Symposium „„„Medienrepertoires„Medienrepertoires sozialer Milieus im medialen WandWandelelel““““ Perspektiven einer medienmedienüüüübergreifendenbergreifenden Nutzungsforschung Zeitschriften: Fortschreitende Differenzierung von Medienrepertoires? Hamburg, 12. September 2008 Manfred Niesel, Campus Insight, Campus Media GmbH, Bad Nauheim Zeitschriften gelten per se als Zielgruppenmedium. Das Titelangebot wwäääächstchst weiter. 2500 2000 1500 Zahl in Deutschland erscheinender Publikumszeitschriften Quelle: VDZ 1000 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 Die wachsende Titelzahl schlschläääägtgt sich auch in der Mediaforschung nieder. Die Zahl der im Erscheinungsintervall durchschnittlich gelesenen Titel bleibt dagegen konstant. StStStäSt ääärkeresrkeres „„„Scannen„ScannenScannen““““––––gerade bei JJüüüüngeren.ngeren. In vielen Gattungen nehmen die Kernleserschaften ab. Leicht abnehmende Nutzungsdauer von Zeitschriften. (Nutzungsdauer pro Tag, Selbstauskunft) 2001 41,7 33,6 13 8,3 nie < 0,5h 0,5-1h 1-1,5h 1,5h+ 2007 43,3 35,2 12 6,5 kurze Nutzungsdauer lange Nutzungsdauer Quellen: TdW 2008, TdW 2001/02, Angaben in % % Wie zeigen sich diese Entwicklungen vor einem MilieuMilieu----Hintergrund?Hintergrund? Oberschicht/ Sinus B1 Obere 1 Etablierte Mittelschicht Sinus A12 Sinus Konservative Sinus B12 C12 Postmaterielle Moderne Performer Sinus B2 Mittlere Sinus 2 Bürgerliche Mitte Mittelschicht AB2 Sinus C2 DDR- Experimentalisten Sinus A23 Nostalgische Traditions- verwurzelte Sinus BC3 Untere Mittelschicht / 3 Sinus B3 Hedonisten Unterschicht Konsum-Materialisten Soziale C Lage A B Neuorientierung Traditionelle Werte Modernisierung Grund- Multioptionalität, Experimentier- Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss orientierung Pflichterfüllung, Ordnung freude, Leben in Paradoxien © Sinus Milieus: Sinus Sociovision Datenquelle: Die TdW 2008 und 2001/02. Untersuchungssteckbrief: (Typologie der WWüüüünsche)nsche) Grundgesamtheit ist die deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Privathaushalten Institute Ifak Institut, Taunusstein MMA/Media Markt Analysen, Frankfurt/Main TNS Infratest, München (2006) Stichprobe (Adress(Adress----Random)Random) Methode: Zufallsstichprobe, mündliche Interviews (Umstellung auf CAPI 2007) FallzahlFallzahl: TdW 2008: 19.153 Fälle TdW 2001/02 20.260 Fälle FeldzeitenFeldzeiten: TdW 2008 8.5.-6.8.2006, 5.3.-29.7.2007 TdW 2001/02 25.4-21.6.2000, 2.5.-22.6.2001 In der Freizeit lese ich regelmregelmäßäßäßäßigig ZeitschriftenZeitschriften…… Oberschicht/ Sinus B1 Obere 1 Etablierte Mittelschicht Sinus A12 46,3 Sinus Konservative Sinus B12 C12 46,4 Postmaterielle Moderne 41,4 Performer Sinus B2 41,1 Mittlere Sinus 2 Bürgerliche Mitte Mittelschicht AB2 44,8 Sinus C2 DDR- Experimentalisten Sinus A23 Nostalgische Traditions- 46,6 31,7 verwurzelte 48,1 Sinus BC3 Untere Mittelschicht / 3 Sinus B3 Hedonisten Unterschicht Konsum-Materialisten 34,2 36,4 Soziale C Lage A B Neuorientierung Traditionelle Werte Modernisierung Grund- Multioptionalität, Experimentier- Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss orientierung Pflichterfüllung, Ordnung freude, Leben in Paradoxien Quelle: TdW 2008, Angaben in %, © Sinus Milieus: Sinus Sociovision In der Freizeit lese ich regelmregelmäßäßäßäßigig ZeitschriftenZeitschriften…… 2007/2001 Oberschicht/ Sinus B1 Obere 1 Etablierte Mittelschicht Sinus A12 46,3/ 42,4 Sinus Konservative Sinus B12 C12 46,4/ 47,3 Postmaterielle Moderne 41,4/ 36,2 Performer Sinus B2 41,1/ 40,6 Mittlere Sinus 2 Bürgerliche Mitte Mittelschicht AB2 44,8/ 39,3 Sinus C2 DDR- Experimentalisten Sinus A23 Nostalgische Traditions- 46,6/ 44,2 31,7/ 35,5 verwurzelte 48,1/ 42,9 Sinus BC3 Untere Mittelschicht / 3 Sinus B3 Hedonisten Unterschicht Konsum-Materialisten 34,2/ 31,1 36,4/34,9 Soziale C Lage A B Neuorientierung Traditionelle Werte Modernisierung Grund- Multioptionalität, Experimentier- Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss orientierung Pflichterfüllung, Ordnung freude, Leben in Paradoxien Quellen: TdW 2008, TdW 2001/02, Angaben in %, © Sinus Milieus: Sinus Sociovision Intensivnutzer von Zeitschriften 2007 (Im Durchschnitt pro Tag 1 Stunde und lläääänger,nger, Selbstauskunft) Oberschicht/ Sinus B1 Obere 1 Etablierte Mittelschicht Sinus A12 20,7 Sinus Konservative Sinus B12 C12 17,6 Postmaterielle Moderne 14,0 Performer Sinus B2 16,3 Mittlere Sinus 2 Bürgerliche Mitte Mittelschicht AB2 16,8 Sinus C2 DDR- Experimentalisten Sinus A23 Nostalgische Traditions- 18,1 19,8 verwurzelte 20,7 Sinus BC3 Untere Mittelschicht / 3 Sinus B3 Hedonisten Unterschicht Konsum-Materialisten 21,9 18,4 Soziale C Lage A B Neuorientierung Traditionelle Werte Modernisierung Grund- Multioptionalität, Experimentier- Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss orientierung Pflichterfüllung, Ordnung freude, Leben in Paradoxien Quelle: TdW 2008, Angaben in %, © Sinus Milieus: Sinus Sociovision Intensivnutzer von Zeitschriften 2007/2001. (Im Durchschnitt pro Tag 1 Stunde und lläääänger,nger, Selbstauskunft) Oberschicht/ Sinus B1 Obere 1 Etablierte Mittelschicht Sinus A12 20,7/ 21,6 Sinus Konservative Sinus B12 C12 17,6/ 21,4 Postmaterielle Moderne 14,0/ 20,3 Performer Sinus B2 16,3/ 20,6 Mittlere Sinus 2 Bürgerliche Mitte Mittelschicht AB2 16,8/ 19,3 Sinus C2 DDR- Experimentalisten Sinus A23 Nostalgische Traditions- 18,1/ 21,2 19,8/ 27,6 verwurzelte 20,7/ 20,9 Sinus BC3 Untere Mittelschicht / 3 Sinus B3 Hedonisten Unterschicht Konsum-Materialisten 21,9/ 24,3 18,4/ 18,9 Soziale C Lage A B Neuorientierung Traditionelle Werte Modernisierung Grund- Multioptionalität, Experimentier- Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss orientierung Pflichterfüllung, Ordnung freude, Leben in Paradoxien Quellen: TdW 2008, TdW 2001/02, Angaben in %, © Sinus Milieus: Sinus Sociovision Was heiheißßßßtt das ffüüüürr Zeitschriftenrepertoires? Operationalisierung: Weitester Leserkreis (WLK): In den letzten 12 Erscheinungsintervallen mindestens (irgend) eine Ausgabe WLK in der Hand gehabt, um darin zu blättern oder zu lesen. Die Zahl der WLKs pro Befragtem ist ein Annäherungsmaß an die Zahl der zumindest ab und zu genutzten Publikumszeitschriften. Mehr WLKs pro Interview in den „„„moderneren„modernerenmoderneren““““Milieus. Oberschicht/ Sinus B1 Obere 1 Etablierte Mittelschicht Sinus A12 11,9 Sinus Konservative Sinus B12 C12 10,3 Postmaterielle Moderne 11,7 Performer Sinus B2 13,0 Mittlere Sinus 2 Bürgerliche Mitte Mittelschicht AB2 11,5 Sinus C2 DDR- Experimentalisten Sinus A23 Nostalgische Traditions- 9,3 11,2 verwurzelte 8,9 Sinus BC3 Untere Mittelschicht / 3 Sinus B3 Hedonisten Unterschicht Konsum-Materialisten 11,0 9,7 Soziale C Lage A B Neuorientierung Traditionelle Werte Modernisierung Grund- Multioptionalität, Experimentier- Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss orientierung Pflichterfüllung, Ordnung freude, Leben in Paradoxien Quellen: TdW 2008, Angaben in %, © Sinus Milieus: Sinus Sociovision MilieuMilieu----üüüübergreifendbergreifend leicht steigende Zahl der WLKs pro Interview 2007/2001: Oberschicht/ Sinus B1 Obere 1 Etablierte Mittelschicht Sinus A12 11,9/ 10,7 Sinus Konservative Sinus B12 C12 10,3/ 8,7 Postmaterielle Moderne 11,7/ 10,0 Performer Sinus B2 13,0/ 11,9 Mittlere Sinus 2 Bürgerliche Mitte Mittelschicht AB2 11,5/ 9,6 Sinus C2 DDR- Experimentalisten Sinus A23 Nostalgische Traditions- 9,3/ 7,6 11,2/ 9,6 verwurzelte 8,9/ 7,7 Sinus BC3 Untere Mittelschicht / 3 Sinus B3 Hedonisten Unterschicht Konsum-Materialisten 11,0/ 8,6 9,7/ 8,6 Soziale C Lage A B Neuorientierung Traditionelle Werte Modernisierung Grund- Multioptionalität, Experimentier- Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss orientierung Pflichterfüllung, Ordnung freude, Leben in Paradoxien Quellen: TdW 2008, TdW 2001/02, Angaben in %, © Sinus Milieus: Sinus Sociovision Was heiheißßßßtt das ffüüüürr Zeitschriftenrepertoires? Weitester Leserkreis (WLK): In den letzten 12 Erscheinungsintervallen mindestens (irgend) eine Ausgabe WLK in der Hand gehabt, um darin zu blättern oder zu lesen. Die Zahl der WLKs pro Befragtem ist ein Annäherungsmaß an die Zahl der privat zumindest ab und zu genutzten Publikumszeitschriften. Leser pro Ausgabe (LpA) Lesewahrscheinlichkeit, p-Wert (irgend) einer Ausgabe einer Zeitschrift in einem Erscheinungsintervall. MilieuMilieu----üüüübergreifendbergreifend ääähnlichähnlich hohe Zahl genutzter Zeitschriftentitel (Zahl der LpA 2007). Oberschicht/ Sinus B1 Obere 1 Etablierte Mittelschicht Sinus A12 4,7 Sinus Konservative Sinus B12 C12 4,1 Postmaterielle Moderne 4,3 Performer Sinus B2 4,7 Mittlere Sinus 2 Bürgerliche Mitte Mittelschicht AB2 4,3 Sinus C2 DDR- Experimentalisten Sinus A23 Nostalgische Traditions- 3,7 4,2 verwurzelte 3,6 Sinus BC3 Untere Mittelschicht / 3 Sinus B3 Hedonisten Unterschicht Konsum-Materialisten 4,1 3,8 Soziale C Lage A B Neuorientierung Traditionelle Werte Modernisierung Grund- Multioptionalität, Experimentier- Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss orientierung Pflichterfüllung, Ordnung freude, Leben in Paradoxien Quellen: TdW 2008, Angaben in %, © Sinus Milieus: Sinus Sociovision Die Zahl genutzter Zeitschriftentitel (LpA) bleibt relativ stabil. (Anzahl LpA 2007/2001) Oberschicht/ Sinus B1 Obere 1 Etablierte Mittelschicht Sinus A12 4,7/ 4,6 Sinus Konservative Sinus B12 C12 4,1/ 3,9 Postmaterielle Moderne 4,3/ 4,3 Performer Sinus B2 4,7/ 4,9 Mittlere Sinus 2 Bürgerliche Mitte Mittelschicht AB2 4,3/ 4,1 Sinus C2 DDR- Experimentalisten Sinus A23 Nostalgische Traditions- 3,7/ 3,5 4,2/ 4,0 verwurzelte 3,6/ 3,4 Sinus BC3 Untere Mittelschicht / 3 Sinus B3 Hedonisten Unterschicht Konsum-Materialisten