Evolución de las startups en el mundo del libro CONTENIDOS 1. Introducción 3 2. Relación de startups 5 3. Desglose por especialización 6 4. ¿Qué entendemos por startups en el mundo del libro? 7 5. El verdadero valor de la disrupción y la innovación en el mundo del libro 9 6. El coste de la innovación 10 7. Oportunidades para las startups en la industria del libro, y viceversa 11 8. Doce apuntes sobre las startups en el mundo del libro 13 9. Sobre el proceso de elaboración del estudio, información sobre Dosdoce.com y créditos 16 10. Directorio Global de Startups del mundo del libro 20 Evolución de las startups en el mundo del libro 2 1. INTRODUccIÓN Las startups hoy nos resultan a todos fami- propusieron innovar en algún aspecto, y con liares, sobre todo a la hora de hablar de el propósito de profundizar en la nueva rela- emprendimiento y tecnología en cualquier ción entre estas startups y el sector editorial, ámbito empresarial. en 2013 publicamos un informe –‘Cómo colaborar con Startups’– cuyo objetivo era Aunque es un término que desde hace tres o convertirse en un documento de debate y cuatro años se emplea con mayor frecuencia, reflexión sobre cómo mejorar las relaciones en realidad es algo de que algunos –entre entre las startups tecnológicas y las empre- ellos nosotros en Dosdoce– hemos venido sas del mundo del libro (editoriales, librerías, hablando desde hace años al compartir y bibliotecas, etc.) con el fin de establecer con- analizar la relación de las nuevas tecnologías juntamente áreas de colaboración estratégica. con, en nuestro caso, el sector cultural y ahora en concreto con el sector editorial y en En aquel informe quedaba claro que el futuro el mundo del libro, en general. del sector editorial pasaba por el entendi- miento y la colaboración entre las editoriales Detectar, conocer y compartir nuevas empre- y las startups, es decir, entre la parte más sas (startups) que han irrumpido o pueden tradicional del sector y las empresas ‘nativas irrumpir en el mundo del libro ha sido y es digitales’ con el fin de aprovechar mejor una de nuestras labores. Algunas de ellas no las oportunidades de negocio que ofrece se han creado directamente con la intención Internet. La principal ventaja competitiva en de ser herramientas o empresas tecnológicas la era digital es la creación de economías de pensadas para mejorar al sector o ayudarlo escala a través de la agregación de tecnolo- en esta transición digital –más bien ya inmer- gías, contenidos y servicios. Por tanto, estas sos en la digitalización–; no obstante, tam- alianzas se han demostrado necesarias –si bién las hemos dado a conocer en nuestro no imprescindibles– para el crecimiento del blog (hoy ‘tendencias’), en diversos estudios, sector. informes y conferencias. Tras este estudio, Thad McIlroy –involucra- Esa una de las particularidades de la digitali- do desde finales de los 90 en el trabajo de zación: saber aplicar lo que puede ser útil en empresas tecnológicas aplicadas al mundo nuestro sector mirando lo que se hace en y del libro, tanto como inversor como con- para otros sectores. A veces, incluso, mirando sultor–, sacaba a finales de 2016 el informe a startups que no han sido creadas, en princi- ‘An Authoritative Look at Book Publishing pio, para un sector concreto (como las apps Startups In the United States’, donde se da de mensajería que han acabado siendo una una relación actual de cerca de 900 startups herramienta fundamental para el marketing en relación al mundo del libro y que se online, por ejemplo). comenzó a compilar a principios de 2012. Ante tal disparidad de nuevas empresas La lista actualizada que aporta Thad y que e iniciativas que en algún momento se acompaña a este documento ahora también Evolución de las startups en el mundo del libro 3 actualizada por nosotros) nace conjuntamen- sumando también algunas iniciativas euro- te con una lista que Michael Bashkar ya había peas que nos parecen destacables), y quizá comenzado, de modo que en ese momento un punto más tecnológico a la hora de esta- ambos estaban en la misma labor recopila- blecer la relación de startups (de 900 han toria. Por tanto se puede decir que la lista de pasado a 1.130 startups). Una revisión con la este último es el punto de partida. La primera esperanza de que otras consultoras o entida- versión de Mcllroy vio la luz en 2014 e incluía des de diferentes países continúen la labor de ya 600 startups, frente a la versión definitiva completarla en la medida de lo posible. sobre la que hemos trabajado nosotros y que, como hemos adelantado, ya alcanzaba casi Con la perspectiva de estos años, todos las 900 compañías tecnológicas. podemos reconocer cuánto ha cambiado la escena. Con esta instantánea general de esta El informe de Thad ofrece una detallada carto- lista se ha querido estimular nuevas ideas, grafía de las startups cuyo enfoque o modelo retomar el debate e incluso a conseguir una de negocio se dirige al sector editorial de mayor voluntad de inversión. Recordemos Estados Unidos; es decir, la gran mayoría de las que en nuestro estudio ‘Cómo colaborar con startups de la lista de McIlroy están afincadas startups’, una de las conclusiones era que las en Estados Unidos, si bien se incluyen algunas empresas de capital riesgo señalaban que startups internacionales que circunscriben a las startups del sector cultural no generaban los Estados Unidos como un mercado objetivo grandes operaciones de salida, como en principal. Según el propio Thad, el origen de otros sectores (muchas veces por desconoci- tal compilación no fue otro que, tras pregun- miento del propio sector), si bien los propios tarse el estado de la estas empresas tecnoló- emprendedores y responsables de startups gicas en el sector, pronto quiso profundizar y veían ya entonces un mayor potencial en esta saber cuántas existían y de qué tipo. industria. No obstante, a día de hoy podemos ver que, en general, las empresas del ámbito En Dosdoce hemos querido darle un enfo- cultural aún están lejos de situarse en los que más global (fijándonos sobre todo primeros puestos de los sectores donde más en el espectro español y latinoamericano, invierte el capital riesgo. Evolución de las startups en el mundo del libro 4 2. RELACIÓN DE STARTUPS El núcleo del informe es una hoja Excel que • Media de inversión por empresa incluye unas 1.130 empresas, en su mayoría fundadas desde que Amazon lanzó el Kindle • Porcentaje de startups con fondos de- en 1997, como hemos adelantado. Dicha hoja clarados de cálculo enumera no sólo el nombre de las startups, también se señala: • Porcentaje de startups ya no están ope- rativas • Breve descripción de la empresa • Porcentaje de salidas / adquisiciones / • Tipo de producto o servicio que ofrece fusiones / pivotaciones • Financiación • Número de Startups con oferta pública de venta (OPV) • Estado actual del negocio Estos datos intentan ofrecer la medida de • País de origen cuán significativa es la actividad de las star- tups en la industria del libro en todos sus Otros datos igualmente importantes que aspectos. La tabla Excel da la medida de tal aporta el informe y que definen el alcance de actividad y del creciente alcance que está la industria del libro son: teniendo la entrada de startups en el sector. • Total de fondos recaudados por todas las startups • Promedio de fondos de financiación por empresa Evolución de las startups en el mundo del libro 5 3. DESGLOSE POR ESPECIALIZACIÓN En cuanto al modo de categorizar las startups Estas categorías podrían ser mucho más detectadas, este es el desglose por especiali- específicas, pero se ha preferido acotarlas a zación, de mayor a menor: las mencionadas en la hoja de cálculo que acompaña para hacerlo más sencillo. Por • Herramientas y servicios: 340 ejemplo, la categoría “herramientas y servi- cios” acoge desde startups de conversión de • Contenido original: 166 PDF a ePub, hasta plataformas para publicar en la nube y autoedición. Es decir, herramien- • Venta al por menor (retail): 106 tas y servicios que sirven a distribuidores, minoristas, autores y lectores. • Social: 84 La referencia a las categorías “social” o “descu- • Descubrimiento: 91 brimiento” se basa sobre todo en las que da la propia descripción de cada empresa. Mucha • Educación: 66 gente parece tener dudas a la hora de deci- dir qué libro leer, pero esto ha comenzado • Infantil: 59 a dejar de ser un problema con la ayuda de alguna de estas startups enfocadas a diferen- • eReaders: 52 tes maneras de descubrir nuevas lecturas. • Marketing: 53 • Libros de texto: 32 • Gratuidad: 31 • Audio: 23 • Suscripción: 19 • Otros: 9 Total: 1.131 Evolución de las startups en el mundo del libro 6 4. ¿QUÉ ENTENDEMOS POR STARTUPS EN EL MUNDO DEL LIBRO? Dado que este breve informe, guía y listado genérica de ‘herramientas y servicios’), y no se refiere a las startups, conviene señalar tanto a las editoriales, insistimos. Tantas que a qué nos estamos refiriendo al hablar de ya representan casi mayoría dentro de la statups para libros o en el mundo del libro categoría ‘herramientas y servicios’. en este caso. Una startup, en términos muy generales, es un nuevo negocio emergente, Para el listado se ha considerado startups a una compañía que está arrancando. compañías que se crearon desde 1997 en adelante, ya que hay compañías que por En nuestro caso, más concretamente, nos aquel entonces supusieron un importante referiríamos a un nuevo tipo de negocio, elemento disruptivo o al menos ‘influencia- una compañía que aporta un enfoque algo dor’ en el sector. Decidir qué compañías se diferente y novedoso; es decir, asociado a la pueden considerar startups en relación al innovación, también con un importante com- mundo del libro no siempre es fácil, sobre ponente tecnológico en su ADN, y sujetas todo en los primeros años, como señala a capital riesgo, con necesidad de inversión McIlroy.