FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES, JURÍDICAS Y DE LA COMUNICACIÓN Grado Turismo TRABAJO DE FIN DE GRADO “El potencial turístico de los festivales de música. El caso de Sonorama Ribera.” Presentado por Beatriz Cubero Prieto Tutelado por María Devesa Fernández Segovia, 2019 1 ÍNDICE INTRODUCCIÓN………………………………………………………...………………. [4] JUSTIFICACIÓN…………………………………………………………………………..[5] OBJETIVOS………………………………………………………………….……………..[6] Parte I Marco teórico CAPÍTULO 1. Festivales de música .............................................................................. [8] 1.1. Historia de los festivales ................................................................................... [10] 1.2. Evolución de los festivales en España ............................................................. [12] 1.3. Situación de los festivales en España ............................................................... [15] 1.4. Impactos de un festival ...................................................................................... [19] 1.4.1. Impactos económicos ................................................................................. [20] 1.4.2. Impactos sociales ....................................................................................... [21] 1.4.3. Impactos turísticos ..................................................................................... [23] CAPÍTULO 2. Festivales y turismo ......................................................................................... [25] 2.1. Turismo de festivales ......................................................................................... [25] 2.2. Turismo Naranja ................................................................................................. [28] 2.3. Festival como recurso turístico ................................................................. [29] Parte II Caso de estudio CAPÍTULO 3. Festival Sonorama Ribera ............................................................................. [38] 3.1. El festival para la localidad ...................................................................... [39] 3.2. La localidad para el festival ..................................................................... [45] CONCLUSIONES ...................................................................................................... [51] REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS……………………………………..…..……………[53] 2 ANEXO 1 Publicaciones en redes sociales Granada Sound ........................................................................ [56] ANEXO 2 Vista de los distintos recintos de Sonorama Ribera ................................................................... [57] ANEXO 3 Encuesta ...................................................................................................................................... [58] INDICE DE TABLAS TABLA 1. Festivales de música por orden de afluencia en 2018…………………….….[18] TABLA 2. Festivales formato ciclo por orden de afluencia en 2018…………………….[18] TABLA 3. Relación de asistentes al festival y la población de la localidad………….…[24] TABLA 4. Evolución de la asistencia en Sonorama…………………………………………...[42] TABLA 5. Escenarios Sonorama Ribera 2019…………………………………….…………..[47] INDICE DE IMÁGENES Imagen nº 1. Panorámica de Woodstock, 1969…………………………………….……..[11] Imagen nº2. Público en el Festival de Benidorm en 1959………………………………..[13] Imagen nº3. Camping del festival BBK Live…………………………………….………[31] Imagen nº4. Cápsula en el Festival BBK Live…………………………………….……..[31] Imagen nº5. Publicación Granada Sound…………………………………….…………...[33] Imagen nº 6. Publicación Granada Sound …………………………………….………….[34] Imagen nº 7: Sonorama Ribera 2017…………………………………….………………..[38] Imagen nº 8: Asistentes a Sonorama Ribera 2017…………………………………….….[41] Imagen nº 9: Camping Sonorama Ribera…………………………………….……………[44] Imagen nº 10. Plaza del Trigo en Sonorama Ribera……………………………….……..[46] Imagen nº 11. Plaza de la Sal en Sonorama Ribera………………………………………[47] Imagen nº 12: Almuerzo en las bodegas durante el festival Sonorama Ribera………….[48] Imagen nº 13: Cata de vino durante el festival Sonorama Ribera……………………….[49] 3 INTRODUCCIÓN Llevo asistiendo a festivales de música desde hace 7 años. Empezó por diversión y ha terminado convirtiéndose en mi vocación. En España se celebran al año cientos de eventos musicales y el turismo de festivales se ha convertido en una tendencia creciente para los jóvenes. Además, llevo trabajando para el festival Sonorama Ribera 3 años consecutivos, un evento principalmente de bandas españolas que ha conseguido reunir este último año 2018 a más de 20.0001 personas al día en la localidad de Aranda de Duero (Burgos) alrededor de la cultura de la música y el vino. Obtuvo además el premio ‘Mayor aportación turística a la región’ en los Premios Fest de 2017. Sonorama Ribera hizo de las calles sus escenarios creando escuela para el resto de festivales en España. Eventos en el sur utilizan imágenes de los recursos culturales de las ciudades donde tienen lugar para sus campañas de comunicación. El festival BBK Live en Bilbao tuvo un impacto económico de 24 millones de euros en la capital vasca en su última edición al recibir a más de 40.000 asistentes2 de todo el mundo y ofreciendo actividades paralelas (montaña, museos y exposiciones, gastronomía y pintxos) a precios reducidos para los abonados. El festival novel O Son Do Camiño en Santiago de Compostela, celebraba su primera edición este verano de 2018 con bandas nacionales de primera y bandas internacionales como evento previo al año Xacobeo 2021, siendo su principal objetivo promocionar la imagen de Galicia y de uno de sus mayores atractivos turísticos y culturales: el Camino de Santiago3. Los festivales ya eran una excusa para los asistentes a la hora de hacer turismo, pero empezamos a ver que son las propias organizaciones quienes, más allá de crear el festival y ofrecer el producto musical, tratan de unir la experiencia a la localidad en la que se desarrolla. 1 Dato extraído del Anuario de la música en vivo 2019. APM. Top 25 macrofestivales. 2 Para ampliar información: www.efe.com/efe/espana/cultura/el-bbk-live-deja-24-1-millones-de- eurosimpacto- economico-en-bilbao/10005-3694662 3 Información de http://www.osondocamino.es/blog/ 4 JUSTIFICACIÓN DEL TEMA Desde 2017, los Premios Fest tienen la categoría de “Mejor aportación turística a la región” que reconoce a “aquel festival que aporta a la zona donde se celebra, a nivel cualitativo y cuantitativo, una mejor o mayor aportación en el entorno turístico y de tejido industrial/empresarial a la región”4. Los galardonados de 2017 y 2018 fueron Sonorama Ribera (Aranda de Duero) y Resurrection Fest (Viveiro). Esta categoría nos va indicando el claro potencial turístico de los festivales. En 2018, la Feria Internacional del Turismo de Madrid añadía una zona para el turismo de festivales como punto de encuentro para los protagonistas de este segmento y lugar para debatir cómo gestionar la relación entre promotores y administraciones públicas. Ana Larrañaga, directora de FITUR, justificaba que este tipo de eventos, además de ser dinamizadores del turismo, intervienen en el desarrollo económico de la localidad, crean nuevos flujos turísticos, promocionan el turismo a nivel internacional y, además, mejoran y desarrollan los servicios turísticos de la zona (alojamiento, hostelería, transportes, comercios…) Según APM (2018), “la música en vivo facturó en España 333 millones de euros” lo cual supone un logro histórico que hay que tener en cuenta5. Cada vez más personas programan sus vacaciones tratando de compatibilizarlas con algún festival, ya que, en los últimos años, la experiencia de asistir a un festival se ha vuelto global por las actividades con las que se complementa, que van más allá de los propios conciertos. Desde el punto de vista turístico, comentaban en FITUR que un festival amplía la oferta del ocio, crea puestos de trabajo y genera oportunidades para las empresas locales y por eso normalmente, intervienen empresas privadas y administraciones públicas. José Guirao, ministro de Cultura y Deporte, señala en el Anuario de la música en vivo de 2019: “España es uno de los principales destinos de los festivaleros, un nuevo género de melómanos que ha hecho de la música en directo en España uno de los pilares fundamentales del creciente sector del turismo cultural.” 4 Consultar https://premiosfest.com/categorias-2017/ 5 Noticia de El Periódico www.elperiodico.com/es/ocio-y-cultura/20190311/la-musica-en-directo-registra- un-record-de-334-millones-de-euros-en-el-2018-7348680 5 OBJETIVOS Teniendo en cuenta todas estas ideas, el objetivo fundamental de este TFG es exponer el potencial turístico de los festivales de música y la importante retroalimentación que se produce entre el propio festival y la comunidad que lo acoge. Ello se concreta en los siguientes objetivos específicos: - Conocer la historia de los festivales y su evolución hasta la actualidad - Investigar los impactos que genera un festival en la localidad - Orientar los festivales de música como potenciales recursos turísticos - Dar una definición al turismo de festivales - Establecer una relación entre el turismo de festivales y el Turismo Naranja - Analizar distintos festivales como destinos turísticos - Conocer la retroalimentación entre un festival y la ciudad en la que se desarrolla La estructura de este trabajo se divide en dos grandes partes. La primera contiene el marco teórico en la que se aborda toda la información sobre los festivales: su origen, su historia y su evolución hasta llegar a la situación actual,