Radio og Internett – Utfordringer og flermedielle strategier i norsk radiobransje Andreas Lenngren Masteroppgave i medievitenskap Institutt for Medier og Kommunikasjon UNIVERSITETET I OSLO 01.12.2013 Sammendrag Denne studien er en del av en mastergrad ved Universitetet i Oslo. Tema for undersøkelsen er hvordan radiobransjen påvirkes og utfordres av ny digital teknologi, med særlig fokus på NRK P1 og P4 Radio Hele Norge. For å belyse dette tema har jeg foretatt kvalitative intervjuer med nøkkelpersoner i NRK P1 og P4 Radio Hele Norge i forbindelse til tverrmediale strategier rettet mot internett. Studien baserer seg i også på data innsamlet ved dokumentanalyser av offentlig mediepolitiske dokumenter, årsrapporter, interne dokumenter produsert av radiokanalene og relevant statistikk. Funnene viser at NRK P1 og P4 Radio Hele Norge har strategier for den daglige integrasjonen av Internett i radioproduksjonen som kan beskrives som eksperimentelle. Videre viser funnene i studien at radiobransjen er påvirket av ny digital teknologi, på samme tid som dette ikke har gitt endringer av bransjens struktur og interne konkurranse. Avhandlingen peker i midlertid på forhold som representerer store utfordringer for bransjen i tiden som kommer som en effekt av friere konkurranse i markedet. Abstract This study is part of a master's degree at the University of Oslo. The topic of interest is how the radio industry is affected and challenged by new digital technology, with particular focus on NRK P1 and P4 Radio Hele Norge. To shed light on this topic, I have made qualitative interviews with key people in NRK P1 and P4 Radio Hele Norge in connection to transmedia productions aimed at the Internet. The study is based also on the data collected through document analysis of publicly available policy documents, annual reports, internal documents and relevant statistics. The findings show that NRK P1 and P4 Radio Hele Norge have strategies for the daily integration of Internet radio output that can be described as eksperimental. Furthermore, the findings of the study that the radio industry is affected by new digital technology, at the same time that this has not affected the industry's structure and internal competition. The thesis points to conditions that pose major challenges for the industry in the future. This study supports and extends the work of previous analyses of the Norwegian media industry and the challenges it faces with new digital technologies. ii iii Forord Det er en spennende, grusom og fantastisk prosess som går mot slutten idet jeg skriver ned de siste ordene til denne masteroppgaven. Når jeg ser tilbake så er det noen personer som har gjort denne masteroppgaven mulig, og som fortjener stor takk for lek, dytt i ryggen, kjeft og oppmuntring. Først og fremst vil jeg rette en stor takk til min veileder Eli Skogerbø. Du har vært avgjørende for at jeg skulle klare å ta mastergrad. Takk for hyggelig veiledning og faglig utvikling. Uten deg ingen mastergrad! Videre må jeg også takke Kalle Lisberg, Mads Tørklep, Hans Petter Danielsen og Jon Branæs for at dere delte tanker rundt radio, internett og radiobransje og for at dere tok dere tid til å stille opp. En spesiell takk til dere som har hjulpet til med sårt tiltrengt språkvask og oppmuntring i innspurten. Torgeir Haugen, Jo Gudbrands, Mikkel W. Staff, Eirik Aarsæther og Pål Buset. Takk for at dere ryddet opp. Til slutt vil jeg takke familie og venner som har holdt livet rundt meg gående. Takk for all støtte, og takk for at dere har gitt meg troen på meg selv. Sist og aller viktigst vil jeg si noen ord til min lille familie. Tusen takk Tonje. Du er ankerpunktet i livet mitt. Jeg er aldri så bra som når du er der. Og Jonathan, nå må pappa ut og finne seg en jobb. Tusen takk alle sammen! Oslo, 1. Desember 2013 Andreas Lenngren iv v Innholdsfortegnelse 1.0 INNLEDNING ................................................................................................................................ 1 1.1 PROBLEMSTILLING ....................................................................................................................................... 3 1.3 OPPGAVENS DISPOSISJON. ........................................................................................................................... 4 2.0 TEORETISKE PERSPEKTIVER OG SENTRALE BEGREPER. ............................................. 5 2.1 RADIO ............................................................................................................................................................. 5 2.1.1 Radiomediets egenskaper ................................................................................................................ 7 2.1.2 Intimitet og blindhet .......................................................................................................................... 8 2.1.3 Samtidighet ............................................................................................................................................ 9 2.1.4 Sekundærmedie .................................................................................................................................... 9 2.2 INTERNETT .................................................................................................................................................. 10 2.2.1 Internett, begrepet ........................................................................................................................... 11 2.2.2 Internett og mediemarkedet ........................................................................................................ 13 2.3 KONVERGENS .............................................................................................................................................. 13 2.3.1 Konvergens som konseptuell kraft ............................................................................................ 13 2.3.2 Konvergens-utvalget ....................................................................................................................... 14 2.3.3 Remediation ........................................................................................................................................ 15 2.3.4 Retorisk konvergens ........................................................................................................................ 15 2.3.5 Henry Jenkins Convergens Cultures .......................................................................................... 16 2.3.6 Konvergens - et begrep med muligheter? .............................................................................. 17 2.4 TVERRMEDIAL PRODUKSJON .................................................................................................................... 18 2.4.1 Tverrmedial produksjon ................................................................................................................ 18 2.4.2 Gjenbruk av innhold ........................................................................................................................ 19 2.5 KREATIV ØDELEGGELSE ............................................................................................................................ 20 2.5.2 Opprettholdende og opprivende teknologi ............................................................................ 21 2.5.3 Kreativ ødeleggelse og mediebransjen .................................................................................... 21 2.6 PORTERS FEM KONKURRANSEKREFTER ................................................................................................. 22 2.6.2 Rivalisering mellom etablerte konkurrenter ........................................................................ 23 2.6.3 Kundenes forhandlingsmakt ........................................................................................................ 24 2.6.4 Leverandørenes forhandlingsmakt ........................................................................................... 24 2.6.5 Trussel fra substitutter ................................................................................................................... 24 2.6.6 Trusselen fra potensielle nye aktører i markedet ............................................................... 25 2.7 - OPPSUMMERING ....................................................................................................................................... 26 3.0 - METODE ................................................................................................................................... 27 3.1 HVILKEN VEI LEDER TIL MÅLET? VALG AV METODE ............................................................................ 27 3.2 - TRIANGULERING AV METODE OG DATA ............................................................................................... 28 3.3 – CASESTUDIER ........................................................................................................................................... 29 3.4 - VALG AV CASE ........................................................................................................................................... 30 3.5 - VALIDITET, RELIABILITET OG GENERALISERBARHET ....................................................................... 31 3.6 - KVALITATIVE INTERVJUER ..................................................................................................................... 33 3.6.1 - Utvalg .................................................................................................................................................