Université Panthéon-Assas école doctorale de sciences économiques et de gestion, sciences de l’information et de la communication (ED 455) Thèse de Doctorat en Sciences de l’Information et de la Communication soutenue le 13 juin 2014 La communication politique de Nicolas 2014 Sarkozy du 6 mai 2002 au 6 mai 2012. Thèse de Doctorat / juin 1.1.1 José Antonio RODRIGUEZ RUIZ Sous la direction du Professeur Francis BALLE. Membres du jury : Professeurs Francis BALLE, Jean-Marie COTTERET, Bernard VALADE, Artan FUGA et Maître Derek ELZEIN. RODRIGUEZ RUIZ J. Antonio| Thèse de doctorat | juin 2014 Avertissement La Faculté n’entend donner aucune approbation ni improbation aux opinions émises dans cette thèse ; ces opinions doivent être considérées comme propres à leur auteur. - 2 - RODRIGUEZ RUIZ J. Antonio| Thèse de doctorat | juin 2014 Pourquoi dédier une Thèse de Doctorat à la communication politique de Nicolas Sarkozy ? On peut considérer qu’il a déjà assez fait parler de lui-même. Cependant, si de nombreux commentaires ont été faits à ce sujet et si les analyses sont également nombreuses, j’ai voulu procéder à une analyse globale me permettant de comprendre essentiellement deux choses. D’une part, comment un citoyen, qui a priori n’avait pas beaucoup de chances de devenir président de la République, a réussi à s’imposer de façon assez extraordinaire dans le paysage politique français avec un parcours si atypique. D’autre part je me suis intéressé aux méthodes et aux conséquences de ce succès sur le plan de la communication politique mais aussi sur le plan politique en lui-même. Pour ce faire, ma démarche a consisté à essayer de comprendre comment Nicolas Sarkozy a procédé pour se construire une notoriété et pour conquérir le pouvoir. Par conséquent, cette Thèse prend la forme d’un essai qui touche aux aspects techniques du marketing et de la communication politique sans les aborder de façon exhaustive. Il est également hors de mon propos de faire des analyses approfondies des discours de Nicolas Sarkozy car ce qui m’a occupé est l’aspect global de sa communication et ses résultats. En revanche, je me suis consacré à relever les moments « forts » de son action et de sa communication pour expliquer, avec des points concrets, son succès de 2007, ses contradictions et son échec de 2012. L’état de la recherche concernant la communication politique en général paraît assez avancé avec de nombreux ouvrages théoriques. Néanmoins, s’agissant du traitement de cas particuliers, à ma connaissance assez peu de choses ont été faites d’un point de vue universitaire, alors que de nombreux livres de recherche journalistique ont été publiés. Par conséquent, j’espère apporter mon humble contribution à la recherche sur cet aspect de notre démocratie. En ce qui concerne ma méthodologie, je me suis vite rendu compte que mon travail allait se concentrer essentiellement sur l’utilisation de la télévision par Nicolas Sarkozy comme outil d’autopromotion. Pour cette raison j’ai pris comme référence les ouvrages journalistiques : Canal Sarkozy de Renaud Saint-Cricq et Frédéric Gerschel ainsi que Communication et marketing de l’homme politique de Philippe J. Maarek qui sont très riches en témoignages en histoire et en analyses. À partir de - 3 - RODRIGUEZ RUIZ J. Antonio| Thèse de doctorat | juin 2014 cette base, j’ai élargi mes recherches à d’autres ouvrages sur Nicolas Sarkozy et la politique, mais aussi aux articles de presse et à la visualisation de documentaires et de séquences d’émissions diverses comme les journaux télévisés et les émissions politiques afin d’illustrer certains de mes propos et construire ma propre analyse. Concernant les difficultés rencontrées, j’ai dû faire face à une énorme quantité d’information. La saturation de l’espace médiatique par Nicolas Sarkozy a compliqué ma tâche dans le sens où l’information à traiter était pléthorique et pas toujours utile pour mon travail. D’une certaine manière, je me suis retrouvé moi-même victime de cette technique de déstabilisation utilisée par Nicolas Sarkozy pour neutraliser ses adversaires en les noyant dans un flux constant d’images et de messages. J’ai été également confronté à de nombreux articles et ouvrages avec des prises de position marquées, parfois en faveur de Nicolas Sarkozy, plus souvent contre lui. En effet, l’objectivité évidement défaillante dans certains ouvrages m’a peut-être fait perdre un peu de temps dans mes recherches. Enfin, je tiens à préciser mon utilisation des termes : « homme politique », « marketing politique » et « communication politique ». En ce qui concerne le premier terme, j’entends par « homme politique », l’ensemble des hommes et des femmes politiques. Le terme n’a donc rien de discriminatoire vis-à-vis des femmes politiques. Quant aux deux autres, étant donné que le terme de « marketing politique » englobe celui de « communication politique » et que celui de « communication politique » illustre et concrétise celui du « marketing politique », on peut considérer qu’il est possible d'employer les deux termes de façon relativement interchangeable car ils semblent indissolublement liés. - 4 - RODRIGUEZ RUIZ J. Antonio| Thèse de doctorat | juin 2014 Remerciements A l’occasion de l’aboutissement de ce travail, je tiens à remercier toutes les personnes qui, de près ou de loin, ont contribué à la réalisation de celui-ci en commençant par ma famille : à ma mère, qui par son audace et son soutien m’a permis de connaître le pays qui est devenu le mien et d’y faire de longues études ; à mon premier beau-père, qui par son exemple m’a motivé à atteindre son niveau universitaire ; à mon deuxième beau-père, qui par son soutien aux côtés de ma mère a facilité mon parcours ; à ma sœur pour son soutien et ses encouragements ; à mes grands parents maternels, qui ont largement contribué à la formation de ma personnalité et à la détermination qui en fait partie ; à ma tante Maria Luisa et mon oncle Braulio pour leur soutien ainsi que mes cousins Loty, Braulio et Aurora ; à mon oncle Brenardo et à mon oncle Carlos Alberto et sa famille. Je vous aime très fort ! Bien évidemment, j’ai une pensée spéciale pour mes amis : Victor Manuel Ségura Garrido toujours présent, fidèle et loyal ; Tina Schulte pour tous les moments partagés qui ont contribué à équilibrer une vie remplie d’épreuves ; Hélène de Villepey qui a contribué à élargir mes horizons et au développement d’une partie de moi qui avait besoin de s’exprimer ; Jonathan Hanryon et Damien Levrier, mes complices et soutiens indéfectibles depuis plus de dix ans ; Pierre Emmanuel Guigo pour son soutien ; Anna Kauffmann pour son aide dans la langue de Molière ; Kenneth Galloway pour son aide dans la langue de Shakespeare ; Murielle Piton et Daphné Cuidet pour leur soutien ainsi que Inès Lempire, Ophélia Bembélé et Raphaël Pixito. Merci à vous tous ! Je remercie également les personnalités qui ont accepté de me recevoir pour partager leur savoir, leur point de vue et leur expérience : Patrick Balkany et Pierre Chassat mais surtout Jérôme Lavrilleux et Jean-François Copé. Enfin, je tiens absolument à remercier mes Mentors et Accompagnateurs : le Professeur Jacques Barrat, avec qui j’ai commencé ce travail, pour tous ses enseignements et sa formation universitaire mais aussi personnelle ainsi que son épouse Charlotte Wang-Barrat pour son soutien lors des moments difficiles ; aux Professeurs Bernard Boutellier et Virginie Serrano pour leur accompagnement et l’équilibre qu’ils m’ont apporté et surtout au Professeur Francis Balle pour m’avoir pris sous son aile quand mon projet paraissait s’effondrer et pour m’avoir ouvert d’autres perspectives enrichissant ainsi le travail accompli avec le Professeur Jacques Barrat. Merci à vous, vous faites désormais partie intégrante de ma colonne vertébrale au même titre que ma famille. - 5 - RODRIGUEZ RUIZ J. Antonio| Thèse de doctorat | juin 2014 Résumé : Nicolas Sarkozy est un personnage politique à part entière. En cinq ans (de 2002 à 2007), il a su se construire une notoriété et une popularité qui lui ont permis de devenir président de la République dès le premier essai et ce, malgré sept ans d’absence, suite à son malheureux soutien à Edouard Balladur en 1995. Quelle fut sa recette ? Une communication issue du marketing politique, lui même issu du marketing commercial, mais pas seulement. La saturation de l’espace médiatique pour créer l’actualité plutôt que la subir est un des principaux ingrédients de ce succès. Un autre ingrédient est le « story telling » qui a été emprunté au monde du spectacle et qui consiste à présenter le personnage de Nicolas Sarkozy en action certes, mais pas uniquement dans le domaine politique. Il a également séduit son électorat avec l’affichage de sa vie privée. Il est devenu une espèce de vedette suivie et commentée par les médias. Alors, que s’est-il passé après son élection ? L’étalage de sa vie privée, ses réactions excessives et son goût prononcé pour l’argent et le luxe ont dévoilé la personnalité d’un homme, différente du personnage qu’il avait construit. En effet, de 2007 à 2012, ses cotes de confiance et de popularité ont baissé constamment dans les sondages. De fait, cette baisse a commencé avant même qu’il ait mis en place une politique impopulaire. Ainsi, nous nous trouvons devant les limites du marketing politique et de la communication. Alors que ces éléments ont permis à Nicolas Sarkozy d’atteindre son objectif du premier coup, ils lui ont été insuffisants pour gouverner la France. Pourquoi ? Parce qu’ils sont uniquement des outils de la forme. Peut-être a-t-il manqué de substance sur le fond. En effet, qu’a t-il fait concrètement pour le pays ? Quel fut l’impact de sa façon de faire de la politique dans notre démocratie ? Quel est le regard des observateurs étrangers sur ce président ? Et surtout, quelle est notre part de responsabilité en tant que citoyens ? Descripteurs : Nicolas Sarkozy, politique, communication politique, marketing politique, communication de conquête politique.