Percepciones de los jóvenes de 15 a 19 años de edad del estrato C en Lima Metropolitana tras la exposición del mensaje de la marca por medio del bartering. Eligiendo como caso de estudio: el pico saludo de la marca Topline durante la programación de Esto es Guerra Item Type info:eu-repo/semantics/bachelorThesis Authors Chavez Muñoz, Odalis Fabiola Citation Chavez Muñoz, O. F. (2018, August 22). Percepciones de los jóvenes de 15 a 19 años de edad del estrato C en Lima Metropolitana tras la exposición del mensaje de la marca por medio del bartering. Eligiendo como caso de estudio: el pico saludo de la marca Topline durante la programación de Esto. Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Lima, Perú. doi: https:// doi.org/10.19083/tesis/624144 DOI 10.19083/tesis/624144 Publisher Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) Rights info:eu-repo/semantics/openAccess; Attribution- NonCommercial-ShareAlike 3.0 United States Download date 25/09/2021 07:12:26 Item License http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/ Link to Item http://hdl.handle.net/10757/624144 UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS FACULTAD DE COMUNICACIONES CARRERA DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD “Percepciones de los jóvenes de 15 a 19 años de edad del estrato C en Lima Metropolitana tras la exposición del mensaje de la marca por medio del bartering. Eligiendo como caso de estudio: el pico saludo de la marca Topline durante la programación de Esto es Guerra” Tesis para optar el título profesional de: Licenciada en Comunicación y Publicidad AUTORES Chavez Muñoz, Odalis Fabiola (0000-0003-1861-0168) ASESOR DE TESIS Héctor José Mendoza Cuellar (0000-0002-8005-7239) Lima, 22 de agosto de 2018 A MI FAMILIA, A TODOS MIS AMIGOS QUE ME APOYAN A SEGUIR ADELANTE, Y A AQUELLOS QUE ME RETAN. PERO SOBRE TODO A LA PUBLICIDAD TELEVISIVA. 2 RESUMEN EJECUTIVO Todos los mensajes publicitarios emitidos en los medios de comunicación producen un interés, el cual se puede convertir en el deseo de comprar y/o consumir el producto. Sin embargo, cuando los adolescentes son el público objetivo, los anuncios publicitarios desencadenan efectos psico-emocionales y cognitivos. La juventud se encuentra moldeando su identidad mientras analizan los hábitos y valores de su entorno. Los niños y adolescentes recolectan todo tipo de información conforme van creciendo, por ejemplo, emulan gestos faciales de las personas más cercanas a ellos. Lo mismo sucede con la información que reciben de los medios de comunicación. Por esa razón resulta interesante profundizar cómo los adolescentes interiorizan los mensajes emitidos en un medio tradicional como la televisión, realizando una conexión entre la publicidad y el comportamiento juvenil. Por ende, el presente trabajo tiene como principal objetivo destacar las percepciones que tienen los jóvenes de 15 a 19 años de edad del estrato C en Lima Metropolitana tras la exposición del mensaje de la marca Topline por medio del bartering del programa Esto es Guerra. Dentro de nuestros hallazgos más importantes encontramos que la marca Topline incentivaba el pico saludo utilizando distintas parejas estables que participaban en el programa para realizar la demostración de la acción. Por consiguiente, la percepción del grupo de adolescentes peruanos analizados fue en su mayoría más conservadora puesto que practicaban el pico saludo con la persona que les gustaba o con su pareja amorosa. Palabras claves: Publicidad, bartering, televisión, juventud, comportamientos, percepciones, Topline, medios de comunicación. 3 EXECUTIVE SUMMARY All advertising messages produce an interest, therefore the people can have a desire to buy or consume the product. However, when the adolescents are the main audience, there are some cognitive effects that are produced. Young people are shaping their identity while they analyze their environment. Children and adolescents collect all kinds of information as they grow up, for example, they emulate facial gestures of the people closest to them. This happens again when they receive information from the media. For this reason it is interesting to analyze how adolescents internalize the television messages, making a connection between advertising and youth behavior. Therefore, the my main objective is to highlight the perceptions that young people has after the exposure of the message from the brand called Topline through the bartering during the television program Esto es Guerra. Among our most important conclusions, we found that the brand called Topline encouraged adolescents doing pico saludo with other teenagers. But because the demostration was done with couples, the mentality of the peruvian group analyzed was conservative. They practiced pico saludo with teenagers that they liked or had a relationship with. Keywords: advertising, bartering, television, behaviors, Topline. 4 ÍNDICE INTRODUCCIÓN .............................................................................................................. 9 CAPÍTULO 1. LA PUBLICIDAD TELEVISIVA: EFECTOS EN JÓVENES, TIPOS Y REGULACIÓN................................................................................................................. 15 Definición de percepción .............................................................................................. 15 El consumo de televisión .............................................................................................. 18 Publicidad televisiva y su rol en la imposición de modas en los jóvenes y niños ........ 19 La adquisición de comportamientos en los jóvenes .................................................. 25 La exhibición de adolescentes en redes sociales....................................................... 30 Tipos de publicidad televisiva ...................................................................................... 32 Spots .......................................................................................................................... 35 Sobreimpresiones ...................................................................................................... 35 Emplazamiento Publicitario ...................................................................................... 36 Patrocinio .................................................................................................................. 37 Bartering ................................................................................................................... 37 Planteamiento del problema .......................................................................................... 43 CAPÍTULO 2. UNA MARCA JUVENIL ENVUELTA EN UNA PROGRAMACIÓN CONTROVERSIAL ......................................................................................................... 45 El mundo del reality show ............................................................................................ 45 Esto es Guerra, el reality show peruano de preferencia ............................................ 49 Campañas en Contra ................................................................................................. 54 Topline desde sus inicios .............................................................................................. 59 Análisis de la comunicación brindada en Latinoamérica: redes sociales ................. 61 Topline en la televisión peruana: bartering en Esto es Guerra ................................. 69 CAPÍTULO 3. EL PICO SALUDO ES PUESTO A PRUEBA ........................................ 78 Público objetivo ............................................................................................................ 78 Metodología .................................................................................................................. 82 Análisis de resultados ................................................................................................... 85 EEG como programa de preferencia ......................................................................... 86 El bartering como herramienta exitosa..................................................................... 90 Valoración del hombre y la mujer ............................................................................ 96 5 El pico saludo como moda no como costumbre ..................................................... 100 Valoración de Topline: una frescura incontrolable ................................................. 106 Conclusiones y Recomendaciones .................................................................................. 111 6 ÍNDICE DE TABLAS DE ILUSTRACIONES Cuadro 1: Evolución de la cantidad de seguidores de EEG en diferentes redes sociales . 12 Cuadro 2: Lista de cotejo en base al análisis de la imagen 15 .......................................... 67 Cuadro3: Lista de cotejo de los elementos utilizados en el bartering de Topline en el 2014 ................................................................................................................................... 70 Filtros .............................................................................................................................. 152 7 ÍNDICE DE FIGURAS Figura 1. Post de Facebook venta de gorras. .................................................................... 24 Figura 2. Captura de pantalla del spot de Interbank, cuenta millonaria. .......................... 35 Figura 3. Ejemplo de “sobreimpresiones” de la marca Gilmar en partido de futbol. ...... 36 Figura 4. Ejemplo de “product placement