LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVII Venerdì 29/04/2016 N°079 ISSN 2499-1759 IL DG Rai: “MERCATO PUBBLICITARIO IN CRESCITA DELL’1% eNTRO IL 2018 GRAZIE A INTERNet” Campo Dall’Orto: “55 milioni in 3 anni per la digitalizzazione, 42 in 4 anni per l’HD” L’informazione resta centrale nel servizio pubblico. A settembre la nuova identità a cui sta lavorando la Direzione creativa [ pagina 15 ] IL PRESIDENTE COSTa: “I RISULTATI DEL 1° TRIMESTRE DIMOSTRANO IL CAMBIO DI PASSO SUL 2015” Rcs, Cioli: “Obiettivi del piano industriale superabili” L’ad: “Raccolta pubblicitaria di aprile in linea con lo scorso anno” [ pagina 14 ] Laura Cioli • • • • • ALL’INTERNO • • • • • NEW BUSINESS FORTE SPINTA DAGLI USA NIELSEN, LUCA VALSECCHI MARKETING E COMMUNICATION DIRECTOR ITALIA Olio Sagra si affida Wpp, ricavi in pag. 3 ad Auge per il crescita del 10,5% IN DARSENA A MILANO SBARCA rilancio del brand nel primo trimestre IL CORSARO DEI NAVIGLI pag. 6 L’agenzia al lavoro sul restyling del logo In Europa non registrano incre- e del pack, per proseguire con attività menti Italia, Paesi Bassi, Norvegia DOXA E CONNEXIA UNITE PER DARE ATL nella seconda parte dell’anno e Grecia VITA A BRAND ON [ pag. 9 ] [ pag. 17 ] pag. 24 TODAY DIGITAL da pagina 19 www.pubblicitaitalia.it 1 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVII Venerdì 29/04/2016 N°079 Primo Piano A MILANO IL 28 MAGGIO. GUEST STAR ALICIA KEYS PRESENTATA DA PEPSI Filmmaster Events e Circo Bazuka per la finale di Uefa Champions League er il secondo anno conse- ster Events, dichiara: “Siamo P cutivo la Union of Euro- fieri di essere nuovamente al pean Football Association fianco della Uefa dopo lo stra- (Uefa) ha incaricato l’italiana ordinario successo dello scor- Filmmaster Events in part- so anno a Berlino. Quest’anno nership con la franco-cana- lo spettacolo cambia forma e dese Circo De Bakuza per la si trasforma in un vero mo- creazione della spettacolare mento di entertainment. Un cerimonia di apertura della fi- nante ma anche dal punto di format che strizza l’occhio nale di Champions League che vista produttivo che vedrà per- al Super Bowl, dove sport e si terrà il prossimo 28 maggio fomer, ballerini e macchine spettacolo si uniscono per un allo stadio Giuseppe Meazza sceniche entrare e uscire dal risultato incredibile che in- di Milano. La partnership tra campo di gioco in 9 minuti poi chioda davanti alla tv milio- di omaggiare la città di Mila- le due agenzie di eventi tra lasciare il field of play intatto ni di spettatori. Quest’anno no in uno stadio che ha visto le più importanti del mondo per l’entrata delle due squadre siamo a casa nostra in Italia a campioni di tutto il mondo”. darà vita a una cerimonia che finaliste. Filmmaster Events Milano e questo è un motivo Lo spettacolo sarà trasmesso quest’anno per la prima volta e Circo De Bakuza firmano di grande orgoglio, la presenza in 220 Paesi con un audience vede protagonista la pop star anche la cerimonia della fina- di una star internazionale del stimata di 180 milioni di per- internazionale Alicia Keys le femminile che si terrà il 26 calibro di Alicia Keys ci farà sone, un dato che la rende uno presentata da Pepsi. Uno maggio a Reggio Emilia. An- fare grandissime cose, e ovvia- degli eventi sportivi più attesi spettacolo complesso emozio- tonio Abete, ceo di Filmma- mente non dimenticheremo dell’anno. cooeeitalia.com www.pubblicitaitalia.it 2 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVII Venerdì 29/04/2016 N°079 Creatività & Marketing RIPORTA A SAMANTHA ROVATTI, MARKETING&COMMUNICATION LEADER PER L’AREA WEST EUROPE Nielsen, Luca Valsecchi è il nuovo Marketing & Communications Director per l’Italia uca Valsecchi è il nuovo per l’area West Europe (Ibe- digital, consulenza b2b, know L Marketing & Communi- ria, Francia, UK&Irlanda, how relativo allo sviluppo del cations Director per l’Italia Italia, Benelux, Germania, business, eventi, reputazione di Nielsen, azienda globale Austria, Svizzera e Nordics). e comunicazione innovative. di performance management Milanese, classe 1969, con Nel suo nuovo ruolo, Valsec- che fornisce una visione tota- più di 15 anni di esperienza chi riporta funzionalmente le dell’esposizione ai media nell’area Marketing & Com- a Samantha Rovatti, Mar- dei consumatori e dei loro munication in Gruppo Primi keting & Communication acquisti. Valsecchi sostitui- sui Motori, Gi Group e An- Leader West Europe, e local- sce Samantha Rovatti, che thares Group, Luca Valsecchi mente a Giovanni Fantasia, è stata nominata Marketing ha sviluppato una profonda amministratore delegato & Communication Leader conoscenza in ambito web e Nielsen Italia. Luca Valsecchi NUOVO INCARICO PER LE MEDIA RELATION DIESIS GROUP E VEOS INSIEME PER L’INNovAZIONE ENERGETICA Diesis Group è stata incaricata di seguire le stenibilità e innovazione - commenta Massimo media relations di Veos, società che investe in Orlandi, fondatore e presidente di Veos - Per fare tecnologie e modelli di business innovativi per ot- conoscere i nostri prodotti e servizi al mercato, timizzare risorse energetiche e ambientali. Veos abbiamo scelto un partner che ci ha dimostrato fa da capogruppo a diverse società, tutte operanti particolare competenza nella comunicazione am- nel settore energetico e ambientale, tra cui anche bientale ed energetica, Diesis Group”. Aggiunge Teon, che produce e commercializza soluzioni Davide Porro, socio fondatore di Diesis Group: innovative per il riscaldamento e il raffrescamen- “Veos è un’azienda che punta all’innovazione e su to di edifici e di grande volumetrie. “Veos è stata questo tema riconosciamo un comune Dna. Per fondata da manager di primo piano del settore il nostro team sarà un lavoro stimolante, perché dell’energia con l’obiettivo di offrire al mercato è come lanciare una startup fatta da manager di italiano prodotti e servizi caratterizzati da so- grande esperienza e capacità”. www.pubblicitaitalia.it 3 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVII Venerdì 29/04/2016 N°079 Creatività & Marketing CAMPAGNA TV, RADIO, SOCIAL E WEB Da McDonald’s si può scegliere tra deciso o delicato. Lo dice Leo Burnett partire dal 27 aprile delle carni più apprezzate. A e per 4 settimane, da Una campagna che l’agenzia, McDonald’s c'è tutta l’eccel- con la direzione creativa di lenza della pregiata carne di Francesco Bozza e Ales- Angus. Il McAngus Bacon è sandro Antonini, ha curato a il burger dal sapore deciso per 360° sviluppando anche tutto chi ama i panini più appetitosi il materiale per l’allestimento mentre l’Angus McWrap, dal dei ristoranti, una campagna sapore delicato, è invece dedi- radio, un piano editoriale cato a tutti quelli che cercano sui social (Facebook e Insta- qualcosa di appagante senza CLIcca SUL FRAME PER VEDERE IL VIDEO gram) e l’attività banner. La rinunciare alla leggerezza. cui sono pronti a gustare le quartetto d’archi, a un cam- direzione creativa associata Ed è proprio dalla contrappo- due specialità 100% Angus. pione dei pesi massimi si con- è di Andrea Marzagalli, con sizione di questi due sapori, Ma al primo morso ecco che trappone la leggerezza di un Luca Ghilino senior art direc- deciso e delicato, che nasce l’i- l’anima decisa e l’anima deli- balletto, all’aspetto rude di un tor, Giuseppe Pavone senior dea per la campagna di lancio cata dei due panini prendono tatuatore si contrappone la copywriter, Santi Urso digital ideata da Leo Burnett. I pro- vita alle spalle dei ragazzi, delicatezza di un massaggio. art director, Alessandra Oddi tagonisti dello spot tv da 30” incarnate di volta in volta da Un divertente e inaspettato digital art director. La regia e 15” sono infatti due clienti personaggi differenti: al rit- side by side per simboleggiare degli spot tv è di Igor Borghi, McDonald’s, un ragazzo e una mo deciso di una rock band si due panini dalla diversa ricet- la casa di produzione è Enor- ragazza, colti nell’attimo in contrappone la melodia di un ta ma uniti dalla bontà di una mous Films. GIOVEDÌ 12 MAGGIO 2016 DIAMOND SPONSOR MiCo Ala Sud _ Gate 2 Bis _ Viale Eginardo e Gate 17_ P.le Carlo Magno, 1 FOOD FOR THE DIGITAL FEED PLATINUM SPONSOR LE RICETTE DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE PER L’AGROALIMENTARE ISCRIVITI SU IAB.IT #iabfood16 GOLD SPONSOR SILVER SPONSOR PARTNER TECNICO IAB Italia IAB Italia IAB Italy In collaborazione con www.pubblicitaitalia.it 5 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVII Venerdì 29/04/2016 N°079 Creatività & Marketing IL PRIMO WATER TAXI A MILANO In Darsena sbarca il Corsaro dei Navigli Il progetto nasce dalla partnership tra Neiade, Corsi Corsari e Consorzio Navigare l’Adda di Fiorella Cipolletta deciso di ridare vita alla Dar- di socialità per i milanesi e per sena: un luogo vivo, con tanti i turisti. “La Darsena è uno ulla Darsena un moto- servizi e opportunità per go- dei cuori pulsanti della nuo- S scafo batte bandiera ‘Il dere al meglio della storia e del va Milano - interviene Sala -. Corsaro dei Navigli’. Da ieri, presente della nostra città - ha E’ il luogo dei milanesi, che infatti, a Milano a solcare le sottolineato Pisapia -. Questo se ne sono appropriati e co- acque della Darsena e dei Na- progetto rappresenta la col- struiscono anche qui, giorno vigli c’è un water taxi simile laborazione estremamente per giorno, la nuov a socialità. a quelli in servizio sui canali positiva tra pubblico e privato: Oggi aggiungiamo un tassello veneziani, in legno e vetrore- un ulteriore elemento di ser- importante, che ci fa sognare Alberto Fezzi e Giuliano Pisapia sina, il Corsaro dei Navigli. Il vizio che offrirà la possibilità una Milano sempre più ac- prenotare la propria esperien- primo e unico taxi veneziano di far conoscere i Navigli”.