- S ".A r LAS RELACIONES DE PRODUCCION EN LOS MEDIOS MASIVOS DE , t 3 i COMUNICACION Angelina Gutiérrez INSTITUTO DE INVESTIGACIONES rmella llEc ECONOMICAS diciones Lic. Manuel ~arquínAlvarez Abogado General Lic.- Humberto Muñoz García Coordinador de Humanidades C.P. Arturo Velázquez Jiménez Director General de romento Editorial INSTITUTO DE INVESTIGACIONES ECONOMICAS Lic. Fausto Burgueño Lomelí Director Mtro. Carlos Bustamante Lemus Secretario Académico Enrique Quintero Márquez Departamento de Ediciones Esta obra fue realizada por Ediciones Armella, S. A. de C. V., en el mes de febrero de 1988. La edición consta de 2,000 ejemplares más sobrantes para reposición. Primera edición 198 8 DR @ 1988, Instituto de Investigaciones EconGmicas Universidad Nacional Autónoma de México Ciudad Universitaria, 045f0,México, D. F. 1 . i Impreso y hecho en México c ISBN 968-837-70 1-5 1) LAS RELACIONES DE PRODUCCION EN LOS MEDIOS 1 DE COMUNICACION MASIVA EN MEXICO: I TELEVISION, RADIO Y PRENSA POR ANGELINA GUTIERREZ ARRIOLA 1 Introducción ..................................... 7 I .. CAPITULO I 1 El estado y las transnacionales en los medios de comunicación ..... 11 1 A . El papel del Estado ............................. 11 B . La publicidad .................................. 14 C . Las empresas iransnacionales en los medios de comunicación . 19 a) La industria electrónica del audiovisuai - 21 b) Fotografía y cine ............................. 23 c) Eldisco ................................... 27 I CAPITULO 11 La radio y la televisión en México ........................ 33 1 . Marco histórico de la radio y la televisión ............... 33 2 . Los monopolios de la radio y la televisión en México ....... 44 A . El monopolio estatal de la radiodifusión ............... 45 B . Televisa ..................................... 55 1' C . Otros monopolios de la radiodifusión ................. 66 14 Laprensa ......................................... 95 r Los periódicos y revistas ............................ 95 Los periódicos en México ......................... 98 Otrosperiódicos ............................... 104 h revistas al consumidor en México ................. 109 Los trabajadores de la prensa ....................... 115 La cultura es el patrimonio social que se desarrolla inmerso en la lucha de clases a lo largo de nuestra historia. Se da en el seno mismo de las relaciones de producción y forma parte integrante del desarrollo de las fberzas pro- ductivas, entendidas como el vasto conjunto variable de fuerzas producti- vas de la vida humana. En este sentido, son fuerzas productivas tanto la combinación social o la ciencia, como la capacidad creadora del hombre. En el desarroilo del capitalismo mexicano, la cultura y la ideologia datan de un proceso histórico que ha venido cosnopoiitizando nuestras costumbres y formas de vida. Si bien cultura no es lo mimo que ideología, bsta, al igual que los medios de producción, es apropiada cada vez más por una pequeiia fracción de la burguesía que la convierte -al ideologizarla-, en un instrumento más de dominación que va cambiando de acuerdo a las fases y situaciones concretas que se presentan y a las posibilidades materia- les de Ias que, en buena medida, depende su difusi6n. En nuestro caso, la profundizaci6n de la dependencia estructural ha desempeñado el papel principal en la ruptura de viejos y tradicionales m& des ideológicos y culturales, sustituidos hoy por los de una burguesía mo- nopólica y un sistema capitalista internacionalizado en donde los medios de comunicacibn constituyen uno de los instrumentos de control más eficaces. La expansión de las corporaciones transnacionales, principalmente norteamericanas, y su poder para organizar su producciór, por encima de las fronteras políticas y en forma multilaterd, requiere un aparato trama- cional de comunicaciones que les permita desplegarse con consenso y sin alteraciones; de esta forma, los medios de comunicación se convierten en una herramienta de colonización muy eficaz, que utiliza los avances de la revolución científico-técnica y se desarrolla paralelamente a las necesidades de reproducci6n del gran capital, al tiempo que establece un control ideo- lógico prácticamente inescapable no sólo por lo que hace a espectáculos, sino sobre las noticias y la interpretación, mutilación o deformación que de ellas se hace l. Un ejemplo notable es el monopolio de la información, en donde cua- tro agencias de noticias, Associated Press (N),United Press International - (UPI), France Press {AFP) y Reuter, se han dividido el planeta de acuerdo a los intereses económicos y políticos de sus centros de origen. Todas son propiedad de particulares y recogen el 9C)ñ de las noticias mundiales, a travks de cientos de agencias distribuidas en diferentes países - 109 de AFP, 62 de AP, 8 1 de UPI-. Poseen los más modernos sistemas para procesa- miento informativo y han alcanzado un nivel que no permite competencia; hay que agregar que, de acuerdo a la UNESCO, el 80%de las noticias dis- tnbuidas en el mundo proviene de los paises desarrollados, información de la cual sólo- del 10 al 30% dude a problemas del Tercer niundo2. En MCxico, los medios de comunicación masiva se desarrollan como respuesta económico-cultura a las necesidades de reproducción ampliada del capital. Como forma de ideologia han estado estrechamente ligados al desarrollo del capitalisrrio: operando como instituciones superestructurales e intermediarias por las qiie fluye la continua y acelerada difusión ideolbgi- ca y comercial. Así se han convertido en un potente sistema cultural que da a conocer colectivamente la existencia de determinados valores o pro- ductos que influyen sobre patrones de consumo, cultura y formas de -vida. Como aparatos ideológicos, su funcionamiento y operación se encuen- tra subordinado al proceso de acumulación de capital en donde televisión, radio, prensa y cine van imponiendo, a través de la publicidad y la propa- ganda, una ideología universal que si bien es hi'brida, permite tanto la re- producción de capital en grandes dimensiones, como la creación de las con- 'diciones que contribuyen a mantener el consenso de la poblacibn. La eficacia con que se expanden los medios de cornunicacibn masiva se debe a que el modo de información, comercialización e internacionali- l A principios de 1984 los gobirinos de los principales países industrializados de Europa reexaminaron las reglamentaciones que rigen el sistema de telecomunica- cibn conocido como PTT, obligados por los avances tecnológicos en ese campo y ante el temor de un mayor avance por parte de Estados Unidos, considerado el más grande mercado de telecomunicaciones del mundo, que podría eliminar las regulaciones de los demás países en cuanto a comunicación. Claudio Cárdenas "La información y las agencias de prensa", en Amenque Latine, Centro de Investigación sobre América Latina, París, 1980. zación de la culturaimperialista se encuentra precisamente en una fase masi- va, al tiempo que su propiedad se concentra en grupos monopolistas nacionaks -estatales y privados- que, en una cada vez más compleja y creciente dependencia estructural, se entrelazan y subordinan a los granaes grupos trasnacionales, industriales, comerciales y de servicios, especialmen- te estadounidenses . En su interior, y respondiendo también a esta fase, los monopolios de la comunicación masiva explotan en diversos grados y formas a un ej$rcito de trabajadores que, de acuerdo a características generales, podemos ubicar en dos grandes grupos. El primero de ellos se compone de uaa fuerza de trabajo que obedece a las necesidades propias de la producción y continui- dad del medio de difisión como tal, sea radio, prensa o televisión, y cuya composición y organización responde a la estructura del monopolio; es lo que pudierarnos llamar nivel de ejecución del trabajo, y cuya labor hace posi- ble el funcionamiento cotidiano del medio. En pocas palabras, este gmpo constituye la estructura de prcducción de la empresa y su trabajo es valora- do de acuerdo a factores objetivos, como la productividad y la eficiencia, y tstá sujeto a horarios y reglamentaciones establecidos de acuerdo al con- trato colectivo o contrato ley que lo rige. Aquí es donde encontramos el conjunto de tdcnicos -especializados o no-, as! como el personal adminis- trativo en general. Quizá la característica fundamental de este grupo de trabajadores con- sista en que no tienen injerencia en la orientación política e ideológica del medio de difusión, aunque es aquí donde se desarrolla, en lo fundamental, la base de la organización sindical -ejemplo: el STIRT o el SITATYR en la radio y la televisión-, sin que esto quiera decir que todos los trabajado- res estén sindicalizados. El segundo grupo de trabajadores -que también responde a las necesi- dades de expansión de los medios de comunicación social- está integrado por el complejo universo de locutores, periodistas, editorialistas, cronistas, reporteros y demás trabajadores que usualmente manejan y proporcionan elementos forjadores de la opinión pública. Estos trabajadores, ubicados desde el nivel de mando hasta la dirección misma de la empresa, poseen como característica el tener, en mayor o menor medida, infhdencia en fa reproducción de concepciones ideológico-políticas y sociales, asi como de posiciones partidarias y organizativas, ubicadas dentro de la línea general del medio de comunicación de que se trate. Esta característica hace que cada uno de estos trabajadores se encuen- tre sujeto a condiciones de trabajo y a relaciones con el monopolio