MUSIKINDUSTRIE IN ZAHLEN 2014 UMSATZ Deutscher Musikmarkt zum zweiten Mal in Folge mit leichtem Wachstum STREAMING BVMI stellt Studie zur Marktentwicklung vor REPERTOIRE Deutsche Musikproduktionen setzen Höhenflug fort INHALT INHALT 2 Editorial 4 Musikstreaming-Studie 6 Ein Blick zurück 8 Umsatz 16 Absatz 22 Musikfirmen 26 Musiknutzung 32 Musikkäufer 38 Musikhandel 42 Repertoire und Charts 55 Internationales 61 Jahresrückblick 62 Vorstände und Geschäftsführer 63 Impressum EDITORIAL EDITORIAL DIE MUSIKINDUSTRIE – DIE ERSTEN SIEDLER IN DIGITALIA Die Musikindustrie geriet als Erste in den Sog der digitalen Transformation. Wir waren die ersten kreativwirtschaft- lichen Siedler in Digitalia, sozusagen Erstgeborene der digitalen Revolution. Das Internet stellte unser Geschäfts- Als die Ersten im digitalen Raum haben modell hart auf die Probe. Verlustfreies wir, die Musikindustrie, unsere Digitale Kopieren von Musikdateien in beliebi- Agenda längst ausformuliert – weil uns ger Zahl, kostenlose weltweite Verbrei- gar nichts anderes übrig blieb. Denn wir tung; eine Halbierung des Umsatzes mussten uns das neue Umfeld aktiv er- zwischen 1997 und heute war die Folge. schließen und neue Geschäftsmodelle entwickeln, um illegale, frei flottierende Im Frühjahr 2015 steht die Musikindus- Inhalte sukzessive in monetarisierbare trie nach vielen verlustreichen Jahren, die Inhalte zu verwandeln. Nur so konnten DISRUPTION der Branche einige Strategiewechsel und aus den provisorischen Siedler-Zelten Wir sind mittendrin. Mittendrin in einem damit eine hohe Flexibilität abforderten, an den Ufern von Digitalia zwar keine gigantischen Transformationsprozess, den den Umständen entsprechend gut da: Das Schlösser, aber zumindest stabile Häuser manche immer noch irgendwie für „die zweite Mal in Folge zartes Wachstum – mit Garten werden. Aus der Erfahrung Zukunft“ halten, dabei hat unsere tech- auf halbiertem Umsatzniveau, aber im- wissen wir, dass diese Anwesen einer ge- nologische Gegenwart die Zukunft längst merhin – dank einer integrierten Strate- wissen Umhegung bedürfen. Ohne klare eingeholt. Das heißt allerdings nicht, gie aus analog und digital, offline und Grenzen und Gesetze, Stichwort Urhe- dass wir das Ende der Geschichte schon online, stationär und mobil. berrecht, geht es nicht, das haben wir kennen und daher wüssten, worauf wir in den vergangenen 15 Jahren gesehen: zusteuern sollen, um beispielsweise für Die unbedingte Voraussetzung für ein ein Jahrzehnt unser Geschäft zu opti- KREATIVWIRTSCHAFT IM funktionierendes Leben und Arbeiten im mieren. Zu oft wurde die Glaskugel be- DIGITALEN RAUM: KULTURELLE digitalen Raum war die frühe Erkennt- müht, in aller Regel vergeblich. AGENDA MEETS DIGITALE AGENDA nis, dass sich das Internet zur Erwei- Mit der fortschreitenden Digitalisie- terung unseres analogen Lebens- und Der Vergleich mit der Erfindung des Buch- rung sind inzwischen auch viele andere Handelsraumes entwickeln würde. Hier drucks oder der Industriellen Revolution Branchen an dem Punkt angekommen, wie dort sollten deshalb logischerweise trifft das, was die digitale Transformati- an dem wir vor fünfzehn Jahren stan- die gleichen Gesetze gelten, die auch on für uns als Gesellschaft bedeuten den – wir sitzen nun im selben (digita- durchsetzbar sein und auf den etablier- wird, schon recht gut, es ist aber noch len) Boot, wenn man so will. Im August ten gesellschaftlichen Werten beruhen mehr. Technologische Meilensteine wer- vergangenen Jahres hat nun endlich das müssen. Diese Haltung machte uns nicht den in atemberaubender Geschwindig- Bundeskabinett einen viel beachteten nur in den Augen der Netzgemeinde zu keit produziert und sind im nächsten wirtschafts- und gesellschaftspolitischen Fortschrittsfeinden, die das Internet und Moment schon wieder überholt. Internet Schritt beschlossen: die Digitale Agenda. seine faszinierenden Möglichkeiten nicht of Things, selbstfahrende Autos, Smart Sie soll Regelwerk und Vision für un- verstehen und akzeptieren wollten. Cities, Predictive Policing, Bitcoins, zivile sere Gesellschaft sein, d. h. für unseren Drohnen, Artificial Intelligence, Body zunehmend digital vernetzten Alltag, für Jetzt, da kaum noch ein Inhalt zu groß Hacking, Wearables und die allem zu- Wirtschaft, Arbeit und soziales Mit- ist, um problemlos durch den digitalen grunde liegenden Algorithmen sind schon einander. Sie soll die Veränderungen der Raum geschickt zu werden, geschehe jetzt dabei, unser Zusammenleben, un- digitalen Transformation in Chancen dies legal oder illegal, und die Wucht ser gesellschaftliches Miteinander, tief- und damit Wohlstand und Lebensquali- der Veränderung durch die Digitalisie- greifender zu verändern, als man sich tät verwandeln. Auch die Netzpolitik rung fast alle anderen Branchen erreicht das vor zehn Jahren noch hätte vorstel- ist damit endgültig in der Mitte der Ge- hat, verstehen die meisten die Themen len können. sellschaft angekommen. und Herausforderungen, vor denen wir 1 EDITORIAL damals standen. Früher war es deutlich schwieriger zu vermitteln: Verfügbarkeit auf der einen Seite braucht Respekt auf der anderen Seite, sonst geraten wir aus der Balance. Die Fragen sind bekannt: Welche regu- Für uns, die Musikindustrie, Wirtschafts- latorischen Standards müssen wir uns akteure mit kultureller Agenda, ist die als Gesellschaft geben, um einerseits al- Funktionsweise der digitalen Ökonomie le Chancen dieser Transformation zu im Jahr 2015 längst Teil der Branchen- nutzen, gleichzeitig aber Risiken zu mi- DNA. Wir fühlen uns im digitalen Raum nimieren? Um sowohl unsere Sicherheit absolut zu Hause, wie man eben auch den Verkehr in Deutschland nicht mehr als aber auch unsere persönliche Frei- an den Umsatzzahlen 2014 sieht. Die regeln, hier muss es z. B. auch globale heit zu erhalten? Um unsere gesell- Kombination aus dem besten aus bei- (Spiel-)Regeln geben, die ganz neue As- schaftlichen Werte als Grundlage unse- den Welten, der analogen und der di- pekte miteinbeziehen. Hier muss es auch res friedlichen Miteinanders im Kern gitalen, funktioniert. Wir teilen unsere eine globale ethische Debatte geben. zu bewahren, gleichzeitig aber unsere digitale Expertise gern mit anderen Bran- Denn für die Programmierung der Soft- Wirtschaftsordnung den neuen digita- chen! Denn ja: Es gibt viele Chancen. ware für ein autonomes Fahrzeug muss len Gegebenheiten anzupassen? ein globaler Standard für Problemsituati- onen gelten: Wenn ein Hindernis auf der Angst? Haben wir nicht. Handel ist DIGITAL HEISST GLOBAL – Fahrbahn auftaucht, wohin weicht das Wandel – das war schon immer so. ODER MINDESTENS EU-WEIT Fahrzeug aus: links auf die Gegenfahr- Aber die Richtung wollen wir mitbe- Mit Blick auf die Themen der Digitalen bahn oder rechts in eine Gruppe warten- stimmen. Und: Der Wandel sollte auf Agenda ist für uns von zentraler Bedeu- der Menschen am Straßenrand? Grundlage gemeinsamer Werte gesche- tung, dass sie klare Pflöcke zum Schutz hen. Und hier hoffen wir, dass wir als des geistigen Eigentums einschlägt. Kre- Das aber führt uns wieder zu den Ein- Gesellschaft in der Debatte gemeinsam ative Inhalte und künstlerische Vielfalt gangsbemerkungen zurück: Wir sind einen Schritt weitergekommen sind, weg haben in der Digitalgesellschaft nur ei- mittendrin in einem ungeheuren Um- vom Generalverdacht des vergangenen ne Chance, wenn ihr Wert respektiert wälzungsprozess, der unsere gesamte Jahrzehnts: „Stemmt euch nicht gegen wird, der kulturelle wie der ökonomi- Gesellschaft und unser ganzes Leben voll- die Chancen des digitalen Zeitalters!“ – sche. Das heißt zum Beispiel, dass wir ständig durchschüttelt. Was wir bisher Denn das tun wir nicht. Ganz im Gegen- für den EU-Raum urheberrechtliche Ver- erlebt haben, war, davon geht auch die teil. Wir schauen über den Tellerrand abredungen brauchen, die von Bestand Tech-Elite des Silicon Valley aus, bes- hinaus wie kaum eine andere Kreativ- sind. Hier werden wir gegenüber der tenfalls der Anfang. branche und hoffen auf noch mehr Politik, insbesondere an die Adresse Schulterschluss in den wichtigen regula- von EU-Kommissar Oettinger, unsere torischen Fragen, die uns alle betreffen. Position klar vertreten, dass eine An- WIE WOLLEN WIR LEBEN – WELCHE Und das werden in Zukunft eher mehr passung des Urheberrechts an das di- REGULATORISCHEN STANDARDS als weniger sein. gitale Zeitalter vor allem heißt: kein WOLLEN WIR UNS GEBEN? „Aufweichen“ des bereits bestehenden Wir werden immer mehr Dinge durch Urheberrechts und eine sachliche Aus- technologische Weiterentwicklung und einandersetzung mit aufgeworfenen Fra- Datamining einerseits erfassen und gen der Nachjustierung. Denn ein solches dadurch kontrollieren können – des- Meta-Thema kann nicht mehr rein nati- halb aber, die Kehrseite der Medaille, onal diskutiert, sondern muss im euro- auch regulieren müssen, das zeigt sich Prof. Dieter Gorny päischen Kontext gedacht und verhan- nicht zuletzt an der Diskussion über die Vorstandsvorsitzender delt werden. Ganz generell geht es uns Gewährung und Durchsetzung von Da- um einen Verantwortungsraum. Dieser tenschutz. Es geht dabei um Fragen wie Raum muss dabei zunehmend auch mit Sinn und Problematik von so etwas wie Blick auf geleistete Wertschöpfung kri- „Predictive Policing“ à la „Minority tisch hinterfragt werden. Report“, das, mehr oder weniger un- bemerkt von der breiten Öffentlichkeit, Eines ist doch klar, spätestens seit selbst- jetzt in einigen deutschen Bundeslän- Dr. Florian Drücke fahrende Autos keine Science-Fiction dern eingeführt wird, gesellschaftlich Geschäftsführer mehr sind: Hier kann