BACHELORARBEIT Herr/Frau Stefan Makowiak Was sind die Gründe für den aktuellen Erfolg von Deutschrap? 2014 Fakultät: Medien BACHELORARBEIT Was sind die Gründe für den aktuellen Erfolg von Deutschrap? Autor/in: Herr Stefan Makowiak Studiengang: Angewandte Medien Seminargruppe: AM11wU1-B Erstprüfer: Prof. Dr.-Ing. Michael Hösel Zweitprüfer: Wolfgang Fuhr Einreichung: Karlsruhe, 07.07.2014 Einreichung: Ort, Datum Faculty of Media BACHELOR THESIS What are the reasons for the latest success of german rap? author: Mr. Stefan Makowiak course of studies: Applied Media seminar group: AM11wU1-B first examiner: Prof. Dr.-Ing. Michael Hösel second examiner: Wolfgang Fuhr submission: Karlsruhe, 07.07.2014 Bibliografische Angaben Makowiak, Stefan: Was sind die Gründe für den aktuellen Erfolg von Deutschrap? What are the reasons for the latest success of german rap? 48 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultät Medien, Bachelorarbeit, 2014 Abstract Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Frage, was die Gründe für den aktuellen Erfolg des Genres Deutschrap sind. Um diese Frage beantworten zu können, wird zu- erst der Erfolg des Genres anhand der Merkmale Charts und Auszeichnungen, Bekanntheitsgrad und Zielgruppe untersucht. Nachdem der Erfolg dargestellt wurde, werden die Gründe für diesen Erfolg und ihre Auswirkungen aufeinander und auf die einzelnen Erfolgsmerkmale aufgezeigt und analysiert. Inhaltsverzeichnis I Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis ....................................................................................................... I Abbildungsverzeichnis ..............................................................................................III Tabellenverzeichnis .................................................................................................. IV 1 Einleitung ............................................................................................................. 1 1.1 Aufbau der Arbeit ....................................................................................... 2 2 Das Genre Deutschrap ........................................................................................ 3 2.1 Definition von Deutschrap .......................................................................... 3 2.2 Geschichte ................................................................................................. 3 3 Erfolg von Deutschrap ........................................................................................ 8 3.1 Charts und Auszeichnungen ...................................................................... 8 3.1.1 Charts und Auszeichnungen für das Genre Deutschrap ........... 10 3.1.2 Fazit ......................................................................................... 14 3.2 Bekanntheitsgrad ......................................................................................15 3.2.1 Soziale Netzwerke ................................................................... 15 3.2.2 Musikvideos ............................................................................. 17 3.3 Bekanntheitsgrad und Verkaufszahlen ......................................................19 3.3.1 Beispiele .................................................................................. 19 3.3.2 Fazit ......................................................................................... 20 3.4 Zielgruppe .................................................................................................20 3.4.1 Zielgruppe Deutschrap ............................................................. 21 3.5 Erfolg von Musik .......................................................................................24 3.6 Fazit: Erfolg von Deutschrap .....................................................................25 4 Gründe für den Erfolg von Deutschrap ............................................................26 4.1 Wandel der Musikindustrie ........................................................................26 4.1.1 Auswirkung auf den Erfolg ....................................................... 27 4.2 Musikalischer/ inhaltlicher Wandel ............................................................28 4.2.1 Auswirkung auf den Erfolg ....................................................... 30 4.3 Mediale Aufmerksamkeit ...........................................................................31 4.3.1 Deutschrap-Medien .................................................................. 31 4.3.2 Deutschrap in den Massenmedien ........................................... 34 4.3.3 Auswirkung auf den Erfolg ....................................................... 35 Inhaltsverzeichnis II 4.4 "Rap-Industrie" ..........................................................................................35 4.4.1 "Rap-Industrie" in Deutschland ................................................ 36 4.4.2 Auswirkung auf den Erfolg ....................................................... 37 4.5 PR & Marketing .........................................................................................38 4.5.1 Beispiel: Kollegah - KING ......................................................... 38 4.5.2 Image ....................................................................................... 39 4.5.3 Skandale .................................................................................. 40 4.5.4 Viral Marketing ......................................................................... 41 4.5.5 Special Edition ......................................................................... 42 4.5.6 Weitere PR- und Marketing-Maßnahmen ................................. 43 4.5.7 Auswirkung auf den Erfolg ....................................................... 43 5 Zusammenspiel der einzelnen Gründe .............................................................44 6 Fazit .....................................................................................................................47 Literaturverzeichnis ................................................................................................... V Eigenständigkeitserklärung ...................................................................................... X Abbildungsverzeichnis III Abbildungsverzeichnis Abbildung 1: Wer illegale Quellen nutzt, kauft kaum Musik ..........................................22 Abbildung 2: Soziodemografie der Musikkäufer ...........................................................23 Abbildung 3: Viralität eines Inhaltes in sozialen Netzwerken .......................................42 Abbildung 4: Auswirkung der einzelnen Gründe aufeinander und auf den Erfolg von Deutschrap ..................................................................................................................44 Tabellenverzeichnis IV Tabellenverzeichnis Tabelle 1: Chartwochen mit Deutschrap in den Top10 .......................................... 10-12 Tabelle 2: Verteilung der Platz 1 Alben 2013 auf das Genre bezogen .........................13 Tabelle 3: Facebook „Gefällt mir“ – Angaben deutschsprachiger Künstler ..................16 Tabelle 4: Die zehn meist aufgerufenen deutschsprachigen Musikvideos ..................17 Tabelle 5: YouTube-Abonnenten deutschsprachiger Musik-YouTube-Kanäle ............18 Tabelle 6: Marktsegmentierung Genre Deutschrap .....................................................21 Einleitung 1 1 Einleitung " "KING" stürmt die Charts und bricht sämtliche Verkaufsrekorde. KOLLEGAHs neues Album "KING" steigt direkt auf Platz #1 der GfK Entertainment Charts ein. Die Liste der Rekorde, die das Album dabei innerhalb der letzten Woche gebrochen hat, ist lang: Goldstatus nach nur 24 Stunden mit 115.446 verkauften Einheiten am Freitag, stärkste erste Verkaufswoche eines Deutschrapalbums aller Zeiten mit 161.976 verkauften Einheiten, stärkste erste Verkaufswoche Genre übergreifend in Deutschland seit knapp 10 Jahren, Platz #1 der globalen Spotify Albumcharts als erster deutscher Künstler, neuer Spotify-Rekord mit 10,9 Millionen Albumstreams in der ersten Woche, dazu 18 Singles in den aktuellen Top100. „King“ ist das dritte Nummer 1-Album für Selfmade Records in Folge. Der Erfolg des Albums in allen Vertriebskanälen zeigt klar, dass Streaming nicht die physischen und non-physischen Verkäufe kannibalisiert, sondern zusätzliche Zielgruppen erschließt."1 Diese am 19.05.2014 veröffentlichte Pressemitteilung sorgte für Aufsehen in der deutschen Musikbranche. Gerade ein Album aus dem so viel umstrittenen Genre Deutschrap bricht alle deutschen Verkaufsrekorde der letzten zehn Jahre. Vor fünf Jahren wäre jeder für verrückt erklärt worden, der Deutschrap solch einen Erfolg prophezeit hätte. Was sind die Gründe für diesen aktuellen Erfolg des Genres Deutschrap? Mit dieser Frage beschäftigt sich diese Arbeit. Um die Gründe für den aktuellen Erfolg von Deutschrap herauszufinden, wird zuerst der Erfolg des Genres an sich untersucht. Wie erfolgreich ist Deutschrap wirklich? Was zeichnet den Erfolg des Genres aus? Untersucht werden dabei der Bekanntheitsgrad des Genres anhand von sozialen Netzwerken und Videoplattformen sowie der wirtschaftliche Erfolg anhand von Chartplatzierungen und Verkaufszahlen. Soziale Netzwerke und Videoplattformen geben einen in Zahlen messbaren Überblick über den Bekanntheitsgrad des Genres Deutschrap. Anhand der Erfolge werden daraufhin die Gründe für diese beschrieben und untersucht. 1 https://www.facebook.com/SelfmadeRecords/posts/10152010254205059 [28.05.2014] Einleitung 2 Ziel dieser Arbeit ist