Revista_comunicare_15.qxd 23.04.2009 11:11 Page 1 REVISTA ROMÂNÃ DE COMUNICARE ªI RELAÞII PUBLICE Volumul 11, nr. 1 (15) / 2009 SNSPA Facultatea de Comunicare ºi Relaþii Publice Revista_comunicare_15.qxd 23.04.2009 11:11 Page 2 Comitetul editorial Colegiul de redacþie Alina Bârgãoanu (SNSPA, România) • Camelia Beciu (SNSPA, România) • Arjen Boin (Universitatea din Leiden, Olanda) • ªtefan Bratosin (Universitatea Paul Sabatier, Franþa) • Manuela Cernat (UNATC „I.L. Caragiale“, România) • Septimiu Chelcea (Universitatea Bucureºti, România) • Cornel Codiþã (SNSPA, România) • Mihai Dinu (Universitatea Bucureºti, România) • Paul Dobrescu (SNSPA, România) • Ion Drãgan (Universitatea Bucureºti, România) • Nicolae Frigioiu (SNSPA, România) • Ana Gil Garcia (Northeastern Illinois University, SUA) • Grigore Georgiu (SNSPA, România) • Dumitru Iacob (SNSPA, România) • Luminiþa Iacob (Universitatea „Alexandru Ioan Cuza“ din Iaºi, România) • Guy Lochard (Universitatea Paris III, Franþa) • Adrian Neculau (Universitatea „Alexandru Ioan Cuza“ din Iaºi, România) • Marian Petcu (Universitatea Bucureºti, România) • Horia Pitariu (Universitatea Babeº-Bolyai, România) • Remus Pricopie (SNSPA, România) • Aurelian Mihai Stãnescu (Politehnica din Bucureºti, România) • ªtefan ªtefãnescu (Academia Românã, România) • Tudor Teoteoi (Universitatea Bucureºti, România) • George Terzis (Universitatea Liberã din Bruxelles, Belgia) • Adrian Vasilescu (BNR, România) Comitetul de referenþi ºtiinþifici Dan Banciu (Institutul de Sociologie, România) • Ilie Bãdescu (Universitatea Bucureºti, România) • Camelia Beciu (SNSPA, România) • Rãduþ Bîlbîie (Universitatea „Lucian Blaga“ din Sibiu, România) • Arjen Boin (Universitatea din Leiden, Olanda) • Septimiu Chelcea (Universitatea Bucureºti, România) • Cristina Coman (Universitatea Bucureºti, România) • Ion Drãgan (Universitatea Bucureºti, România) • Alin Gavriliuc (Universitatea de Vest din Timiºoara, România) • Petru Iluþ (Universitatea Babeº-Bolyai, România) • Vasile Morar (Universitatea Bucureºti, România) • Adrian Neculau (Universitatea „Alexandru Ioan Cuza“ din Iaºi, România) • Marian Petcu (Universitatea Bucureºti, România) • Adela Rogojinaru (Universitatea Bucureºti, România) • ªtefan ªtefãnescu (Academia Românã, România) • Aurelian Mihai Stãnescu (Politehnica din Bucureºti, România) • Tudor Teoteoi (Universitatea Bucureºti, România) • George Terzis (Universitatea Liberã din Bruxelles, Belgia) Redacþia Paul Dobrescu (redactor-ºef) Mihaela Alexandra Ionescu (secretar general de redacþie) Cristian Lupeanu (tehnoredactor) Redactor responsabil de numãr: Mihaela Alexandra Ionescu Editor Facultatea de Comunicare ºi Relaþii Publice – SNSPA Str. Povernei, nr. 6, Sector 1, Bucureºti Telefon: 201 318 0889; Fax: 021 318 0882 [email protected]; www.revista.comunicare.ro; www.comunicare.ro Revista are o apariþie trianualã ºi este indexatã în bazele de date internaþionale ProQuest CSA ºi EBSCO Publishing. Revista a obþinut recunoaºterea CNCSIS în categoria B+. O parte din tirajul acestui numãr a apãrut cu sprijinul financiar al CNCSIS, pe baza grantului de cercetare cu tema: Cultural Creatives. Impactul globalizãrii asupra valorilor ºi stilurilor de viaþã în societatea contemporanã din România, cod CNCSIS 786. Revista utilizeazã un sistem de recenzare a articolelor de tip blind peer review. Articolele publicate sunt evaluate de cel puþin doi referenþi recunoscuþi în domeniile ºtiinþifice de interes ale revistei. Reproducerea integralã sau parþialã a articolelor fãrã acordul scris al editorului este interzisã. ISSN 1454-8100 Revista_comunicare_15.qxd 23.04.2009 11:11 Page 3 Sumar Studii ºi articole Paul Dobrescu Global Economic Crisis – the Geopolitical Crossroads of Our Time /9 Aurel Ionicã Reality Behind the Text, in Front of the Text, and within the Text /23 Norman Fairclough Strategy and Discourse in Globalization and Development /47 Roberto Bergami The Australian National Customs Brokers Course: a Potential e-Learning Model /57 Comunicare ºi relaþii publice Ion Chiciudean, Bogdan-Alexandru Halic, Corina Buzoianu Imaginea Academiei Române difuzatã de presa epocii (1866-1918) /75 Codrina ªandru Reþelele angajamentului civic – instrument de facilitare a comunicãrii ºi a cooperãrii în comunitãþile locale /85 Irina Stãnciugelu, ªtefan Bratosin Emergency Communication and the Challenge of Messages. Theoretical Insights /95 Comunicare politicã Bogdan Teodorescu, Dan Sultãnescu O campanie electoralã diferitã, dar care nu schimbã nimic / 115 Sãlcudeanu Tudor Dialogul interideologic în blogosfera politicã româneascã / 127 Nicolae Frigioiu Ritual ºi comunicare politicã / 143 Comunicare publicitarã Dan Petre, Vlad Tureanu, Dragoº Iliescu Valori ºi stiluri de viaþã ale tinerilor din România. Rezultatele studiului Leo Youth / 161 Revista_comunicare_15.qxd 23.04.2009 11:11 Page 4 Paul Dobrescu, Mãlina Ciocea, Diana Cismaru Changing Patterns of Consumerism in Young People in Romania / 175 Aniºoara Pop Strategii creative ºi lingvistice în publicitatea pentru produse funcþionale / 187 Lee Bollinger, Antonel Neculai Teaching Event Planning: Breaking a Guinness World Record and Underlining it with Theory / 197 Nicoleta Corbu Personalitate de brand ºi determinare culturalã în publicitatea la automobile / 213 Liciniu-Alexandru Kovács, Ioan-Cristian Chifu, Vera-Melinda Gálfi, ªtefan Moldovan Prezenþa în web a agenþiilor de turism din Transilvania-România ºi Ungaria: studiu comparativ / 227 Florina Pînzaru, Cristina Galalae Internal Marketing in Multicultural Organizations. Case Study on the Romanian Subsidiaries / 239 Comunicare ºi resurse umane Dan Florin Stãnescu Fast streamers în administraþia publicã din România / 251 Carmen Novac Human Resources Recruitment and Selection Process in the European Institutions, 2001-2005 / 259 Sinteze Cornelia Maxim Internet ºi e-Business / 275 Recenzii Grigore Georgiu Culturile ºi problema identitãþilor în lumea globalã / 291 Mihaela Alexandra Ionescu Fondurile europene – o abordare diferitã / 295 Maria Claudia Cãlin Second life, the official guide / 297 Call for papers / 301 Revista_comunicare_15.qxd 23.04.2009 11:11 Page 5 Contents Studies and articles Paul Dobrescu Global Economic Crisis – the Geopolitical Crossroads of Our Time /9 Aurel Ionicã Reality Behind the Text, in Front of the Text, and within the Text /23 Norman Fairclough Strategy and Discourse in Globalization and Development /47 Roberto Bergami The Australian National Customs Brokers Course: a Potential e-Learning Model /57 Communication and Public Relations Ion Chiciudean, Bogdan-Alexandru Halic, Corina Buzoianu The Released Image of the Romanian Academy During the Period 1866-1918 /75 Codrina ªandru The Civic Commitment Networks – an Instrument of Facilitating the Communication and Cooperation in the Local Communities /85 Irina Stãnciugelu, ªtefan Bratosin Emergency Communication and the Challenge of Messages. Theoretical Insights /95 Political Communication Bogdan Teodorescu, Dan Sultãnescu A Different Electoral Campaign / 115 Sãlcudeanu Tudor Cross-Ideological Dialogue in the Romanian Political Blogosphere / 127 Nicolae Frigioiu Ritual and Political Communication / 143 Advertising Dan Petre, Vlad Tureanu, Dragoº Iliescu Values and Lifestyles of the Young People in Romania. Results of Leo Youth Study / 161 Revista_comunicare_15.qxd 23.04.2009 11:11 Page 6 Paul Dobrescu, Mãlina Ciocea, Diana Cismaru Changing Patterns of Consumerism in Young People in Romania / 175 Aniºoara Pop Creative and Linguistic Strategies in Print Advertising for Functional Products / 187 Lee Bollinger, Antonel Neculai Teaching Event Planning: Breaking a Guinness World Record and Underlining it with Theory / 197 Nicoleta Corbu Brand Personality and Cultural Determination in Automobile Advertising / 213 Liciniu-Alexandru Kovács, Ioan-Cristian Chifu, Vera-Melinda Gálfi, ªtefan Moldovan Web Presence of Travel Agencies from Transylvania-Romania and Hungary: Comparative Study / 227 Florina Pînzaru, Cristina Galalae Internal Marketing in Multicultural Organizations. Case Study on the Romanian Subsidiaries / 239 Communication and Human Resources Dan Florin Stãnescu Fast Streamers in Romanian Civil Service / 251 Carmen Novac Human Resources Recruitment and Selection Process in the European Institutions, 2001-2005 / 259 Synthesis Cornelia Maxim Internet and e-Business / 275 Reviews Grigore Georgiu Cultures and Identities in the Global World / 291 Mihaela Alexandra Ionescu UE Funds – a Different Approach / 295 Maria Claudia Cãlin Second Life, the Official Guide / 297 Call for papers / 301 Revista_comunicare_15.qxd 23.04.2009 11:11 Page 7 Studii ºi articole Revista_comunicare_15.qxd 23.04.2009 11:11 Page 8 Revista_comunicare_15.qxd 23.04.2009 11:11 Page 9 Paul Dobrescu* Global Economic Crisis – the Geopolitical Crossroads of Our Time Abstract The article is premised on the idea that the geopolitical landscape will have looked utterly different by the end of the crisis. Hierarchies and positions will change, and the current economic powers will switch places. During this period, development patterns and the strategies adopted by different states or regional units will be put to a test. Future hierarchies will be based on the prestige that different states will have ma- naged to build based on the soundness of these strategies and the costs incurred to implement them. Some of the geopolitical consequences of the crisis are underlined: the impact of the emerging financial powers on future world hierarchies, the challenges to the liberal-democratic model and the searches