interview Forretningsmodellen Josephine Skriver Når Josephine Skriver møder op til en fotoskydning, betragter hun sig selv som et produkt, der er blevet plukket fra en hylde. Personlige følelser og holdninger efterlader hun ved døren, for ifølge den 27-årige danske topmodel er der ingen anden måde at overleve i en branche, hvor man konstant måles, vejes og findes for let, for høj, for kommerciel eller forkert. Med femårsplaner og en ekstrem arbejdsmoral har hun bygget et brand, der skal gøre hendes ansigt mere kendt end de mærker, der hyrer hende TEKST BENJAMIN DANE FOTO RASMUS WENG KARLSEN osephine Skriver har været oppe siden klokken fire i nat. Det er jetlag- “Jeg kunne godt se, hun var en meget smuk ung kvinde, men dels var hun stadig gen, der driller. Normalt har den danske topmodel ellers ingen tids- for ung, og dels var hun en af mange piger i den alder, hvis udvikling vi fulgte,” zone, som hun siger. Hun er vant til lange flyture og mange af dem, fortæller han. men takket være en global pandemi er der i år blevet færre og længere Da Josephine Skriver blev færdig med folkeskolen, skrev hun under på sin før- imellem dem. Hun træder ind i en brostensbelagt baggård på indre Nør- ste kontrakt med Unique Models, der stadig er hendes danske bureau i dag, mens rebro i afslappet hverdagstøj: Hvid hættetrøje, lyse jeans, sneakers og bureauet The Society Management repræsenterer hende i USA. Allerede i hen- håret sat op i en hestehale. Den lange rejse fra Nashville, Tennessee, des første internationale sæson i 2011, gik hun på catwalken ved verdens største hvor hun bor, til København, Danmark, har kostet hende en halv nat- modeuger i New York, Milano og Paris for mærker som Balenciaga, Dior, Gucci og tesøvn, men det er ikke til at se på hendes ansigt, der er rent, ryddet for Prada. I starten havde hun altid sin mor med ved sin side. Det var også moren, makeup og klar til stylisten og sminkøren, som venter inden for døren der efter et afslag fra en kunde, som ikke kunne bruge Josephine Skriver på grund til fotostudiet. af hendes udseende, lærte hende at adskille person og produkt, når hun gik til Det er mandag formiddag, og Josephine Skriver landede i går med sin forlovede, castings eller til fotoskydninger. den amerikanske musiker Alexander DeLeon. Han leger turist i København med “Hun sagde: Tænk på det, som om du var en shampoo. Det er et produkt, du en af Josephine Skrivers veninder som guide, mens hun møder op til den første tager ned fra hylden, fordi det dufter godt, skummer rigtigt eller passer til dit aftale i en tætpakket kalender, som de næste 14 dage tæller photoshoots, radioin- hår, men det betyder ikke, at der er noget galt med alle de andre shampooer, der terviews, en tur i “Go’ aften Live” på TV 2 og en række møder – bl.a. med de danske står på hylden ved siden af. Når jeg efterfølgende gik ind til en casting, sagde jeg sundhedsmyndigheder, der vil have hende til at lave en selfievideo på Instagram, til mig selv, at jeg var et produkt, og hvis jeg fik afslag, var det ikke, fordi de ikke hvor hun minder danske unge om at bære maske og holde afstand. Det er første kunne lide mig som person, men fordi de ledte efter noget andet. Den tilgang har gang, Josephine Skriver er hjemme siden januar. sparet mig så mange op- og nedture, for du kan ikke undgå at få afslag i den her “Når jeg endelig er her, plejer min agent at udnytte det,” siger hun med et grin branche, og hvis du tager dem personligt, holder du ikke,” siger Josephine Skriver, og sætter sig til rette foran spejlet. da hun efter fotoseancen er skiftet tilbage til hættetrøje og jeans og sidder med en Der er en god grund til, at Josephine Skriver sjældent er i Danmark: Hun er ikke kop kaffe i fotostudiets køkken. bare den største model herhjemme lige nu, men også et internationalt topnavn og en af få danske modeller, der har formået at komme helt til tops. Hun har en fast Benhårdt arbjede kontrakt hos det verdensberømte amerikanske lingerimærke Victoria’s Secret – De første år tog Josephine Skriver modelkarrieren én sæson – et halvt år – ad gan- noget af det største, man kan opnå som kvindelig model. Hun har også skudt kam- gen. Men når hun gik til castings med 200 andre piger med lange ben og flotte pagner for mærker som Gucci, Dior og H&M, hun har været på magasinforsider i ansigtstræk som hende selv, var det ofte hende, der blev valgt, og hun oplevede, hele verden, og hun har gået mere end 300 modeshows i sin ti år lange karriere, at hendes kunder blev ved med at vende tilbage og booke hende. Som 19-årig, da som har skabt hende en formue på mange millioner. hun kunne se, at de store internationale job, som hendes agenter havde sat hen- 45 minutter senere træder Josephine Skriver ud af makeuppen og ind i selve de for øje, men som hun ikke helt havde turde tro på, da hun skrev under på sin studiet, iklædt strik, sorte herrebukser i fløjl og lyserøde Crocs pyntet med små modelkontrakt, begyndte at komme, besluttede hun sig for at gå all-in. Sammen ØDERHOLM ØDERHOLM figurer. Sidstnævnte begyndte hendes kæreste at samle på hjemme i USA “i tredje med sine agenter lavede hun en femårsplan, hun greb sit job an som en forret- S I I karantænemåned, da vi ikke kunne finde på mere at bage”, og hun har nu fem ningskvinde, der skulle planlægge enhver anden karriere, og satte sig mål, først de V VI par, fortæller hun, mens hun stiller sig op foran en lysegrå baggrund og fanger store langsigtede og så de små mindre trin, der skulle lede hende derhen. øjenkontakt med kameraet, der blitzer. Et lille gab slipper ud mellem læberne, da “Da jeg var yngre, kunne jeg få dårlig samvittighed over at have opnået noget fotografen holder en pause, men ellers må jetlaggen vige og vente. Hun er på fra på grund af mit udseende. Hvad havde jeg gjort for at fortjene det? Det tog et første sekund. stykke tid, før jeg fik selvtillid til at sige, at når bookerne endte med at vælge mig, måtte der være en grund til det.” MAKEUP OG HÅR HÅR OG MAKEUP Som var du en shampoo Josephine Skriver fremhæver selv sin arbejdsmoral. Hun så med egne ord ikke Det var i New York, under en tur med sit fodboldhold, at Josephine Skriver som sig selv som bedre end de andre unge modeller, men hun ville det mere, arbejdede 15-årig første gang blev spottet af en talentspejder. Holdet var på sightseeingtur, hårdere og længere end de fleste, og hun holdt sig fra festerne og mange af de og hun stak ud, ikke kun fordi hun var et hoved højere end sine holdkammera- andre fristelser, som branchen har at byde på. Det samme fortæller Jesper Thom- FLACHS A NN ter, men også på grund af hendes udseende. Allerede året forinden havde Unique sen fra Unique Models: NA Models, et af Danmarks største og mest kendte modelbureauer, fået øje på den “Der er ingen modeller, jeg kender, der har arbejdet hårdere for dét, de har 14-årige pige, da en af hendes mosters venner havde sendt et billede ind, husker opnået, end Josephine,” siger han. Strik, Ganni, Jesper Thomsen, der dengang var agent og i dag er direktør i virksomheden. “Hun har det hårdeste træningsregime, jeg nogensinde har set, og hun fraviger STYLING 1799 kr. 20 21 Josephine Skriver og hendes kæreste begyndte at samle på Crocs-sko, mens de var i coronalockdown i USA. Indtil videre tæller samlingen fem par. T-shirt, Jeanerica, 550 kr. Hørvest, AF Agger, 2833 kr. Hørblazer, AF Agger, 4042 kr. Hørbukser, AF Agger, 2682 kr. Sko, Crocs, 350 kr. 22 23 Som helt ung betragtede Josephine Skriver modelkarrieren som en hobby. I dag ser den det aldrig. Hun har et konkurrencegen, som gør, at når hun opnår et mål, sæt- 27-årige topmodel sig selv som ter hun med det samme et nyt, fordi hun vil være den bedste. Det drive har bragt en forretningskvinde – og sin hende langt. Når man ser hende i dag, kan man nemt komme til at tro, at hun altid karriere, som var det enhver har fløjet jorden rundt og skudt store eksklusive kampagner, men hun har taget anden branche, hvor det handler om at stige i graderne. den hårde vej, job for job, og jeg har ikke tal på, hvor mange rent ud sagt røvsyge lookbooks (ens billeder af et tøjmærkes kollektion, red.) på hvid baggrund, hun har lavet for at nå hertil.” En del af englene I femårsplanen var der ét altoverskyggende mål: En fast kontrakt med Victoria’s Secret. Listen over de såkaldte “Angels”, som mærkets faste modeller kaldes, tæl- ler bl.a. Tyra Banks, Heidi Klum, Gisele Bünchen og Helena Christensen, og har man først fået den anerkendelse, er man som model ikke bare sikret en høj fast hyre, men også et navn og en platform, der varer ved – “når du én gang har været en engel, vil du altid være en engel,” som Josephine Skriver siger. Dernæst spurgte den dengang 19-årige model sig selv: Hvordan bliver jeg opdaget af Victoria’s Secret? De næste par år gik hun utallige modeshows – 113 alene i 2012 ifølge modeldatabasen Fashion Model Directory – og skød adskillige magasinforsider for at slå sit navn fast. Hun lærte at gå i hæle (hun havde altid tænkt, at hun var høj nok i forvejen) og begyndte sågar at gøre rent i stiletter.