UNIVERZA V LJUBLJANI EKONOMSKA FAKULTETA MAGISTRSKO DELO SIMON JURCA UNIVERZA V LJUBLJANI EKONOMSKA FAKULTETA MAGISTRSKO DELO RAZVIJANJE STRATEGIJE V NEDOBIČKOVNI ZDRUŽBI: PRIMER NOGOMETNEGA KLUBA JEZERO MEDVODE Ljubljana, oktober 2009 SIMON JURCA IZJAVA Študent Simon Jurca izjavljam, da sem avtor tega magistrskega dela, ki sem ga napisal pod mentorstvom prof. dr. Tomaža Čaterja, in skladno s 1. odstavkom 21. člena Zakona o avtorskih in sorodnih pravicah dovolim njegovo objavo na fakultetnih spletnih straneh. V Ljubljani, dne 05.10.2009 Podpis: ____________________ KAZALO VSEBINE UVOD ..................................................................................................................... 1 1. OPREDELITEV PLANIRANJA..................................................................... 4 2. RAZVIJANJE STRATEGIJE V NEDOBIČKOVNI ZDRUŽBI................. 8 2.1 PRISTOPI ZA RAZVIJANJE STRATEGIJE V NEDOBIČKOVNI ZDRUŽBI ............................. 8 2.1.1 BURKHARTOV IN REUSSOV PRISTOP.................................................................................. 8 2.1.2 NUTTOV IN BACKOFFOV PRISTOP...................................................................................... 9 2.1.3 MARTINELLIJEV PRISTOP ................................................................................................... 11 2.2 BRYSONOV PRISTOP ................................................................................................................. 12 2.2.1 ZAČETNI DOGOVOR O ORGANIZIRANJU PROCESA STRATEŠKEGA PLANIRANJA ..... 14 2.2.2 OPREDELITEV POOBLASTIL ZDRUŽBE ............................................................................ 15 2.2.3 OPREDELITEV POSLANSTVA IN VREDNOT ORGANIZACIJE.......................................... 15 2.2.4 OCENJEVANJE ZUNANJEGA IN NOTRANJEGA OKOLJA ZDRUŽBE.............................. 16 2.2.5 OPREDELITEV STRATEŠKIH VPRAŠANJ............................................................................ 18 2.2.6 RAZVIJANJE STRATEGIJ ......................................................................................................19 2.2.7 PREGLED IN SPREJETJE STRATEGIJ................................................................................. 20 2.2.8 OPIS ZDRUŽBE V PRIHODNOSTI........................................................................................ 21 2.2.9 UVAJANJE IN URESNIČEVANJE STRATEGIJ..................................................................... 22 2.2.10 NADZIRANJE IN PONOVNO UVAJANJE STRATEGIJ ...................................................... 22 3. PREDSTAVITEV NK JEZERO MEDVODE .............................................23 4. RAZVIJANJE STRATEGIJE V NK JEZERO MEDVODE .....................25 4.1 ORGANIZACIJA STRATEŠKEGA MANAGEMENTA ............................................................. 25 4.2 POOBLASTILA............................................................................................................................. 28 4.3 POSLANSTVO IN VIZIJA............................................................................................................ 30 4.4 OCENA ZUNANJEGA OKOLJA.................................................................................................. 30 4.4.1 NARAVNO PODOKOLJE ....................................................................................................... 31 4.4.2 POLITIČNO PODOKOLJE .................................................................................................... 31 4.4.3 KULTURNO PODOKOLJE .................................................................................................... 32 4.4.4 GOSPODARSKO PODOKOLJE............................................................................................. 32 4.4.5 TEHNIČNO-TEHNOLOŠKO PODOKOLJE .......................................................................... 33 4.4.6 KONKURENČNE ZDRUŽBE ................................................................................................. 34 4.4.7 PARTNERSKE ZDRUŽBE ...................................................................................................... 34 4.4.8 ANALIZA UPORABNIKOV..................................................................................................... 36 4.5 OCENA NOTRANJEGA OKOLJA............................................................................................... 36 4.6 SWOT ANALIZA .......................................................................................................................... 39 4.6.1 KADROVSKA PODSTRUKTURA........................................................................................... 39 4.6.2 FINANČNA PODSTRUKTURA .............................................................................................. 48 4.6.3 TEHNOLOŠKA PODSTRUKTURA ........................................................................................ 51 4.6.4 ORGANIZACIJSKA PODSTRUKTURA.................................................................................. 52 4.6.5 POVZETEK SWOT ANALIZE ................................................................................................. 53 4.7 STRATEŠKA VPRAŠANJA – DOLOČITEV CILJEV................................................................. 54 4.8 RAZVIJANJE STRATEGIJE......................................................................................................... 56 4.9 PREGLED IN SPREJETJE STRATEGIJE .................................................................................... 58 i 4.10 UVAJANJE IN URESNIČEVANJE STRATEGIJE .................................................................... 59 4.11 KONTROLA URESNIČEVANJA STRATEGIJE....................................................................... 61 SKLEP..................................................................................................................62 LITERATURA IN VIRI.....................................................................................65 PRILOGA .............................................................................................................. 1 KAZALO TABEL Tabela 1: Pristopi za določitev strateških ciljev .................................................................. ......19 Tabela 2: Število aktivnih članov po posameznih selekcijah ..................................................... 26 Tabela 3: Podatki iz bilance stanja na dan 31.12.2007 in 31.12.2008 ...................................... 38 Tabela 4: Statistični prikaz povprečij in standardnih odklonov stališč trenerjev o vzgoji nogometašev ............................................................................................................................... 41 Tabela 5: Statistični prikaz povprečij in standardnih odklonov stališč trenerjev o vrhunstvu v nogometu.................................................................................................................................. 43 Tabela 6: Statistični prikaz povprečij in standardnih odklonov stališč trenerjev o težavah pri opravljanju njihovega poklica.................................................................................................... 44 Tabela 7: Statistični prikaz povprečij in standardnih odklonov motivov igralcev članske ekipe za igranje v NK Jezero Medvode................................................................................................ 46 Tabela 8: Statistični prikaz povprečij in standardnih odklonov lastnosti trenerja članske ekipe po mnenju igralcev ..................................................................................................................... 47 Tabela 9: Podatki iz izkaza poslovnega izida v letih 2007 in 2008............................................ 49 Tabela 10: Prikaz rezultatov SWOT analize za NK Jezero Medvode ........................................ 53 Tabela 11: Primer akcijskega načrta informiranja javnosti...................................................... 60 Tabela 12: Primer akcijskega načrta za povečanje zadovoljstva in motivacije članov kluba ... 60 Tabela 13: Primer akcijskega načrta za dvig organizacije na višjo raven ................................ 61 KAZALO SLIK Slika 1: Stopnje in trajanje izdelave strateškega načrta združbe................................................. 7 Slika 2: Pristop razvijanja strategije po Burkhartu in Reussu..................................................... 9 Slika 3: Pristop razvijanja strategije po Nuttu in Backoffu........................................................ 10 Slika 4: Pristop razvijanja strategije po Martinelliju ................................................................ 12 Slika 5: Pristop razvijanja strategije po Brysonu ...................................................................... 13 Slika 6: Udeleženci NK Jezero Medvode.................................................................................... 26 Slika 7: Stališča trenerjev o vzgoji nogometašev ....................................................................... 41 Slika 8: Stališča trenerjev o vrhunstvu v nogometu ................................................................... 42 Slika 9: Stališča trenerjev o težavah pri njihovem poklicu ........................................................ 43 Slika 10: Motivi igralcev članske ekipe za igranje v NK Jezero Medvode................................. 45 Slika 11: Lastnosti trenerja članske ekipe po mnenju igralcev .................................................. 47 Slika 12: Potek strateške kontrole v NK Jezero Medvode .......................................................... 62 ii SEZNAM