1 UNIVERSIDADE ESTADUAL PAULISTA “JÚLIO DE MESQUITA FILHO” FACULDADE DE ARQUITETURA, ARTES E COMUNICAÇÃO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO: PROCESSOS MIDIÁTICOS E PRÁTICAS SOCIOCULTURAIS AUGUSTO JUNIOR DA SILVA SANTOS A EXPERIÊNCIA DO BRASIL EM RADIODIFUSÃO INTERNACIONAL E A REPRESENTAÇÃO DOS ASPECTOS CULTURAIS DO PAÍS BAURU 2017 2 AUGUSTO JUNIOR DA SILVA SANTOS A EXPERIÊNCIA DO BRASIL EM RADIODIFUSÃO INTERNACIONAL E A REPRESENTAÇÃO DOS ASPECTOS CULTURAIS DO PAÍS Dissertação de mestrado apresentada ao Programa de Pós-graduação em Comunicação da Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação da Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho”, campus Bauru, como requisito para a obtenção do título de Mestre em Comunicação, sob a orientação do Professor Doutor Carlo José Napolitano. BAURU 2017 3 Santos, Augusto Junior da Silva. A experiência do Brasil em radiodifusão internacional e a representação dos aspectos culturais do país/ Augusto Junior da Silva Santos, 2017 192 f. Orientador: Carlo José Napolitano Dissertação (Mestrado)–Universidade Estadual Paulista. Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação, Bauru, 2017 1. Comunicação Internacional. 2. Radiodifusão. 3. TV Brasil Internacional. 4. Diplomacia pública. I. Universidade Estadual Paulista. Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação. II. Título. 4 5 Aos meus pais, José e Nilza. 6 AGRADECIMENTOS Ao meu orientador, Prof. Dr. Carlo José Napolitano, por ter confiado no meu trabalho, pelas produções conjuntas e por todo o apoio fornecido durante o período do mestrado. Ao Prof. Dr. Maximiliano Martin Vicente e ao Prof. Dr. Danilo Rothberg por terem feito valiosas contribuições durante a minha banca de qualificação. Ao Prof. Dr. William Youmans por ter me supervisionado e recepcionado durante o meu estágio na George Washington University, nos Estados Unidos. À Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (FAPESP) pelo fomento a este trabalho (processo: 15/11783-1) e pela Bolsa de Estágio de Pesquisa no Exterior (BEPE) (processo: 16/08531-3). A minha família por todo o suporte, incentivo e confiança. Aos amigos que me acompanharam durante o desenvolvimento deste estudo. À Universidade Estadual Paulista e aos funcionários da seção de pós-graduação. 7 SANTOS, A. J. S. A experiência do Brasil em radiodifusão internacional e a representação dos aspectos culturais do país. (2017). Dissertação de Mestrado (Mestrado Acadêmico em Comunicação) – FAAC – UNESP, sob a orientação do Prof. Dr. Carlo José Napolitano. Bauru, 2017. RESUMO O termo radiodifusão internacional se refere à uma modalidade de veículos de rádio e televisão financiados por Estados-nacionais e direcionados a públicos estrangeiros (PRICE, 2002). A atuação estratégica dessas emissoras pode ser compreendida sob a perspectiva da diplomacia pública. Nesse sentido, afirma-se que elas são utilizadas como instrumentos que buscam, por exemplo, promover a imagem de seus respectivos países patrocinadores e gerar, assim, soft power. Diante desse contexto, esta investigação se debruçou sobre a experiência brasileira em radiodifusão internacional: a TV Brasil Internacional, a qual foi criada em 2010 dentro da Empresa Brasil de Comunicação (EBC). O objetivo principal desta pesquisa foi identificar de que maneira o referido veículo representa os aspectos culturais do Brasil mundo afora. Para tanto, com base no princípio constitucional que determina que a programação de estações de rádio e televisão promovam a cultura nacional e regional do país (artigo 221, II), foi conduzida uma análise de conteúdo das reportagens exibidas pelo telejornal que compõe a grade da TV Brasil Internacional, o Repórter Brasil. Os resultados demonstraram que diversas identidades e realidades culturais do país foram representadas, fato que pode contribuir para a desconstrução de estereótipos sobre o Brasil. No entanto, verificou-se que o canal perdeu sua essência internacional e que ele parece estar caminhando em direção ao seu fim. Palavras-chave: comunicação internacional; radiodifusão internacional; diplomacia pública; TV Brasil Internacional; representação cultural. 8 SANTOS, A. J. S. Brazil’s experience in international broadcasting and the representation of the country’s cultural aspects. (2017). Master’s thesis (Masters in Communication degree) – FAAC – UNESP, under the supervision of Prof. Dr. Carlo José Napolitano. Bauru, 2017. ABSTRACT The term international broadcasting refers to a category of state-sponsored media directed at foreign audiences (PRICE, 2002). The strategic operation of these broadcasters might be comprehended from the public diplomacy perspective. In this sense, they are used as an instrument in order to promote, for instance, the image of their respective sponsor countries and to fuel soft power. In light of this context, this research focused on the Brazilian experience in international broadcasting: TV Brasil Internacional, which was established in 2010 within Brazil Communication Company (EBC). The main objective of this study was to identify how this TV channel represents the cultural aspects of the country. Thus, it was conducted a content analysis of its news stories in light of the constitutional principal that establishes that radio and TV stations must promote the national and regional culture of the country (article 221, II). The outcomes showed that different cultural identities and realities of Brazil were conveyed, which might contribute to the deconstruction of stereotypes about this country. However, it was also verified that this Brazilian TV channel has lost its international identity as well as it seems to be moving toward its end. Keywords: international communication; international broadcasting; public diplomacy; TV Brasil Internacional; cultural representation. 9 LISTA DE FIGURAS Figura 1: Procedimento metodológico executado com o propósito de identificar como os aspectos culturais do Brasil são representados pelo veículo internacional da EBC. .... 100 Figura 2: Reportagem Banco do Brasil ...................................................................... 110 Figura 3: Reportagem Banco do Brasil ...................................................................... 110 Figura 4: Reportagem Mercedes de Batista ............................................................... 110 Figura 5: Reportagem Mercedes de Batista ............................................................... 110 Figura 6: Reportagem Prêmio de Cinema Brasileiro .................................................. 111 Figura 7: Reportagem Prêmio de Cinema Brasileiro .................................................. 111 Figura 8: Reportagem Feira para artesãos .................................................................. 112 Figura 9: Reportagem Feira para artesãos .................................................................. 112 Figura 10: Reportagem Fernando Sabino .................................................................. 113 Figura 11: Reportagem Fernando Sabino .................................................................. 113 Figura 12: Reportagem Bienal ................................................................................... 113 Figura 13: Reportagem Bienal ................................................................................... 113 Figura 14: Reportagem hábitos de leitura .................................................................. 114 Figura 15: Reportagem hábitos de leitura .................................................................. 114 Figura 16: Reportagem Renato Russo ....................................................................... 115 Figura 17: Reportagem Renato Russo ....................................................................... 115 Figura 18: Reportagem Tom Zé ................................................................................ 115 Figura 19: Reportagem Tom Zé ................................................................................ 115 Figura 20: Reportagem Nossa Senhora Aparecida ..................................................... 116 Figura 21: Reportagem Nossa Senhora Aparecida ..................................................... 116 Figura 22: Reportagem São Judas Tadeu ................................................................... 116 Figura 23: Reportagem São Judas Tadeu ................................................................... 116 Figura 24: Reportagem aniversário do Bixiga ........................................................... 119 Figura 25: Reportagem aniversário do Bixiga ........................................................... 119 Figura 26: Reportagem exposição Lina Bo Bardi ...................................................... 119 Figura 27: Reportagem exposição Lina Bo Bardi ...................................................... 119 Figura 28: Reportagem exposição Hilda Moura......................................................... 120 Figura 29: Reportagem exposição Hilda Moura......................................................... 120 Figura 30: Reportagem exposição Aurino Bonfim ..................................................... 121 Figura 31: Reportagem exposição Aurino Bonfim ..................................................... 121 Figura 32: Reportagem painéis grafitados em Salvador ............................................. 121 Figura 33: Reportagem painéis grafitados em Salvador ............................................. 121 Figura 34: Reportagem exposição universo dos orixás .............................................. 122 Figura 35: Reportagem