COMUNICAÇÃO MIDIÁTICA MATIZES, REPRESENTAÇÕES E RECONFIGURAÇÕES Organizadores Dafne Pedroso Lúcia Coutinho Vilso Junior Santi COMUNICAÇÃO MIDIÁTICA MATIZES, REPRESENTAÇÕES E RECONFIGURAÇÕES GEISC\PUCRS Porto Alegre 2011 © EDIPUCRS, 2011 Capa: Rodrigo Oliveira Diagramação: Rodrigo Valls Revisão Linguística: Julia Roca dos Santos EDIPUCRS – Editora Universitária da PUCRS Av. Ipiranga, 6681 – Prédio 33 Caixa Postal 1429 – CEP 90619-900 Porto Alegre – RS – Brasil Fone/fax: (51) 3320 3711 e-mail: [email protected] - www.pucrs.br/edipucrs Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP) C741 Comunicação midiática : matizes, representações e reconfigurações [recurso eletrônico] / org. Dafne Pedroso, Lúcia Coutinho, Vilso Junior Santi. – Dados eletrônicos. – Porto Alegre: EDIPUCRS, 2011. Modo de acesso: World Wide Web <HTTP://www.pucrs.br/edipucrs> ISBN 978-85-397-0074-5 1. Comunicação. 2. Imaginário. 3. Cultura. 4. Sociedade. I. Pedroso, Dafne. II. Coutinho, Lúcia. III. Santi, Vilso Junior. CDD 301.161 Ficha Catalográfica elaborada pelo Setor de Tratamento da Informação da BC-PUCRS. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS. Proibida a reprodução total ou parcial, por qualquer meio ou processo, especialmente por sistemas gráficos, microfílmicos, fotográficos, reprográficos, fonográficos, videográficos. Vedada a memorização e/ou a recuperação total ou parcial, bem como a inclusão de qualquer parte desta obra em qualquer sistema de processamento de dados. Essas proibições aplicam-se também às características gráficas da obra e à sua editoração. A violação dos direitos autorais é punível como crime (art. 184 e parágrafos, do Código Penal), com pena de prisão e multa, conjuntamente com busca e apreensão e indenizações diversas (arts. 101 a 110 da Lei 9.610, de 19.02.1998, Lei dos direitos Autorais) COLABORADORES Ana Carolina Escosteguy Professora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da PUCRS/RS/BR. E-mail: [email protected] Bruna do Amaral Paulin Jornalista. Mestre em Comunicação Social pela PUCRS/RS/BR. E-mail: [email protected] Camila Garcia Kieling Jornalista. Mestre em Comunicação Social pela PUCRS/RS/BR. E-mail: [email protected] Camila Pereira Morales Publicitária. Mestre em Comunicação Social pela PUCRS/RS/BR. E-mail: [email protected] Caren Adriana Machado de Mello Jornalista. Mestre em Comunicação Social pela PUCRS/RS/BR. E-mail: [email protected] Carolina Conceição e Souza Publicitária. Mestre em Comunicação Social pela PUCRS/RS/BR. E-mail: [email protected] Caroline Delevati Colpo Relações Públicas. Doutoranda em Comunicação Social pela PUCRS/ RS/BR. E-mail: [email protected] Cristiane Freitas Gutfreind Professora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da PUCRS/RS/BR. E-mail: [email protected] Dafne Reis Pedroso da Silva Jornalista. Doutoranda em Comunicação Social pela PUCRS/RS/BR. E-mail: [email protected] Eduardo Campos Pellanda Professor do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da PUCRS/RS/BR. E-mail: [email protected] Isabel Almeida Marinho do Rêgo Publicitária. Mestre em Comunicação Social pela PUCRS/RS/BR. E-mail: [email protected] Karine dos Santos Ruy Jornalista. Mestre em Comunicação Social pela PUCRS/RS/BR. E-mail: [email protected] Lúcia Loner Coutinho Jornalista. Mestre em Comunicação Social pela PUCRS/RS/BR. E-mail: [email protected] Samara Kalil Jornalista. Mestre em Comunicação Social pela PUCRS/RS/BR. E-mail: [email protected] Sandro Adalberto Colferai Graduado em Letras. Mestre em Comunicação Social pela PUCRS/RS/ BR Email: [email protected] Vilso Junior Santi Jornalista. Doutorando em Comunicação Social pela PUCRS/RS/BR. E-mail: [email protected] AGRADECIMENTOS À Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul e ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social pela estrutura e apoio oferecidos. Aos professores do PPGCOM/PUCRS Ana Carolina Escosteguy, Cristiane Freitas Gutfreind, Eduardo Campos Pellanda, Antônio Hohlfeldt e Juremir Machado da Silva pelas contribuições, incentivo e inspiração. À EDIPUCRS pelo acolhimento da proposta. SUMÁRIO Prefácio ................................................................................................10 Parte I Matizes do cinema brasileiro e sociedade 1. A multiplicidade da pesquisa em cinema ..........................................13 Cristiane Freitas Gutfreind 2. Circuito de exibição periférico: cineclubismo e itinerâncias ..............16 Dafne Reis Pedroso da Silva 3. Traços da indústria do cinema brasileiro contemporâneo .................31 Karine dos Santos Ruy 4. O jogo cinematográfico deCama de Gato ........................................45 Isabel Almeida Marinho do Rêgo Parte II Cultura e representações midiáticas 5. Em defesa de uma perspectiva analítica sócio-cultural .....................63 Ana Carolina Escosteguy 6. Favela-Movies e Favela-Series: novas representações na produção audiovisual brasileira ............................................................................66 Lúcia Loner Coutinho 7. Estereótipos do Britpop através dos enquadramentos da revista New Musical Express ...................................................................................82 Bruna do Amaral Paulin 8. Amazônia à margem da sociedade em rede: imigrantes em busca de comunidades imaginadas ...................................................................103 Sandro Adalberto Colferai 9. A fotografia de moda e a produção de sentidos ..............................118 Samara Kalil 10. Revolução Farroupilha: uma leitura do manifesto de 1838 através da Política de Aristóteles ..........................................................................134 Camila Garcia Kieling 11. O pensamento complexo e os estudos culturais na pesquisa em Jor- nalismo: por uma intersecção teórico-metodológica ...........................148 Vilso Junior Santi Parte III Imaginário e reconfigurações da publicidade 12. Consumo e experiência de uso em um contexto de ubiqüidade de informação ..........................................................................................172 Eduardo Campos Pellanda 13. Pistas hipermodernas para alterações da mensagem publicitária contemporânea ...................................................................................182 Camila Pereira Morales 14. A teoria culturológica na campanha da Arezzo .............................198 Carolina Conceição e Souza 15. A convergência de funções: publicidade e entretenimento. Duas indústrias, um fim: o game ..................................................................213 Caroline Delevati Colpo 16. A hipótese de agenda-setting no comercial da Brahma Caren Adriana Machado de Mello ...........................................226 PREFÁCIO A proposta deste livro surge a partir da ideia de estimular a divul- gação e a circulação de pesquisas realizadas por estudantes de pós- graduação. A publicação inclui-se no âmbito das atividades do Grupo de Estudos sobre Imaginário, Sociedade e Cultura (GEISC/PPGCOM/ PUCRS), o qual procura estimular a autonomia e a cooperação direta entre os acadêmicos. O grupo, que é organizado e coordenado pelos próprios alunos, surgiu em 2008 com o propósito de compreender os efeitos dos proces- sos midiáticos e suas implicações culturais sobre o imaginário nas áreas de jornalismo, publicidade, relações públicas e produções audiovisuais. Nele, tem destaque a socialização contínua e sistemática dos projetos de investigação do corpo discente, promovida através de encontros quinzenais, onde são realizadas discussões de textos, apresentações e debates relacionados às pesquisas desenvolvidas. Os participantes do grupo têm consciência da necessidade de divulgação e circulação de textos acadêmicos e por isso deram início à organização coletiva desta obra. Durante o processo de organização da publicação, os artigos circularam entre os membros do grupo, os quais revisaram as produções dos seus pares e deram sugestões aos seus colegas-autores. A multiplicidade de olhares marca esta obra, já que os interesses de pesquisa dos integrantes do grupo são bastante diversos. De todo modo, há elementos em comum que permeiam esses escritos, sejam temáticas, objetos e/ou perspectivas de análise. Ao todo são 13 artigos, os quais foram agrupados em três eixos, cada um apresentado por um professor do PPGCOM/PUCRS. A primeira parte, “Matizes do cinema brasileiro e sociedade”, apresentada pela Profa. Dra. Cristiane Freitas Gutfreind, conta com três textos: “Circuito de exibição periférico: cineclubismo e itinerâncias”, de Dafne Reis Pedroso da Silva; “Traços da indústria do cinema brasileiro contemporâneo”, de Karine dos Santos Ruy; e “O jogo cinematográfico de Cama de Gato”, de Isabel Almeida Marinho do Rêgo. O segundo eixo, “Cultura e representações midiáticas”, apresen- tado pela Profa. Dra. Ana Carolina Escosteguy, conta com seis textos: “Favela-Movies e Favela-Series: novas representações na produção Prefácio audiovisual brasileira”, de Lúcia Loner Coutinho; “Estereótipos do Brit- pop através dos enquadramentos da revista New Musical Express”, de Bruna do Amaral Paulin; “Amazônia à margem da sociedade em rede: imigrantes em busca de comunidades imaginadas”, de Sandro Adalberto Colferai; “A fotografia de moda e a produção de sentidos”, de Samara Kalil; “Revolução Farroupilha: uma leitura do manifesto de 1838 através da Política de Aristóteles”, de Camila Garcia Kieling; e “O pensamento complexo e os estudos culturais na pesquisa em jornalismo: por uma intersecção teórico-metodológica”