UNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINAS INSTITUTO DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS HUMANAS ANDRÉ RIBEIRO DE BARROS DO LUGAR INCOMUM A SITUAÇÕES MUTANTES: AS GUERRILLA STORES COMME DES GARÇONS FROM AN UNUSUAL PLACE TO MUTANT SITUATIONS: GUERRILLA STORES FROM COMME DES GARÇONS UNICAMP 2017 ANDRÉ RIBEIRO DE BARROS DO LUGAR INCOMUM A SITUAÇÕES MUTANTES: AS GUERRILLA STORES COMME DES GARÇONS FROM AN UNUSUAL PLACE TO MUTANT SITUATIONS: GUERRILLA STORES FROM COMME DES GARÇONS Dissertação apresentada ao Instituto de Filosofia e Ciências Humanas da Universidade Estadual de Campinas como parte dos requisitos exigidos para a obtenção do título de Mestre em História na Área de História da Arte. Supervisora/ Orientadora: PROFA. DRA. CLAUDIA VALLADÃO DE MATTOS AVOLESE ESTE EXEMPLAR CORRESPONDE À VERSÃO FINAL DA DISSERTAÇÃO DEFENDIDA PELO ALUNO ANDRÉ RIBEIRO DE BARROS E ORIENTADA PELA PROFA. DRA. CLAUDIA VALLADÃO DEMATTOS AVOLESE. CAMPINAS 2017 Agência(s) de fomento e nº(s) de processo(s): Não se aplica. ORCID: http://orcid.org/http://orcid.org/ht Ficha catalográfica Universidade Estadual de Campinas Biblioteca do Instituto de Filosofia e Ciências Humanas Cecília Maria Jorge Nicolau - CRB 8/3387 Barros, André Ribeiro de, 1982- B278d BarDo lugar incomum a situações mutantes : as guerrilla stores Comme des Garçons / André Ribeiro de Barros. – Campinas, SP : [s.n.], 2017. BarOrientador: Claudia Valladão de Mattos Avolese. BarDissertação (mestrado) – Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Filosofia e Ciências Humanas. Bar1. Comme des Garçons (Firma). 2. Moda - Séc. XXI. 3. Moda e arte. 4. Arte - História. 5. Lojas - História. 6. Moda - Estilo. I. Avolese, Claudia Valladão de Mattos. II. Universidade Estadual de Campinas. Instituto de Filosofia e Ciências Humanas. III. Título. Informações para Biblioteca Digital Título em outro idioma: From an unusual place to mutant situations : guerrilla stores from Comme des Garçons Palavras-chave em inglês: Comme des Garçons (Firm) Fashion - 21st century Fashion and art Art - History Stores - History Fashion - Style Área de concentração: História da Arte Titulação: Mestre em História Banca examinadora: Claudia Valladão de Mattos Avolese [Orientador] Ana Maria Reis de Góes Monteiro Cristiane Ferreira Mesquita Data de defesa: 29-09-2017 Programa de Pós-Graduação: História Powered by TCPDF (www.tcpdf.org) UNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINAS INSTITUTO DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS HUMANAS A COMISSAO JULGADORA DOS TRABALHOS DE DEFESA DE DISSERTAÇÃO DE MESTRADO, COMPOSTA PELOS PROFESSORES DOUTORES A SEGUIR DESCRITOS, EM SESSÃO PÚBLICA REALIZADA EM 29 DE SETEMBRO DE 2017, CONSIDEROU O CANDIDATO ANDRÉ RIBEIRO DE BARROS APROVADO. PROFA. DRA. CLAUDIA VALLADÃO DE MATTOS AVOLESE PROFA. DRA. ANA MARIA REIS DE GÓES MONTEIRO PROFA. DRA. CRISTIANE FERREIRA MESQUITA A ATA DE DEFESA, ASSINADA PELOS MEMBROS DA COMISSÃO EXAMINADORA, CONSTA NO PROCESSO DE VIDA ACADÊMICA DO ALUNO. Para os meus pais Zenaide e Salvador e minha irmã Aline por seu amor & Marcus, amor da minha vida, por sempre me acompanhar por entre as trincheiras da vida. AGRADECIMENTOS No fim das contas escrever os textos da qualificação e da dissertação pareceram-me muito mais fáceis do que essas poucas linhas de agradecimentos, já que estas vêm carregadas de uma grande dose de emoção e do sentimento de dever cumprido. A tarefa é árdua e exaustiva quando se tem que agradecer a todos que fizeram parte desta jornada. Gostaria de agradecer aos meus pais Zenaide, Salvador e minha irmã Aline por sempre me apoiarem em minhas decisões e escolhas, e por seu amor mais do que incondicional. Marcus Vinicius, meu amor, esta dissertação não teria vida, não seria o que ela é sem o seu valioso suporte. Obrigado pelas inúmeras revisões, pelos puxões de orelha, pelo auxílio com planejamento de viagem (você bem sabe que eu me perco entre as ideias e a concretização delas), pela companhia em trabalho de campo, a visita a bibliotecas e por ter me apresentado à maravilhosa NYC. Obrigado por me ajudar a voltar aos trilhos quando tudo me parecia perdido e sem rumo, e por me mostrar que era sim capaz de finalizar este texto que parecia uma jornada sem fim. Obrigado por me ensinar que todos morremos e renascemos diariamente. Gostaria de agradecer imensamente a minha orientadora profa. Claudia Mattos por sua orientação, suporte e apoio as minhas loucuras de pesquisas; por ter me colocado em contato com inúmeros professores e por ter me incentivado e apoiado a ir a New York City para realizar parte da minha pesquisa. E sobretudo, por não ter desistido de mim. Agradeço também todo o suporte prestado pelo programa de pós-graduação em História, a coordenação da pós-graduação, a secretaria de pós-graduação e a CAPES pela concessão da bolsa de mestrado recebida. Agradeço aos professores que fazem parte do área de concentração em História da Arte: Luciano Migliaccio, Luis Marques, Marcos Tognon, Patricia Meneses, Jorge Coli e Nelson Aguilar. O meu muito obrigado pelo apoio, indicações de bibliografia e contribuição para este trabalho. Àqueles professores que não fazem parte do programa de História da Arte e do IFCH (Instituto de Filosofia e Ciências Humanas), mas que sem dúvida nenhuma sempre acreditaram em meu trabalho e fazem parte do meu percurso na vida acadêmica. Aos amigos que foram feitos por conta do ingresso no mestrado Clarissa Camponizzi, Juliana Guide e Renato Menezes e os laços que se estreitaram – e ainda hoje continuam a a se estreitar desde 2013. Muito obrigado amigos! Espero do fundo do meu coração que continuem assim por muitos e muitos anos. A profa. dra. Eugenia Paulicelli da City University of New York (CUNY) por ter aceitado me supervisionar no período de pesquisa em que passei na cidade de Nova Iorque; pelos apontamentos feitos a minha pesquisa, pelas conversas sobre moda, pela possibilidade em assistir suas aulas sobre cinema, moda e cidade e pelos contatos que me ajudou a tecer na Big Apple. A profa. dra. Veronica Manlow por ter me permitido assistir as suas aulas sobre Business of Fashion e por ter contribuído a minha formação enquanto em NYC. A essas professoras agradeço imensamente pela oportunidade de poder fazer parte do ‘mundo da moda’ nova-iorquino, e mais do que isso, de sentir me parte integrante do mundo da moda – academia e indústria – internacionalmente. Durante parte do mestrado contei com o apoio da CAPES (Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior) à qual agradeço pela concessão da bolsa que permitiu que eu me dedicasse com mais afinco à pesquisa. Gostaria também de agradecer a bolsa concedida pela Unicamp, através do convênio entre a Vreri (Vice- Reitoria de Relações Internacionais) e o banco Santander que possibilitou a minha estadia como visiting scholar na City University of New York durante o segundo semestre de 2015. Agradeço aos professores Melissa McCormick (Harvard) e Yukio Lippit (Harvard) pelos valiosos ensinamentos sobre arte japonesa e toda sua maravilhosa complexidade e unicidade; ao professor Allain Quemin (Sorbonne IV) pelas valiosas horas de conversa sobre arte contemporânea, moda e mercado das artes; aos professores Peter Schenemann, Josef Imorde, Hazel Clark e Joseph Hancock III que pacientemente ouviram um aluno recém-ingressante falar sobre seu projeto de mestrado e contribuíram com preciosos comentários. Aos professores que compuseram a banca do exame de qualificação profa. Rosane Preciosa e prof. Paulo Kuhl o meu muito obrigado pelas valiosas colaborações e comentários que sem dúvida alguma contribuíram para o resultado final desse redação. E as professoras que fizeram parte de minha banca profa. Rosane Preciosa, profa. Cristiane Mesquita, profa. Silvana Rubino e profa. Ana Góes. Durante a minha estadia em NYC, tive o imenso prazer de poder fazer parte do Fashion Studies da CUNY e de fazer novos amigos Scarlett Newman, Tessa Malfucci, Chrislande “Kitty” Dorcilous, Jessica Kolo, Minn Hurr e Nicola Certo. E claro NYC não teria sido a mesma sem o carinho e a generosidade da amiga María Leon, obrigado. Agradeço imensamente toda ajuda prestada por todos os funcionários das variadas bibliotecas e arquivos pelos quais passei durante a pesquisas para esta dissertação. Com destaque para: Biblioteca Central Cesar Lattes (Unicamp), biblioteca do Octávio Ianni (IFCH/Unicamp), biblioteca do Instituto de Estudos da Linguagem (Unicamp), as bibliotecas do sistema NYPL e a biblioteca do Fashion Institute of Technology (NYC, EUA), bibliotecas da CU Boulder (Colorado, EUA). Por fim, esta pesquisa não seria a mesma sem a contribuição de muitas outras pessoas que em algum momento desse meu trajeto me ouviu falar sobre as lojas da Comme de Garçons. Guerrilha — Luta armada realizada por meio de pequenos grupos constituídos irregularmente, sem obediência às normas estabelecidas nas convenções internacionais, e que, com extrema mobilidade e grande capacidade de atacar de surpresa, visa ao crescimento progressivo das próprias forças mediante a incorporação de novos combatentes e abertura de novas frentes guerrilheiras até que se possam travar com êxito combates diretos contra as tropas regulares inimigas. - Ivan Hartmann Não mais entre as fileiras dos explorados, o artista se torna um guerrilheiro, capaz de escolher seus locais de batalha e com as vantagens conferidas pela mobilidade, surpresa e ataque, ao invés do contrário. - Germano Celant (GUERRILHA: um pequeno grupo de pessoas independentes lutando pelo que acreditam) A ideia: propor a população local uma gama de mercadorias interessantes e criativas de uma nova maneira, que não está atrelada a estações, ou outros ditames industriais, e o que conta é a escolha dos produtos e o espírito e a energia, ao invés da aparência cuidadosa do design de interiores. - Comme des Garçons RESUMO Esta dissertação tem por objetivo estudar – de uma perspectiva da história da arte e da moda – como são constituídas as lojas-conceito da marca de moda japonesa Comme des Garçons conhecidas como guerrilla stores entre os anos de 2004 e 2011. A escolha do corpus justifica-se pela posição que a referida marca ocupa no cenário da moda contemporânea e pela importância do projeto desenvolvido sob o nome de guerrilla stores e a relação estabelecida entre uma dada loja e o tecido urbano no qual foi inserida.