ANALISIS PERSONAL BRANDING PADA PROGRAM TALKSHOW SANTAI SORE ANIES – SANDI DI SITUS YOUTUBE.COM SKRIPSI Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Sosial (S.Sos) Oleh: ALFIAN AJI NIM: 1113051000113 JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA 1439 H. / 2018 M. ABSTRAK Alfian Aji Analisis Personal Branding Pada Program Talkshow “Santai Sore Anies – Sandi” di Situs Youtube.com Dalam ajang pemilihan umum seperti pemilihan Kepala Daerah maupun pemilihan Presiden adalah penting untuk membentuk citra dan menguatkan Personal Brand agar kandidat mudah dikenal dan mempunyai tempat khusus dalam benak khalayak. Personal Brand adalah persepsi yang kuat dan jelas yang ada di benak orang lain berkaitan dengan kekuatan, keahlian, dan keunikan yang membedakan seseorang dengan orang atau kandidat lain. Anies Baswedan dan Sandiaga Uno menjadi sepasang calon Gubernur pada Pilkada DKI Jakarta 2017. Keduanya membuat sebuah acara talkhsow “Santai Sore Anies – Sandi” selama masa kampanye sebagai usaha membentuk personal brand. Talkshow ini dinilai menjadi salah satu tonggak kesuksesan Anies – Sandi terpilih menjadi sepasang Gubernur DKI Jakarta 2017-2022. Berdasarkan latar belakang di atas, maka pertanyaannya adalah bagaimana Anies dan Sandi membentuk personal brand keduanya melalui program talkshow “Santai Sore Anies - Sandi” ditinjau dengan teori 8 konsep membentuk personal branding Peter Montoya? Apa elemen-elemen brand yang coba dikuatkan Anies Baswedan dan Sandiaga Uno lewat program talkshow “Santai Sore Anies – Sandi”? Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis deskriptif. Sebanyak 4 episode talkshow ini akan diamati, dikelompokkan, dan dianalisis dalam 8 konsep yang ada pada teori Peter Montoya. Dengan demikian, akan diketahui apa saja yang ditampilkan dalam video talkhsow ini sebagai usaha membentuk personal brand Anies dan Sandi. Hasil penelitiannya adalah Anies dan Sandi menampilkan Spesialisasi, yaitu tentang Anies yang identik dengan dunia pendidikan dan Sandi dengan dunia kewirausahaan. Kepemimpinan, yaitu keduanya memiliki jiwa kepemimpinan terbukti dari kesuksesan di bidangya masing-masing. Kepribadian, yaitu dalam keluarga maupun kehidupan sosial keduanya punya kekurangan dan bukan sosok yang sempurna. Perbedaan, yaitu konsep talkshow yang digunakan, karakteristik, sifat, dan sikap keduanya menjadi hal yang berbeda dari kompetitornya. Terlihat, hampir di setiap episode Anies dan Sandi tampil humoris, bersahaja, dan humanis. Logo, slogan, gambar, dan warna khas juga selalu ada di semua episode talkshow ini. Kesatuan, yaitu ketika Mutiara menjelaskan sosok ayahnya lalu Anies pun membenarkan pernyataan anaknya. Keteguhan, tidak ditemukan. Nama Baik, Raffi Ahmad, Nagita, Ibu Nasah, dan Ibu Ferry Farhati Ganis menyampaikan penilaian positifnya tentang pribadi Anies dan Sandi dalam talkshow ini. Nama, logo, karakter, slogan, dan pengemasan adalah elemen brand yang dikuatkan Anies – Sandi dalam talkshow ini. Dari 8 konsep membentuk personal branding Peter Montoya, Anies dan Sandi membentuk personal brand melalui video talkshow “Santai Sore Anies – Sandi” ada 7 konsep yang dapat dianalisis. Di antaranya tentang Spesialisasi, Kepemimpinan, Kepribadian, Perbedaan, Terlihat, Kesatuan, dan Nama Baik. i KATA PENGANTAR Assalamu‟alaikum wr. Wb. Bismillahirrahmanirrahim Alhamdulillahi robbil „alamin, puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT atas limpahan nikmat, dan kasih sayang- Nya yang senantiasa diberikan kepada hamba-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Shalawat serta salam tidak lupa senantiasa tercurah kepada Nabi besar Muhammad SAW, beserta keluarga dan para sahabat. Semoga kita semua termasuk ke dalam golongan orang-orang yang mendapatkan syafaatnya kelak. Setelah menghabiskan waktu selama kurang lebih 8 bulan, Alhamdulillah skripsi ini dapat diselesaikan. Skripsi ini merupakan salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Sosial pada jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta. Banyak hambatan dan rintangan yang peneliti hadapi selama menyelesaikan skripsi ini, baik dalam diri peneliti maupun faktor di luar dari peneliti sendiri. Puji syukur atas izin Allah SWT, semua hambatan dan rintangan dapat diatasi sehingga skripsi ini dapat terselesaikan. Peneliti menyadari bahwa terselesaikannya skripsi ini tidak dapat dilepaskan dari bantuan berbagai pihak. Oleh karena itu, dengan penuh rasa hormat, peneliti mengucapkan beribu-ribu terima kasih kepada: 1. Bapak Dr. Arief Subhan, MA selaku Dekan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi sekaligus dosen pembimbing peneliti. Terima kasih banyak atas bimbingan dan masukan-masukannya kepada peneliti selama menyelesaikan skripsi ini. ii 2. Bapak Suparto, M.Ed, Ph.D selaku wakil Dekan I Bidang Akademik, Ibu Dr. Hj. Roudhonah, M.Ag selaku Wakil Dekan II Bidang Administrasi Umum, serta Bapak Dr. Suhaimi, M.Si selaku Wakil Dekan III Bidang Kemahasiswaan dan Kerjasama. 3. Bapak Drs. Masran, MA dan Ibu Fita Fathurokhmah, M.Si selaku Ketua dan Sekretaris Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam. 4. Ibu Dr. Hj. Roudhonah, M.Ag selaku dosen penasihat akademik kelas KPI C 2013. Terima kasih atas bimbingan dan segala masukannya. 5. Seluruh Dosen Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi. Terima kasih atas segala ilmu yang telah diberikan selama masa perkuliahan. 6. Segenap pimpinan hingga seluruh staf tata usaha Fakultas Ilmu Dawah dan Ilmu Komunikasi yang telah membantu penulis dalam segala urusan administrasi. 7. Ayahanda tercinta, Bapak Darmaji dan Ibu tercinta Ismawati. Terimakasih atas do‟a, dukungan, semangat, dan kasih sayangnya yang tidak pernah berhenti selama ini kepada peneliti. 8. Kakak kandung penulis, Wiyarsih Aji S.Pd.I, adik kandung penulis, Tamara Agustin dan Fadel Muhamad, dan juga seluruh keluarga besar peneliti. 9. Bapak Yudha Permana dan Bapak Idhan Alfisyahrin selaku Tim Kampanye dan konseptor program talkshow “Santai Sore Anies – Sandi” yang telah bersedia untuk diwawancarai dan melengkapi data peneliti. iii 10. Seluruh teman-teman seperjuangan jurusan KPI angkatan 2013, khususnya kelas KPI C yang selalu berjuang dan berproses bersama dalam aktivitas perkuliahan. 11. Keluarga besar RDK FM yang telah menjadi wadah berbagi ilmu dan pengalaman tentang dunia radio. Terimakasih atas segala pelajaran tentang hidup yang dituangkan lewat pengalaman berorganisasi yang luar biasa dalam kurun waktu 2013 hingga 2016. 12. Teman-teman KKN Casuarina beserta seluruh masyarakat Desa Karangharja. Terima kasih atas pengalaman berharga yang telah diberikan selama satu bulan penuh saat pelaksanaan KKN. 13. Seluruh pihak yang telah membantu peneliti dalam menyelesaikan skripsi berupa do‟a, masukan, dan semangat dalam menyelesaikan skripsi ini. Terkhusus untuk M. Nurman Novian, Ahmad Fauzan, dan Putri Dwi P. Peneliti menyadari masih banyak kekurangan yang terdapat dalam skripsi ini dan penulis terbuka atas saran dan kritik membangun dari semua pihak. Mohon maaf atas segala kesalahan yang peneliti lakukan baik yang disengaja ataupun tidak. Dengan segala hormat, peneliti persembahkan skripsi yang berjudul “ANALISIS PERSONAL BRANDING PADA PROGRAM TALKSHOW SANTAI SORE ANIES – SANDI DI SITUS YOUTUBE.COM”. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat baik dari segi akademis maupun praktis. Jakarta, 9 Januari 2018 Alfian Aji iv DAFTAR ISI ABSTRAK .............................................................................................................. i KATA PENGANTAR ........................................................................................... ii DAFTAR ISI .......................................................................................................... v DAFTAR TABEL ............................................................................................... vii DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ ix BAB I PENDAHULUAN ..................................................................................... 1 A. Latar Belakang Masalah ................................................................................ 1 B. Fokus dan Rumusan Masalah ........................................................................ 8 C. Tujuan Penelitian ........................................................................................... 8 D. Manfaat Penelitian ......................................................................................... 8 E. Metodologi Penelitian .................................................................................... 9 F. Penelitian Terdahulu .................................................................................... 12 G. Sistematika Penulisan .................................................................................. 15 BAB II LANDASAN TEORI ............................................................................ 17 A. Brand ........................................................................................................... 17 1. Tinjauan Brand ....................................................................................... 17 2. Elemen Brand ......................................................................................... 21 B. Personal Branding ........................................................................................ 24 1. Tinjauan Personal Branding