UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO ESCOLA DE COMUNICAÇÃO E ARTES PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO MARIANA MARQUES DE LIMA PINHEIRO A Crítica de Telenovela como Operação de Circulação de Sentidos São Paulo 2020 2 MARIANA MARQUES DE LIMA PINHEIRO A Crítica de Telenovela como Operação de Circulação de Sentidos Tese apresentada junto ao programa de Pós- graduação em Comunicação da Escola de Comunicação, Área de Concentração em Ciências da Comunicação, Linha de Pesquisa: Comunicação, redes e linguagens: objetos teóricos e empíricos, da Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo como exigência para a obtenção do título de Doutora em Ciências da Comunicação. Orientadora: Profª Drª Maria Immacolata Vassallo de Lopes São Paulo 2020 3 Autorizo a reprodução e divulgação total ou parcial deste trabalho, por qualquer meio convencional ou eletrônico, para fins de estudo e pesquisa, desde que citada a fonte. Catalogação na Publicação Serviço de Biblioteca e Documentação Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo Dados inseridos pelo(a) autor(a) ___________________________________________________________________________ Pinheiro, Mariana Marques de Lima A Crítica de Telenovela como Operação de Circulação de Sentidos / Mariana Marques de Lima Pinheiro ; orientadora, Maria Immacolata Vassallo de Lopes. -- São Paulo, 2020. 332 p.: il. + CD. Tese (Doutorado) - Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação - Escola de Comunicações e Artes / Universidade de São Paulo. Bibliografia Versão original 1. Telenovela 2. Crítica 3. Circulação de sentidos 4. Críticos I. Lopes, Maria Immacolata Vassallo de II. Título. CDD 21.ed. - 302.23 ____________________________________________________________________________ Elaborado por Alessandra Vieira Canholi Maldonado - CRB-8/6194 4 Mariana Marques de Lima Pinheiro A Crítica de Telenovela como Operação de Circulação de Sentidos Banca Examinadora Presidente: _____________________________________________________ Profª Drª Maria Immacolata Vassallo de Lopes Membros: ______________________________________________________________________ ______________________________________________________________________ ______________________________________________________________________ ______________________________________________________________________ ______________________________________________________________________ São Paulo, de de 2020 5 Dedico este trabalho à minha família, fonte de amor, suporte e compreensão 6 AGRADECIMENTOS Esta tese, sem dúvida, se configura como o final de uma etapa e o início de um novo ciclo. Neste processo de idas e vindas, familiares, amigos e colegas foram essenciais para que, nos inúmeros percalços que apareceram nestes quatro anos, eu pudesse finalizar esta pesquisa. Agradeço à minha família, a quem eu dedico inteiramente esta tese, pelo apoio incondicional em todos os projetos pessoais e acadêmicos. E por sempre acreditarem na minha capacidade e conhecimento nos piores momentos de dúvidas. Meu mais amoroso reconhecimento e gratidão à minha mãe Letícia, minha avó Cecília, tia Maria Goreti, tio Miguel Júnior, meus irmãos Lucas e Laís, minha prima Ana Clara e meu padrasto Francisco, muito obrigada por tudo. E mesmo pela distância de alguns deles, vocês foram meu abrigo seguro que me manteve firme. Sou grata aos críticos Cristina Padiglione, Maurício Stycer, Nilson Xavier e Patrícia Kogut, pela paciência e prontidão em me receber, e ao carinho por aceitarem serem casos de estudo para este trabalho. A Maria Immacolata Vassallo de Lopes, minha orientadora, sou grata pela oportunidade de ter sido sua orientanda. E pelas incontáveis tardes de reuniões, nas quais soube repassar grandes ensinamentos que repercutirão em minha carreira, como o comprometimento pela ciência, pela pesquisa, pela metodologia, e, principalmente, sobre telenovela. O processo de escrita de uma pesquisa de doutorado, normalmente, é descrito como solitário, porém, graças aos meus colegas do CETVN, permaneço com a lembrança da amizade, da solidariedade, das trocas de referências e explicações conceituais e do acolhimento nos momentos alegres e difíceis do doutorado. A vocês, pesquisadores Lucas Martins Néia, Tissiana Pereira, Andreza Almeida, Larissa Leda, Daniela Ortega, Ligia Maria Prezia Lemos, Clarice Greco, Fernanda Castilho, muito obrigada. Também agradeço aos bolsistas Rafael Crema, Anésio, Eduardo, Vital, Letícia e Gustavo e muito outros que passaram pelo centro. Agradeço enormemente à minha amiga Tissi pela companhia nas tardes de terça- feira, quando promovíamos a cada semana uma verdadeira força-tarefa para finalizar esta 7 tese. Esses momentos de companheirismo e ensinamentos foi engrandecedor e deixou o processo de escrita menos solitário. Agradeço ao Lucas Martins Néia pela amizade, pelo apoio, pelos conselhos e pela sabedoria ao lidar com os meandros da academia. Aos amigos Flávia Barros, Ana Catarina França, Alberto Cavalcante, Bruno Barbosa, Carlos Augusto e Jorge Abrão, meu profundo agradecimento. Vocês souberam lidar com as minhas ansiedades e frustrações com palavras sempre carinhosas de incentivo. Agradeço aos professores e funcionários do programa de Pós-Graduação da Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo, pela assistência e pelas experiências enriquecedoras tanto nas salas de aula quanto na própria instituição. Aos meus médicos e fisioterapeutas, que, devido à quebra do meu braço no meio do último ano de doutorado, possibilitaram, com muita persistência e paciência, que pudesse utilizar minha mão direita para escrever as páginas seguintes. Agradeço aos professores da Banca, por aceitarem participar da Comissão Examinadora desta pesquisa. Agradeço à Capes pela bolsa de estudos, primordial neste processo. Muito Obrigada. 8 LISTA DE FIGURAS Figura 01 - Helena Silveira vê TV 89 Figura 02 – Helena Silveira vê TV 90 Figura 03 - Revista Amiga 93 Figura 04 – O Globo, Segundo Caderno 95 Figura 05 – Desenho da Pesquisa 100 Figura 06 – Primeiro Mapa Metodológico das Mediações 116 Figura 07 – Segundo Mapa Metodológico das Mediações 117 Figura 08 – Terceiro Mapa Metodológico das Mediações 120 Figura 09 – Quarta Mapa Metodológico das Mediações 123 Figura 10 – Fusão dos Mapas Metodológicos das Mediações 128 Figura 11 – Página do site de Nilson Xavier 141 Figura 12 – Página do site de Maurício Stycer 142 Figura 13 – Página do site de Cristina Padiglione 144 Figura 14 – Página do site de Patrícia Kogut 145 Figura 15 – Mapa dos Códigos 163 Figura 16 – Nuvem de Palavras 164 Figura 17 – Social TV para TV aberta em 2018 195 Figura 18 – Habilidades Cognitivas na TV Social 221 Figura 19 – Retrato da Entrevista - Cristina Padiglione 225 Figura 20 – Retrato das Críticas - Cristina Padiglione 225 Figura 21 – Retrato da Entrevista – Maurício Stycer 233 Figura 22 – Retrato das Críticas - Maurício Stycer 233 Figura 23 – Retrato da Entrevista – Patrícia Kogut 242 Figura 24 - Retrato das Críticas – Patrícia Kogut 242 Figura 25 - Retrato da Entrevista – Nilson Xavier 249 Figura 26 – Retrato das Críticas – Nilson Xavier 249 9 LISTA DE TABELAS Tabela 01 – Telenovela das 21horas da TV Globo e Rating de 2012 – 2018 133 Tabela 02 – Cinco Telenovelas com maior número de ratings 134 Tabela 03 – Principais Críticos de Telenovela 135 Tabela 04 – Críticos selecionados para a análise 135 Tabela 05 – Números de críticas realizadas por crítico 136 Tabela 06 – Críticas de Avenida Brasil 146 Tabela 07 – Críticas de Salve Jorge 147 Tabela 08 – Críticas de Amor à Vida 148 Tabela 09 – Críticas de A Força do Querer 149 Tabela 10 – Críticas de O Outro Lado do Paraíso 150 Tabela 11 - Categorias Empíricas e Teóricas 159 Tabela 12 – Códigos e suas cores 224 LISTA DE GRÁFICOS Gráfico 01 – Modelo Metodológico de Pesquisa 22 Gráfico 02 – Quantidade de Críticas publicadas 2012 e 2018 26 Gráfico 03 – Produtividade dos Críticos de 2012 – 2018 136 Gráfico 04 - Segmentos codificados de todos os documentos 162 10 PINHEIRO, Mariana Marques de Lima. A Crítica de Telenovela como Operação de Circulação de Sentidos. 2020. 332f. Tese (Doutorado em Ciências da Comunicação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2020. RESUMO: Esta pesquisa tem como finalidade entender como se configura a crítica de telenovela veiculada no ambiente digital. Nosso objetivo principal é apreender a função dessa crítica de telenovela contemporânea difundida em sites e blogs, compreendendo suas características no cenário brasileiro e sua circulação de sentidos. Assim, percebemos a circulação da telenovela em diferentes ambientes como um emaranhado de forças que levam à construção de sentidos e às reconfigurações do campo discursivo. Como formadores de opinião – e devido ao crescimento dos profissionais – , percebemos uma complexa interligação entre o que se fala sobre telenovelas no âmbito popular (casa, trabalho, redes sociais) com o que é discutido nas críticas, isto é, as análises se apresentam como mediadoras do falar empírico. Para os objetivos deste trabalho, a técnica de coleta de dados empíricos consiste em entrevistas com os críticos jornalistas. Os dados primários são compostos pelos artigos das críticas sobre telenovelas. O universo de observação é formado pelas críticas realizadas pelos jornalistas das cinco ficções de maior audiência pertencentes ao prime time da Rede Globo, entre os anos de 2012 e 2018. A faixa horária escolhida se deve à relevância discursiva e a pertencerem ao horário nobre da televisão. Quanto à emissora selecionada, as narrativas da TV Globo são as