TRABAJO FINAL DE GRADO LA PRENSA DEPORTIVA EN UN MERCADO EN TRANSFORMACIÓN. ANÁLISIS ECONÓMICO – FINANCIERO DEL DIARIO AS S.L Y MUNDO DEPORTIVO S.A. FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS GRADO EN A.D.E. ALUMNO: MARIO VICENTE HUETE ORTS TUTOR: DR. JOAN ENRIC ÚBEDA GARCÍA MARZO 2018 La prensa deportiva en un mercado en transformación. TFG FADE – UPV. A mis padres, por ayudarme en momentos críticos durante la realización del trabajo. A mi novia, un pilar fundamental en mi vida. A mi tutor, el Dr. Joan Enric Úbeda García, por la inmensidad de consejos y conocimientos que ha compartido conmigo. Muchas gracias a todos. “El futuro tiene muchos nombres. Para los débiles es lo inalcanzable. Para los temerosos, lo desconocido. Para los valientes, la oportunidad.” (Víctor Hugo) 2 La prensa deportiva en un mercado en transformación. TFG FADE – UPV. Contenido CAPÍTULO I. INTRODUCCIÓN ......................................................................................................... 7 1. Resumen ............................................................................................................................ 7 1.1. Abstract ..................................................................................................................... 7 2. Justificación Trabajo Final de Grado ................................................................................. 8 3. Objetivos ........................................................................................................................... 9 4. Metodología .................................................................................................................... 10 5. Asignaturas relacionadas ................................................................................................ 11 CAPÍTULO II. SECTOR PRENSA DIARIA ......................................................................................... 12 1. Inicios de la prensa .......................................................................................................... 12 2. El sector de la prensa diaria ............................................................................................ 14 3. La prensa deportiva ......................................................................................................... 19 3.1. La prensa deportiva española ................................................................................. 23 4. Síntesis del capítulo ......................................................................................................... 32 CAPÍTULO III. MUNDO DEPORTIVO S.A. ...................................................................................... 34 1. Historia Mundo Deportivo. .............................................................................................. 34 2. Análisis económico-financiero ........................................................................................ 36 2.1. Análisis de la situación patrimonial ......................................................................... 37 2.2. Análisis de la situación de liquidez .......................................................................... 41 2.3. Análisis de la situación de endeudamiento ............................................................. 43 2.4. Análisis de la política de inversión – financiación ................................................... 46 2.5. Análisis de la cuenta de Pérdidas y Ganancias ........................................................ 50 2.6. Síntesis analítica ...................................................................................................... 57 CAPÍTULO IV. DIARIO AS S.L. ....................................................................................................... 60 1. Historia del Diario As S.L. ................................................................................................ 60 2. Análisis económico-financiero ........................................................................................ 64 2.1. Análisis de la situación patrimonial .............................................................................. 64 2.2. Análisis de la situación de liquidez .......................................................................... 67 2.3. Análisis de la situación de endeudamiento ............................................................. 69 2.4. Análisis de la política de inversión – financiación (E.O.A.F) .................................... 71 2.5. Análisis de la Cuenta de Pérdidas y Ganancias ....................................................... 74 2.6. Síntesis analítica del capítulo .................................................................................. 78 CAPÍTULO V. COMPARATIVA ENTRE LAS SOCIEDADES ANALIZADAS MUNDO DEPORTIVO S.A. Y DIARIO AS S.L. .............................................................................................................................. 81 CAPÍTULO VI. CONCLUSIONES Y LIMITACIONES DEL TRABAJO. .................................................. 84 6.1. Conclusiones..................................................................................................................... 84 3 La prensa deportiva en un mercado en transformación. TFG FADE – UPV. 6.2. Limitaciones ..................................................................................................................... 87 BIBLIOGRAFÍA .......................................................................................................................... 88 ANEXOS ................................................................................................................................... 93 1. Cuentas anuales sociedad El Mundo Deportivo S.A. .................................................. 93 2. Cuentas anuales de la sociedad Diario AS S.L. ............................................................ 95 4 La prensa deportiva en un mercado en transformación. TFG FADE – UPV. INDICE DE TABLAS Tabla 1. Muestra de diarios nacionales ....................................................................................... 16 Tabla 2. Principales diarios de información general ................................................................... 17 Tabla 3. Principales diarios de información económica .............................................................. 18 Tabla 4. Principales diarios de información deportiva ................................................................ 18 Tabla 5. Principales índices de audiencia en Internet ................................................................. 19 Tabla 6. Evolución audiencia medios de comunicación .............................................................. 32 Tabla 7. Porcentaje masas patrimoniales Balance de El Mundo Deportivo S.A. ........................ 37 Tabla 8. Fondo de Maniobra de El Mundo Deportivo S.A. .......................................................... 40 Tabla 9. Ratios de liquidez de El Mundo Deportivo S.A. ............................................................. 41 Tabla 10. Plazos medios de cobro y pago a Proveedores de la sociedad El Mundo Deportivo S.A. ..................................................................................................................................................... 42 Tabla 11. Ratios de endeudamiento de la sociedad El Mundo Deportivo S.A. ........................... 43 Tabla 12. Amortización acumulada de El Mundo Deportivo S.A. ............................................... 47 Tabla 13. Variaciones partidas del balance de El Mundo Deportivo S.A. ................................... 47 Tabla 14. Estado de Origen y Aplicación de Fondos (Ejercicio 2016) de El Mundo Deportivo S.A ..................................................................................................................................................... 48 Tabla 15. Cuenta de pérdidas y ganancias de El Mundo Deportivo S.A. .................................... 51 Tabla 16. Rentabilidad económica El Mundo Deportivo S.A....................................................... 54 Tabla 17. Rentabilidad financiera El Mundo Deportivo S.A. ....................................................... 56 Tabla 18. Masas patrimoniales balance Diario As S.L ................................................................. 65 Tabla 19. Fondo de Maniobra de la sociedad Diario As S.L. ....................................................... 67 Tabla 20. Ratios de liquidez de la sociedad Diario As S.L. ........................................................... 68 Tabla 21. Ratios de endeudamiento de la sociedad Diario As S.L. .............................................. 69 Tabla 22. Amortización acumulada de Diario AS S.L. .................................................................. 72 Tabla 23. Cálculo de las variaciones de las masas patrimoniales del balance ............................ 72 Tabla 24. Estado de Origen y Aplicación de Fondos de Diario AS S.L. ........................................ 73 Tabla 25. Cuenta de Pérdidas y Ganancias de Diario AS S.L. ...................................................... 74 Tabla 26. Rentabilidad económica sociedad Diario AS S.L. ......................................................... 77 Tabla 27. Rentabilidad financiera Diario AS S.L. .......................................................................... 77 Tabla 28. Ratios comparativos Diario AS y Mundo Deportivo. ................................................... 81 5 La prensa deportiva en un mercado en transformación. TFG FADE –