UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO CENTRO DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS HUMANAS ESCOLA DE COMUNICAÇÃO JORNALISMO IMPRENSA ESPORTIVA CARIOCA: MODERNIZAÇÕES E SEGMENTAÇÃO UMESTUDO DE CASO SOBRE O DIÁRIO LANCE! THAÍSDUARTE MEINICKE FARIAS Rio de Janeiro 2009 UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO CENTRO DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS HUMANAS ESCOLA DE COMUNICAÇÃO JORNALISMO IMPRENSA ESPORTIVA CARIOCA: MODERNIZAÇÕES E SEGMENTAÇÃO UMESTUDO DE CASO SOBRE O DIÁRIO LANCE! Monografia submetida à Banca de Graduação como requisito para obtenção do diploma de Comunicação Social - Jornalismo THAÍSDUARTE MEINICKE FARIAS Orientadora:Profa. Dra. Ana Paula Goulart Ribeiro Rio de Janeiro 2009 FICHA CATALOGRÁFICA FARIAS, Thaís Duarte Meinicke. Imprensa esportiva carioca: modernizações e segmentação – Um estudo de caso sobre o diário Lance!. Rio de Janeiro, 2009 Monografia (Graduação em Comunicação Social – Jornalismo) – Universidade Federal do Rio de Janeiro – UFRJ, Escola de Comunicação – ECO. Orientadora: Ana Paula Goulart Ribeiro UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO ESCOLA DE COMUNICAÇÃO TERMO DE APROVAÇÃO AComissão Examinadora, abaixo assinada, avalia a Monografia Imprensa esportiva carioca: modernizações e segmentação – Um estudo de caso sobre o diário Lance!, elaborada por Thaís Duarte Meinicke Farias. Monografia examinada: Rio de Janeiro, ....... de julho de 2009. Comissão Examinadora: ______________________________________________ Orientadora: Profa. Dra. Ana Paula Goulart Ribeiro ______________________________________________ Prof. Ms. Augusto Henrique Gazir Martins Soares ______________________________________________ Prof. Ms. Flávio Nehrer Rio de Janeiro 2009 FARIAS, Thaís Duarte Meinicke. Imprensa esportiva carioca:Modernizações e Segmentação – Um estudo de caso sobre o diário Lance!. Orientadora: Ana Paula Goulart. Rio de Janeiro: UFRJ/ECO. Monografia em Jornalismo RESUMO Este trabalho tem como objetivo traçar um panorama da imprensa esportiva carioca, desde seu surgimento, no final do século XIX,atéosdiasatuais.A pesquisa aponta os fatores responsáveis pela criação dessa vertente dentro da prática jornalística e os principais atores que colaboraram para sua expansão, com destaque para os irmãos Mário Filho e Nelson Rodrigues. Como o desenvolvimento da cobertura esportiva está diretamente ligado à popularização do futebol no país, é apresentado um resumo da trajetória do esporte bretão no Rio de Janeiro, descrevendo o processo e os obstáculos enfrentados até que ele se tornasse parte da cultura popular brasileira. Procura-se avaliar a forma como o jornalismo esportivo foi praticado ao longo dos anos, o papel dos veículos especializados e o espaço que essa cobertura vem recebendo nos grandes jornais. Por fim, a pesquisa analisa a trajetória do jornal Lance!, criado em 1997 e, hoje, o maior diário esportivo do país. Para isso, são apresentados os diferenciais contidos em seu projeto, o perfil de seu criador e do leitor idealizado pela empresa, contextualiza-se o sucesso obtido no Rio de Janeiro, expondo seu crescimento e expansão para novas mídias, além da busca por novas vertentes dentro desse nicho. AGRADECIMENTOS Aos meus pais, Luís FernandoeSelma, portodaadedicaçãoeempenhoemprol daminha formação, sempre apontandoosmelhores caminhos e dando liberdadepara que eu seguisse meus próprios rumos.Eàminhairmã, Tainá,peloamor e torcida incondicionais.Devo essa conquistaavocês. À minhaorientadora, Ana Paula Goulart,pordespertar meu interesse pela história do jornalismo, e pela paciência e conhecimentos transmitidos ao longo destapesquisa. Ao professor Augusto Gazir,por mostrar-se sempre dispostoacolaborar com o meu aprendizado e sucesso, pelas dicas, sugestõeseajudacomabibliografia. ÀEscola de Comunicação da UFRJ que, apesardas adversidades, foi responsável por oferecer os anos mais produtivos daminha vidaaté então, expandindomeu universo intelectual esocial. A todos os professores o funcionários que fizeram parte dessa jornadaecontribuíram dealguma forma paraaminha formação. Aos funcionários do Grupo Lance! que se mostraram dispostos a colaborar com estapesquisa, fornecendomaterial einformações necessárias à sua conclusão. Ao Sr. Walterde Mattos Junior,pela disponibilidadeemmeatender eesclarecer assuntos que não dispunham deumabibliografia aprofundada. Aosmeusamigos, pela constante torcidapor meu sucesso e a alegria proporcionadaacada dia.Vocês também fazem parte dessa conquista. Ao Clube de Regatas do Flamengoetoda a sua apaixonada torcida, pordespertar, aindanainfância, meu amor einteresse pelo esporte, sobretudoofutebol. Tema que pretendomanter constanteeaprofundar em minha vidaecarreiraprofissional. “No esporte, mais do que na política, na economia, até mais do que nas artes em geral, há estepotencial decontar os dramas humanos mais interessantes”. Walter de Mattos Junior SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO 2. OCOMEÇODETUDO – ESPORTENAMÍDIA 2.1. Início do Século XX: o esporte surge na sociedade e na imprensa carioca 2.2. O futebol como parte da cultura popular 2.3. Rodrigues – O nome da imprensa esportiva carioca 2.3.1. Mário Filho, um empreendedor do esporte 2.3.2. Uma revolução em OGlobo e o fim do futebol amador 2.3.3. Nelson, um romântico assumido 3. MÍDIAS IMPRESSAS SEGMENTADAS - A imprensa esportiva do Rio de Janeiro 3.1. Jornal dos Sports – O precursor da imprensa esportiva moderna 3.2. Reforma geral nas redações cariocas 3.3. Editorias de esporte ganham espaço nos grandes jornais 4. JORNALLANCE!–Diário, novas mídias e contemporaneidade 4.1. A personalidade por trás do Lance! 4.2. A inspiração – O sucesso de fora como foco para o novo produto 4.3. E nasce um jornal – Os primeiros passos do novo diário 4.4. Rumo ao reconhecimento 4.5. Contextualizando o sucesso carioca 4.6. Um jornal multimídia 4.7. Segmentação nas torcidas e expansão para o Brasil 5. CONCLUSÃO 6. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 1. INTRODUÇÃO Em 2008, o diário Lance! fechou o ano como o décimo jornal brasileiro em circulação nacional, segundo ranking do Instituto Verificador de Circulação (IVC), com tiragem média de 125 mil exemplares por dia, que o classifica como o jornal esportivo mais vendido do país. Antes de tal fenômeno ocorrer, no entanto, muitas coisas aconteceram até que o esporte começasse a ganhar o devido espaço na imprensa. Este trabalho visa abordar o caminho percorrido pela imprensa esportiva carioca desde o seu surgimento, analisando a segmentação da cobertura esportiva em veículos e cadernos especializados ao longo dos anos, até o momento atual, em que a cobertura esportiva passou a ser vista como um negócio rentável para as empresas de comunicação. Atualmente, o exemplo mais concreto disso é o Grupo Lance! que, em 1997, lançou um diário esportivo e, hoje, já expandiu seu alcance para plataformas multimídia de internet, rádio, TV e celular, além de duas revistas especializadas em esportes e uma editora de livros, entre outros negócios. A cobertura esportiva começou a ganhar algum espaço na imprensa carioca no final do século XIX, com a chegada do esporte moderno ao Rio de Janeiro. Como será visto no início do primeiro capítulo, a chegada da prática esportiva à então capital do país foi responsável por causar uma revolução moral e de costumes na sociedade carioca, alterando, inclusive, o padrão de beleza da época. Nesse contexto de expansão e idealização da prática esportiva, os veículos de comunicação passaram a abordar o tema, incentivando o esporte como exemplo de vida saudável. As competições esportivas passaram também a ser abordadas, já que a população começava a vivenciar este ambiente. Neste capítulo, é analisado ainda o papel que o futebol desempenhou no processo de expansão dessa imprensa especializada e como este esporte, antes elitista, se tornou parte da cultura popular brasileira. O desenvolvimento da imprensa esportiva carioca, nos primeiros anos do século XX, caminhou lado a lado com a popularização do futebol no Rio de Janeiro. Nessa jornada vivida pelo esporte e pela imprensa que se dedica a ele, os Rodrigues tiveram papel importante. Abordada no último tópico do primeiro capítulo, a família do jornalista Mário Rodrigues teve forte atuação na imprensa carioca no início do século XX. Apesar de diversos membros da família terem atuado com destaque no jornalismo esportivo da época, contribuindo para o seu desenvolvimento, esta pesquisa se dedicará mais profundamente às trajetórias de Mário Filho e Nelson Rodrigues. O primeiro trabalhou fortemente na popularização e profissionalização do esporte e foi responsável por revolucionar a cobertura esportiva carioca, principalmente por sua atuação em OGlobo enoJornaldos Sports, adquirido por ele em 1936. Nelson Rodrigues ficou marcado, ao lado do irmão, por retratar o futebol como poucos jornalistas conseguiram fazer na história. AscrônicasdeNelson Rodrigues tinham ar de romance e grande apelo à emoção, o que aproximava o leitor do universo do esporte. No segundo capítulo, “Mídias Impressas Segmentadas – A imprensa esportiva no Rio de Janeiro”, será tratada a situação da imprensa esportiva após a profissionalização do esporte, momento em que o futebol deixou de ser apenas uma forma de lazer e se tornou uma forma de sustento para os jogadores de baixa renda e um negócio rentável para os clubes. Apesar de ser mencionado quando se analisa o papel do jornalista Mário Filho para o desenvolvimento da cobertura esportiva, há um tópico neste capítulo especialmente dedicado ao Jornaldos Sports, que procura se aprofundar um pouco mais na trajetória do diário que, por mais de meio século, foi o sinônimo da imprensa