Sfinii Apostoli, nr. 44, Sector 5, Bucureİti www.audienta-radio.ro Str. Siret, nr. 95, Sector 1, Bucureİti Tel: 021 335 45 00 Tel: 021 224 66 00 www.imas-inc.com www.mercury.ro Rezultatele Studiului de Audien Radio Valul de primvar 2006 În perioada 13 martie 2006 – 14 mai 2006 a fost realizat valul de primvar al Studiului de Audien Radio de ctre IMAS – Marketing i Sondaje SA i Mercury Research SRL. În cadrul cercetrii s-a msurat audiena posturilor de radio la nivel naional, urban, în oraul Bucureti i în oraul Cluj. Eantionul naional a avut un volum de 11.888 de persoane, cu o eroare maxim de eantionare de +/- 0.9%. În mediul urban s-au realizat 9.587 interviuri (eroarea maxim de eantionare este +/- 1.0%), în Bucureti s-au realizat 2.835 interviuri (eroarea maxim de eantionare este +/- 1.8%), iar în Cluj s-au realizat 1.016 interviuri (eroarea maxim de eantionare este +/- 3.1%). Universul Universul Studiului de Audien Radio este format din persoanele în vîrst de 11 ani i peste, rezidente în locuine neinstituionalizate din toate localitile urbane i rurale. Conform datelor statistice ale INSEE disponibile la data de 01.01.2006, mrimea acestei populaii este de 19.238.515 persoane. Eantionul Studiul de Audien Radio s-a realizat pe baza unui eantion de tip probabilist, stratificat, cu extracie multistadial. În eantion au fost incluse toate localitile urbane de peste 50000 de locuitori, iar pentru stratul de localiti urbane cu mai puin de 50000 de locuitori au fost selectate aleator 58 de orae cu un volum mediu de 20 inteviuri pe fiecare ora selectat. Pentru stratul de localiti rurale au fost selectate aleator 114 comune, cu un volum mediu de 20 interviuri pe fiecare comun. În fiecare comun au fost vizitate dou sate, în care au fost efectuate în medie cîte 10 interviuri. Localitile selectate în eantionul pentru realizarea SAR au o distribuie geografic echilibrat la nivel naional. Selectarea persoanelor de intervievat la nivelul fiecrei localiti a fost realizat pe baza cadrului de eantionare oferit de bazele de date ale Institutului Naional pentru Evidena Persoanelor pentru populaia în vîrst de 11 ani i peste, aplicînd o procedur de selecie aleatoare. Metoda de msurare a audienei Msurarea audienei posturilor de radio în cadrul SAR s-a realizat pe baza metodei rememorrii audienei din ziua precedent (Day After Recall), la care apeleaz cele mai multe din sistemele de Asociaia pentru Radio Audien Studiul de Audien Radio –Valul de primvar 2006 msurare existente pe plan internaional, metodologie recomandat de EBU (European Boadcasting Union) i ESOMAR. În vederea înregistrrii cît mai corecte a secvenelor de ascultare a posturilor de radio în ziua precedent, respondenii au fost asistai cu lista posturilor de radio i prin reconstituirea principalelor activiti desfurate de ei în cursul zilei anterioare interviului, în raport cu care au fost înregistrate intervalele de ascultare. Procesul de culegere a datelor în teren Culegerea datelor din teren pentru SAR a fost realizat de dou institute de cercetare (eantioane egale), prin interviuri fa în fa, realizate la domiciliul respondenilor, pe baza procedurii creion- hîrtie (chestionar tiprit). Durata perioadei de intervievare: 8 sptmâni de intervievare continu. Culegerea datelor din teren s-a realizat dup o planificare echilibrat a interviurilor pe localitate, zi a sptmânii, de-a lungul celor 8 sptmâni de intervievare continu. Durata medie a interviului: 25 minute. Rezultatele Studiului de Audien Radio la nivel naional: Daily Reach Daily Reach Market Share Audiena medie zilnic (000) (%) (%) TOTAL 10967.9 57 100 Radio 21 1192.1 6.2 6.6 Radio Ant. Satelor 738 3.8 6.1 Radio Bucuresti 35.9 0.2 0.3 Radio Cluj 279.4 1.5 1.5 Radio Constanta 67 0.3 0.4 Radio Craiova 712.7 3.7 4.7 Radio Europa FM 2280.7 11.9 14.7 Radio Iasi 866 4.5 4.8 Radio InfoPro 232.2 1.2 1.2 Radio Kiss FM 2487.9 12.9 13.8 Radio Magic FM 102.1 0.5 0.5 Radio National FM 127.4 0.7 0.7 Radio Pro FM 971.7 5.1 5.6 Radio Resita 118.9 0.6 0.4 Radio Romania Actualitati 3053 15.9 20.2 Radio Romania Cultural 124.5 0.6 0.5 Radio Romania Muzical 43.8 0.2 0.3 Radio Tg. Mures 201.7 1 1.3 Radio Timisoara 266.7 1.4 1.2 Alt radio 2765.1 14.4 15.1 2 Asociaia pentru Radio Audien Studiul de Audien Radio –Valul de primvar 2006 Rezultatele Studiului de Audien Radio la nivel urban: Daily Reach Daily Reach Market Share Audiena medie zilnic (000) (%) (%) TOTAL 6564.9 61.1 100 Radio 21 997.1 9.3 9.4 Radio Ant. Satelor 229.5 2.1 2.8 Radio Bucuresti 35.9 0.3 0.4 Radio Cluj 108.1 1 0.8 Radio Constanta 44.4 0.4 0.5 Radio Craiova 266.1 2.5 2.3 Radio Europa FM 1598.5 14.9 17.2 Radio Iasi 237 2.2 1.9 Radio InfoPro 130.3 1.2 1 Radio Kiss FM 1787.5 16.6 15.2 Radio Magic FM 98.5 0.9 0.9 Radio National FM 86.7 0.8 0.9 Radio Pro FM 694.1 6.5 6.6 Radio Resita 68.3 0.6 0.3 Radio Romania Actualitati 1638.5 15.3 18.1 Radio Romania Cultural 83.9 0.8 0.5 Radio Romania Muzical 18.9 0.2 0.1 Radio Tg. Mures 95.6 0.9 1.3 Radio Timisoara 148.2 1.4 1.2 Alt radio 1871.5 17.4 18.5 3 Asociaia pentru Radio Audien Studiul de Audien Radio –Valul de primvar 2006 Rezultatele Studiului de Audien Radio în Bucureti: Daily Reach Daily Reach Market Share Audiena medie zilnic (000) (%) (%) TOTAL 1170.5 66.2 100 Radio 21 384.2 21.7 22.4 Radio Ant. Satelor 62 3.5 4 Radio Bucuresti 35.4 2 2.3 Radio City FM 9 0.5 0.7 Radio Deea 43.7 2.5 2.2 Radio Europa FM 146.5 8.3 8.7 Radio Guerrilla 49.1 2.8 2.3 Radio InfoPro 20.1 1.1 0.8 Radio Kiss FM 323.6 18.3 14.9 Radio Magic FM 36.4 2.1 1.7 Radio National FM 9.9 0.6 0.4 Radio Pro FM 157.9 8.9 7.7 Radio RFI 5.1 0.3 0.1 Radio Romania Actualitati 304.1 17.2 20.7 Radio Romania Cultural 19 1.1 0.7 Radio Romania Muzical 8.6 0.5 0.4 Radio Romantic 82.8 4.7 4.3 Radio Total FM 30.1 1.7 1.4 Alt radio 96.6 5.5 4.3 Rezultatele Studiului de Audien Radio în Cluj: Daily Reach Daily Reach Market Share Audiena medie zilnic (000) (%) (%) TOTAL 174.5 61 100 Radio Radio 21 14.9 5.2 4.6 Radio RFI 0.4 0.2 0.2 Radio Europa FM 39.9 13.9 18.6 Radio Guerrilla 10.5 3.7 2.9 Radio Kiss FM 46.5 16.2 17.6 Radio Pro FM 25.2 8.8 12 Radio Romantic 5.9 2.1 2.6 Radio Magic FM 8 2.8 2.9 Alt radio 86.8 30.3 38.6 Asociaia pentru Radio Audien 4 5 .