TRABAJO FINAL DE GRADUACIÓN “Las representaciones sociales de la marginalidad en la serie televisiva Aliados”. FABIETTI MARÍA CONSTANZA LICENCIATURA EN PUBLICIDAD 2014 RESUMEN El presente estudio aborda las representaciones sociales de la marginalidad en la serie televisiva Aliados. Para comprender el significado de la marginalidad desde una óptica social, se necesita primero definir qué entiende la sociedad por marginal y qué es reproducido por la serie televisiva. Por esta razón, en el marco teórico se recopilan los elementos claves en una construcción social: las representaciones sociales, los medios de comunicación y la marginalidad como concepto. De esta manera se tiene una base sólida para comenzar a interpretar el mensaje difundido por la serie. Para realizarlo, se emplea la metodología cualitativa, con la utilización de la técnica de análisis de contenido, para identificar los valores, estereotipos y actitudes representados. Cabe aclarar que el trabajo es un primer acercamiento a la temática planteada, al ser el primero en su tipo y ofrece un panorama general que puede ser profundizado en futuras investigaciones. Palabras Claves: Representaciones Sociales –Marginalidad- Aliados- Estereotipos - Televisión ABSTRACT The present study approaches the social representations of marginality in the television show Aliados. In order to understand the meaning of marginality from a social point of view, we must first define society’s concept of marginality and the representations widespread by Aliados. For this purpose, the theoretical framework contains all the key elements to understand this social construction: social representations, mass media and marginality as a social concept. Consequently, quality research and one of its instruments, content analysis, is used to identify the values, stereotypes and attitudes exposed by the characters in the show. It should be pointed out that this is study is a first approach to the subject, given the fact that it’s the first of its kind and it can be deepen by future investigations. Key Words: Social Representations- Marginality – Aliados – Stereotypes - Television 2 ÍNDICE ÍNDICE ...................................................................................................................................... 3 I. INTRODUCCIÓN .................................................................................................................. 5 II. JUSTIFICACIÓN .................................................................................................................. 6 III. OBJETIVOS ........................................................................................................................ 7 IV. ANTECEDENTES .............................................................................................................. 8 V. MARCO TEÓRICO .............................................................................................................. 9 1. PUBLICIDAD ....................................................................................................................... 9 2. REPRESENTACIONES SOCIALES .................................................................................. 10 2.1 Las Representaciones Sociales como Proceso: Formación ................................................ 12 2.1.1 Funciones y Condición de emergencia ........................................................................... 13 2.2 Representaciones Sociales como Contenido: Dimensiones ............................................... 13 2.3 Conceptos Relacionados .................................................................................................... 14 2.4. Percepción Social .............................................................................................................. 15 2.4.1 Modalidades de la percepción social: Prejuicios y Estereotipos ..................................... 15 2.4.1.1 Funciones ..................................................................................................................... 18 2.5 Actitudes ............................................................................................................................ 18 2.6 Valores ............................................................................................................................... 20 3. MEDIOS DE COMUNICACIÓN ....................................................................................... 21 3.1 Evolución de los medios .................................................................................................... 22 3.2 La audiencia ....................................................................................................................... 22 3.3 Siglo XXI y Los Nuevos Paradigmas ................................................................................ 23 3.4 Televisión ........................................................................................................................... 24 3.4.1 Televisión y consumo: La industria Cultural .................................................................. 24 4. MARGINALIDAD .............................................................................................................. 25 4.1 Conceptos de pobreza, exclusión y vulnerabilidad ............................................................ 26 4.2 Clase Social ........................................................................................................................ 27 4.2.1 Aproximación al Estructuralismo Constructivista de Pierre Bourdieu ........................... 27 4.2.2 Definición de Clase Social .............................................................................................. 28 VI. MARCO REFERENCIAL ................................................................................................. 30 1. Cris Morena y la serie Aliados ......................................................................................... 30 VII. DISEÑO METODOLÓGICO .......................................................................................... 31 7.1 LECTURA DE CONTENIDO........................................................................................... 32 VIII. ANÁLISIS DE CONTENIDO ........................................................................................ 81 8.1 Descripción de los personajes ............................................................................................ 81 8.1.1 Azul ................................................................................................................................. 81 3 8.1. 2 Maia ............................................................................................................................... 82 8.1. 3 Manuel ........................................................................................................................... 83 8.1. 4 Franco ............................................................................................................................ 84 8.1. 5 Valentín .......................................................................................................................... 85 8.1. 6 Noah ............................................................................................................................... 86 8.1. 7 Luz ................................................................................................................................. 87 8.1. 8 Ámbar ............................................................................................................................ 88 8.1. 9 Gopal .............................................................................................................................. 89 8.1. 10 Inti ................................................................................................................................ 90 8.1. 11 Devi .............................................................................................................................. 91 8.1. 12 Venecia ........................................................................................................................ 92 8.1. 13 Ian ................................................................................................................................ 93 8.2 Estereotipos y valores ........................................................................................................ 94 8. 3 Concepto de marginalidad en la serie ............................................................................... 97 8. 3. 1 Vulnerabilidad ............................................................................................................... 99 8.3.2 Clase social ................................................................................................................... 101 8. 4 Personajes y su relación la marginalidad ........................................................................ 102 IX. CONCLUSIÓN ............................................................................................................... 104 X. BIBLIOGRAFÍA .............................................................................................................. 109 4 I. INTRODUCCIÓN El presente trabajo final de graduación, para la Licenciatura en Publicidad de la Universidad Siglo XXI, expone una reflexión sobre la representación social de la marginalidad en la tira juvenil Aliados. Las representaciones sociales de la marginalidad es un tema que tiene suma importancia, porque generalmente se