UNIVERSIDAD DE EXTREMADURA FACULTAD DE CIENCIAS DE LA DOCUMENTACIÓN Y LA COMUNICACIÓN EL ÉXITO DE LOS YOUTUBERS: UN ANÁLISIS TÉCNICO Y NARRATIVO DEL CONTENIDO DE LOS CREADORES TRABAJO DE FIN DE GRADO Trabajo presentado por D. Javier Bautista Macías para la obtención del título de Comunicación Audiovisual, bajo la dirección del profesor D. José Maldonado Escribano. BADAJOZ 2020 1 “El éxito de los youtubers: un análisis técnico y narrativo del contenido de los creadores”. Trabajo presentado por D. Javier Bautista Macías para la superación de la asignatura Trabajo Fin de Grado (Código 500381), del título de Grado en Comunicación Audiovisual (curso 2019/2020), bajo la dirección de D. José Maldonado Escribano, profesor del Departamento de Arte y Ciencias del Territorio de la Universidad de Extremadura. El alumno Vº Bº del Director Fdo. Javier Bautista Macías. Fdo. José Maldonado Escribano. 2 “El éxito de los youtubers: un análisis técnico y narrativo del contenido de los creadores”. Resumen Este proyecto de investigación aborda el emergente éxito de los creadores de contenido en YouTube. En primera instancia, trataremos los aspectos más básicos de la plataforma. Así, adoptando un enfoque muy sencillo, entenderemos qué es YouTube, su profesionalización y el ecosistema de temáticas dentro de su red social. Gracias a ello, podremos realizar un acercamiento a aspectos como la monetización o el algoritmo del medio, de los que tanto escepticismo existe en la actualidad, y completaremos un repaso a figuras tan hegemónicas en el lugar como los gamers. Por otro lado, encontramos el grueso de la investigación, basado en el análisis de diez vídeos de cinco creadores: Míster Jagger, Zorman, El Rubius, Dross y Auronplay. A través de ellos, se profundizará en el porqué del crecimiento de estos creadores y asentaremos las bases del nuevo lenguaje youtuber. Palabras clave: YouTube, youtubers, vídeos, monetización, algoritmo, gamers, vlog, lenguaje audiovisual. 3 "The success of youtubers: a technical and narrative analysis of the creators content”. Abstract This research project addresses the emerging success of YouTube content creators. First, we will address the most basic aspects of the platform. Thus, adopting a very simple approach, we will understand what YouTube is, its professionalization and the ecosystem of issues within its social network. Thanks to this, we will be able to make an approach to aspects such as monetization or the algorithm of the medium, of which so much skepticism exists nowadays, and we will complete a review of such hegemonic figures in the place as the gamers. On the other hand, we find the bulk of the research, based on the analysis of ten videos by five creators: Mister Jagger, Zorman, El Rubius, Dross and Auronplay. Through them, we will deepen in the why of the growth of these creators and we will establish the bases of the new youtuber language. Keywords: YouTube, youtubers, videos, monetization, algorithm, gamers, vlog, audiovisual language. 4 ÍNDICE GENERAL Índice de figuras .................................................................................................. 11 Siglas y acrónimos ............................................................................................... 13 1. Introducción ..................................................................................................... 14 2. Objetivos y metodología .................................................................................. 15 2.1 Objetivos ....................................................................................................... 15 2.2 Metodología ................................................................................................... 15 3. Marco Teórico ................................................................................................. 17 3.1 ¿Qué es YouTube? ......................................................................................... 17 3.1.1 Breve Historia ......................................................................................... 17 3.1.2 YouTube en la actualidad ........................................................................ 19 3.1.3 ¿Cómo funciona YouTube? ..................................................................... 20 3.1.4 Monetización .......................................................................................... 21 3.1.5 Disputa contra los medios tradicionales ................................................... 26 3.2 La profesionalización de los youtubers junto a las marcas. ............................. 27 3.3 Ecosistema de los youtubers ........................................................................... 30 3.3.1 Gamers: .................................................................................................. 31 3.3.1.1 Gamers en la historia de YouTube España: .......................................... 32 3.3.1.2 Belleza y Cosmética: ............................................................................ 33 3.3.1.3 Música ................................................................................................. 33 3.3.1.4 Vlogs .................................................................................................... 34 3.3.1.5 Humor.................................................................................................. 36 3.3.1.6 Dualidad de canales ............................................................................. 36 4. Análisis Creadores ........................................................................................... 37 4.1 Míster Jagger ................................................................................................. 39 4.1.1 Sumario del creador ............................................................................ 39 4.1.1.1 Estilo Formal ................................................................................... 39 4.1.2 Piezas Concretas ................................................................................. 42 4.1.2.1 HOW TO DO RAMEN (CÓMO HACER RAMEN) .................................... 42 5 Guion .......................................................................................................... 42 Planos .......................................................................................................... 43 Espacio ........................................................................................................ 44 Tiempo ........................................................................................................ 44 Iluminación ................................................................................................. 44 Montaje ....................................................................................................... 45 Sonido ......................................................................................................... 45 Trucaje y Efectos Especiales........................................................................ 46 Equipo Técnico y Artístico .......................................................................... 46 Producción .................................................................................................. 47 4.1.2.2 REGGAETON CONTRA EL SUICIDIO ................................................... 47 Guion .......................................................................................................... 47 Planos .......................................................................................................... 48 Espacio ........................................................................................................ 49 Tiempo ........................................................................................................ 50 Iluminación ................................................................................................. 50 Montaje ....................................................................................................... 50 Sonido ......................................................................................................... 51 Trucaje y Efectos Especiales........................................................................ 52 Equipo Técnico y Artístico .......................................................................... 52 Producción .................................................................................................. 52 4.2 ELRUBIUSOMG ............................................................................................ 53 4.2.1 Sumario del creador ............................................................................ 53 4.2.1.1 Estilo Formal ................................................................................... 53 4.2.2 Piezas Concretas ................................................................................. 57 4.2.2.1 RUBIUS REWIND 2019 ........................................................................... 57 Guion .......................................................................................................... 57 Planos .......................................................................................................... 58 6 Espacio ........................................................................................................ 59 Tiempo ........................................................................................................ 60 Iluminación ................................................................................................