KTZ »Načrt razvoja in trženja turizma v občini Zreče 2017-2021« Strateški dokument občine Zreče Naročniki: Občina Zreče Naslov: Cesta na Roglo 13, 3214 Zreče ID za DDV: SI35536519 Matična številka 5883342000 Župan: mag. Boris Podvršnik Izvajalec: Podjetje Tanja Lešnik Štuhec s. p., Naslov Novine 19, SI-2212 Šentilj v Slovenskih goricah ID za DDV 59180218 Matična številka 5270672000 Odgovorna oseba dr. Tanja Lešnik Štuhec Šentilj, 19. 10. 2016 »Načrt razvoja in trženja turizma v občini Zreče 2017-2021«, Zreče, oktober 2016, dr. Tanja Lešnik Štuhec KAZALO VSEBINE 1 Uvod ................................................................................................................................... 8 1.1 Način oblikovanja dokumenta občine Zreče .................................................................. 8 1.2 Sestava strateškega dokumenta ................................................................................. 11 1.3 Trendi razvoja in trženja podeželskih občin ................................................................. 15 1.3.1 Opredelitev terminologije za razumevanje razvoja turističnih destinacij ................15 1.3.2 Trendi v potovalni industriji ter trendi razvoja turizma v Sloveniji ...........................18 2 Izhodišča za oblikovanje razvoja in trženja turizma v občini Zreče ............................. 21 2.1 Osnovna predstavitev Občine Zreče na področju turizma ........................................... 21 2.2 Razvojni dokumenti in dejstva na katerih temelji razvoj in trženje turizma v občini Zreče ......................................................................................................................................... 22 2.2.1 Strategija razvoja slovenskega turizma 2012-2016 ...............................................23 2.2.2 Regionalni razvojni program Savinjske razvojne regije za obdobje 2014-2020 .....25 2.2.3 Vizija destinacije Dežela Celjska 2012-2017 .........................................................27 2.2.4 Vizija Pohorje 2030 ...............................................................................................31 2.2.5 Marketinška strategija razvoja turizma na območju turistične destinacije »ROGLA« ......................................................................................................................................33 2.2.6 Razvojni program Občine Zreče 2009-2013 .........................................................36 2.2.7 Projekt »VIS ZREČE« - Vizija in strategija občine na podlagi vrednot in stalne participacije občanov .....................................................................................................37 2.2.8 Vizija podjetja UNIOR d. d. Program Turizem – SPN 2015-2020 ..........................39 2.2.9 Poslovno poročilo LTO Rogla-Zreče, GIZ za leto 2015 .........................................41 3 Stanje na področju turizma v občini Zreče .................................................................... 45 3.1 Posnetek stanja narave in kulturne dediščine v občini Zreče ...................................... 47 3.1.1 Naravno okolje v občini Zreče...............................................................................47 3.1.1.1 Narava v občini Zreče ........................................................................................47 3.1.1.2 Naravne vrednote v občini Zreče .......................................................................48 3.1.1.3 (Za)varovana območja v občini Zreče ................................................................50 3.1.1.4 Aktivnosti deležnikov v naravnem okolju na Rogli ..............................................52 3.1.2 Kulturno okolje občine Zreče ................................................................................53 3.1.2.1 Kratek pregled razvoja območja skozi zgodovinska obdobja .............................54 3.1.2.2 Kulturna dediščina občine Zreče ........................................................................55 3.2 Razvoj turizma na južnem delu Pohorja in pod njim .................................................... 65 3.3 Turistična ponudba in povpraševanje na območju občine Zreče ................................ 65 2 »Načrt razvoja in trženja turizma v občini Zreče 2017-2021«, Zreče, oktober 2016, dr. Tanja Lešnik Štuhec 3.3.1 Turistična ponudba območja občine Zreče ...........................................................66 3.3.1.1 Gostinska in z njo povezana ponudba ...............................................................66 3.3.1.2 Ponudba turističnih kapacitet za aktivne ............................................................68 3.3.1.3 Zdravje in dobro počutje ....................................................................................69 3.3.1.4 Druženje v naravi in obisk znamenitosti .............................................................69 3.3.2 Turistično povpraševanje po ponudbi območja občine Zreče ................................70 3.3.3 Marketinško komuniciranje turistične ponudbe na območju občine Zreče ................ 70 3.3.3.1 Trženje ponudbe pod tržno znamko UNITUR ....................................................71 3.3.3.2 Trženje ponudbe v sklopu aktivnosti TIC Zreče .................................................75 3.3.3.3 Trženje turistične ponudbe drugih ponudnikov v Zrečah ....................................77 3.3.3.4 Trženje turistične ponudbe Zreč iz strani drugih organizacij v Sloveniji ..............78 3.4 Analiza PSPN na področju turizma v občini Zreče ...................................................... 79 3.4.1 Prednosti turizma v občini Zreče ...........................................................................79 3.4.2 Slabosti turizma v občini Zreče .............................................................................80 3.4.3 Priložnosti turizma v občini Zreče .........................................................................82 3.4.4 Nevarnosti turizma v občini Zreče .........................................................................84 3.5 Analiza stanja turistične destinacije Rogla Pohorje po kazalcih trajnostnega razvoja turizma v občini Zreče ....................................................................................................... 85 3.6 Analiza aktivnosti deležnikov v turizmu občine Zreče .................................................. 88 3.6.1 Razvojni projekti Občine Zreče do leta 2021 .........................................................88 3.6.2 Raziskava o pobudah ponudnikov občine Zreče za investicije v obravnavanem obdobju .........................................................................................................................93 3.6.3 Kvantitativna raziskava – anketiranje organiziranih deležnikov .............................94 3.6.4 Kvalitativna raziskava – intervjuvanje turističnih in s turizmom povezanih ponudnikov in župana ...................................................................................................94 3.6.5 Skupne ugotovitve ................................................................................................96 4 Vizija in strateški cilji razvoja in trženja turizma v občini Zreče 2017-2021 ................. 97 4.1 Vizija na področju turizma v občini Zreče 2017-2021 .................................................. 97 4.2 Strateški razvojni cilji na področju turizma v občini Zreče 2017-2021 .......................... 98 4.3 Strateški trženjski kvalitativni cilji na področju turizma v občini Zreče 2017-2021 ........ 99 4.4 Strateški trženjski kvantitativni cilji na področju turizma v občini Zreče 2017-2021 .... 100 5 Razvoj in trženje turizma Zreč v destinaciji Rogla-Pohorje ........................................ 101 5.1 Občina Zreče skozi prioritete razvoja in trženja turizma v destinaciji Rogla-Pohorje v obdobju 2017-2021 ......................................................................................................... 101 5.2 Model razvoja in trženja turizma v destinaciji Rogla-Pohorje ..................................... 102 3 »Načrt razvoja in trženja turizma v občini Zreče 2017-2021«, Zreče, oktober 2016, dr. Tanja Lešnik Štuhec 5.3 Model razvoja in trženja turizma v občini Zreče ......................................................... 105 5.3.1 Smernice na področju Centra kakovosti destinacije Rogla-Pohorje v občini Zreče .................................................................................................................................... 105 5.3.2 Smernice na področju Centra trženja destinacije Rogla-Pohorje v občini Zreče . 106 5.3.3 Smernice na področju Centra doživetij destinacije Rogla-Pohorje v občini Zreče .................................................................................................................................... 106 5.3.4 Smernice na področju Centra raziskav in razvoja destinacije Rogla-Pohorje v občini Zreče ................................................................................................................. 107 6 Ukrepi – projektni predlogi za udejanjanje vizije razvoja in trženja turizma v občini Zreče 2017-2021 ............................................................................................................... 108 6.1 Ukrepi na področju razvoja – turizma kot gospodarske dejavnosti ............................ 109 6.2 Ukrepi na področju trženja in kakovosti življenja ....................................................... 116 7 Zaključek .......................................................................................................................