Hur svårt kan det va? En studie om kreativitet i arbetet med Melodifestivalen Maria Halling och Maria Sporre Examensuppsats 20 poäng Handelshögskolan i Stockholm Handledare: Emma Stenström Opponent: Jakob Rose Framläggning: 2008-06-05 Abstract The swedish song contest ”Melodifestivalen” is the most popular TV-show in Sweden according to number of viewers. Not only has it managed to remain the viewers’ number-one choice year after year, it has also engaged a lot of the viewers (2, 4 millions in this year’s final) to vote for their favourite song. Melodifestivalen is classified as a creative organisation since it has evident elements of creativity in its process, product and among its employees. Moreover, the organization is structured as a project based organization. The purpose of this thesis is to describe Melodifestivalen from a creativity perspective. The study accounts for creativity in four different aspects. These are Creativity, Creative leadership, Renewal and Value creating and organizational identity. Based on interviews with employees and people from the artist and designing functions, and on our own observations in relation to written theory, we have found that to a high degree, Melodifestivalen’s success can be explained by its creative atmosphere. The organisation’s way of working facilitates the challenge to hold different aspects of creativity without losing focus of or the ability to fulfil its objectives. Furthermore, our study implies that creativity in organisations consists of several contrasting elements. Creative organisations therefore need to put effort on finding a balance in their creative activities. The thesis is written in Swedish. Keywords: Creativity, Creative limitations, Value creation, Product renewal and stability, Creative management. - 1 - Författarnas tack Vår handledare Emma Stenström har visat ett äkta engagemang inför vårt skrivande och bistått med handfasta tips. Det har varit ovärderligt att ha en sådan påläst och optimistisk handledare som har uppmuntrat oss till att använda vår egen kreativitet under arbetets gång. Melodifestivalens redaktion förtjänar också ett stort tack. Trots att de har haft intensiva arbetsdagar, har de dykt upp på våra intervjuer och tagit sig tid att besvara frågorna. Vi vill även tacka för att vi har fått närvara på interna möten och blivit visade runt på er arbetsplats, vilket har fördjupat vår förståelse för den kreativa processen. Vidare, är även artisterna och kläddesignern som vi har intervjuat väl värda ett lika stort tack för givande insikter om kreativitet i Melodifestivalen. Slutligen vill vi tacka vänner, familj och arbetskollegor som har hjälpt och stöttat oss under arbetets gång. - 2 - Innehållsförteckning Inledning.................................................................................................................................- 5 - 1.1 Fenomenet och motivering.....................................................................................- 6 - 1.2 Syfte .......................................................................................................................- 9 - 1.3 Frågeställningar......................................................................................................- 9 - 1.4 Uppsatsens disposition .........................................................................................- 11 - 2 Metod ............................................................................................................................- 12 - 2.1 Val av metod ........................................................................................................- 12 - 2.2 Kvalitativ ansats ...................................................................................................- 13 - 2.3 Abduktiv ansats ....................................................................................................- 14 - 2.4 Studiens genomförande ........................................................................................- 14 - 2.5 Val av organisation...............................................................................................- 16 - 2.6 Val av teoretisk referensram.................................................................................- 17 - 2.7 Analysens utformning ..........................................................................................- 18 - 2.8 Studiens kvalitet ...................................................................................................- 18 - 2.9 Sammanfattning ...................................................................................................- 20 - 3 Teori..............................................................................................................................- 21 - 3.1 Teoretisk motivering ............................................................................................- 21 - 3.2 Kreativitet.............................................................................................................- 22 - 3.3 Kreativt Ledarskap ...............................................................................................- 23 - 3.4 Förnyelse ..............................................................................................................- 27 - 3.5 Identitet och Värdeskapande ................................................................................- 29 - 3.6 Sammanfattning ...................................................................................................- 32 - 4 Empiri ...........................................................................................................................- 33 - 4.1 Om Melodifestivalen............................................................................................- 33 - 4.2 Intervjuobjekten ...................................................................................................- 36 - 4.3 Sammanfattning ...................................................................................................- 50 - 5 Analys ...........................................................................................................................- 51 - - 3 - 5.1 Kreativitet.............................................................................................................- 51 - 5.2 Kreativt ledarskap ................................................................................................- 58 - 5.3 Förnyelse ..............................................................................................................- 64 - 5.4 Identitet och Värdeskapande ................................................................................- 70 - 6 Syntes............................................................................................................................- 76 - 7 Slutsats ..........................................................................................................................- 79 - 7.1 Kreativitetsgungbrädan ........................................................................................- 81 - 7.2 Återkoppling till kunskapsbidrag .........................................................................- 82 - 8 Diskussion.....................................................................................................................- 84 - 9 Förslag till framtida forskning ......................................................................................- 86 - 10 Referenslista .............................................................................................................- 87 - Skriftliga källor.................................................................................................................- 87 - Internet..............................................................................................................................- 88 - 11 Bilagor......................................................................................................................- 89 - 11.1 Bilaga 1: Melodifestivalens redaktion..................................................................- 89 - 11.2 Bilaga 2: Tittar- och röstningssiffror 2008...........................................................- 90 - 11.3 Bilaga 3: Intervjuer och observationer .................................................................- 91 - 11.4 Bilaga 4: Intervjumallar .......................................................................................- 92 - - 4 - INLEDNING Den 19:e december 2007 Det är bara några dagar kvar till jul. I receptionen till TV-huset står julgranar och ljusstakar, det lyser och glittrar. Visserligen är vi här för något som har med ljus och glitter att göra, men det är inte julfirande det handlar om. Vi ska få vara med på ett kreativt möte om planeringen av Sveriges mest glittrande TV-händelse. Melodifestivalens artistkoordinator kommer och hämtar oss och visar vägen till rummet där mötet ska hållas. Omkring 15 personer sitter runt ett stort bord och bredvid dem står en stor högtalaranläggning. Christer Björkman, som vi har intervjuat en månad tidigare, sitter vid bordsändan och hälsar oss välkomna. Under mötet flödar idéerna bland mötesdeltagarna, vilka bland annat består av ljud- och ljustekniker, koreografer samt den biträdande projektledaren, om hur de olika uppträdandena ska se ut. Hela gruppen lyssnar på bidrag efter bidrag till årets festival och delger sedan varandra sina idéer och åsikter om hur numren ska utformas. Vi hör ord som ”eld”, ”lindblomsgrönt”, ”snurrande platta”, ”trappa på scenen” och