MArkt Nachhaltigeres Wachstum BMW China – Mit neuen Modellen will BMW dafür sorgen, dass Premiumfahr- zeuge für chinesische Kunden attraktiv bleiben und das Wachstum – wenn auch abgeschwächt – anhält. Von Ralph M. Meunzel LeSeN Sie hier... AH: Die BMW Group verkaufte 2012 in K. Engel: Die Auto Shanghai 2013 ist die ... wie BMW China Chef Karsten Engel die Ent- China 326.000 Fahrzeuge der Marken Bühne für die Weltpremiere der Studie des wicklung des chinesischen Marktes bewertet BMW und Mini. Was erwarten Sie für BMW X 4, der die Eigenschaften eines und warum er ein neues Rekordjahr erwartet. dieses Jahr? Sports Activity Coupé in ein weiteres K. Engel: Wir geben üblicherweise keine Fahrzeugsegment überträgt. Die Studie Absatzziele bekannt. Dennoch: Wir sind enthüllt auf den ersten Blick, wie nahtlos uch in China wachsen die Bäume sicher, ein weiteres Rekordjahr abzuschlie- die Eigenschaften eines BMW X-Modells nicht mehr in den Himmel. Zwar ßen, obwohl das Wachstum mit einer ho- verschmelzen mit den Genen eines BMW A legen die deutschen Automobil- hen einstelligen oder niedrigen zweistelli- Coupés. Die Besucher der Auto Shanghai hersteller im Reich der Mitte immer noch gen Rate moderat sein wird. sehen außerdem die Asienpremiere einer zu, doch die Wachstumsraten fallen deut- weiterer BMW-Studie: der BMW Active lich geringer aus. AUTOHAUS sprach mit AH: Wie bewerten Sie die Entwicklung Tourer gestattet einen Ausblick darauf, Karsten Engel, Präsident und CEO BMW des Automarktes in diesem Jahr? Wird das wie Komfort und Raumnutzung mit Group Region China, über den Reiz von Luxussegment erneut stärker als die ande- Dynamik und Design in der Premium- Premium, neue Modelle und die Entwick- ren Segmente wachsen? Mittelklasse kombiniert werden können. lung des chinesischen Händlernetzes. K. Engel: Wir glauben, dass das Wachs- Weiterhin geben der neue BMW 3 Gran tum auf dem chinesischen Markt in die- Turismo und das BMW M6 Gran Coupé AH: Herr Engel, sind Sie mit den bishe- sem Jahr moderater ausfallen wird als in ihr Debüt auf dem asiatischen Kontinent. rigen Verkaufszahlen von BMW zufrieden? der Vergangenheit. In absoluten Zahlen BMW i zeigt auf der Autoshow zwei Stu- K. Engel: Die BMW Group erwartet für gesehen wird es dennoch beträchtlich dien, den BMW i3 und BMW i8. Das erste 2013 in China ein Wachstum im hohen sein. Wir sind zuversichtlich, dass das Pre- in Serie produzierte Modell der Marke, einstelligen oder niedrigen zweistelligen miumsegment vor dem Hintergrund der der BMW i3, soll in diesem Jahr auf den Prozentbereich. Das Jahr ist gut angelau- Nachfrage nach höherwertigen Fahrzeu- Markt kommen, zunächst in Europa und fen. Es ist offensichtlich, dass die Wachs- gen weiterhin stärker wächst als der Ge- dann in anderen Regionen, u. a. in China. tumszahlen nicht die der Vergangenheit samtmarkt. erreichen werden. Das ist jedoch im AH: Wird China mehr und mehr zu Grunde eine gute Nachricht. Der Markt Premieren auf der Auto Shanghai einem SUV-Markt? wächst nachhaltiger, und wir erwarten, AH: Jetzt im April findet die Auto Shang- K. Engel: Tatsächlich haben wir in den dass sich das fortsetzt. Wir sehen zuver- hai statt. Welche Highlights präsentiert vergangenen Jahren ein phänomenales sichtlich in die Zukunft. BMW? Wachstum des SUV-Markts erlebt. Aber China James Xu/AH BMW; Fotos: 30 AutohAus 9/2013 MArkt die Kunden sind nicht nur auf SUVs fo- Fraunhofer Instituts keinerlei krebserre- karsten engel, Präsident und CeO BMW China: kussiert. Sie suchen nach innovativen Pro- gende polyzyklische aromatische Kohlen- » Erfolg am Markt wird mehr und mehr ab- dukten in den verschiedenen Segmenten, wasserstoffe (PAKs) während des Fahr- hängen von einem profitablen Aftersales- und Gebrauchtwagengeschäft. die ihre individuellen Bedürfnisse ab- zeugbetriebs. Es ist völlig verschieden von « decken. Zum Beispiel ist die BMW 5 Gran Asphalt, der im Straßenbau verwendet Turismo neben der erfolgreichen BMW wird, und vom schädlichen kohlebasierten X-Familie in China sehr populär, und wir Bitumen. sind zuversichtlich, dass der BMW 3 Gran Wir verstehen und unterstützen das Turismo von den chinesischen Kunden Bestreben der chinesischen Medien, die auch gut angenommen wird. Automobilindustrie und die Verbraucher anzuregen, auf die Innenraumluft zu ach- AH: Unter dem Markennamen „Zhi Nuo“ ten, denn Kundenzufriedenheit hat für (Zinoro) wird Brilliance zukünftig ein BMW stets oberste Priorität. Die BMW Elektrofahrzeug anbieten. Wann wird das Group und BMW Brilliance Automotive Auto auf den Markt kommen? werden ihr Engagement auf dem chine- K. Engel: Geplant ist, dass das erste Mo- sischen Markt fortsetzen und ihrer Verant- dell der neuen Marke auf der Guangzhou wortung für die Kunden gerecht werden. Auto Show 2013 seine Weltpremiere feiert. Wir werden aktiv mit Behörden, Instituti- Den Marktstart erwarten wir für Anfang onen und den Medien zusammenarbeiten, 2014. um zur Weiterentwicklung des chinesi- schen Automobilmarkts beizutragen. Schelte vom Staatsfernsehen AH: Das chinesische Staatsfernsehen be- rendite und Netzentwicklung hauptete, dass die Luft im Innenraum AH: Wie entwickelt sich die Händlerprofi- deutscher Autos gesundheitsschädigend tabilität in diesem Jahr? sei. Was sind die Hintergründe dieser K. Engel: Die Profitabilität der Händler Meldungen? ist nicht allein abhängig vom Neuwagen- K. Engel: Wir beteiligen uns nicht an absatz. Die meisten Händler mit einem Spekulationen. Was wir tun, ist zu erklä- gesunden Aftersales- und Gebrauchtwa- ren, dass wir weltweit denselben Stan- genbereich schlossen sogar das letzte Jahr ler in den tier 1, 2 und 3 Städten auszu- dards in Einkauf, Produktion und Quali- positiv ab. Erfolg am Markt wird mehr bauen, während wir die Durchdringung tätsmanagement folgen. Wir haben sofort und mehr abhängen von einem profi- der tier 4 und 5 Städte vorantreiben. Vor eine gründliche Untersuchung in Zusam- tablen Aftersales- und Gebrauchtwagen- dem Hintergrund des wachsenden BMW- menarbeit mit den weltweiten Abtei- geschäft. Die meisten unserer Händler und Mini-Bestands in China ermutigen lungen für Technologie, Produktion und sind sich dieser Herausforderung bewusst wir unsere Händler sehr, in Zukunft Ser- anderen beteiligten Departments einge- und werden Sorge tragen für eine sehr vicebetriebe aufzubauen. leitet. Das sind die Ergebnisse: hohe Kundenzufriedenheit in den wich- Erstens: Alle weltweit produzierten tigsten Bereichen. AH: Welche Herausforderungen stellen Fahrzeuge von BMW nutzen die gleichen sich BMW in diesem Jahr in China? Dämmstoffe aus ölbasiertem Bitumen mit AH: Wie viele neue Händler sollen in die- K. Engel: Die Qualität unserer Geschäfte den gleichen Inhaltsstoffen und den glei- sem Jahr dazukommen? steht 2013 im Fokus. Dies bezieht sich chen Standards. Die Dämmstoffe für die K. Engel: Bei BMW orientieren sich In- nicht nur auf ein Plus an profitablen Ver- lokal produzierten BMW werden impor- vestitionen am Markt. Dieselbe Philsophie käufen und auf ein gesundes Händlernetz, tiert. Daher folgen alle in China produ- kommt bei der Entwicklung unseres sondern auch auf das attraktive Marken- zierten Fahrzeuge den weltweiten BMW Händlernetzes zum Tragen. Das Netz image und weiter verbesserte Kundenzu- Qualitätsstandards. spielte für unseren Erfolg in der Vergan- friedenheit. All diese Aspekte sind die Zweitens: Die Dämmstoffqualität von genheit eine Schlüsselrolle, da seine Er- Eckpfeiler unserer nachhaltigen Entwick- BMW und die Qualität der Innenraumluft weiterung das schnelle Stückzahlenwachs- lung in der Zukunft. in BMW-Fahrzeugen entsprechen voll tum unterstützte und frühe Durchdrin- und ganz den globalen Standards der gung der sogenannten tier 3, 4 und 5 AH: Herr Engel, wir danken Ihnen für BMW Group und erfüllen die gesetz- Städte* uns einen Vorteil in diesen Markt- das Gespräch. lichen Anforderungen aller Länder an gebieten bescherte. Und dieselbe Philoso- Kohlenwasserstoff-Emissionen. phie führt zu einer umsichtigen und prag- Drittens: Veredeltes ölbasiertes Bitu- matischen Vorgehensweise, wenn wir * In China werden Städte nach ihrer wirt- men wird weltweit von der Automobilin- unsere künftige Händlernetzentwick- schaftlichen Entwicklung und dem Durch- dustrie für Vibrationsdämpfung und Ge- lungsstrategie mitten in einem schwie- schnittseinkommen klassifiziert, es gibt räuschreduktion genutzt, da es leicht zu rigeren und herausfordernden Jahr festle- sechs Gruppen. Tier 1 Städte sind am wei- verbauen ist und sehr effektiv Geräusche gen. Wir werden uns darauf konzentrie- testen entwickelt, zu ihnen zählen u. a. reduziert. Es emittiert laut eines Tests des ren, die Wettbewerbsfähigkeit der Händ- Beijing und Shanghai. 9/2013 AutohAus 31.