RAPORT kanały tematyczne MAJ 2013 DODATEK BEZPŁATNY REKLAMA wydawca A.L.S. Aleksander Jerzy Sawicki tel. 603 073 731, [email protected] adres redakcji ul. Marszałkowska 34/50 lok. 28, 00-554 Warszawa tel./fax (+48 22) 628 90 83 e-mail: [email protected] redaktor naczelny Czas Danuta Harenda tel. (+48 22) 628 90 55, tel. 502 124 331, akcji [email protected] sekretarz redakcji Andrzej Konaszewski tel. (+48 22) 628 90 65, specjalnych tel. 602 340 251, [email protected] szystko co tematyczne, rośnie. I nie tylko z racji wiosny. Z roku na rok rośnie liczba redagują kanałów tematycznych na polskim rynku Marek Pawłowicz (choć wolumen napędzają tu m.in. wersje (redaktor działu telekomunikacja) HD). Rośnie liczba firm – brokerów sprzeda- Agnieszka Rudzka jących czas reklamowy tych kanałów – ten (redaktor działu telewizja) rynek fragmentaryzuje się. Rośnie wreszcie udział kanałów tematycznych w całym rynku reklamy telewizyj- asystentka redakcji Barbara Sim nej w Polsce – a eksperci wciąż widzą tu duży potencjał wzrostu W tel. 501 323 851 i przekonują, że nasz kraj w niedalekiej perspektywie dołączy do [email protected] rynków takich jak skandynawski, gdzie udział kanałów tematycz- nych w całym rynku reklamy to blisko 50 proc. (obecnie – w Polsce przygotowanie do druku ok. 30 proc.). Jednym z kluczowych kierunków rozwoju TV oferty Krzysztof Rembelski reklamowej jest sprzedaż akcji specjalnych. W firmach brokerskich powstają dedykowane zespoły do ich projektowania i sprzedaży. korekta Standardem stały się nowe formaty: partnerstwo brandów (emisja Anna Czerwińska billboardu w czasie autopromocyjnym stacji, podkreślenie partner- stwa klienta i kanału), channel ident (specjalny spot emitowany druk poza blokiem reklamowym polegający na powiązaniu logotypu/ Kolor Druk identyfikacji wizualnej stacji z produktem/logotypem/identyfikacją wizualną klienta) oraz spot produktowy (spot reklamowy klien- ta powiązany z logotypem i identyfikacją wizualną stacji, komu- nikujący partnerstwo obydwu marek, emitowany w bloku rekla- mowym). Rozwiązania niestandardowe to także smart ideas, czyli krótkie formy programowe prezentujące ciekawostki i idee powią- zane z celami komunikacyjnymi partnera komercyjnego. Osobiście cieszę się z odchodzenia w reklamach od nachalnego monotema- tycznego przekazu. www.telekabel.pl Tak trzymać. dodatek specjalny MAJ 2013 Trafić w temat! TEKST DANUta HARENDA Trafić nie jest łatwo, ale nadawcy nie rezygnują. Kolejny rok – i znowu worek z kanałami tematycznymi powiększa się o 30 pozycji (z tego kilka to kanały po rebrandingu). W sumie – jak podaje firma Nielsen – polski rynek telewizyjny zasila obecnie liczba 221 telewizyjnych stacji tematycznych. A one zasilają naszą wyobraźnię… e n e r a l n i e Nowe kanały tematyczne (i po liftingu*) – „tematyki” na rynku polskim 2012/2013 miały się przez ten rok cał- l English Club TV l Trace Africa kiem dobrze l Water Planet l Republika TV – zniknęło ich l Nowela TV l TLC HD z co praw- l PULS 2 l Discovery Channel HD da z rynku kilka, ale głównie za l Fightklub l Universal Channel HD sprawą połączenia platform cyfro- l FightBox l Love TV G l STARS.TV l CANAL+* wych n i CYFRY+. Właściwie – zniknęły nazwy tych kanałów, l Wild TV HD l CANAL+ Sport* a kontent został „zagospodaro- l Ezo.TV l CANAL+ Family* wany” i „porozrzucany” w ofercie l Family Sport HD l CANAL+ Family2* pod nowym szyldem. Życzeniem l Eurochannel l CANAL+ Film* nadawcy jest, by zamienił się l TVP Rozrywka l CANAL+ Film2* w „nową jakość”. l Polsat Food Network l CBS Action* Kilka projektów rynkowych prze- l Ginx TV l CBS Drama* szło rebranding, zwany przeze l Trace Sports l CBS Europa* l Trace Urban l CBS Reality* mnie kolokwialnie „liftingiem”. l Trace Tropical l Polsat Biznes* Tu powodem były najczęściej: dodatek specjalny Trafić w temat Aleksander Kutela, Jak sprzedają się apli- prezes HBO Polska kacje HBO w Pol- sce? W rankingach oglądalności (badanie Spot- Wyniki sprzedaży Light) kanały HBO mieszczą się w pierwszej serwisu HBO GO setce, ale już kanały Cinemax to pozycje są bardzo dobre. dużo bardziej odlegle (ok. 135. miejsca na Co więcej, wśród liście); z czego to wynika? Jakie są próby osób, które mają poprawienia notowań kanałów Cinemax? już dostęp do HBO GO, serwis cieszy się Nie powinno się porównywać wyników oglą- dużą popularnością, dalności kanałów Premium z kanałami tema- a szczególnie seria- tycznymi. Kanały Premium jako dodatkowo le HBO. Pierwszy płatne mają zupełnie inny zasięg techniczny Aleksander Kutela odcinek trzeciego niż kanały tematyczne. Wśród widzów, którzy sezonu „Gry o tron” mają dostęp do HBO i Cinemax, oglądalność obejrzało w HBO GO ponad 200 tys. widzów. tych kanałów jest bardzo wysoka. Sukces kanałów premium mierzy się przede Czy są kolejne plany (np. na 2013 rok), doty- wszystkim liczbą abonentów i poziomem satys- czące produkcji własnych HBO w Polsce, albo fakcji. Pod tym względem oba kanały odniosły w szerzej – w Europie Środkowowschodniej? Polsce bardzo duży sukces. Oczywiście Cinemax Zdecydowanie planujemy kontynuować produk- jako kanał niszowy, prezentujący więcej kina cję seriali i filmów dokumentalnych. Wkrótce europejskiego i niezależnego, z definicji będzie poinformujemy o kolejnych projektach na rok miał mniej abonentów niż HBO. 2013 i 2014. zmiana profilu, doinwestowanie nia go również na platformach czy też – po fuzji rynkowej – moż- mulitmedialnych. Przykładem Kanały, które zniknę- liwość korzystania z dostępu do takiego partnerstwa są ostatnio ły z rynku polskiego nowych bibliotek kontentu. Warto w Polsce kanały CBS (Chello Zone w 2012/2013 roku podkreślić, że kanały tematycz- oraz CBS Studios International) l nPremium ne to przedsięwzięcie rentowne czy kanały Viasat, (strategiczne l nPremium2 głównie w skali Grupy powiąza- partnerstwo Modern Times Group l nPremium3 l nPremium4 nych ze sobą spółek medialnych, i Cyfrowego Polsatu). l Wojna i pokój ale coraz częściej także – w skali l CANAL+ Weekend sprzymierzających się pomiędzy Liderzy… l CANAL+ Gol sobą Grup. Takie partnerstwo, …niezmienni od lat. Na czele l CANAL+ 3D także ponadregionalne, jest stawki – kanały informacyjne, l Discovery Showcase HD strategicznie dostosowane do ze zwróceniem uwagi na bardzo l TV 1000 oczekiwań rosnącego szybko wysoką, trzecią pozycję Polsat l KidsCo na rynku zapotrzebowania na News w zestawieniu kablowo-sate- nowy, atrakcyjny kontent oraz litarnym (w kablu niżej – w pierw- – na prawa do wykorzystywa- szej dwudziestce). Następnie to, co Polacy też lubią najbardziej: kanały dziecięce (Disney Channel, MiniMini+), sportowe (Eurosport, Polsat Sport), zagraniczne kino akcji (AXN) i… polskie kino w każ- dym wariancie, także archiwalnym (Kino Polska i TVP Seriale). Nowości Ku zadowoleniu widzów pojawiło się na rynku tematycznej telewizji płatnej kilka interesujących projek- tów. Do takich zaliczam edukacyjny English Club TV, kanał poświęcony grom telewizyjnym o nazwie Ginx TV czy STARS.TV – nowy, przebo- jowy kanał muzyczny. Także grupę Kadr ze spotu reklamującego kanał English Club TV kanałów z portfolio Chello, z przed- dodatek specjalny MAJ 2013 Trafić w temat Joanna Stempień-Rogalińska dotyczące TVP INFO i pasm – zespół prasowy TVP SA regionalnych. Nie prze- widujemy podziałów tematycznych w ofer- Oglądalność kanałów tematycznych TVP cie programowej tych jest na dobrym poziomie i co istotne, stacji. Pierwsza będzie ma tendencję wzrostową. Największy ogólnopolskim kana- wzrost wskaźników dotyczy TVP Historia łem informacyjnym, i TVP Seriale. W przypadku obu stacji kanały regionalne zaś odnotowano podwojenie stanu posia- koncentrować się będą dania w relacji do 2012 roku (1 stycznia na problematyce lokal- – 15 kwietnia). W grupie ogólnej TVP Seriale nej. Nie zapadły jesz- uzyskują blisko 0,9 proc. udziałów. Kluczem do Joanna cze ostateczne decyzje sukcesu jest przede wszystkim emisja produkcji Stempień-Rogalińska w sprawie uzupełnienia własnych TVP. Niebagatelne znaczenie ma też oferty na MUX 3. Ciągle poszerzanie zasięgu stacji tematycznych, co rozważane są różne warianty. w dużym stopniu przekłada się na ich wyniki. Rosnąca liczba stacji tematycznych nie sprawia Znaczącą rolę odgrywa tu obecność kanałów problemów dystrybucyjnych. Wręcz przeciwnie, TVP na cyfrowych multipleksach, co zwięk- otwiera perspektywę tworzenia różnorodnych sza możliwości dotarcia do szerokiego kręgu pakietów oraz daje operatorowi wszechstronną odbiorców. ofertę programową dla klienta. Zwłaszcza, że Ostatnio uruchomiliśmy TVP Rozrywka, a jesie- nasze kanały tematyczne stanowią niezależne nią dołączy kolejny program, TVP Dokument. byty programowe, tworzące kompletną ofertę Skorzysta on z doświadczeń w zakresie gustów trafiającą w gusta różnorodnej publiczności. widowni zdobytych przy programowaniu pasm Nasza współpraca z operatorami kablowymi takich jak: „Czas na dokument”, „Miej oczy sze- układa się dobrze. Nie możemy jednak ujawnić, roko otwarte” i „Oglądaj z Andrzejem Fidykiem”. jaki procent przychodów TVP pochodzi od ope- Zaprezentujemy to, co najbardziej wartościowe ratorów z tytułu opłat licencyjnych za kanały w polskim i światowym dokumencie telewizyj- tematyczne. Tego typu informacje, podobnie nym. W ofercie programowej stacji znajdą się jak koszt uruchomienia planowanego kanału produkcje z największych światowych bibliotek dziecięcego, objęte są klauzulą tajemnicy przed- dokumentalnych, jak BBC, a także najciekaw- siębiorstwa. Za dystrybucję kanałów tematycz- sze obrazy producentów niezależnych z kraju nych TVP odpowiada Ośrodek iTVP HD, którym i z całego świata. Jesień przyniesie