DISSERTATION Titel der Dissertation „Creative Industries in Wien seit dem Fin de Siècle – Mode, Grafik, Design, Fotografie“ Verfasserin Mag. phil. Heike Ilse Hromatka-Reithofer angestrebter akademischer Grad Doktorin der Philosophie (Dr. phil.) Wien, 2012 Studienkennzahl lt. Studienblatt: A 092 312 Dissertationsgebiet lt. Studienblatt: Doktoratsstudium der Philosophie, Geschichte Betreuer: a. o. Univ.-Prof. Mag. Dr. Peter Eigner VORWORT III __________________________________________________________________ VORWORT Die Beschäftigung mit den Wiener Creative Industries in den vergangenen acht Jahren war aus wissenschaftlicher Sicht eine Bereicherung – ein derart breit gefasstes Feld aus verschiedensten Blickpunkten zu diskutieren erwies sich als ausgesprochen interessant, aber auch wertvoll im Hinblick auf andere Branchen, andere Städte, andere Zeiträume. Die Auseinandersetzung mit der Thematik öffnete ebenso die Augen für die kreative „Szene“ in Wien. Die Entwicklung hin zu einer modernen Stadt seit den 1990er-Jahren trägt besonders in den letzten Jahren Früchte, die in Wien sichtbar werden: anhand von neu entstehenden oder neu genützten Räumen, durch Kunst, die sich vielfältiger präsentiert und einer abwechslungsreichen Eventkultur, einer florierenden Lokal- und Geschäfteszene bis hin zu einem modernen (touristischen) internationalen Auftritt. Wien entwickelt sich selbstbewusst zu einer modernen, internationalen Metropole, und es wird spannend sein mitzuerleben, wohin diese Reise führen wird – aus wissenschaftlichem Interesse, aber auch als Bewohnerin der Stadt. Mein besonderer Dank gilt meinen Eltern, den begeisterten Wien- BesucherInnen, meinem Mann, dem überzeugten Ottakringer und meiner Lektorin, die selbst Teil der Creative Industries ist, für die Unterstützung bei der Entstehung dieser Arbeit. Ebenfalls bedanken möchte ich mich bei Prof. Peter Eigner für seine umfassende Betreuung. INHALTSVERZEICHNIS IV __________________________________________________________________ INHALTSVERZEICHNIS VORWORT III INHALTSVERZEICHNIS IV ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS VII I. EINLEITUNG ....................................................................................................................... 1 II. THEORETISCHE GRUNDLAGEN ................................................................................... 6 II.1. DEFINITION VON CREATIVE INDUSTRIES ......................................................................................... 6 II.1.1. Creative Industries als Schlagwort ....................................................................................... 7 II.1.2. Creative Industries als Begriff ............................................................................................ 10 II.1.3. Creative Industries in Österreich ........................................................................................ 18 II.1.4. Creative Industries in der vorliegenden Arbeit ................................................................... 23 II.2. BEGRIFFSBESTIMMUNGEN ............................................................................................................. 23 II.2.1. Fin de Siècle ........................................................................................................................ 24 II.2.2. Ebenen der Untersuchung ................................................................................................... 25 II.2.3. Mode, Grafik, Fotografie, Design ....................................................................................... 27 III. QUANTITATIVE ENTWICKLUNG DER WIENER CREATIVE INDUSTRIES ..... 30 III.1. DATENGRUNDLAGE ....................................................................................................................... 31 III.2. METHODE ...................................................................................................................................... 33 III.2.1. Architektur .......................................................................................................................... 38 III.2.2. Audiovisueller Bereich ........................................................................................................ 39 III.2.3. Bildende Kunst .................................................................................................................... 40 III.2.4. Darstellende und Unterhaltungskunst ................................................................................. 41 III.2.5. Grafik/Mode/Design ............................................................................................................ 41 III.2.6. Literatur/Verlagswesen/Printmedien .................................................................................. 44 III.2.7. Musik ................................................................................................................................... 44 III.2.8. Bibliotheken und Museen .................................................................................................... 45 III.2.9. Software/Multimedia/Internet/Spiele ................................................................................... 45 III.2.10. Werbung .............................................................................................................................. 46 III.3. SCHWIERIGKEITEN ......................................................................................................................... 46 III.3.1. „Weiche“ Definition von CI ................................................................................................ 47 III.3.2. Unterschiedliche Klassifizierung der Daten ....................................................................... 50 III.3.3. Grundlegende strukturelle Veränderungen ......................................................................... 52 INHALTSVERZEICHNIS V __________________________________________________________________ III.3.4. Schwächen älterer Daten .................................................................................................... 54 III.4. ZUSAMMENFÜHRUNG DER DATEN ................................................................................................. 56 III.5. ERGEBNISSE DES JAHRHUNDERTVERGLEICHS ................................................................................ 59 III.5.1. Architektur .......................................................................................................................... 63 III.5.2. Bildende Kunst .................................................................................................................... 63 III.5.3. Literatur/Verlagswesen/Printmedien .................................................................................. 64 III.5.4. Audiovisueller Bereich, Musik und Darstellende Kunst ...................................................... 65 III.5.5. Werbung .............................................................................................................................. 67 III.5.6. Gender-spezifische Ergebnisse............................................................................................ 67 III.6. AUSGEWÄHLTE ASPEKTE DER WIENER CREATIVE INDUSTRIES ..................................................... 70 III.6.1. Einkommenssituation .......................................................................................................... 72 III.6.2. Betriebsgrößen .................................................................................................................... 74 III.7. BESCHÄFTIGTENENTWICKLUNG IM BEREICH MODE, GRAFIK, DESIGN UND FOTOGRAFIE LAUT VOLKSZÄHLUNG ................................................................................................................................. 77 III.7.1. Bekleidung ........................................................................................................................... 78 III.7.2. KürschnerInnen/LederbekleidungserzeugerInnen............................................................... 79 III.7.3. Fotografie ............................................................................................................................ 79 III.7.4. Schuhmacherei .................................................................................................................... 80 III.7.5. Keramik ............................................................................................................................... 81 III.8. BESCHÄFTIGTENENTWICKLUNG IM BEREICH MODE, GRAFIK, DESIGN UND FOTOGRAFIE LAUT WIRTSCHAFTSKAMMER WIEN ............................................................................................................ 82 III.8.1. Bekleidungsindustrie ........................................................................................................... 83 III.8.2. Bekleidungsgewerbe ............................................................................................................ 84 III.8.3. Leder- und Accessoires-Gewerbe ........................................................................................ 85 III.8.4. Schuhmacher ....................................................................................................................... 85 III.8.5. Sticker, Stricker, Wirker, Weber, Posametrierer und Seiler................................................ 86 III.8.6. Einzelhandel ........................................................................................................................ 86 III.9. BESCHÄFTIGTENENTWICKLUNG IM BEREICH MODE, GRAFIK, DESIGN