PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO GRANDE DO SUL – PUCRS FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL Karine dos Santos Ruy PARA ONDE VÃO NOSSOS FILMES: UM ESTUDO SOBRE A CIRCULAÇÃO DO BLOCKBUSTER NACIONAL NO MERCADO DE SALAS Orientador: Prof. Dr. João Guilherme Barone Reis e Silva – PUCRS Porto Alegre 2011 Karine dos Santos Ruy PARA ONDE VÃO NOSSOS FILMES: UM ESTUDO SOBRE A CIRCULAÇÃO DO BLOCKBUSTER NACIONAL NO MERCADO DE SALAS Dissertação apresentada como requisito para obtenção do grau de Mestre, pelo Programa de Pós- Graduação em Comunicação Social da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul - PUCRS. BANCA EXAMINADORA: ________________________________________________________ Orientador: Prof. Dr. João Guilherme Barone Reis e Silva – PUCRS ________________________________________________________ Prof. Dr. Carlos Gerbase – PUCRS ________________________________________________________ Prof. ª Dr.ª Flávia Seligman – UNISINOS Dados Internacionais de Catalogação na Publicação ( CIP ) R985p Ruy, Karine dos Santos Para onde vão nossos filmes : um estudo sobre a circulação do blockbuster nacional do mercado de salas / Karine dos Santos Ruy. – Porto Alegre, 2011. 158 f. : il. Diss. (Mestrado em Comunicação) – Fac. de Comunicação, PUCRS. Orientador: Prof. Dr. João Guilherme Barone Reis e Silva 1. Cinema – Brasil. 2. Indústria Cinematográfica. 3. Globo Filmes. I. Silva, João Guilherme Barone Reis e. II. Título. CDD 791.430981 Bibliotecária Responsável: Salete Maria Sartori, CRB 10/1363 AGRADECIMENTOS Sinto-me grata por ter contato com o apoio e carinho de pessoas queridas durante a trajetória do Mestrado e do desenvolvimento desta Dissertação. Aos meus pais, Armando e Terezinha Iná, agradeço os esforços, do passado e do presente, para a realização dos meus estudos, os seus telefonemas com palavras de estímulo e a sua incrível capacidade de me tranqüilizar e dar ânimo nos momentos de angústia. Ao Bruno, agradeço o amor, o companheirismo, a amizade e a paciência. Foi um interlocutor generoso e interessado, que me ofereceu questionamentos inteligentes e me inspirou e ainda me inspira a procurar sempre fazer melhor. Agradeço também ao professor João Guilherme Barone pela orientação conduzida com tranquilidade e pela confiança demonstrada desde o início deste percurso. O que fica de tudo isso quando os filmes são vistos na televisão, em um cômodo iluminado da casa, cortados por anúncios publicitários, pelo telefone ou pelas intervenções discordantes do resto da família? Em que se converte o cinema quando já não se vai ao cinema, mas ao videoclube – ou quando se vê o que a TV transmite ao acaso? Nestor García Canclini Consumidores e Cidadãos, 2008. RESUMO Esta Dissertação tem como objetivo refletir sobre a circulação dos filmes brasileiros de longa- metragem no mercado interno de salas no período correspondente aos anos 2000 a 2009. O interesse do estudo é identificar e interpretar características relevantes da atividade cinematográfica no Brasil no período proposto, observando os fatores que interferiram no sucesso comercial de alguns filmes nacionais lançados nessa época – títulos que registraram mais de 1 milhão de espectadores no mercado de salas, segundo dados da Agência Nacional de Cinema, a Ancine. Para tanto, são abordados no decorrer da pesquisa as transformações nos aparatos institucionais voltados ao apoio e fomento ao cinema brasileiro, a atuação da Globo Filmes no mercado cinematográfico e o crescimento na associação das distribuidoras majors a produções locais. Com o intuito de tornar tais temas mais perceptíveis, a pesquisa analisa a trajetória de quatro filmes: 2 Filhos de Francisco (Breno Silveira, 2005), Se eu fosse você (Daniel Filho, 2009), Se eu fosse você 2 (Daniel Filho, 2009) e Tropa de Elite (José Padilha, 2007). Palavras-chave: Cinema brasileiro. Indústria cinematográfica. Globo Filmes. ABSTRACT This dissertation has the objective of making a reflection about the circulation of brazilian feature films in home movie theatres in the period between the years 2000 and 2009. The look of interest in this study is to identify and interpret relevant characteristics of movies activity in Brazil in that period of time, looking over the factors that have interfered on the commercial success of some national movies released at that time – titles that have recorded more than a million spectators in the movie theaters market, according to the National Cinema Agency – ANCINE. For that, in this research, some themes have been broached, such as changes in the institucional organs dealing whith support and development of brazilian cinema, the performance of Globo Filmes in the movies market, and the growing of majors distributers in association to local productions. In order to become these themes more perceptible, the study analyses the performance of four films: 2 Filhos de Francisco (Two Sons of Francisco, Breno Silveira, 2005), Se eu fosse você (If I Were You, Daniel Filho, 2009), Se eu fosse você 2 (If I Were You 2, Daniel Filho, 2009) e Tropa de Elite (Elite Squad, José Padilha, 2007). Keywords: Brazilian cinema. Film industry. Globo Films. LISTA DE FIGURAS Figura 1: Representação das tríades do espaço audiovisual – também aplicáveis ao campo cinematográfico ........................................................................................................ 29 Figura 2: Wagner Moura como Capitão Nascimento em Tropa de Elite ............................... 106 Figura 3: Cartaz original do filme e capa de DVD pirateado ................................................. 111 Figura 4: Glória Pires e Tony Ramos no cartaz de Se eu Fosse você..................................... 119 Figura 5: Márcio Kielling, Paloma Duarte e Thiago Mendonça ............................................ 130 Figura 6: Cartaz do filme 2 Filhos de Francisco.................................................................... 137 LISTA DE GRÁFICOS Gráfico 1: Evolução das salas de cinema no Brasil: 1971 – 2009 ............................................ 55 Gráfico 2: A distribuição das salas de cinema no Brasil .......................................................... 56 Gráfico 3: Cinema: Frequência por faixa etária no Brasil (%) ................................................. 57 Gráfico 4: Cinema: Frequência por escolaridade no Brasil (%) ............................................... 57 Gráfico 5: Longas-metragens lançados no país entre 2000 e 2009 .......................................... 60 Gráfico 6: A variação do market share do cinema brasileiro recente ....................................... 63 Gráfico 7: Os gêneros dos longas-metragens brasileiros lançados a partir dos anos 2000 ...... 70 Gráfico 8: Público dos filmes brasileiros de ficção e documentário em 2009 ........................ 71 Gráfico 9: Lançamentos de filmes de ficção e documentário em 2009.................................... 72 Gráfico 10: Longas-metragens brasileiros exibidos por emissora em 2009 ............................. 89 Gráfico 11: Por títulos lançados ............................................................................................... 97 Gráfico 12: Por cópias .............................................................................................................. 97 Gráfico 13: Por salas ................................................................................................................ 97 Gráfico 14: Por público ............................................................................................................ 97 Gráfico 15: Número de lançamentos por faixa de público entre 2000 e 2009 ....................... 100 Gráfico 16: Market Share dos títulos brasileiros lançados em 2007, por renda. .................... 113 Gráfico 17: Gêneros dos 20 lançamentos com maior público no Brasil em 2009 ................. 116 Gráfico 18: Evolução no número de espectadores – Semana cinematográfica 1 a semana cinematográfica .................................................................................................. 134 Gráfico 19: Espectadores de 2 Filhos de Francisco nas principais capitais ........................... 135 Gráfico 20: Filmes com mais de 1 milhão de espectadores em 2004 e 2005 ......................... 136 LISTA DE TABELAS Tabela 1: Relação entre Mercado e a tríade Produção - Distribuição – Exibição .................... 30 Tabela 2: Vantagens e inconvenientes do cinema digital, segundo Bustamante...................... 31 Tabela 3: Projetos Apresentados, Aprovados e Incentivados – Série histórica 1995-2002 ..... 50 Tabela 4: Filmes brasileiros com mais de um milhão de espectadores em 2003 ..................... 67 Tabela 5: Longas-metragens brasileiros exibidos em Cannes entre 2000 e 2009 .................... 77 Tabela 6: Longas-metragens brasileiros exibidos em Berlim entre 2000 e 2009 ..................... 77 Tabela 7: Coproduções internacionais firmadas pelo Brasil entre 2000 e 2009 ...................... 81 Tabela 8: Número de filmes brasileiros com mais de 1 milhão de espectadores no mercado de salas ...................................................................................................................... 82 Tabela 9: Filmes com mais de 1 milhão de espectadores produzidos ou coproduzidos pela Globo Filmes entre 2000 e 2004 ............................................................................... 85 Tabela 10: Filmes com mais de 1 milhão de espectadores produzidos e coproduzidos pela Globo Filmes entre 2005 e 2009............................................................................