LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Martedì 08/05/2018 N°082 ISSN 2499-1759 Vuoi organizzare UN concorso A PREMI Scegli Promosuite® la piattaforma professionale per i concorsi a premio e le incentivazioni confOrme al GDPR? certificata ISO/IEC 27001:2013. [email protected] +39 02 84256115 +39 338 7560860 is made with PASSION by SDM srl | www.sdm.to L’EVENTO DEDICATO ALLA STRATEGIA DI MARCA ORGANIZZATO DA TVN MEDIA GROUP SI TERRÀ IL PROssIMO 21 MAGGIO Carla Fracci al 31° GrandPrix Advertising Strategies L’étoile italiana, parte della storia culturale del nostro Paese, calcherà il Teatro Carla Fracci con il coreografo Roland Petit / ©LELLI MASOTTI Nazionale di Milano per ricevere il Premio ‘Comunicazione e Danza’ [ pagina 6 ] CON LA TESTIMONIAL BEBE VIO, SONO STATI CONFERMATI RED E TMM L’energia ‘semplice’ di Sorgenia va on air con 3 milioni di euro Ieri la società ha presentato a Milano la campagna adv, al via il 13 maggio in tv e sul web e da oggi su stampa, e i risultati di bilancio 2017 [ pagina 7 ] • • • • • ALL’INTERNO • • • • • ON AIR LA NUOVA BRAND CAMPAIGN NUOVI INSERTI TUTTOSALUTE E TUTTIGUSTI WIND CON LA VOCE DI FIORELLO PARMIGIANO REGGIANO TROVA ‘LA FORMA PERFETTA’ cON GREY La Stampa: da sabato pag. 10 12 maggio nuova ADS: GUIDANO LE CLAssIFICHE grafica e nuovo sfoglio CORRIERE, SORRISI E ALTROCONSUMO pag. 15 La riforma anticipa quella previ- sta per tutti i giornali Gedi News COPPA ITALIA, ALLA RAI I DIRITTI TV CLIccA SUL FRAME PER VEDERE IL VIDEO Network PER IL TRIENNIO 2018-2021 [ pag. 11 ] [ pag. 14 ] pag. 16 TODAY DIGITAL da pagina 20 www.pubblicitaitalia.it 1 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Martedì 08/05/2018 N°082 Primo Piano L’ANALISI DI ENRICO GIROTTI, STRATEGY LEAD DI INITIATIVE ITALIA Mamme Millennial: social e con idee chiare. Il profilo di IPG Mediabrands e mamme Millennial che, e ha paura di indebitarsi. Così vo business (il 19% contro il sui social, i forum e i blog e L secondo uno studio con- le mamme Millennial fanno 15% delle non mamme). In li- non conversano solo di pro- dotto da BabyCenter, uno dei di tutto per risparmiare: sono nea con la tendenza della loro dotti per i loro bambini, ma di principali siti al mondo dedi- attente alla scontistica, usano generazione, le mamme Mil- ogni bene di consumo, citando cati ai genitori e alla materni- i coupon, fanno acquisti du- lennial hanno dimestichezza più spesso degli altri segmenti tà, rappresentano l’83% delle rante i saldi. In effetti il 44% con la tecnologia e spendono (donne senza figli e uomini) mamme, sono le più istruite di loro ha dovuto affrontare più di 2 ore delle loro giornate i brand di prodotti specifici. di sempre e ciò le aiuta, no- una riduzione delle entrate online su pc o laptop e quasi Le mamme Millennial hanno nostante (o grazie) alla crisi a negli ultimi tempi (contro il altre due ore su mobile. Il 45% le idee chiare. Navigano so- tirare fuori il carattere. Ma so- 35% dei non genitori). Ciò che di loro si dichiara dipendente prattutto per interagire o fare prattutto hanno grandi aspet- desiderano le mamme Mil- dal proprio device mobile e ricerche sui brand. Si vogliono tative. Per sé e per i propri lennial sono pari opportunità, più di un terzo preferisce par- informare, vogliono trovare figli. IPG Warehouse, la piat- che sentono di non avere, sia lare con i propri amici online il prodotto migliore, ma se taforma che si occupa di temi per loro, ma soprattutto per i che non di persona. Le mam- vedono pubblicità discrimi- sociali e di attualità, cerca di figli, a scuola e al lavoro. E per me passano il tempo libero sui natorie o a sfondo sessuale, tracciarne un profilo di questa questo si danno da fare. Sono social, per loro condividere, perdono immediatamente in- categoria traendo spunto dal- più intraprendenti e più pro- postare, per prendere decisio- teresse per il prodotto pubbli- la ricerca ‘Millennial Mums’ pense, come in generale tutti ni d’acquisto e per informarsi. cizzato. Sono scettiche, ma ri- di Initiative, network di co- i Millennial, a iniziare un nuo- Sono il segmento più attivo cettive. Il 50% interagisce con municazione del gruppo IPG i brand sui social e la stessa Mediabrands che analizza percentuale apprezza i brand un campione di mamme tra i creativi, ma sono soprattutto 25 ed i 34 anni d’età, in diversi l’utilità e l’onestà i valori più Paesi del mondo. Ecco quanto ricercati nei brand. Infine il emerge dalla ricerca di Ini- 67% delle mamme Millennial tiative condotta contestual- dichiara di aver continuato a mente. Ciò che tiene sveglie coltivare le proprie passioni di notte le mamme, a parte i personali dopo la nascita dei pianti dei figli, sono i soldi (per figli, una percentuale sensibil- il 50%). In particolare il 56% è mente superiore a quella della spaventata dal costo della casa generazione X. www.pubblicitaitalia.it 2 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Martedì 08/05/2018 N°082 Creatività & Marketing PIANIFICA MARIO MELE & PARTNERS Il Gruppo Telepass lancia Telepass Pay con adv di TBWA\Italia elepass Pay è il nuovo sulle note del brano ‘Voglia T un circuito di pagamen- d’infinito’ dei Selton, rivisita- to che integra tutti i servizi di to in chiave Telepass. I servizi mobilità mettendo al centro Telepass Pay si raccontano dei suoi servizi le persone e le anche attraverso le illustra- loro necessità, per una mag- zioni di Jacopo Rosati che giore libertà di movimento. rappresentano i servizi, con La campagna di lancio di Te- uno stile sintetico colorato e lepass Pay, firmata daTBWA\ contemporaneo, mettendo Italia, l’agenzia partner che sempre al centro i consumato- direttamente senza l’uso di art director con Laura Venuti, sta accompagnando l’azien- ri. Non ci sono più ostacoli per contanti o carte integrando copywriter. Direzione cre- da in questa trasformazione loro, perché usano il Telepass tutti i servizi legati al bisogno ativa Anna Palamà. Group a 360°, riprende uomini e e l’app Telepass Pay. Telepass di mobilità non solo dei pos- Executive Creative Directors donne durante le loro atti- Pay permette infatti di pagare sessori di auto, ma di chiun- Hugo Gallardo e Gina Ri- vità quotidiane più comuni: tutti questi spostamenti con que si muova. Per questo, con denti. Social Media Director: parcheggiare sulle strisce blu, un’unica app, semplificando Telepass Pay: “Niente potrà Arnaldo Funaro. La casa di fare benzina, prendere un taxi le esigenze di ogni giorno e ga- fermarti”. La campagna viene produzione è We are Happy, e uscire dall’autostrada. I no- rantendo quindi spostamenti sviluppata su tv, radio, stampa, con la regia di Maki Gherzi. stri protagonisti si muovono fluidi oltre ogni ostacolo che attività out-of-home, digital e Pianifica ilGruppo Mario liberamente sulla scena, sen- si presenta nella routine quo- social media. Hanno lavorato Mele & Partners, online dal za barriere e senza far fatica tidiana. Telepass Pay paga al progetto: Federica Facchini, 9 aprile e in tv dal 19 aprile. CI VEDIAMO IL 21 MAGGIO! TEATRO NAZIONALE CHEBANCA! MILANO Con il patrocinio È un evento del Comune di Milano Social Award Partner Special Thanks Partner tecnici www.pubblicitaitalia.it 3 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Martedì 08/05/2018 N°082 Creatività & Marketing CAMPAGNA INTEGRATA FIRMATA DA WHITE, RED & GREEN Vanessa Incontrada dà ‘Uno sguardo in Atelier’ con Elena Mirò lena Mirò torna sugli quotidiani e testate fashion. E schermi tv italiani con “Vanessa Incontrada per noi il nuovo spot interpretato da è non solo una testimonial, ma Vanessa Incontrada ‘Uno una parte del cuore pulsante sguardo in Atelier’, firmato da di Elena Mirò - ha dichiara- White, Red & Green - Unit to Cinzia Albanese, Head of EGO. La testimonial e stilista Marketing di Elena Mirò -. di una sua capsule, mostra il Con questo spot Vanessa è sta- CLIccA SUL FRAME PER VEDERE IL VIDEO dietro le quinte dell’Atelier ta raccontata attraverso il suo Elena Mirò, laboratorio crea- autentico ruolo di stilista: una spot è in onda in prima e ulti- sono il 7, 14, 21 e 22 maggio tivo dove tutte le competenze storia vera e coinvolgente con ma posizione durante la nuova su Rai 1 e per due settimane di stile, tessuti e sartoria si in- la quale Elena Mirò vuole con- fiction Rai 1 Il Capitano Maria, su RaiPlay. Inoltre sarà pia- contrano dando vita ai capi del durre le proprie consumatrici diretta da Andrea Porporati nificato sui social Facebook, brand. Lo spot è la rappresen- nel suo Atelier, fino a renderle e interpretata da Vanessa In- Instagram di Elena Mirò e su tazione emotiva e suggestiva parte attiva del progetto”. Lo contrada. Gli appuntamenti YouTube. del ruolo autentico di stilista che Vanessa Incontrada ri- PER LE MEDIA RELATION copre all’interno dell’Atelier Elena Mirò. Le immagini co- municano l’expertise del mar- EMN RESEARCH ItaLY SI AFFIDA AD ANICECOMMUNICatiON chio e rafforzano il concetto di Anicecommunication, agenzia di comunicazione EMN Research Italy, le sue attività e i suoi progetti. inclusività di un brand sempre torinese dal respiro internazionale, è stata scelta “Comunicare ai Media le molteplici attività e i più vicino alla consumatrice da EMN – European Myeloma Network Research progetti sviluppati da EMN Research Italy è un finale. La campagna pubblici- Italy, braccio italiano del network europeo EMN compito che ci assumiamo con un forte senso di taria giunge al culmine con la con sede in Olanda, per aprire un canale informa- responsabilità - commenta Beltramolli, ad di Anice pianificazione di spot in prima tivo con i media e i propri stakeholder.