Dissertation Kunst und Mode — ein Winning Team? Eine Abhandlung über Anleihen und Annäherung zweier Kulturbereiche eingereicht von Mag. Rita Lucia Christiana Kommentisch Dissertation zur Erlangung des Doktorgrades der Philosophie, eingereicht an der Philologisch-Kulturwissenschaftlichen Fakultät der Universität Wien Wien, 03.11.2008 Matrikel-Nr.: A9505 330 Studienkennzahl: 092 317 Studienrichtung: Theater-, Film- und Medienwissenschaft Betreuerin: Ao. Univ.-Prof. Dr. Brigitte Marschall Dank 2 Dank Mein besonderer Dank gilt Frau ao. Univ.-Prof. Dr. Brigitte Marschall für die Be- gleitung und Vertretung meiner Dissertation. Bei meiner Mutter bedanke mich sehr herzlich für ihr Interesse, ihre Ratschläge und vor allem für die moralische Unterstützung. Dank gebührt des Weiteren meinen Gesprächspartnern Vivienne Westwood, Christian Lacroix, Renato Zanella, Herbert Lachmayer, Alfred Oberzaucher und Juliet Ash für die ausführlichen Informationen über die Haute Couture, ihre Meinungen über Kunst und Mode und ihre persönlichen Erfahrungen bei der Zusammenarbeit mit den jeweils anderen Kunstsparten. Inhaltsverzeichnis 3 Inhaltsverzeichnis Dank ............................................................................................................................... 2 Inhaltsverzeichnis ........................................................................................................... 3 1 Überblick.............................................................................................................. 9 1.1 Forschungslage.................................................................................................... 12 2 Zielsetzung der Arbeit....................................................................................... 14 2.1 Begründung des Themas ..................................................................................... 16 2.2 Forschungsleitende Fragestellung ....................................................................... 17 3 Eingeschlagener Realisierungsweg .................................................................. 18 3.1 Vorgangsweise .................................................................................................... 18 3.1.1 Analytischer Teil ................................................................................................. 18 3.1.2 Untermauerung der These ................................................................................... 18 3.1.3 Erfolgsbeispiele ................................................................................................... 19 3.1.4 Zusammenfassung und Ausblick......................................................................... 20 A) GESELLSCHAFT UND KULTUR ....................................................................... 21 4 Die Dualität der Moderne................................................................................. 21 5 Der Pluralismus der Postmoderne................................................................... 25 6 Das Imperium der kulturellen Vielfalt............................................................ 27 6.1 Das Empire — die Legitimation des Selbst ........................................................ 27 6.2 Das Gegen-Empire — die Macht der Menge...................................................... 29 B) KUNST UND MODE............................................................................................... 31 7 Kunst................................................................................................................... 31 7.1 Panta rhei — Kunst ist Bewegung....................................................................... 31 7.2 Ausdrucksform einer Kultur................................................................................ 35 7.3 Der Kunstbegriff der Gegenwart — so wenig fassbar wie die Kunst selbst....... 36 7.3.1 John Dewey — Kunst ist Erfahrung.................................................................... 37 7.3.2 Walter Benjamin — Kunst ist Einmaligkeit........................................................ 38 7.3.3 Theodor W. Adorno — Kunst ist Bewegung ...................................................... 40 7.3.4 Henri Lefebvre — Kunst ist Verzierung des Alltäglichen .................................. 41 7.3.5 Gilles Deleuze / Félix Guattari — Kunst ist Freiheit ......................................... 42 7.3.6 Pierre Bourdieu — Kunst ist die Kommunikation der Zivilisation..................... 43 7.3.7 John Fiske — Kunst ist ein Symbol .................................................................... 44 Inhaltsverzeichnis 4 7.3.8 Christoph Menke — Kunst ist Autonomie und Souveränität.............................. 48 7.4 Kunst — so individuell wie die Kunstfertigkeit der Künstler............................. 49 7.4.1 Renato Zanella — Kunst ist Sprache................................................................... 50 7.4.2 Paulus Manker..................................................................................................... 50 7.4.3 Herbert Lachmayer — Kunst ist Geschmacksbildung ........................................ 50 7.4.4 Vivienne Westwood — Kunst ist Inspiration...................................................... 51 7.4.5 Christian Lacroix — Kunst ist Abenteuer im Kopf............................................. 51 8 Mode ................................................................................................................... 52 8.1 Der feine Unterschied macht Mode zur Auszeichnung....................................... 53 8.2 Mode kann, muss sich aber nicht als Kunst verstehen ........................................ 55 8.2.1 Haute Couture — die hohe Kunst der Mode....................................................... 56 8.3 Der Modebegriff der Gegenwart — mehr als die Summe modischer Ausdrucksformen ................................................................................................ 56 8.3.1 Walter Benjamin — Mode ist das Bild von morgen ........................................... 56 8.3.2 Theodor W. Adorno — Mode ist zeitbewusste Kunst ........................................ 57 8.3.3 Roland Barthes — Mode ist eine Botschaft ........................................................ 59 8.3.4 Henri Lefebvre — Mode ist eine Hierarchie der Performanzen ......................... 60 8.3.5 Pierre Bourdieu — Mode ist ein soziales Anliegen ............................................ 61 8.3.6 John Fiske — Mode ist Lust und Selbstdarstellung ............................................ 62 8.4 Werte der Mode als Werte der Kunst.................................................................. 63 8.4.1 Vivienne Westwood — Mode ist angewandte lebendige Kunst........................ 63 8.4.2 Christian Lacroix — Mode ist Qualifikation des Besonderen ............................ 64 8.4.3 Renato Zanella — Mode ist pure Ästhetik......................................................... 65 8.4.4 Herbert Lachmayer – Mode ist Chance für Individualität................................... 65 9 Kunst als selbstverständlicher Teil der Kultur............................................... 66 9.1 Kunst.................................................................................................................... 66 9.1.1 Bundeskanzleramt ............................................................................................... 66 9.1.2 Bundesministerium für Unterricht, Kunst und Kultur......................................... 67 9.1.3 Bundesministerium für Wissenschaft und Forschung......................................... 69 9.1.4 Reaktionen zum Kunstförderprogramm des Bundes........................................... 69 9.2 Mode als Kunstform............................................................................................ 70 9.2.1 Bundesministerium für Unterricht, Kunst und Kultur......................................... 71 9.2.2 Bundesministerium für Wirtschaft und Arbeit.................................................... 73 9.2.3 Unit F................................................................................................................... 74 9.2.4 departure wirtschaft, kunst und kultur gmbH...................................................... 75 C) WINNING TEAMS ................................................................................................. 77 10 Kunst und Mode als zeitliche und zeitgeistige Angebote............................... 80 11 Kunst und Mode — die Vergangenheit wird zur Gegenwart ....................... 81 Inhaltsverzeichnis 5 12 Spannungsfeld Kunst — Mode — Ökonomie................................................. 86 12.1 Wirtschaft profitiert von Kunst ........................................................................... 90 12.1.1 — Effizientes Kommunikationsinstrument......................................................... 91 12.1.2 — Wertanlage...................................................................................................... 92 12.1.3 — Steigerung der Firmenkultur........................................................................... 93 12.1.4 — Kultureller Produktvorteil .............................................................................. 93 12.1.5 — Image- und Reputationssteigerung................................................................. 94 12.1.6 — Goodwill-Bonus ............................................................................................. 95 12.1.7 — Instrument zur differenzierten Zielgruppenansprache.................................... 95 12.1.8