Actas 14º Congreso Mundial de Semiótica: Trayectorias Buenos Aires Septiembre 2019 International Association for Semiotic Studies (IASS/AIS) Tomo 1 Trayectorias y Teorías Coordinadores María Teresa Dalmasso y Claudio Guerri Proceedings of the 14th World Congress of the International Association for Semiotic Studies (IASS/AIS) Actas 14º Congreso Mundial de Semiótica: Trayectorias Buenos Aires Septiembre 2019 International Association for Semiotic Studies (IASS/AIS) Tomo 1 Trayectorias y teorías Coordinadores María Teresa Dalmasso y Claudio Guerri Área Transdepartamental de Crítica de Artes Actas Buenos Aires. 14º Congreso Mundial de Semiótica. Trayectorias : Proceedings of the 14th World Congress of the International Association for Semiotic Studies (IASS/AIS). Tomo 1. Trayectorias y Teorías / editado por Rolando Martínez Mendoza ; José Luis Petris ; prólogo de María Teresa Dalmasso ; Claudio Guerri. - 1a ed edición multilingüe. - Ciudad Autónoma de Buenos Aires : Libros de Crítica. Área Transde- partamental de Crítica de Artes, 2020. Libro digital, PDF Edición multilingüe: Alemán ; Español ; Francés ; Inglés. Archivo Digital: descarga y online ISBN 978-987-47805-1-5 1. Semiología. 2. Semiótica. 3. Análisis del Discurso. I. Martínez Mendoza, Rolando, ed. II. Petris, José Luis, ed. III. Dalmasso, María Teresa, prolog. IV. Guerri, Claudio, prolog. V. Título. CDD 401.41 Actas Buenos Aires. 14º Congreso Mundial de Semiótica: Trayectorias. Trajectories. Trajectoires. Flugbahnen. Asociación Argentina de Semiótica y Área Transdepartamental de Crítica de Artes de la Universidad Nacional de las Artes, Buenos Aires, Argentina. Proceedings of the 14th World Congress of the International Association for Semiotic Studies (IASS/AIS) Buenos Aires, 9 al 13 de septiembre de 2019. Tomo 1 ISSN 2414-6862 e-ISBN de la obra completa: 978-987-47805-0-8 e-ISBN del Tomo 1: 978-987-47805-1-5 DOI: 10.24308/IASS-2019-1 © IASS Publications & Libros de Crítica, noviembre 2020 Editores Generales José Luis Petris y Rolando Martínez Mendoza Editores Marina Locatelli y Julián Tonelli Diseño Andrea Moratti Todos los derechos reservados. Ninguna parte de esta publicación debe ser reproducida, almacenada en un sistema de recuperación ni transmitida bajo ninguna forma ni por ningún medio, ya sea electrónico, mecánico, de fotocopiado, grabación o cualquier otro medio, sin el permiso de los editores. Los editores rechazan cualquier responsabilidad en caso de declaraciones falsas o erróneas de los autores, contenido plagiado y uso no autorizado de material con derechos de autor. Imagen utilizada para la tapa:Sin pan y sin trabajo, Ernesto de la Cárcova, 1894. Trayectorias Se elegió para la propuesta temática del congreso esta palabra: ‘tra- yectorias’, a causa de la extraordinaria pluralidad de sentidos que sur- ge de sus usos contemporáneos. El ejemplo más claro podemos encontrarlo en la trayectoria de defini- ciones de la misma palabra semiótica. En este recorrido se despliegan las múltiples historias de su adopción como nombre de un campo de indagaciones analíticas y de publica- ciones. Sin embargo, el término Trayectorias, en plural, sugiere también que ese recorrido no es ni único ni lineal. No oculta, en suma, la condición diversa de los caminos recorridos para la percepción de problemáticas intrínsecamente plurales y mó- viles. A la vez, la variedad de trayectorias encuentra su razón en la multipli- cidad de soportes mediáticos, dispositivos, medios y lenguajes que, en la contemporaneidad, se reclaman, se interpelan y se disputan tiem- pos y espacios. Trayectorias, entonces, no se aplica aquí sólo a los desarrollos con- ceptuales de la disciplina semiótica sino, también, a los recorridos del cambiante conjunto de objetos (mediáticos, comunicacionales, de di- seño, biológicos, arquitectónicos) en los que ella fija su mirada. Las Trayectorias son, de este modo, las memorias, las materialidades y los compromisos que guían las definiciones, las escrituras y las bús- quedas por los itinerarios del sentido. Es por esto que se ha entendido que con el nombre Trayectorias se elegía un modo de reconocimiento de la condición insoslayable de despliegue y recomienzo que configura constantemente el quehacer de la investigación semiótica. Entre los días 9 y 13 de septiembre de 2019 se realizó en Buenos Ai- res, República Argentina, el 14° Congreso Internacional de Semiótica. Fue organizado por la Asociación Argentina de Semiótica y la Univer- sidad Nacional de las Artes de Buenos Aires (UNA) a través de su Área Transdepartamental de Crítica de Artes. El Congreso convocó a más de 700 expositores de 45 países. El intercambio en los Plenarios, las Mesas y los espacios de socialización fue de gran riqueza y humana- mente imposible in situ de abarcar en su totalidad. Por este motivo es que la publicación de sus Actas se propone no sólo como registro del acontecimiento sino como una continuación y complemento del inter- cambio de ideas y trabajos semióticos que tuvo lugar, por primera vez, en América del Sur. La decisión de hacerlo en 8 tomos temáticos busca facilitar la profundización del diálogo en las áreas comunes de interés. Tomo 1 Trayectorias y teorías ÍNDICE Presentación. María Teresa Dalmasso y Claudio Guerri 13 RAÍCES Y TRAYECTORIAS Los archivos personales de Eliseo Verón. Gastón Cingolani 19 De las operaciones semióticas a una semiótica de las operaciones. María Elena Bitonte 31 Las “semiosis sociales” y las transformaciones en los procesos comunicativos. Gustavo Aprea 43 Eliseo Verón entre dos semiosis: del cuerpo significante al cerebro del sapiens. Amparo Rocha Alonso 57 The Semiotic Theory of A.J. Greimas in mainstream organization theory and organization research. Pertti Ahonen 71 École russe et école francaise de sémiotique. Valeurs, formes de vie et trajectoires historiques. Inna Merkoulova 81 Trajectórias do leitor no espaço textual. Maria Augusta Babo 95 De las pasiones en la enunciación. Teorización e implicancias para el análisis semiótico de los discursos. Cristian Cardozo 103 Aliquid pro aliquo. Asociación, representación y significación. Fernando Rodríguez 115 Dualism in Al-farabi’s writings and languages. Driss Bouyahya 127 10 Algunas observaciones sobre el giro lingüístico en la historia intelectual. Norma Fatala 141 Mass-mediación: formato y dispositivo. Marcelino García 151 Sobre la verdad semiótica y presemiótica de la imagen. Fernando Fraenza y Valentino Indorato 163 Prospective and sign in its evolutionary nature. Bianca Suárez Puerta 177 Semiótica das organizações: entre as tessituras textuais e as redes de sentido. Elisangela Carlosso Machado Mortari 193 La filigrana momposina: preservación de la tradición a través del aprendizaje. Denis Senith Cabrera Anaya 205 Signs in action: old heritage crafts and new “sense keepers”. Nicolae-Sorin Drăgan 215 APPLYING PEIRCE Trayectorias de un modelo operativo: nonágono semiótico. Claudio F. Guerri 231 Reorientando la música: un abordaje peirceano de la performance musical. Juan Pablo Llobet Vallejos y Pablo Stocco 245 Apropiación material. Trayectorias, profanaciones y estrategias en el arte contemporáneo de América Latina. Guadalupe Ailén �lvarez 259 Trayectorias performáticas del archivo en la era digital. #Vivas: tecnologías digitales para la construcción de memoria colectiva. Guadalupe Ailén �lvarez, Maximiliano Cortés y Micaela Flavia Paz 275 Gestionar la sostenibilidad de las organizaciones como una trayectoria hacia la responsabilidad social. Raquel Felisa Sastre 287 11 Nonagono semiótico del signo gobierno: una propuesta para reconocer y minimizar relaciones de dominación. Juan Emilio Ortiz 299 ¿“Boluda” o “boluda de mierda”? Convergencias y divergencias en las trayectorias de dos signos. Paula Elizabeth Fainstein 315 Archivos que performan. Aproximaciones semióticas a las prácticas de archivo. Claudio Guerri, Martín �cebal y Cristina Voto 329 The traveler’s gaze: a semiotic analysis of instagram’s travel photographs. Fernanda Carvalho Ferrarezi 341 Neurosemiosis – transition from physical to mental states. Karl Gfesser 355 Peircean semiosis and the engineering of consent as parallel trajectories. Tony Jappy 365 Semiótica y hermenéutica: reflexiones metodológicas en base al concepto de signo equívoco. Roxana Cecilia Ynoub 377 Synalethism and unlimited semiosis. Titus Lates 391 Semiotic approach to irony. Evelyn Vargas 401 The power of imagination. New approach to charles peirce’s abduction. Reni Yankova 409 Índice general de las Actas 421 12 Presentación DOI 10.24308/IASS-2019-1-001 Este primer tomo de las Actas del 14° Congreso Mundial de Semiótica de la AISS, realizado en Buenos Aires del 9 al 13 de septiembre de 2019, reúne un conjunto de trabajos agrupados bajo el título de Trayectorias y Teorías, cuyos autores representan a un numeroso conjunto de instituciones académicas diseminadas por los diferentes continentes. La lectura de estos artículos –divididos en dos secciones: Raíces y Trayectorias y Applying Peirce– permite apreciar la amplitud y complejidad del campo y, al mismo tiempo, recuperar algunas de las líneas más importantes de su desarrollo. Así, puede advertirse en algunos de ellos la inquietud por recuperar y al mismo tiempo problematizar las raíces disciplinares. Este movi- miento conduce no solo a revisitar la obra de los grandes maestros del siglo XX, sino que va más allá y se remonta a los interrogantes en torno al sentido que, desde épocas remotas, han impulsado las más profundas disquisiciones. Cuando se habla de la paternidad de las exploraciones semióticas, en lo que respecta