MASARYKOVA UNIVERZITA FAKULTA SOCIÁLNÍCH STUDIÍ STARDANCE JAKO GLOBÁLNÍ TELEVIZNÍ FORMÁT: KOMPARATIVNÍ ANALÝZA ČESKÉ A BRITSKÉ VERZE POŘADU S DŮRAZEM NA EFEKTY GLOKALIZACE A KULTURNÍ HYBRIDIZACE STARDANCE AS A GLOBAL TELEVISION FORMAT: A COMPARATIVE ANALYSIS OF THE CZECH AND BRITISH VERSIONS OF THE PROGRAM FOCUSED ON GLOCALIZATION AND CULTURAL HYBRIDIZATION PHENOMENA DIPLOMOVÁ PRÁCE BRNO 2011 KATEŘINA VÍTKOVÁ Čestné prohlášení Prohlašuji, ţe jsem tuto diplomovou práci vypracovala samostatně s pouţitím pramenů a literatury uvedené v bibliografii. V Brně dne 24. května 2011 Touto cestou bych ráda poděkovala PhDr. Jaromíru Volkovi, PhD. za cenné rady a připomínky, kterými mě vstřícně provázel v průběhu přípravy i samotné tvorby této práce. Velké poděkování patří také Šimonu Řeřuchovi a Vendule Kůrkové za pomoc a především za povzbuzující podporu. Obsah ÚVOD 1 A) TEORETICKÁ ČÁST ............................................................................................................................ 3 1 DISKURZ GLOBALIZACE V KONTEXTU POPULÁRNÍ KULTURY ................................................. 3 1.1 Globalizace jako homogenizace kultury a teorie kulturního imperialismu ....................... 5 1.2 Globalizace jako heterogenizace kultury .......................................................................... 8 1.2.1 Glokalizace a hybridizace .......................................................................................................... 8 1.2.2 Teze o regionalizaci mediální produkce a zpětném toku .......................................................... 10 1.2.3 Teorie kulturní slevy (Culture discount theory) ....................................................................... 11 1.2.4 Aktivní publikum ..................................................................................................................... 11 2 NÁROD, NÁRODNÍ IDENTITA A JEJÍ REALIZACE V MÉDIÍCH ................................................... 14 2.1 Národ a národní identita ................................................................................................ 14 2.2 Média a reprezentace národní identity ........................................................................... 16 2.3 Teorie banálního nacionalismu Michaela Billiga ........................................................... 18 2.4 Preferované hodnoty českého národa ............................................................................. 20 3 GLOBÁLNÍ TELEVIZNÍ FORMÁTY .......................................................................................... 24 3.1 Pojem globální televizní formát ...................................................................................... 24 3.2 Globální televizní formáty jako fenomén televizního průmyslu ...................................... 25 3.3 Vyuţití televizních formátů .............................................................................................. 26 3.4 Obchod s televizními formáty .......................................................................................... 29 3.4.1 Autorská práva ......................................................................................................................... 30 B) METODOLOGICKÁ ČÁST ................................................................................................................. 32 4 CÍLE A STRUKTURA VÝZKUMU ............................................................................................. 32 4.1 Specifikace výzkumného cíle ........................................................................................... 32 4.2 Výzkumný soubor a výzkumná jednotka .......................................................................... 33 4.3 Zvolené metody výzkumu ................................................................................................. 34 4.3.1 Metoda intepretativního čtení ................................................................................................... 34 4.3.2 Vybrané prvky sémiotické analýzy dle Rolanda Barthese ....................................................... 35 4.3.3 Strukturální analýza ................................................................................................................. 36 4.4 Hlavní výzkumná otázka ................................................................................................. 37 4.5 Pilotní výzkum ................................................................................................................. 37 4.6 Design výzkumu .............................................................................................................. 38 4.6.1 Kategorie Dramaturgicko-produkční záměr pořadu ................................................................. 38 4.6.2 Kategorie Verbální sloţka pořadu ............................................................................................ 40 4.6.3 Kategorie Obrazová sloţka pořadu .......................................................................................... 42 C) ANALYTICKÁ ČÁST .......................................................................................................................... 45 5 TELEVIZNÍ FORMÁT STRICTLY COME DANCING ..................................................................... 45 5.1 Česká národní verze pořadu StarDance… Kdyţ hvězdy tančí ........................................ 46 6 DRAMATURGICKO-PRODUKČNÍ ZÁMĚR POŘADU .................................................................. 47 6.1 Programová strategie ..................................................................................................... 47 6.1.1 Zařazení do vysílacího schématu ............................................................................................. 47 6.1.2 Počet epizod v sérii .................................................................................................................. 48 6.1.3 Stopáţ jednotlivých epizod ...................................................................................................... 49 6.1.4 Pravidla soutěţe ....................................................................................................................... 51 6.1.5 Doprovodné pořady.................................................................................................................. 53 6.1.6 Shrnutí kapitoly Programová strategie ..................................................................................... 55 6.2 Formálně vizuální a hudební obal pořadu ...................................................................... 56 6.2.1 Interiér studia ........................................................................................................................... 56 6.2.2 Dominantní prvky v grafice pořadu ......................................................................................... 61 6.2.3 Znělky v pořadu ....................................................................................................................... 63 6.2.3.1 Úvodní znělka .................................................................................................................. 63 6.2.3.2 Jingly ................................................................................................................................ 65 6.2.4 Hudba v pořadu ........................................................................................................................ 66 6.2.5 Název pořadu ........................................................................................................................... 66 6.2.6 Shrnutí kapitoly Formálně vizuální a hudební obal pořadu ...................................................... 67 7 STARDANCE V DIALOGU ...................................................................................................... 69 7.1 Obsazení hlavních účinkujících figur .............................................................................. 69 7.1.1 Obsazení moderátorů ............................................................................................................... 70 7.1.2 Obsazení porotců ..................................................................................................................... 73 7.1.3 Obsazení soutěţících ................................................................................................................ 76 7.1.4 Shrnutí kapitoly Obsazování hlavních účinkujících figur ........................................................ 77 7.2 Komunikační strategie moderátorů ................................................................................. 79 7.2.1 Úvodní výstup .......................................................................................................................... 80 7.2.2 Forma oslovení publika ............................................................................................................ 85 7.2.3 Dialogická forma komunikace ................................................................................................. 86 7.2.4 Tradiční a opakující se fráze .................................................................................................... 87 7.2.5 Moderátorský humor ................................................................................................................ 88 7.2.6 Klíčová témata promluv ........................................................................................................... 89 7.2.6.1 Téma zákulisí soutěţe .....................................................................................................