UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAÇÃO SOCIAL PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO E INFORMAÇÃO Renata Lohmann MANDA MEMES: DINÂMICAS E TRAJETOS DE IMAGENS Porto Alegre - RS 2019 Renata Lohmann MANDA MEMES: dinâmicas e trajetos de imagens Tese de doutorado apresentada ao Programa de Pós- Graduação em Comunicação e Informação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul como requisito parcial para a obtenção do título de Doutora em Comunicação. Orientadora: Profª Drª Ana Taís Martins Portanova Barros Porto Alegre - RS 2019 3 RENATA LOHMANN MANDA MEMES: DINÂMICAS E TRAJETOS DE IMAGENS Tese de doutorado apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Informação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul como requisito parcial para a obtenção do título de Doutora em Comunicação. Aprovado em: BANCA EXAMINADORA _______________________________________________ Profª Drª Ana Taís Martins Portanova Barros ─ UFRGS Orientadora _______________________________________________ Profª Drª Ana Paula da Rosa ─ Unisinos Examinadora _______________________________________________ Profª Drª Rosane Maria Cardoso ─ Unisc Examinadora _______________________________________________ Profª Drª Helenice Carvalho ─ UFRGS Examinadora _______________________________________________ Profª Drª Raquel da Cunha Recuero ─ UFRGS Examinadora 4 RESUMO Este trabalho se situa na fronteira das áreas de Comunicação, memética e estudos do imaginário. Temos como pressuposto a existência de um imaginário comunicacional, em que o homem contemporâneo é pautado por suas habilidades nas redes sociais, pela exigência da publicização do privado, a obsessividade da partilha da intimidade e a da exorbitante quantidade de imagens. Considerando os memes como um fenômeno significativo desse imaginário comunicacional, buscamos compreender a dinâmica e o trajeto dos memes em meio à essa pletora de imagens. A partir do conceito de iconofagia, tratamos da multiplicação exacerbada das imagens e do trajeto dos memes partindo de um ambiente marginalizado até se encontrar integrado aos papéis sociais e a um nível racional de pensamento. A partir do conceito de mito e sua função como ingrediente vital da civilização humana, discutimos a figura do troll em relação à noção do titanismo, fazendo as conexões entre os traços dessas figuras mitológicas e o homem contemporâneo. A partir das teorias sobre o humor, e do viés do imaginário, veremos a importância da função lúdica e seu papel ao assegurar uma catarse nas transições entre o mundo interior e exterior Além da pesquisa bibliográfica, nos utilizamos de casos exemplares e da mitodologia para buscar as imagens simbólicas recorrentes e os regimes do imaginário que guiam a produção e compartilhamento dos memes e suas constelações de imagens. A partir das formas de criar e compartilhas memes e de casos exemplares, descobrimos que essa miríade de imagens é guiada pelos simbolismos teriomórficos e que é através do Regime Diurno do imaginário que o homem pega em armas, e enfrenta as tenebrosas faces do tempo pela hipérbole e pelo exagero. Palavras-chave: Comunicação; memes; imagem; imaginário. ABSTRACT This work is located at the border of the areas of Communication, memetics and imaginary studies. We have as presupposition the existence of a communicational imaginary, in which the contemporary man is ruled by his abilities in social networks, by the demand of the publicity of the private, the obsessiveness of the sharing of the intimacy and the exorbitant amount of images. Considering memes as a significant phenomenon of this communicational imaginary, we seek to understand the dynamics and path of memes in the midst of this plethora of images. From the concept of “iconofagia”, we deal with the exacerbated multiplication of the images and the path of memes starting from a marginalized environment until it is integrated to the social roles and to a rational level of thought. From the concept of myth and its function as a vital ingredient of human civilization, we discuss the troll figure in relation to the notion of titanism, making the connections between the traits of these mythological figures and the contemporary man. From the theories about humor and the bias of the imaginary, we will see the importance of the playful function and its role in ensuring a catharsis in the transitions between the inner and outer world. In addition to bibliographical research, we use exemplary cases and mitodology to search recurrent symbolic images and imaginary regimes that guide the production and sharing of memes and their constellations of images. From the ways of creating and sharing memes and exemplary cases, we find that this myriad of images is guided by teriomorphic symbolism and that it is through the Daytime Regime of the imaginary that man takes up arms and faces the dark faces of time by hyperbole and by exaggeration. Keywords: Communication; memes; image; imaginary. 6 SUMÁRIO 1 “VOCÊ NÃO PODE MATAR UMA IDEIA” ........................................................... 9 2 MEMES: ONDE VIVEM? DO QUE SE ALIMENTAM? ..................................... 23 3 O QUE O IMAGINÁRIO E OS TROLLS TÊM A VER COM ISSO? .................. 32 3.1 O IMAGINÁRIO ....................................................................................................... 32 3.2 “DECIFRA-ME OU TE DEVORO” ......................................................................... 37 3.3 A ÁRVORE DA IMAGENS ..................................................................................... 44 3.4 A TÓPICA SOCIOCULTURAL .............................................................................. 48 3.5 TROLLS E MEMES: DA MARGINALIDADE AO MAINSTREAM ....................... 52 4 DOS ARQUÉTIPOS AOS BOBOS DA CORTE .................................................... 58 4.1 A ZOEIRA NÃO TEM LIMITES ............................................................................. 64 4.2 SOBRE TRICKSTERS E TROLLS ............................................................................ 66 5 “UM GATINHO INCOMODA MUITA GENTE...” .............................................. 72 5.1 DA CARTE-DE-VISITE AO MUSEU DE CERA ..................................................... 72 5.2 O GATO É POP ........................................................................................................ 85 6 ENQUANTO ISSO, NO PAÍS DA PIADA PRONTA... ......................................... 89 7 O DESAFIO DO CASTELO DE AREIA ............................................................... 100 7.1 A IMAGEM NÃO BASTA ..................................................................................... 104 7.2 EXPECTATIVA VERSUS REALIDADE ............................................................. 110 7.3 ANTROPOMORFIZAÇÃO DE ANIMAIS ........................................................... 111 7.4 LÓGICA HIPERMEMÉTICA ................................................................................ 115 7.5 METAMEMES ........................................................................................................ 120 8 CONSTELANDO MEMES ..................................................................................... 123 9 COMO ME SINTO QUANDO... ENTREGO A MINHA TESE ......................... 131 7 LISTA DE FIGURAS Figura 1: tirinha original de Pepe, o sapo. ......................................................................... 9 Figura 2: retuíte de Trump do meme do sapo Pepe, feito à sua imagem......................... 10 Figura 3: tirinha final de Matt Furie mostra a morte do sapo Pepe em uma tentativa de preservar a imagem da personagem................................................................................. 12 Figura 4: meme da juíza Carolina Malta explica o conceito de flagrante delito. ............ 14 Figura 5: o engraçado cachorro da raça chihuahua é um meme de entonação irônica, utilizado como um questionamento de comportamentos fora dos padrões do senso comum dos usuários das redes. .................................................................................................... 21 Figura 6: baseado na frase tradicional de abertura do programa de televisão Globo Repórter, esse meme foi reapropriado pela autora de forma a abarcar o conteúdo da tese. ......................................................................................................................................... 23 Figura 7: diagrama da árvore das imagens ...................................................................... 47 Figura 8: diagrama da tópica sociocultural...................................................................... 51 Figura 9: o meme de um gatinho feliz com a legenda “i can has cheezburger”, gramaticalmente incorreta em inglês ─ um estilo de meme que se popularizou no 4chan ─ deu a ideia para o nome do site. ................................................................................... 53 Figura 10: página do site Meme Generator, mostrando a facilidade de criação de um meme a partir de modelos já “consagrados” na comunidade. Basta escolher o meme que se deseja utilizar e adicionar o texto nas janelas à direita. o meme é gerado automaticamente. ............................................................................................................. 56 Figura 11: na imagem, Harry Pointer posa com três de seus gatos em seu estúdio, no ano de 1880 ............................................................................................................................ 73 Figura 12: da esquerda