UNIVERSIDADE ESTADUAL PAULISTA “JÚLIO DE MESQUITA FILHO” FACULDADE DE ARQUITETURA, ARTES E COMUNICAÇÃO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO LINHA DE PESQUISA: PRODUÇÃO DE SENTIDO NA COMUNICAÇÃO MIDIÁTICA Kaiane Yamauchi Gonçalves TELEVISÃO REGIONAL: O DISCURSO DE PERTENCIMENTO DA AFILIADA DA REDE GLOBO “TV TEM” NO PROJETO “TEM RUNNING BAURU 2019” Bauru, São Paulo 2020 UNIVERSIDADE ESTADUAL PAULISTA “JÚLIO DE MESQUITA FILHO” FACULDADE DE ARQUITETURA, ARTES E COMUNICAÇÃO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO LINHA DE PESQUISA: PRODUÇÃO DE SENTIDO NA COMUNICAÇÃO MIDIÁTICA TELEVISÃO REGIONAL: O DISCURSO DE PERTENCIMENTO DA AFILIADA DA REDE GLOBO “TV TEM” NO PROJETO “TEM RUNNING BAURU 2019” Dissertação apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação da Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho”, campus Bauru/SP, como requisito parcial para obtenção do título de Mestre em Comunicação, desenvolvida sob a orientação do Prof. Dr. José Carlos Marques. Bauru 2020 Gonçalves, Kaiane Yamauchi. Televisão Regional: O Discurso De Pertencimento Da Afiliada Da Rede Globo “Tv Tem” No Projeto “Tem Running Bauru 2019” / Kaiane Yamauchi Gonçalves, 2020 132 f. : il. Orientador: José Carlos Marques Dissertação (Mestrado)–Universidade Estadual Paulista. Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação, Bauru, 2020 1. Regionalização Televisiva. 2. TV Tem. 3. Tem Running. 4. Pertencimento. 5. TV Regional. I. Universidade Estadual Paulista. Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação. II. Título. Para as minhas lindas Jacqueline, Neide, Valéria e Lilian que sempre acreditaram no meu potencial e nunca me deixaram desistir de realizar os meus sonhos. AGRADECIMENTOS Gostaria de agradecer primeiramente a Deus, por me abençoar e me guiar na realização deste trabalho. À minha mamãe Jacqueline, vovó Neide, tias Valéria e Lilian e irmãozinho Lorenzo, por apoiarem as minhas decisões, me motivarem a nunca desistir dos meus sonhos e por me incentivarem a realizar os meus objetivos. Vocês nunca mediram esforços para me fazer feliz. Aos meus amigos que principalmente na fase final ficaram do meu lado me motivando; aos amigos incríveis que fiz durante o meu percurso do Mestrado, com os quais troquei grandes momentos de aprendizado e parceria. Principalmente aos meus queridos amigos do grupo “Reality Show” Lívia, Lucas, José Felipe e Vitória, amizade que se reafirmou em um trabalho de uma disciplina que espero poder ter para sempre em minha vida. À minha melhor amiga Dania, que mesmo morando a quase 10 mil quilômetros de mim, sempre esteve presente para me apoiar e me motivar a não desistir. Uhibuki habibti. A toda a equipe da TV Tem de Bauru, mas especialmente ao Alexandre Azank e Denilson Monaco, que desde o nosso primeiro contato me receberam de braços abertos e me auxiliarem neste trabalho. Ao meu orientador Prof. Dr. José Carlos Marques, que me auxiliou durante esta pesquisa com todo o suporte necessário. De modo geral, gratidão a todas as pessoas que me ajudaram direta e indiretamente nestes anos de Mestrado e em especial nesta última etapa da minha vida. GONÇALVES, Kaiane Yamauchi. Televisão regional: o discurso de pertencimento da afiliada da Rede Globo "TV Tem" no projeto "Tem Running Bauru 2019". 2020. Dissertação (Mestrado em Comunicação: Produção de Sentido na Comunicação Midiática) – Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação - UNESP – Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho”, sob orientação do Prof. Dr. José Carlos Marques, 2020. RESUMO Com a intenção de contribuir para os estudos referentes à Regionalização Televisiva, esta pesquisa propõe uma análise sobre o discurso de pertencimento que o grupo de afiliadas da Rede Globo “TV Tem” adota na sua programação, mais especificamente no evento esportivo que organizam “Tem Running”. A proposta é compreender como a TV Tem trabalha todo o discurso das matérias sobre o “Tem Running Bauru 2019” de forma a fazer com que o telespectador se sinta representado e se identifique com o conteúdo que é veiculado. Para investigar e aprofundar todas as questões apresentadas, a pesquisa utilizou a análise de conteúdo e alguns estudos, observando questões como Pathos do enunciatário e contrato comunicacional, e também sobre a regionalização em si (em que consiste, como funciona, qual a finalidade e a importância). A afiliada trabalha com a regionalização televisiva e adota o discurso de pertencimento, proximidade e identidade, para fazer com que seu público se sinta parte de tudo que for retratado na emissora. Em seus 17 anos de existência, a “TV Tem” vem buscando – com iniciativas deste tipo – firmar seu espaço como uma emissora próxima de seus telespectadores. Palavras-chave: Regionalização televisiva; TV Tem; Tem Running; pertencimento; TV regional. GONÇALVES, Kaiane Yamauchi. Regional television: the speech of belonging to the Rede Globo affiliate "TV Tem" in the project "Tem Running Bauru 2019".2020. Dissertation (Master in Communication: Production of Meaning in Media Communication) – Faculty of Architecture, Arts and Communication – UNESP – Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho”, under the guidance of Prof. Dr. José Carlos Marques, 2020. ABSTRACT With the intention of contributing to the studies related to Television Regionalization, this research proposes an analysis of the discourse of belonging that the group of affiliates of Rede Globo “TV Tem” adopts in their programming, more specifically in the sporting event that they organize “Tem Running ”. The proposal is to understand how TV Tem works the entire discourse of articles about “Tem Running Bauru 2019” in order to make the viewer feel represented and identify with the content that is broadcast. To investigate and deepen all the questions presented, the research used content analysis and some studies, observing questions such as the enunciatee's Pathos and communicational contract, and also about the regionalization itself (what it consists of, how it works, what is the purpose and the importance). The affiliate works with television regionalization and adopts the discourse of belonging, proximity and identity, to make its audience feel part of everything that is portrayed on the station. In its 17 years of existence, “TV Tem” has sought - with initiatives of this type - to establish its space as a broadcaster close to its viewers. Keywords: Television regionalization; TV Tem; Tem Running; belonging; regional TV. LISTA DE FIGURAS Figura 1: Cobertura da Rede Globo ............................................................................................. 32 Figura 2: Mapa de cobertura da Rede Globo no estado de São Paulo ......................................... 33 Figura 3: Audiência da TV aberta das 07:00 às 00:00 de segunda à domingo ............................ 37 Figura 4: Mapa da Cobertura TV Tem ......................................................................................... 38 Figura 5: Perfil do telespectador na praça de Bauru..................................................................... 40 Figura 6: Perfil do telespectador na praça de Itapetininga ........................................................... 40 Figura 7- Perfil do telespectador na praça de São José Do Rio Preto .......................................... 41 Figura 8: Perfil do telespectador na praça de Sorocaba ............................................................... 41 Figura 9: Tem Esporte .................................................................................................................. 45 Figura 10: Tem Games Bauru 2019 ............................................................................................. 46 Figura 11: Vagas e categorias Tem Games Bauru 2019 .............................................................. 47 Figura 12: Copa TV Tem de Futsal 2018 ..................................................................................... 48 Figura 13: Copa dos Campeões 2018 ........................................................................................... 48 Figura 14: Tem Running Bauru 2019 ......................................................................................... 499 Figura 15: Kit Tem Running Bauru 2019 ..................................................................................... 54 Figura 16: Levantamento números Tem Running 2018 ............................................................... 56 Figura 17: Proposta Comercial Tem Running 2019 ..................................................................... 57 Figura 18: Entrevista com criança de uma cidade da região ........................................................ 68 Figura 19: Entrevista com criança de uma cidade da região ........................................................ 68 Figura 20: Mãe e filha que vão competir...................................................................................... 69 Figura 21: Mãe torcendo e parabenizando o filho ........................................................................ 69 Figura 22: Crianças se alongando................................................................................................. 70 Figura 23: Jovem com necessidades especiais correndo com o pai ............................................. 70 Figura 24: Entrevista com senhor sobre superação .................................................................... 711 Figura 25: Turma de competidores de uma cidade da região ....................................................... 71 Figura 26: Entrevista