UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO – UFPE CENTRO DE ARTES E COMUNICAÇÃO – CAC PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO - PPGCOM RAFAEL CHAGAS LINS MÚSICA POP LATINA, MEET & GREET E EXPERIÊNCIA ESTÉTICA A EXPERIÊNCIA E CONSUMO DO FANDOM DE DULCE MARÍA NO BRASIL Recife - PE 2017 RAFAEL CHAGAS LINS MÚSICA POP LATINA, MEET & GREET E EXPERIÊNCIA ESTÉTICA A EXPERIÊNCIA E CONSUMO DO FANDOM DE DULCE MARÍA NO BRASIL Dissertação apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal de Pernambuco – PPGCOM/UFPE, como requisito para a obtenção do título de Mestre em Comunicação, sob orientação do Prof. Dr. Thiago Soares. Recife - PE 2017 Catalogação na fonte Bibliotecário Jonas Lucas Vieira, CRB4-1204 L759m Lins, Rafael Chagas Música pop latina, meet & greet e experiência estética: a experiência e consumo do Fandom de Dulce María no Brasil / Rafael Chagas Lins. – Recife, 2017. 158 f.: il., fig. Orientador: Thiago Soares. Dissertação (Mestrado) – Universidade Federal de Pernambuco, Centro de Artes e Comunicação. Comunicação, 2017. Inclui referências e anexos. 1. Cultura pop. 2. Experiência estética. 3. Branded content. 4. Meet & greet. 5. Fandom. I. Soares, Thiago (Orientador). II. Título. 302.23 CDD (22.ed.) UFPE (CAC 2017-230) RAFAEL CHAGAS LINS MÚSICA POP LATINA, MEET & GREET E EXPERIÊNCIA ESTÉTICA A EXPERIÊNCIA E CONSUMO DO FANDOM DE DULCE MARÍA NO BRASIL Dissertação apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal de Pernambuco – PPGCOM/UFPE, como requisito para a obtenção do título de Mestre em Comunicação, sob orientação do Prof. Dr. Thiago Soares. Aprovada em 20/04/2017 BANCA EXAMINADORA __________________________________________________ Prof. Dr. Thiago Soares - PPGCOM/UFPE (Orientador) __________________________________________________ Prof. Dr. André Luiz Maranhão de Souza Leão - PROPAD/UFPE (Examinador) __________________________________________________ Prof. Dr. Rodrigo Octavio D'Azevedo Carreiro - PPGCOM/UFPE (Examinador) __________________________________________________ Prof. Dr. Rogerio Luiz Covaleski - PPGCOM/UFPE (Examinador) Recife - PE 2017 Aos meus pais, Mônica Maria Chagas Lins e Marcelo Alexandre Grego Lins, por, desde 1990, me estimularem a ser e fazer o que meu coração manda. AGRADECIMENTOS “Todo pasa tan déprisa que en momentos me rebasa; se me olvida agradecer lo que la vida me entregó, los regalos que me han hecho lo que soy” (Dulce María). Pesquisar fãs. Esse meu desejo tão antigo, antes mesmo de iniciar o programa de Pós- graduação em Comunicação, enfim começou em 2015 e concluiu sua primeira etapa em 2017. Não posso deixar de agradecer a constante confiança, empolgação e amizade do meu orientador Thiago Soares, que, sempre acreditando nos estudos da cultura pop, me estimulou a investigar o meet & greet e, principalmente, percebeu o potencial do objeto sugerido. Meus sinceros agradecimentos por deixar sempre claro que as pesquisas acadêmicas precisam ser, acima de tudo, prazerosas aos pesquisadores e relevantes à comunidade. Aos professores do PPGCOM/UFPE que, desde o primeiro dia de aula, estimularam as minhas investigações, acreditando em sua relevância para os estudos da Comunicação: obrigado pelos desafios acadêmicos e apresentação de referências tão presentes nesta dissertação. Aproveito para agradecer, também, aos professores do curso de Publicidade e Propaganda da Unicap, em especial Janaína Calazans, Verônica Brayner, Gabriela Rocha, Izabela Domingues, Fernando Fontanella, Rodrigo Duguay e Carla Teixeira, por terem me encorajado a seguir com os estudos pós-graduação. Sem o incentivo de vocês, essa etapa não teria nem início. À minha família, em especial aos meus pais e irmão, Alexandre, – e à sua família, que, por tabela, também é minha: Aparecida e Davi –, por apoiarem as minhas decisões e comemorarem as conquistas junto comigo. O apoio de vocês (mesmo nas situações mais simples, como entregar um casaco de frio em Piedade) foi sentido em cada etapa dessa fase. Aos amigos do Grupo de Pesquisa em Cultura Pop, o Grupop, em especial Alan Mascarenhas e Mariana Lins, por terem me proporcionado, além de conhecimento, injeções de estímulo ao longo do processo – seja com “puxadas de orelha”, exemplos de trabalhos ou piadas internas. We look so pretty! Àqueles que caminharam ao meu lado durante os últimos dois anos, compreendendo as ausências ao longo deste período, mas sempre oferecendo apoio no que fosse possível: meus amigos. Sejam do Clube da Fênix (para não utilizar outro termo), R&P, festa na piscina, Cepe e tantos outros, meu muito obrigado por estarem aí, até quando eu mesmo não estava. E, por fim, agradeço aos seis mexicanos (e toda a indústria por trás) que, de maneira muito particular, foram capazes de transformar um fã em pesquisador – insider, como dito aqui. Siempre estaré agradecido, amor. RESUMO Debate-se o meet & greet, encontro previamente acordado entre artista e fã, como elemento intensificador da experiência estética do show de música pop, com especial atenção às performances de artistas latinos no contexto brasileiro. A perspectiva é explorar os elementos sobre a mitificação em torno do backstage neste cenário. Por meio da análise de performance proposta por Taylor (2013), esta dissertação levanta alguns questionamentos estéticos e performáticos sobre as relações interpessoais que estão presentes no meet & greet e, mais especificamente, no evento exclusivo para pagantes, chamado “Convivência Dulce Amargo”, protagonizado pela cantora mexicana Dulce María, ex-integrante do grupo RBD, realizado em abril de 2015 em São Paulo. Conceitos como percepção e experiência estética de Seel (2014), filosofia do amigo de Agamben (2009), produção de presença de Gumbrecht (2009) e drama social de Turner (2008) foram utilizados para iluminar este fenômeno. Também discute-se o meet & greet como elemento de diferenciação institucional, onde a indústria da música passa a oferecer novos produtos de experiência, analisados aqui sob a perspectiva do conteúdo de marca, reforçando o caráter de memorabilia do mercado de merchandising. Branded content, apresentado por Covaleski (2015) e Santa Helena (2012), cultura pop, reinvidicada por Soares (2013), nostalgia comercial, discutida por Boym (2001) e economia da experiência, apresentado por Pine & Gilmore (2011) são alguns dos conceitos que foram tensionados durante a pesquisa. Palavras-chave: Cultura pop. Experiência estética. Branded content. Meet & greet. Fandom. ABSTRACT Meet & greet, an encounter previously agreed between artist and fan, is discussed as an intensifying element of the aesthetic experience of the pop music show, with special attention to the performances of Latin artists in the Brazilian context. The perspective is to explore the elements about the myths surrounding backstage in this scenario. Through the performance analysis proposed by Taylor (2013), this dissertation raises some aesthetic and performative questions about the interpersonal relationships that are present in the meet & greet and, more specifically, in the exclusive event for payers called "Convivência Dulce Amargo", starring the Mexican singer Dulce María, a former member of the group RBD, held in April 2015 in São Paulo. Concepts such as perception and aesthetic experience of Seel (2014), Agamben's friend philosophy (2009), production of presence of Gumbrecht (2009) and social drama of Turner (2008) were used to illuminate this phenomenon. Also, meet & greet is debated as an element of institutional differentiation, when the music industry starts to offer new products of experience, analysed here from the perspective of branded content, reinforcing the aspects of memorabilia of the merchandising market. Branded content, presented by Covaleski (2015) and Santa Helena (2012), pop culture, claimed by Soares (2013), commercial nostalgia, discussed by Boym (2001) and experience economy presented by Pine & Gilmore (2011) are some concepts that were stressed during the research. Keywords: Pop culture. Aesthetic experience. Branded content. Meet & greet. Fandom. LISTA DE FIGURAS Figura 1: Capas dos álbuns “Extranjera: Segunda Parte”, “Sin Fronteras” e “DM” de Dulce María 28 Figura 2: Diagrama de Johnson (1999) ................................................................................................ 30 Figura 3: Foto promocional de “Chiquititas” (SBT, 1997).................................................................. 32 Figura 4: Chaves, personagem criado por Chespirito (Televisa, 1971) .............................................. 33 Figura 5: Foto promocional de “Carrusel” (Televisa, 1989) ............................................................... 34 Figura 6: Foto promocional de “Rebelde Way” (Canal 9, 2002) ........................................................ 38 Figura 7: Foto promocional de “Rebelde”, com atores integrantes do RBD (Televisa, 2004) ............ 41 Figura 8: RBD, o grupo que saiu de uma telenovela mexicana, no Madison Square Garden ............. 54 Figura 9: Capa do álbum “Rebels” de RBD ......................................................................................... 55 Figura 10: Fotos das passeatas de fãs contra o fim da banda mexicana RBD ..................................... 60 Figura 11: Comentário de fã na comunidade do Orkut “RBD e REBELDE [ORIGINAL]” .............. 86 Figura 12: Comentário de fã na comunidade do Orkut “RBD e REBELDE [ORIGINAL]” .............. 87 Figura 13: Convivência de Dulce María com fãs em São Paulo (21 de abril de 2015) ......................