1 UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEARÁ INSTITUTO DE CULTURA E ARTE DEPARTAMENTO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA GABRIEL HOLANDA MONTEIRO BORN TO VOGUE: UMA ANÁLISE SOBRE A IDENTIDADE GAY E A MÚSICA POP EM MADONNA E LADY GAGA FORTALEZA 2018 2 GABRIEL HOLANDA MONTEIRO BORN TO VOGUE: UMA ANÁLISE SOBRE A IDENTIDADE GAY E A MÚSICA POP EM MADONNA E LADY GAGA Monografia submetida ao Curso de Publicidade e Propaganda do Departamento de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Ceará como requisito parcial para a obtenção do título de Bacharel em Publicidade e Propaganda. Orientadora: Profª. Dra. Gabriela Frota Reinaldo FORTALEZA 2018 3 4 GABRIEL HOLANDA MONTEIRO BORN TO VOGUE: UMA ANÁLISE SOBRE A IDENTIDADE GAY E A MÚSICA POP EM MADONNA E LADY GAGA Monografia submetida ao Curso de Publicidade e Propaganda do Departamento de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Ceará como requisito parcial para a obtenção do título de Bacharel em Publicidade e Propaganda. Aprovada em: ___/___/______. BANCA EXAMINADORA ________________________________________ Profª. Dra. Gabriela Frota Reinaldo (Orientadora) Universidade Federal do Ceará (UFC) _________________________________________ Profª. Ms. Naiana Rodrigues da Silva Universidade Federal do Ceará (UFC) _________________________________________ Profª. Dra. Liana Viana do Amaral Universidade Federal do Ceará (UFC) 5 A todas as gays, viados, bichas, POCs, baitolas, boiolas e monstras que encontram na música pop um lar para expressarem o que são. A todas as identidades de resistência que lutam pelo reconhecimento do outro que existe dentro do eu. À Madonna e à Lady Gaga, mulheres inspiradoras que transformam o mundo por meio da arte. 6 AGRADECIMENTOS Aos meus pais, Elenilsa e Renato, por me amarem pelo que sou; por me ensinarem a me amar pelo que sou e a lutar pelo que sou; por formarem quem sou e pelo apoio e investimento ao longo da vida. À Gabi Reinaldo, orientadora desta monografia, pelas conversas e ensinamentos; pela troca linda que tivemos; pelo tempo e paciência para a orientação, leitura e correção e principalmente por ver o belo em mim e em minhas questões. Como dizemos na cultura LGBT, você é uma fada. Às professoras Naiana Rodrigues e Liana Amaral, por aceitarem participar da banca examinadora deste trabalho e por terem participado de forma significativa do meu processo de graduação. Às professoras Glícia Pontes, Cida de Sousa, Inês Vitorino e Soraya Madeira, que contribuíram para a minha formação publicitária e me ensinaram a ser um profissional ético e honesto. A todas essas professoras, agradeço por me apresentarem novas possibilidades de perceber eu, o outro e o mundo; por me fazerem descobrir a paixão pela pesquisa na Comunicação e por me inspirarem a construir uma carreira como professor. Aos meus amigos-irmãos: Letícia Montenegro, Ronaldo Paiva, Andressa Gonçalves, Eduardo Andrade, Mateus da Paixão, João Duarte, Rodrigo Eugênio, Diego Emmanuel, Rodrigo Lopes, Faruk Cardoso, Gabrielle Zaranza, Heloisa Vasconcelos, Matheus Mariano, João Gabriel, Jefferson Rocha, Thiago Tomaz, Felipe Carvalho, Leonardo Rafael, Luiz Brito, Matheus Facundo, aos meus colegas de curso e a tantos outros. Pelas incontáveis horas de conversa envolvendo música pop e viadagem. Muito do que foi escrito nesta monografia vem de nossas trocas e em alguns momentos senti que estava escrevendo uma conversa com vocês. Pela inspiração, paixão pela música, apoio, torcida, risos e lágrimas que compartilhamos. Por construírem comigo aquilo que somos e por darem sentido ao que sou. Vocês vão sentir que aparecem ao longo do texto. À Madonna, à Lady Gaga e às tantas outras cantoras da música pop que conquistaram meu coração ao longo dos anos. Pela força, inteligência, coragem, poder e vulnerabilidade que as inspiram a transformar o mundo por meio da arte; por se abrirem a uma comunidade que brilha pela diversidade e que reconhece nessas mulheres a dor e o prazer em ser diferente; por me oferecerem possibilidades de expressão de quem eu sou, de minhas alegrias e tormentos; por me salvarem. Aos funcionários da UFC, por tornarem possível a minha graduação. Finalmente, a quem possa interessar e a quem inspirou este trabalho de alguma forma. 7 ―Estou esperando encontrar Uma nova fonte de informação Pisarei fora da linha Estive procurando por alguma inspiração O que eliminei como falso Tornou-se verdadeiro Outro presente meu Com amor, de mim para vocês.‖ Inspiration, canção de Grace Jones. (JONES, 1982, tradução nossa) 8 RESUMO Esta monografia dedica-se à análise do processo de construção da identidade gay por meio da música pop como produto cultural midiático, tendo como objeto de pesquisa as obras audiovisuais ―Vogue‖ (1990), de Madonna, e ―Born This Way‖ (2011), de Lady Gaga. Para refletir sobre esta questão, a pesquisa baseia-se principalmente em proposições teóricas da área dos Estudos Culturais que discutem o tema das identidades e da música popular massiva. Compõem-se também como base teórica reflexões sobre cultura, indústria cultural, globalização, homossexualidades, identidade de gênero e estudos semióticos. São abordados autores como Manuel Castells, Tomaz Silva, Stuart Hall, Kathryn Woodward, Jeder Janotti Junior, Thiago Soares, Theodor Adorno e Walter Benjamin e Iuri Lotman. Para a análise das obras, recorre-se ao método de análise de videoclipes da música pop proposto por Jeder Janotti Junior e Thiago Soares (2008) e ao da Semiótica da Cultura, de acordo com as proposições de Iuri Lotman. A investigação conclui que a música pop e as artistas e obras em questão participam como elementos da produção cultural da identidade gay como forma de resistência às normas instituídas por grupos sociais legitimados. Percebe-se que os sujeitos gays desenvolvem na contemporaneidade relações de identificação com as produções da cultura midiática que envolvem a ―diva‖ e suas representações de fama, poder e superações de adversidades e de opressões sociais. Tem-se em mente que esta é uma visão generalizante e que não envolve os indivíduos homossexuais em sua totalidade, mas que os elementos da música pop mostram-se significativamente presentes na identidade desse grupo social. Palavras-chave: Identidade Gay. Música Pop. Madonna. Lady Gaga. 9 ABSTRACT This monograph is dedicated to the analysis of the process of gay identity building through pop music as a mediatic cultural product, with the object of research being the audiovisual works "Vogue" (1990), by Madonna, and "Born This Way" (2011), by Lady. To reflect on this issue, the research is based mainly on theoretical propositions of the area of Cultural Studies that discuss about identities and about massive popular music. It also includes as theoretical basis works that cover topics such as culture, cultural industry, globalization, homosexuality, gender identity and semiotic studies. It approaches authors such as Manuel Castells, Tomaz Silva, Stuart Hall, Kathryn Woodward, Jeder Janotti Junior, Thiago Soares, Theodor Adorno and Walter Benjamin and Iuri Lotman. For the analysis of the works, the method of analysis of pop music video clips proposed by Jeder Janotti Junior and Thiago Soares (2008) and the Semiotics of Culture (according to Iuri Lotman‘s propositions) is used. The research concludes that pop music and the artists and works in question participate as evident elements in the cultural production of gay identity as a resistance to the norms instituted by legitimized social groups. It is noticed that the gay subjects develop in the contemporaneity identification relations with the productions of the mediatic culture that involve the ―diva‖ and its representations of fame, power and overcoming of adversities and social oppressions. It is borne in mind that this is a generalizing view that does not involve homosexual individuals in their entirety, but that the elements of pop music are significantly present in the identity of this social group. Keywords: Gay Identity. Pop Music. Madonna. Lady Gaga. 10 LISTA DE FIGURAS Figura 1 Postagem no Facebook ironizando o ―kit gay‖ mencionado por Jair Bolsonaro.................................................................................................. 15 Figura 2 Madonna aos 60 anos no MTV Video Music Awards de 2018......................... 21 Figura 3 David Bowie, Grace Jones e Divine, personalidades da cultura pop notórias por suas expressões de gênero nos anos 1980................................................... 26 Figura 4 Primeiro dia da Revolta de Stonewall............................................................... 33 Figura 5 Madonna sendo homenageada por drag queens no MTV Video Music Awards de 1999............................................................................................................... 43 Figura 6 Registro de uma conversa entre dois gays em aplicativo de encontros............. 44 Figura 7 Willi Ninja dançando Vogue ao ar livre em Paris is Burning............................ 51 Figura 8 Cenas do videoclipe de ―Like A Prayer‖........................................................... 53 Figura 9 Capa do álbum ―Like A Prayer‖........................................................................ 54 Figura 10 Madonna utilizando o corpete com sutiã (i)cônico de Jean Paul Gaultier....... 55 Figura 11 Capa do single de ―Vogue‖............................................................................... 58 Figura 12 Cenas do videoclipe de ―Vogue‖.....................................................................