FACULTAD DE FILOSOFÍA, LETRAS Y CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL TEMA: Análisis de la divulgación en redes sociales del Certamen Miss Ecuador 2018. Estudio comparativo de tres diarios, dos canales y dos radios. AUTOR: Vera Onofre, Kimberly Thalia Trabajo de titulación previo a la obtención del título de Licenciada en Comunicación Social TUTOR: Castaño Oliva, Rafael Guayaquil, Ecuador 18 de septiembre del 2018 FACULTAD DE FILOSOFÌA, LETRAS Y CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL CERTIFICACIÓN Certificamos que el presente trabajo de titulación, fue realizado en su totalidad por Vera Onofre, Kimberly Thalia , como requerimiento para la obtención del título de Licenciada en Comunicación Social. TUTOR (A) f. ______________________ Castaño Oliva, Rafael DIRECTOR DE LA CARRERA f. ______________________ Luna Mejía, Efraín Alfonso Guayaquil, a los 18 del mes de septiembre del año 2018 FACULTAD DE FILOSOFÌA, LETRAS Y CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL DECLARACIÓN DE RESPONSABILIDAD Yo, Vera Onofre, Kimberly Thalia DECLARO QUE: El Trabajo de Titulación, Análisis de la divulgación en redes sociales del Certamen Miss Ecuador 2018. Estudio comparativo de tres diarios, dos canales y dos radios, previo a la obtención del título de Licenciada en Comunicación Social , ha sido desarrollado respetando derechos intelectuales de terceros conforme las citas que constan en el documento, cuyas fuentes se incorporan en las referencias o bibliografías. Consecuentemente este trabajo es de mi total autoría. En virtud de esta declaración, me responsabilizo del contenido, veracidad y alcance del Trabajo de Titulación referido. Guayaquil, a los 18 del mes de septiembre del año 2018 EL AUTOR f. ______________________________ Vera Onofre, Kimberly Thalia FACULTAD DE FILOSOFÌA, LETRAS Y CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL AUTORIZACIÓN Yo, Vera Onofre, Kimberly Thalia Autorizo a la Universidad Católica de Santiago de Guayaquil a la publicación en la biblioteca de la institución del Trabajo de Titulación, Análisis de la divulgación en redes sociales del Certamen Miss Ecuador 2018. Estudio comparativo de tres diarios, dos canales y dos radios, cuyo contenido, ideas y criterios son de mi exclusiva responsabilidad y total autoría. Guayaquil, a los 18 del mes de septiembre del año 2018 El Autor: f. ______________________________ Vera Onofre, Kimberly Thalia REPORTE URKUND …………………………………………………. Castaño Oliva, Rafael Tutor Dedicatoria Este trabajo de investigación se lo dedico a mi familia y a mis padres en especial que por primera vez tendrán un profesional en periodismo dentro de la familia. Agradecimiento Para iniciar, esta tesis es obra propia hecha en base a la investigación digital y presencial. Gracias a mis padres por costear mi carrera, a mi tutor Rafael Castaño, quien a más de guiarme en el proceso, me ha apoyado con su buena actitud y confianza. UNIVERSIDAD CATÓLICA DE SANTIAGO DE GUAYAQUIL FACULTAD DE FILOSOFÌA, LETRAS Y CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL TRIBUNAL DE SUSTENTACIÓN f. _____________________________ CASTAÑO OLIVA RAFAEL TUTOR f. _____________________________ DECANO O DIRECTOR DE CARRERA f. _____________________________ COORDINADOR DEL ÁREA O DOCENTE DE LA CARRERA ÍNDICE Dedicatoria Agradecimiento Resumen Introducción 2 Capítulo I. El problema 1.1 Planteamiento del problema 5 1.2 Justificación 6 1.3 Objetivos 8 Capítulo II. Marco teórico 2.1 El certamen de belleza 9 2.2 Uso del cuerpo femenino en medios de comunicación 12 2.3 Fundamentación teórica 14 Capítulo III. Resultados y Análisis 3.1 Enfoque metodológico de la investigación 14 3.2 Población de estudio 15 3.3 Resultados 16 3.4 La belleza y las cirugías estéticas 17 3.5 Otro tipo de belleza 18 3.6 La belleza plasmada en el concurso 20 IX 3.7 La influencia de los medios de comunicación 26 3.8 La lectura de la imagen a través de los medios 27 3.9 La mujer en la publicidad 28 3.10 La tendencia Influencer 29 3.11 Historia de Miss Ecuador 35 3.12 Logros en Miss Ecuador 37 3.13 Vigencia de Miss Ecuador 38 3.14 El certamen en redes sociales 39 3.15 Aspectos finales del análisis de los resultados 49 3.16 Análisis de contenido 50 3.17 Preguntas de Investigación 52 Conclusiones 53 Referencias bibliográficas 56 Anexos 59 X RESUMEN (ABSTRACT) La indagación se centra en tres temas particulares, vistos en este texto como los objetivos específicos. Si bien el objetivo general inicia como un aspecto amplio, pues en breves palabras trata de analizar la divulgación del certamen Miss Ecuador en redes sociales en determinados medios nacionales (prensa escrita, tv y radio), los objetivos específicos son definir el concepto de belleza, identificar el uso del cuerpo femenino en la divulgación de redes sociales y cuantificar la vigencia del mencionado reinado. Se pretende entender qué elementos son los que constituyen la difusión del certamen en los medios masivos y la influencia que transmiten en la comunidad ecuatoriana. Se busca descubrir el alcance que en la actualidad obtienen los medios con las publicaciones que realizan mediante sus redes sociales siendo importante abordarlo desde la profunda observación y análisis de la cantidad de fotos, videos y artículos (en caso de los diarios). Palabras Claves: belleza, certamen de belleza, estereotipo, cosificación de la mujer, farándula, medios de comunicación, redes sociales. XI INTRODUCCIÓN El presente trabajo investigativo se llevó a cabo en Guayaquil-Ecuador durante inicios de mayo hasta finales del mes de agosto. El mismo que tomó como parte fundamental la presencia de un grupo de personas para entrevistas: periodistas, expertos y reinas, también se ha involucrado a medios de comunicación para el posterior análisis. El proceso de investigación ha durado un periodo de cuatro meses, en los cuales ha sido impulsado mediante el objetivo de responder la siguiente inquietud: ¿Qué elementos caracterizan la divulgación del certamen Miss Ecuador 2018 por las redes sociales de tres diarios, dos canales y dos radios?, conocer la realidad actual del certamen de belleza Miss Ecuador, el uso del cuerpo femenino y además el mensaje que intenta transmitir los medios de comunicación sobre aquello que la sociedad está expuesta a consumir. En el camino, para el análisis se elaboró una búsqueda de los posibles entrevistados, empezando por los expertos, pues aquí era imprescindible saber la postura de personas especializadas en sociología, psicología y otra evidentemente en reinados de belleza. Como segundo paso, el estudio requirió de entrevistas a periodistas ecuatorianos que hayan o estén trabajando en la sección de entretenimiento, aquella que está ligada a los certámenes de belleza. Además de formularle preguntas a la Miss Ecuador 2017 y Miss Ecuador International 2017, que ya han pasado por su recorrido como reinas, importante conocer los testimonios de ellas para lograr un análisis de ambas partes, pues los expertos y periodistas se pueden considerar como factor externo, pero ellas han vivido el concurso desde adentro. La fundamentación teórica de este texto está basada en revistas, libros y tesis publicadas en Google Académico que contenga las palabras claves: belleza, estereotipos, cuerpo, publicidad, medios de comunicación. Es importante para el estudio comprender los antecedentes del certamen de belleza, identificar el rol de la mujer en los avisos publicitarios difundidos en los medios masivos, analizar la exhibición del cuerpo femenino en dicho reinado. 2 En cuanto a la metodología empleada, se utilizó una base de datos en Microsoft Excel, en donde se consiguió estudiar el contenido de los medios de comunicación: El Telégrafo, El Universo, El Comercio, Gamavisión, Ecuavisa, Radio Huancavilca y Radio Morena a través de cada una de las publicaciones sobre Miss Ecuador en sus redes sociales (en este caso, Instagram y Facebook). El análisis se centró en el contenido multimedia publicado desde el 3 de abril hasta el 29 de mayo del 2018. Con las respuestas de los entrevistados, se elaboró un estudio de resultados que posteriormente fueron clasificadas por objetivo específico junto a los gráficos producidos por la tabla de Excel. El primer capítulo plantea las partes básicas del trabajo de investigación, pues contiene la problemática, la justificación, la evidencia, los objetivos, la viabilidad, la relevancia y los aportes para la sociedad. En el segundo capítulo apunta a los aspectos teóricos con el fin de mostrar entre otros factores, las diferencias y semejanzas que han sufrido los estereotipos de belleza del siglo XVI hacia la actualidad. El tercer capítulo aborda los resultados y análisis de los mismos, ubicados por cada uno de los objetivos específicos, tomando en cuenta lo más importante y de manera textual de las respuestas a entrevistas realizadas. Asimismo la frecuencia de las publicaciones en los medios antes mencionados. En síntesis, los resultados de la divulgación del certamen Miss Ecuador 2018 en las redes sociales con respecto al término belleza, ha dependido de lo que la sociedad consume a través de los medios masivos, hay una mente muy manipulable que sostiene estereotipos a partir del transcurso del tiempo. Cuando se habla de la imagen femenina en la publicidad, es imposible no tocar el tema de la cosificación de la mujer y en cuanto a la existencia del certamen, las entrevistas arrojan un resultado positivo, sin embargo, la atención de los medios siempre estará en el evento como show, mas no bajo otros fines, por ejemplo, difundir las posibles buenas obras de las reinas electas a través de esta plataforma. 3 Una de las conclusiones más relevantes que ha surgido en este estudio es que a pesar de que el periodismo tiene el objetivo de ser la fuente para demostrarle al mundo lo que acontece en cada país y que el certamen Miss Ecuador es una puerta para dar a conocer la nación, los medios sometidos a análisis no se fijan en divulgar el antes o después del evento Miss Ecuador, sólo se enfocan en el certamen como show, (lo que sucede en la noche final) y no da pie a ninguna información más.