Når en privatsak blir en partisak Politiske sedelighetsskandaler og krisekommunikasjon Maryam Iqbal Tahir Masteroppgave i retorikk og språklig kommunikasjon Institutt for lingvistiske og nordiske studier UNIVERSITETET I OSLO Høsten 2014 © Maryam Iqbal Tahir 2014 Når en privatsak blir en partisak: Politiske sedelighetsskandaler og krisekommunikasjon Maryam Iqbal Tahir http://www.duo.uio.no/ Trykk: Reprosentralen, Universitetet i Oslo II Sammendrag Denne masteroppgaven omhandler krisekommunikasjonen i fire sedelighetsskandaler tilknyttet Trond Birkedal, Bård Hoksrud, Rune Øygard og Helge Solum Larsen. Den undersøker hvilke responsstrategier politikeren og partiledelsen i Arbeiderpartiet, Fremskrittspartiet og Venstre velger for å gjenopprette sitt omdømme, og hvordan deres krisekommunikasjon blir fortolket av politiske kommentatorer. Den overordnede konklusjonen er at valg av responsstrategier varierer fra skandale til skandale. Det er vanskelig å trekke normative slutninger om hvilke responsstrategier som egner seg idet dette i stor grad avhenger av krisehistorien, tilleggelse av kriseansvar, forhåndsomdømme og den retoriske situasjon i den enkelte sak. III IV Forord Først og fremst vil jeg takke min veileder Jan Svennevig for å ha utfordret meg til å jobbe utenfor komfortsonen, vært oppmuntrende og kommet med faglig sterke råd. I tillegg vil jeg rette en stor takk til mine dyktige kolleger i FD for å ha heiet på meg hele veien frem til målstreken. En spesiell takk til mine venner som alltid er der når jeg trenger dem. Tusen takk til Ali, Aisha, Aminah og Imran for at dere minner meg på at anything I can do, you can do better. Til mamma og pappa: shukriya. Oslo, desember 2014 Maryam Iqbal Tahir V VI Innholdsfortegnelse 1 Innledning ................................................................................................................. 1 1.1 Tema og bakgrunn ........................................................................................................ 1 1.2 Problemstilling ............................................................................................................. 3 1.3 Materiale og utvalg ...................................................................................................... 3 1.4 Avgrensning ................................................................................................................. 5 1.5 Videre fremstilling ........................................................................................................ 6 2 Teori ......................................................................................................................... 7 2.1 Politiske sedelighetsskandaler ...................................................................................... 7 2.1.1 Politiske skandaler ............................................................................................................. 7 2.1.2 Medietrykket ................................................................................................................... 10 2.1.3 Skandaliseringshypoteser ................................................................................................ 14 2.2 Krisekommunikasjon .................................................................................................. 15 2.2.1 Kommunikasjonsteorier .................................................................................................. 15 2.2.2 Benoits teori om gjenopprettelse av omdømme ............................................................ 16 2.2.3 Hearits teori om apologia ................................................................................................ 19 2.2.4 Coombs teori om situasjonell kriserespons..................................................................... 22 3 Metode ................................................................................................................... 27 3.1 Retorisk analyse ......................................................................................................... 27 3.2 Samtaleanalyse .......................................................................................................... 29 4 Fire saker ................................................................................................................ 32 4.1 Innledning .................................................................................................................. 32 4.2 Trond Birkedal ........................................................................................................... 33 4.2.1 «Politiet ransaket hjemmet til sentral Frp-politiker» ...................................................... 33 4.2.2 Omdømmetrussel ............................................................................................................ 34 4.2.3 «Jeg har ingen kommentar.» ........................................................................................... 35 4.2.4 «Jeg er forferdet» ............................................................................................................ 39 4.2.5 «Jeg skjønner at det ser rart ut at vi svarer prinsipielt» .................................................. 44 4.2.6 «Jeg må takke dere for at dere kommer hit for å høre Fremskrittspartiets syn på hva som skjer i Lybia.» ........................................................................................................................ 48 4.2.7 «Hvis han føler og opplever at han ikke er blitt tatt hånd om, så er jeg veldig lei meg for det.» ......................................................................................................................................... 51 4.2.8 «Men jeg tror ikke partiet er tjent med at jeg går av nå.» .............................................. 53 4.2.9 «Jeg kunne garantert ordlagt meg annerledes.» ............................................................ 55 4.2.10 Oppsummering ................................................................................................................ 57 4.3 Bård Hoksrud ............................................................................................................. 58 4.3.1 «Stortingspolitiker kjøpte sex i Riga» .............................................................................. 58 4.3.2 Omdømmetrussel ............................................................................................................ 58 4.3.3 «Jeg har gjort noe utrolig dumt.» .................................................................................... 60 4.3.4 «Hei du har kommet til Siv Jensen. Vær vennlig å legge igjen en beskjed så tar jeg kontakt så fort jeg får anledning.» ............................................................................................... 65 VII 4.3.5 «Jeg vil ikke sutre. Det jeg har sagt er at pressens forfølgelse av Fremskrittspartiet er annerledes.» ................................................................................................................................. 70 4.3.6 «Dette har jeg aldri sagt, derfor faller spørsmålet bort.» ............................................... 74 4.3.7 «Dette er først og fremst en privatsak og ikke en partisak.» .......................................... 75 4.3.8 «Media stempler Fremskrittspartiets 30 000 medlemmer som potensielle sexforbrytere.» ............................................................................................................................. 76 4.3.9 Oppsummering ................................................................................................................ 78 4.4 Rune Øygard .............................................................................................................. 80 4.4.1 «Ordfører siktet for seksuell omgang med mindreårig.» ................................................ 80 4.4.2 Omdømmetrussel ............................................................................................................ 81 4.4.3 «Det vil være helt feil av meg både som partileder og statsminister å begynne å spekulere noe i sakens innhold og skyldspørsmål.» ..................................................................... 83 4.4.4 «Vi forholder oss til at dette er en politisak, og at vi ikke skal ta parti.» ........................ 88 4.4.5 «Rundt bordet der vi satt var vi seks stykker.» ............................................................... 90 4.4.6 «Jeg har ingen kommentar.» ........................................................................................... 91 4.4.7 «Dersom Øygard ønsker å komme tilbake nå, er han velkommen.» .............................. 93 4.4.8 «Vi mener den klokeste avgjørelsen for Øygard vil være å ta permisjon.» .................... 94 4.4.9 Oppsummering ................................................................................................................ 95 4.5 Helge Solum Larsen .................................................................................................... 96 4.5.1 «Solum Larsen siktet for voldtekt.» ................................................................................. 96 4.5.2 Omdømmetrussel ............................................................................................................ 96 4.5.3 «Dette er bare fælt. Det jeg er opptatt av nå, er at vi som parti skal ta vare på folk.» .. 98 4.5.4 «At han nå er innlagt på sykehus betyr nok at ha har slitt mer enn hva jeg visste.» .... 102 4.5.5 «At han er anklaget for seksuell trakassering tidligere visste jeg ikke om.» ................