Oscar Moreno (Coordinador) ARTES E INDUSTRIAS CULTURALES. DEBATES CONTEMPORÁNEOS EN ARGENTINA . Introducción ARTES E INDUSTRIAS CULTURALES Debates Contemporáneos en Argentina . ARTES E INDUSTRIAS CULTURALES. DEBATES CONTEMPORÁNEOS EN ARGENTINA . Introducción Oscar Moreno COORDINADOR ARTES E INDUSTRIAS CULTURALES Debates Contemporáneos en Argentina EDUNTREF EDITORIAL DE LA UNIVERSIDAD NACIONAL DE TRES DE FEBRERO . ARTES E INDUSTRIAS CULTURALES. DEBATES CONTEMPORÁNEOS EN ARGENTINA Corrección Diana Trujillo Diseño y diagramación Marina Rainis, Valeria Torres, Cristina Torres Coordinación editorial Néstor Ferioli Coordinación gráfica Marcelo Tealdi Moreno, Oscar (coordinador) Artes e Industrias Culturales: debates contemporáneos en Argentina –1a ed.– Caseros: Universidad Nacional de Tres de Febrero, 2010. 276 p.; 23x15 cm. ISBN 978-987-1172-65-8 1. Arte. 2. Cultura. I. Título CDD 306 Primera edición octubre de 2010. ©EDUNTREF. Editorial de la Universidad Nacional de Tres de Febrero. ISBN: 978-987-1172-65-8 Queda hecho el depósito que marca la Ley 11.723 . Introducción ÍNDICE Prólogo Aníbal Jozami ..............................................................................................................................................9 Introducción. Administración y gestión de las políticas culturales Oscar Moreno .............................................................................................................................................. Primera Parte: Los debates sobre la cultura CULTURA Y PODER. LOS BIENES CULTURALES COMO SÍMBOLOS DE ESTRATIFICACIÓN SOCIAL Valentina Salvi .......................................................................................................................................... HACIA UN CONCEPTO OPERATIVO DE CULTURA Ricardo Santillán Güemes ...................................................................................................................... LA IDENTIDAD CULTURAL COMO FACTOR DE CIUDADANÍA Héctor Ariel Olmos ..................................................................................................................................0 POLÍTICAS CULTURALES EN EL PERONISMO CLÁSICO Oscar Moreno............................................................................................................................................. Segunda Parte: Criterios, conceptos y categorías operacionales LA ADMINISTRACIÓN CULTURAL FRENTE A NUEVAS REALIDADES José Miguel Onaindia ...............................................................................................................................9 ECONOMÍA Y CULTURA: UNA COMPLEJA RELACIÓN Sofía Inés Fuhrman ..................................................................................................................................9 AVANCES EN LA MEDICIÓN DE LOS CONSUMOS CULTURALES Octavio Getino ...............................................................................................................................................0 GESTIÓN SENSIBLE Y ADMINISTRACIÓN EFECTIVA DE LOS RECURSOS HUMANOS Mariana Buceta ........................................................................................................................................118 MARKETING CULTURAL (O COMUNICAR LOS PROYECTOS CULTURALES) Adriana Amado........................................................................................................................................................................ Tercera Parte: Las organizaciones del sector de las artes EL MUSEO DE ARTE EN LA CONTEMPORANEIDAD María Alejandra Sánchez Antelo ................................................................................................................................ . ARTES E INDUSTRIAS CULTURALES. DEBATES CONTEMPORÁNEOS EN ARGENTINA LA ORGANIZACIÓN ESCÉNICA VISTA DESDE LA ÓPTICA DE LA PRODUCCIÓN Gustavo Schraier ................................................................................................................................................................... 0 Cuarta Parte: Las industrias culturales. LAS INDUSTRIAS CULTURALES EN DEBATE Norberto Luis Griffa ........................................................................................................................................................... INDUSTRIA CULTURAL Y ESTRATEGIA DE INTEGRACIÓN VERTICAL Zulma Barada y Martín Guinart ................................................................................................................................ 8 REVISITANDO FUENTES. VENTAJA COMPETITIVA APLICADA A LAS INDUSTRIAS CULTURALES Pablo Mendes Calado ............................................................................................................................ 9 EL CINE COMO PRODUCTO CULTURAL Gabriel Iesari ........................................................................................................................................................................ 0 ECONOMÍA POLÍTICA DE LA TELEVISIÓN Guillermo Mastrini y Fernando Krakowiak ....................................................................................0 LA INDUSTRIA DEL LIBRO: DE GUTENBERG A LA REVOLUCIÓN DIGITAL Octavio Kulesz y Victoria Rodríguez Lacrouts ............................................................................... EL DERECHO DE AUTOR A LA LUZ DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS: REACTUALIZACIÓN DE LA VIGENCia DE LA LEY 11.723 EN EL ÁMBITO DEL LIBRO Graciela E. Mancinelli ..................................................................................................................................................... LA INDUSTRIA DISCOGRÁFICA (UN RÁPIDO RECORRIDO POR EL SINUOSO CAMINO DEL OBJETO A LA DESMATERIALIZACIÓN) Jorge Haro ................................................................................................................................................................................ 0 Acerca de los autores........................................................................................................................................................... 8. PIntroducciónresentación PRÓLOGO La.cultura,.las.artes,.las.industrias.y.las.políticas.culturales.han.sido.una. preocupación.constante.de.la.Universidad.Nacional.de.Tres.de.Febrero..Por.un. lado,.la.creación,.desde.el.principio.de.la.Universidad,.de.las.licenciaturas.en.Ges- tión.del.Arte.y.la.Cultura.y.en.Artes.Electrónicas.dio.contenido.al.Departamento. del.Arte.y.la.Cultura,.que.en.los.últimos.años.impulsó.la.Licenciatura.en.Música.. Por.otro.lado,.el.esfuerzo.institucional.por.mantener.y.acrecentar.la.participa- ción.en.la.producción.de.vídeo,.cine.y.televisión,.el.desarrollo.de.Eduntref.y.la. producción.anual.de.los.Indicadores.Culturales.demuestran.una.preocupación. constante.por.incluirse.en.los.territorios.de.las.Industrias.Culturales. La.creación,.desarrollo.y.consolidación.del.Muntref.como.un.espacio.pri- vilegiado para la exhibición de las artes plásticas, alejado geográficamente de los lugares.tradicionales.del.consumo.de.las.imágenes.plásticas,.para.hacerlas.llegar,. fundamentalmente,.a.los.niños.y.jóvenes.de.esta.parte.del.conurbano.bonaerense. que se han de formar en el disfrute de la obra de arte, como parte significativa de.los.derechos.ciudadanos.que.deben.aprender.a.ejercer,.es.el.mayor.indicador. de.qué.concepción.del.arte.maneja.la.Universidad. La.licenciatura.Políticas.y.Administración.de.la.Cultura,.en.la.modalidad.a. distancia.de.la.Untref.Virtual,.que.está.gestionando.ya.sus.primeros.egresados,. es.una.manera.de.brindar.formación.a.aquellos.que.desean.profesionalizarse.en. la.gestión.de.la.cultura,.tanto.en.las.organizaciones.propias.del.sector.de.las. artes como en las empresas de las industrias culturales y las oficinas estatales destinadas.a.la.producción.y.ejecución.de.las.políticas.culturales. Artes e industrias culturales. Debates contemporáneos en Argentina.es.un.produc- to.del.intercambio.entre.los.profesores.e.investigadores.que.trabajan.en.este. campo en la Universidad. En él se refleja la inquietud de permanecer alerta a.los.desarrollos.que.de.esta.relación.se.producen.habitualmente,.tanto.en.el. campo.de.lo.conceptual.como.en.el.de.la.práctica..Las.industrias.culturales,.que. ocupan.un.espacio.importante.de.la.Licenciatura.en.la.modalidad.a.distancia,. son.el.motor.del.crecimiento,.tanto.del.sector.cultural.como.de.la.industria.del. entretenimiento, con un peso cada día más significativo en las economías de los .9 ARTES E INDUSTRIAS CULTURALES. DEBATES CONTEMPORÁNEOS EN ARGENTINA países..Ese.crecimiento.ha.traído.un.conjunto.importante.de.nuevos.problemas. legales, políticos y financieros de los que se da cuenta en esta publicación. Por.todo.lo.expuesto,.saludamos.la.aparición.de.este.trabajo,.producto. de una específica manera de entender y practicar la docencia de parte de los profesores.de.la.licenciatura..Quiero.destacar.particularmente.la.participación. como.autores.de.un.conjunto.de.jóvenes.egresados.de.la.licenciatura.Gestión. del.Arte.y.la.Cultura.(Alejandra.Sánchez.Antelo,.Graciela.Mancinelli,.Sofía. Fuhrman, Gabriel Iesari y Pablo Mendes Calado). Ello significa un orgullo ins- titucional.en.la.medida.que.los.recientes.–o.no.tan.recientes–.egresados.pueden. ya.incluirse.en.las.prácticas.de.la.docencia,.la.investigación.y.la.publicación.de. la.Universidad. Finalmente,.quiero.felicitar.por.esta.iniciativa.a.mi.amigo.Oscar.Moreno. y.es.de.desear.que.este.sea.el.primer.paso.de.una.serie.de.publicaciones.que.den. cuenta.de.la.producción.que.la.Untref.Virtual.viene.desarrollando.en.la.tarea.de. la.formación.de.profesionales.en.la.administración.de.la.cultura.