 13.6% 12.6% 5.2% 4.0% 3.1% 2.0% 1.3% S209/S109 4% 12% -14% -4% -6% -8% 82% -10% 25% -24% Service de la recherche – Groupe Force Radio | Source : Sondage BBM S2-2009, Québec central, lundi-dimanche 5h-1h, A18-49. Parts de marché pondérées sur les heures des stations suivantes : CFOMFM, CFELFM, CHIKFM, CHOIFM, CHRC, CHXXFM, CITFFM, CJECFM, CJMFFM, CJSQFM. 9 9 Parts de marché commerciales | Québec central Parts de marché | Québec central | T25-54 30.0% 25.0% GFR : 48 % Astral : 32,2% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% Québec 93,3 / Énergie RockD / Rythme Choi 2/ 102,1 / Class / CHOI CFOM 800 / CJMF / CHIK CITF / CJEC CHXX CFEL CJSQ CHRC S1-09 17.4% 16.4% 17.8% 18.4% 16.0% 5.8% 2.3% 2.6% 1.5% 1.7% S2-09 21.6% 16.4% 16.1% 15.7% 15.5% 5.0% 4.1% 2.0% 1.8% 1.7% S209/S109 24% 0% -10% -15% -3% -13% 77% -22% 20% -1% Service de la recherche – Groupe Force Radio | Source : Sondage BBM S2-2009, Québec central, lundi-dimanche 5h-1h, A25-54. Parts de marché pondérées sur les heures des stations suivantes : CFOMFM, CFELFM, CHIKFM, CHOIFM, CHRC, CHXXFM, CITFFM, CJECFM, CJMFFM, CJSQFM. 10 10 Parts de marché commerciales | Québec central Parts de marché | Québec central | F25-54 30.0% GFR : 46,6 % Astral : 40,9 % 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% Québec RockD / 93,3 / Énergie Rythme Class / 102,1 / Choi 2/ CFOM CHOI 800 / CITF CJMF / CHIK / CJEC CJSQ CFEL CHXX CHRC S1-09 26.7% 13.9% 15.5% 16.4% 12.9% 8.5% 2.4% 1.4% 1.4% 0.8% S2-09 23.8% 19.6% 17.2% 16.6% 10.4% 8.0% 1.3% 1.3% 1.1% 0.7% S209/S109 -11% 41% 11% 1% -19% -5% -45% -6% -23% -10% Service de la recherche – Groupe Force Radio | Source : Sondage BBM S2-2009, Québec central, lundi-dimanche 5h-1h, F25-54. Parts de marché pondérées sur les heures des stations suivantes : CFOMFM, CFELFM, CHIKFM, CHOIFM, CHRC, CHXXFM, CITFFM, CJECFM, CJMFFM, CJSQFM. 11 11 Parts de marché commerciales | Québec central Parts de marché | Québec central | H25-54 30.0% GFR : 49,2 % Astral : 24,7 % 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% Québec 93,3 / Énergie RockD Choi 2/ Rythme 102,1 / Class / CHOI CFOM 800 / CJMF / CHIK / CITF CHXX / CJEC CFEL CJSQ CHRC S1-09 20.4% 22.1% 17.2% 15.6% 11.3% 3.1% 4.0% 3.7% 1.6% 1.1% S2-09 23.3% 20.9% 15.9% 14.5% 8.8% 6.6% 3.4% 2.5% 2.3% 1.9% S209/S109 14% -6% -7% -7% -23% 113% -16% -32% 42% 74% Service de la recherche – Groupe Force Radio | Source : Sondage BBM S2-2009, Québec central, lundi-dimanche 5h-1h, H25-54. Parts de marché pondérées sur les heures des stations suivantes : CFOMFM, CFELFM, CHIKFM, CHOIFM, CHRC, CHXXFM, CITFFM, CJECFM, CJMFFM, CJSQFM. 12 12 Québec |Évolutiondel’auditoire par Service de la recherche – Groupe Force Radio | Source : Sondage BBM S2-2009, Québec central, lundi-vendredi 5h-1h, AMQH, A25-54 AMQH, 5h-1h, lundi-vendredi S2-2009, BBM central, : Sondage Québec | Source Radio Force –Groupe recherche de la Service AMQH (000) 20 30 25 35 10 15 0 5 5h30 5h45 6h 6h15 6h30 6h45 Matin 7h 7h15 7h30 7h45 8h 8h15 8h30 8h45 9h 9h15 9h30 Avant-midi Lunch Après-midi Retour 9h45 10h 10h15 10h30 10h45 11h 11h15 11h30 11h45 12h 12h15 12h30 12h45 13h 13h15 13h30 station :lundiauvendredi| A25-54 13h45 14h 14h15 14h30 14h45 15h 15h15 15h30 15h45 16h 16h15 16h30 16h45 17h 13 17h15 17h30 17h45 18h 18h15 18h30 18h45 19h 19h15 19h30 19h45 20h 20h15 Soirée 20h30 20h45 21h 21h15 21h30 21h45 Énergie 93,3 RockD CHOI Rythme CFOM 22h 22h15 22h30 22h45 23h 13 23h15 23h30 23h45 Québec |Évolutiondel’auditoire par Service de la recherche – Groupe Force Radio | Source : Sondage BBM S2-2009, Québec central, lundi-vendredi 5h-1h, AMQH, F25-54 AMQH, 5h-1h, lundi-vendredi S2-2009, BBM central, :