UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ CENTRO DE CIÊNCIAS DA SAÚDE – BIGUAÇU CURSO DE PSICOLOGIA FERNANDA MARQUES FARIAS VENDE-SE UM CORPO NA TV: O discurso midiático na construção de representações sociais do corpo e do padrão atual ocidental de beleza através do Big Brother Brasil 9. BIGUAÇU 2009 FERNANDA MARQUES FARIAS VENDE-SE UM CORPO NA TV: O discurso midiático na construção de representações sociais do corpo e do padrão atual ocidental de beleza através do Big Brother Brasil 9. Trabalho de Conclusão de Curso apresentado à banca examinadora do curso de Psicologia da Universidade do Vale do Itajaí. Centro de Ciências da Saúde – Biguaçu. Sob a Orientação da Profª: Enis Mazzuco. BIGUAÇU 2009 FERNANDA MARQUES FARIAS VENDE-SE UM CORPO NA TV: O discurso midiático na construção de representações sociais do corpo e do padrão atual ocidental de beleza através do Big Brother Brasil 9. Esta monografia foi julgada adequada para obtenção do título do grau de Bacharel em Psicologia na Universidade do Vale do Itajaí no curso de Psicologia. Área de concentração: Antropologia / Psicologia Social Biguaçu, 23 de junho de 2009 Banca Examinadora: ________________________________________ Profª. Msc. Enis Mazzuco. UNIVALI – CE de Biguaçu Orientadora ______________________________________ Profª. Msc. Ivânia Jann Luna UNIVALI – CE Biguaçu Membro ________________________________ Profº Drº: Marcelo Oliveira Universidade de São José Membro Biguaçu 2009 Dedico esta monografia a todos os profissionais e acadêmicos que contribuíram direta ou indiretamente para que a realização da mesma fosse possível. Dedico também a todos os familiares e amigos pelo incentivo nas horas difíceis e ausentes. E por último, mas não menos importante, dedico a Enis Mazzuco, pois a nossa convivência me fez repensar caminhos e ideais. AGRADECIMENTOS Neste momento tão significativo de minha vida acadêmica e pessoal, há muitos a quem agradecer... A alguma força maior, por me guiar nesta caminhada, presente nos momentos difíceis, sendo meu auxílio e refúgio; Aos meus pais Pedro Paulo e Helena, em especial à minha mãe, agradeço pela vida, pelo amor incondicional, e por todos os sentimentos que me tornaram a pessoa que sou; Ao meu irmão, Leonardo, que mesmo não tendo conhecimento da realização deste, é parte imprescindível em minha vida; Aos meus amigos, por serem fiéis companheiros, principalmente nos momentos mais complicados, servindo como apoio e incentivo; A Sarita Duarte Farias, que acreditou neste trabalho e contribuiu sobremaneira para que a concretização do mesmo se tornasse possível, sempre me incentivando a não desistir, sendo partícipe direto de tal conquista; A Luana e Marcelo, amigos tão queridos, por todo o carinho, apoio e contribuição que me possibilitaram a concretização deste; A Aurivar Fernandes Filho, colega de curso, e querido amigo, que tão diretamente contribuiu para a que produção e realização deste trabalho se tornasse realidade; A Profª. e Orientadora Enis Mazzuco, pela paciência e acompanhamento deste trabalho, seu incentivo constante e imenso carinho, inclusive sendo tão pródiga em suas recomendações nos momentos mais difíceis, assim como tão excepcional em saber dizer as palavras certas, foram de maior valia; A Banca examinadora, primeiramente por aceitarem participar da concretização deste trabalho, e também pelo apoio e contribuição no processo de produção do mesmo; A todos os queridos professores que participaram diretamente na produção deste, pelo crédito e incentivo depositados em sua construção; A Simone Coelho (auxiliar de biblioteca), que indo além de seu trabalho profissional contribuiu imensamente para a produção técnica deste trabalho; E por fim, mesmo não sendo de praxe, a mim mesma, que apesar das tortuosas dificuldades, apesar de, em algumas ocasiões ter deixado de acreditar na rezalização deste trabalho, consegui seguir em frente, principalmente com o apoio e afeição de todos já citados, modificando ideais e estratégias, mas confiando em minha própria capacidade de superar desafios. O mundo é gentil com a beleza/ Põe a mesa, arruma a sala/ Exala compreensão/ Tudo se faz possível/ A beleza pode esconder/ O mau, o sujo, o desprezível/ E ainda assim só por ser belo/ Faz parecer incrível/ Que o mundo gosta da beleza fácil/ Do que é superprático/ Banalidade rara/ Superfície clara/ Do que se vê logo de cara/ E nunca se enxerga. Rodrigo Maranhão / Zélia Duncan RESUMO Este Trabalho de Conclusão de Curso aborda como tema central o ―Padrão atual ocidental de beleza‖, delimitado em um estudo acerca das ―Representações sociais do corpo e de beleza que estão presentes no discurso midiático do Big Brother Brasil 9‖. A finalidade do presente trabalho está centrada na compreensão dos ideais de corpo/beleza propagados em uma sociedade baseada no consumo, onde este corpo é comparado a uma mercadoria e o seu culto é difundido entre toda a sociedade. Buscamos através deste, estar contribuindo para uma maior compreensão dos fatores envolvidos no processo de disseminação do discurso midiático televisivo que influenciam para a representação social do padrão de beleza e de juventude na sociedade contemporânea ocidental, e para tanto, ao final desse estudo apontamos alguns fatores que evidenciam a presença da temática juventude no discurso midiático observado, tendo como parâmetro tanto o corpo feminino como o masculino. Para que os resultados de tal trabalho fossem alcançados a categorização foi o método de análise eleito para a discussão dos dados levantados através das cenas do programa, sendo que as categorias selecionadas foram: 1. Culto a imagem corporal perfeita; 2. A utilização de maneiras estratégicas para a manutenção de corpos jovens e perfeitos; 3. O desprezo pela velhice como forma de reafirmar um padrão de práticas que evidenciam um ideal de beleza propagado; 4. A existência da temática juventude no discurso midiático do Big Brother Brasil 9 tendo como parâmetro homens e mulheres. Os principais resultados encontrados mostram que a temática juventude se faz presente no discurso do programa através do uso de maneiras estratégicas (como plásticas) para a manutenção de corpos jovens por parte dos participantes, da repulsa dos próprios idosos participantes do programa por características próprias da velhice, e também através da presença de cuidados com a aparência, tanto por homens, quanto por mulheres. Palavras-chave: representações sociais, discurso midiático, padrão de beleza. IDENTIFICAÇÃO ÁREA DE PESQUISA: Psicologia Social/Antropologia. TEMA: Padrão atual ocidental de beleza. TÍTULO DO PROJETO: VENDE-SE UM CORPO NA TV: O discurso midiático na construção de representações sociais do corpo e do padrão atual ocidental de beleza através do Big Brother Brasil 9. ALUNA Nome: Fernanda Marques Farias Código de Matricula: 06.1. 3805 Centro: Centro de Ciências da Saúde – Biguaçu Curso: Psicologia Semestre: 2009/I ORIENTADORA Nome: Enis Mazzuco Categoria Profissional: Psicóloga Titulação: Mestre em Sociologia Política Curso: Psicologia Centro: Centro de Ciências da Saúde – Biguaçu SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO.......................................................................................................... 9 2. REVISÃO BIBLIOGRÁFICA................................................................................ 13 2.1 O CONCEITO DE REPRESENTAÇÃO SOCIAL.................................................. 13 2.2 LEVANTAMENTO HISTÓRICO ACERCA (...) .................................................. 16 2.3 O PADRÃO ATUAL OCIDENTAL DE BELEZA FÍSICA................................... 19 2.4 IDEAL DE JUVENTUDE........................................................................................ 23 2.5 O PODER DO DIRCURSO MIDIÁTICO............................................................... 25 2.5.1 O poder da mídia através dos reality shows (...) ................................................... 28 3. METODOLOGIA..................................................................................................... 30 4. APRESENTAÇÃO E DISCUSSÃO DOS RESULTADOS.................................. 32 4.1BIG BROTHER BRASIL......................................................................................... 32 4.2 PERFIL DOS PARTICIPANTES DO BIG BROTHER BRASIL 9........................ 34 4.3 DEFINIÇÃO DAS CATEGORIAS DE ANÁLISE................................................. 39 4.3.1Culto à imagem corporal perfeita........................................................................... 39 4.3.2 A utilização de maneiras estratégicas para a manutenção (...)............................. 43 4.3.3 O desprezo pela velhice como forma de reafirmar (...)........................................ 45 4.3.4 A existência da temática juventude no discurso (...)............................................. 48 5. CONSIDERAÇÕES FINAIS................................................................................... 52 REFERÊNCIAS............................................................................................................ 55 ANEXOS........................................................................................................................ 61 1. INTRODUÇÃO A estrutura social se constitui como elemento fundamental da realidade na existência humana. É nas interações sociais que construímos nossa subjetividade. Dessa forma é a partir das vivências que podemos adquirir a confiança na realidade vivida e compreender as diferenças entre nós e as outras pessoas. A representação que surge como algo que todos nos fazemos diante das coisas, pessoas e situações,